Kata Pengantar

Puji syukur saya panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat serta

karunia-Nya sehingga saya dapat menyelesaikan makalah yang berjudul “ lingkungan

periklanan : ekonomi, sosial, dan teknologi “ ini dengan lancar.

Makalah ini berisikan informasi tentang lingkungan periklanan, khususnya

membahas tentang lingkungan periklanan : ekonomi, sosial, dan teknologi. Diharapkan

makalah ini dapat memberika informasi kepada kita semua tentang lingkungan periklanan.

Saya menyadari bahwa makalah ini masih jauh dari sempurna, oleh karena itu kritik

dan saran yang sifatnya membangun saya harapkan untuk kesempurnaan makalah ini. Akhir

kata saya ucupkan terima kasih.

Jakarta, 24 Oktober 2015

1

Daftar Isi

Kata Pengantar …………………………………………………………………………………………………………… 1

Daftar Isi ……………………………………………………………………………………………………………………. 2

Bab I. Pendahuluan …………………………………………………………………………………………………… 3

A. Latar Belakang ………………………………………………………………………………………………. 3

B. Rumusan Masalah …………………………………………………………………………………………. 3

Bab II. Pembahasan …………………………………………………………………………………………………… 4

A. Pengertian Periklanan …………………………………………………………………………………… 4

B. Lingkungan Periklanan ………………………………………………………………………………….. 4

C. Ekonomi dan Periklanan ……………………………………………………………………………….. 5

D. Sosial dan Periklanan ……………………………………………………………………………………. 6

E. Teknologi dan Periklanan …………………………………………………………………………….. 6

Bab III. Penutup …………………………………………………………………….................................... 8

Kesimpulan …………………………………………………………………………………………………… 8

Daftar Isi …………………………………………………………………………......................................... 9

BAB I

2

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Makalah ini membahas tentang lingkungan periklanan. Pembahasan ini

mencangkup lingkungan periklanan : ekonomi, sosial, dan teknologi.

Periklanan merupakan bentuk komunikasi yang digunakan untuk membujuk

audiens (pemirsa, pembaca, atau pendengar) untuk mengambil beberapa tindakan

sehubungan dengan produk, ide, atau layanan.

Lingkungan periklanan terdiri dari kekuatan ekonomi, sosial, dan teknologi.

Lingkungan-lingkungan tersebut dapat berubah-ubah. Sehingga menciptakan ketidak

pastian, ancaman, dan peluang bagi para pengiklan.

Dalam makalah ini saya ingin mengetahui tentang lingkungan periklanan :

ekonomi, sosial, dan teknologi. Dan makalah ini juga dapat digunakan sebagai bahan

perkuliahan.

B. Rumusan Masalah

a. Apakah periklanan itu?

b. Pengertian lingkungan periklanan?

c. Bagaimana hubungan ekonomi dan periklanan?

d. Bagaimana hubungan sosial dan periklanan?

e. Bagaimana hubungan teknologi dan periklanan?

BAB II

3

PEMBAHASAN

A. Pengertian Periklanan

Periklanan merupakan bentuk komunikasi yang digunakan untuk membujuk

audiens (pemirsa, pembaca atau pendengar) untuk mengambil beberapa tindakan

sehubungan dengan produk, ide, atau layanan.

Tujuan dari disampaikannya iklan tersebut adalah mengarahkan perilaku

konsument terhadap suatu penawaran komersial ataupun mempersuasi seseorang

dalam melakukan sesuatu (seperti iklan politik/layanan masyarakat yang

nonkomersial).

Kotler (1997: 236) mengartikan periklanan sebagai berikut: Periklanan adalah

segala bentuk penyajian non-personal dan promosi ide, barang, atau jasa oleh suatu

sponsor tertentu yang memerlukan pembiayaan.

B. Lingkungan Periklanan

Lingkungan periklanan merupakan lingkungan yang terdiri dari kekuatan

eksternal atau terkendali, yang secara langsung atau tidak langsung memengaruhi

para pengiklan, baik agen-agen periklanan, media, maupun khalayak luas.

Lingkungan periklanan terdiri dari kekuatan ekonomi, sosial, dan teknologi.

Lingkungan-lingkungan tersebut dapat berubah-ubah. Sehingga menciptakan ketidak

pastian, ancaman, dan peluang bagi para pengiklan.

