i

LAPORAN TUGAS AKHIR

PERAN MEDIA PLANNER DALAM PLACEMENT ADS PADA MEDIA

SOSIAL TERHADAP SEBUAH BRAND DI PT IDEA IMAJI PERSADA

BANDUNG

DisusunOleh :

RINI RIA NITA

D1314083

DiajukanUntukMemenuhi Salah SatuSyaratGunaMemperoleh

GelarAhliMadya (A.Md) DalamBidangKomunikasiTerapan

PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

ii

iii

iv

v

MOTTO

Life's too short to hang out with people who aren't resourceful

(Jeff Bezos)

Kesulitan yang kamu alami saat ini bukan yang terbesar dan terberat, masih ada

banyak orang diluar sana lebih berat menjalani hidup ini dibandingkan kamu,

selalu bersyukur adalah jalan terbaik menikmati hidup.

(Rini Ria Nita)

Bekerjalah dengan giat dan keras, nikmati itu lalu buatlah sejarah yang

mengesankan.

(Rini Ria Nita)

vi

PERSEMBAHAN

Karya ini penulis persembahkan kepada:

1. Allah SWT atas segala rahmat-Nya hingga dapat menyelesaikan tugas

akhir ini dengan baik.

2. Ibuku yang selalu memberikan dukungannya, meskipun sangat jarang

untuk bertemu, namun doanya selalu menyertaiku.

3. Ayahku yang sudah berada di surga, semoga engkau bangga dengan apa

yang telah aku capai dan perjuangkan.

4. Adikku yang selalu memberikan dukungan untuk segera menyelesaikan

tugas akhir ini, karena banyak impian yang ingin diwujudkan.

5. Sahabat – sahabatku yang selalu mendukung, menghibur serta

memberikan semangatnya untukku menyelesaikan tugas akhir ini.

6. Teman – teman D3 Advertising Fisip UNS 2014 atas dukungan, kerjasama

dan pertemanannya.

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT atas Rahmat serta hidayah-Nya.

Sehingga kami dapat menyelesaikan tugas akhir ini sesuai dengan waktu yang

telah ditentukan. Tugas akhir ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat untuk

memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) bidang Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu

Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta . Isi tugas akhir ini berisi

tentang kegiatan kuliah kerja media yang telah penulis laksanakan di PT Idea

Imaji Persada.

Penulis