Seorang pengiklan dapat menanggapi lingkungan dalam dua cara, yaitu

secara reaktif dan proaktif. Tanggapan reaktif terjadi ketika anda percaya anda tidak

dapat mengendalikan elemen-elemen lingkungan, anda akan bersikap reaktif dan

berulang kali menyesuaikan diri dengan mereka. Sebagai contoh, seorang konsultan

hubungan masyarakat bisa dihubungi untuk melatih pengendalian kerusakan ketika

terjadi krisis di sebuah perusahaan yang tak terantisipasi. Perusahaan ini selanjutnya

harus bereaksi terhadap apa yang telah terjadi. Banyak krisis dapat dicegah

seandainya sebuah perusahaan secara proaktif mengawasi seluruh hubungan

internal dan eksternal.

Sedangkan tanggapan proaktif dapat terjadi ketika anda mengira anda

memiliki sejumlah kendali, anda akan bersikap proaktif dan mengambil langkah-

4

langkah untuk melakukan perubahan yang menghasilkan lingkungan yang lebih

kondusif bagi kegiatan-kegiatan anda. Sebagai contoh, jumlah imigran yang

memasuki Amerika Serikat secara tetap meningkat selama 30 tahun terakhir,

menghasilkan sebuah masyarakat yang semakin multicultural. Penduduk Amerika

Serikat telah bergeser dari dominasi kulit putih ke penduduk yang terdiri dari tiga

kelompok ras dan etnik besar, yaitu kulit putih, kulit hitam, dan hispanik. Bangsa-

bangsa Asia menjadi kelompok penting keempat. Para pemasar mengakui perubahan

mendasar populasi penduduk Amerika Serikat ini beserta permasalahan unik dan

peluang yang dihadirkannya. Penduduk yang beragam berarti basis konsumen yang

lebih beragam, dan praktik-praktik periklanan harus diubah agar sesuai dengan hal

tersebut.

C. Ekonomi dan Periklanan

Kekuatan ekonomi dalam lingkungan periklanan mempengaruhi keputusan

dan kegiatan para pengiklan maupun konsumen. Ketika ekonomi merebak, para

konsumen dan bisnis memiliki uang dan kecendrungan untuk membeli, dan

penjualan lebih tinggi menyulut para pengiklan untuk menaikan anggaran periklanan

mereka, yang pada gilirannya menggairahkan penjualan eceran dan industri maupun

media. Pada gilirannya, berkurangnya belanja periklanan mengawali sebuah reaksi

berantai yang nerugikan media, agen-agen periklanan, dan para pemasok.

Keterkaitan antara periklanan dan ekonomi secara tradisional telah

dipandang dalam dua cara: sebagian berpendapat bahwa periklanan adalah

kekuatan yang berada di tangan perusahaan besar dengan anggaran periklanan

raksasa yang menciptakan penghalang untuk memasuki pasar. Kondisi ini

menjadikan perusahaan lain sulit memasuki pasar dan menghasilkan rendahnya

kompetisi dan lebih mahalnya harga-harga produk. Para pakar lainnya berpendapat

bahwa periklanan sebagai sumber informasi para konsumen yang memunginkan

mereka memilih di antara produk yang tersedia.

D. Sosial dan Periklanan

5

Peran periklanan dalam masyarakat bersifat kontroversial dan sesekali

menghasilkan upaya pengekangan atau pelarangan periklanan produk atau

kelompok tertentu. Kontroversi sengit berlangsung menyangkut apakah periklanan

tembakau dan alkohol sebaiknny dilarang. Keputusan ini melibatkan ekonomi dan isu

sosial yang sangat kompleks. Perusahaan penyulingan alcohol seperti Seagram’s,

dalam usahanya membela keputusan untuk beriklan di televisi setelah beberapa

dekade sebagai akibat pelarangan periklanan industry minuman keras pada televisi

dan radio, berjanji untuk tidak beriklan selama prime time (waktu utama) dan jam

lain ketika anak-anak paling cenderung menonton televisi dan tidak menggunakan

pesan-pesan atau simbol khusus yang menarik bagi anak-anak. Perusahaan ini juga

berjanji untuk mendongkrak “konsumsi yang bertanggungjawab”. Meskipun

demikian, kelompok-kelompok anti alcohol bertekad melawan iklan televisi

minuman beralkohol. Mereka berpendapat bahwa , berdasarkan bahaya sosial yang

telah ditimbulkan oleh alcohol – bukan hanya ribuan kematian yang disebabkan oleh

berkendara dalam keadaan mabuk, melainkan juga perilaku agresif seperti

perkosaan, penyiksaan pasangan dan anak, kebakaran, kerusakan properti lain – hal

terakhir yang dibutuhkan Amerika Serikat adalah pengingkatan iklan televisi yang

mempromosikan untuk lebih banyak meminum minuman keras.

E. Teknologi dan Periklanan

Perkembangan teknologi memberikan banyak peluang penting bagi para

pengiklan yang dapat memanfaatkan mereka untuk memuaskan kebutuhan

konsumen, Salah satu pendukung teknologi ini adalah adanya media internet.

Pada zaman dahulu, kegiatan promosi atau iklan suatu produk barang atau jasa

dilakukan secara orasi (speech). Lalu, ketika ditemukan aksara baca-tulis, manusia

melakukan kegiatan ekonominya dengan ditulis pada wadah untuk menulis, entah

itu pada batu, kain, tulang, atau kertas. Wadah yang terakhir ini melahirkan iklan

yang muncul dalam bentuk poster, pamflet, atau flyer. Lalu dengan adanya printer

yang mempengaruhi perkembangan media cetak, iklan dimuat di halaman-halaman

surat kabar, koran, majalah, tabloid, dsb. Ketika media penyiaran mulai menggeliat

dengan munculnya radio, manusia membuat iklan dalam bentuk suara.

6

Saat itu penyiar radio berperan penting dalam penyampaian pesan

bagaimana suatu iklan dapat menarik masyarakat. Lalu, ketika muncul televisi, iklan

dibuat dalam bentuk audio-visual. Pada mulanya, iklan televisi dibuat dengan hanya

menampilkan gambar produk serta tulisan akan manfaat produk tersebut. Lalu

perkembangannya, iklan televisi mengandalkan orasi dari seorang atau beberapa

artis. Dan hingga kini iklan televisi dapat disaksikan tidak hanya dengan orasi si artis,

tapi juga disertai dengan akting menarik, latar belakang musik, dan adegan-adegan

yang atraktif yang membuat iklan menjadi tidak monoton. iklan televisi menjadi

terlihat lebih menarik, misalkan dengan menggunakan gambar animasi. Komputer

juga membuat iklan pada media cetak menjadi tampak lebih menarik. Tidak hanya

pada surat kabar, iklan juga dapat dicetak dalam bentuk baliho atau pada papan-

papan besar yang biasa terlihat di pinggir jalan kota. Iklan yang dibuat menggunakan

komputer memerlukan keahlian penguasaan dalam bidang sistem komputer digital

dan database. Program-program komputer seperti adobe dan corel draw merupakan

program yang biasa digunakan dalam pembuatan suatu iklan. Iklan juga dibuat pada

internet online. Iklan pada internet biasanya disisipkan pada email. Dibuat dengan

menggunakan komputer memanfaatkan gambar-gambar yang interaktif, suatu

produk bukan hanya diiklankan melalui internet, tapi juga dapat dipesan melalui

internet tersebut. Dengan sistem pengiriman barang by delivery, produk yang

dipesan dibayar melalui tagihan rekening bank atau pembanyaran tunai pada saat

pengiriman barang. Inilah yang disebut direct marketing. Iklan internet

memunculkan genre iklan yang lebih interaktif pada masyarakat, sehingga

kebutuhan masyarakat menjadi lebih terpenuhi. Iklan dibuat untuk meraih,

setidaknya, satu dari tiga tujuan utama, yaitu: mendapatkan informasi terbaru

(brand awareness), kesetiaan penggunaan produk (brand loyalty), dan pergeseran

pada keberadaan produk sebelumnya. Iklan juga dibuat sesuai dengan segmentasi

interest target audience yang dituju.

7

BAB III

PENUTUP

Kesimpulan

Lingkungan periklanan merupakan lingkungan yang terdiri dari kekuatan eksternal

atau terkendali, yang secara langsung atau tidak langsung memengaruhi para pengiklan,

baik agen-agen periklanan, media, maupun khalayak luas. Dalam hal ini juga mencangkup

ekonomi, sosial, dan teknologi. Dan semuanya memiliki peran masing-masing dalam

periklnan.

8

Daftar Pustaka

https://id.wikipedia.org/wiki/Sejarah_periklanan

http://sennyferdianciu.blogspot.co.id/2011/11/bab-2-lingkungan-periklanan-ekonomi.html

http://kasihono292.blogspot.co.id/2013/12/lingkungan-periklanan-ekonomi-sosial_1.html

http://thinkvertising.blogspot.co.id/2013/11/2-lingkungan-periklanan-ekonomi-sosial.html

http://amir-belajaradvertising.blogspot.co.id/2011/06/karakteristik-lingkungan-

periklanan.html

https://bidamalva.wordpress.com/2011/06/01/pengaruh-perkembangan-teknologi-terhadap-public-relation-dan-periklanan/

9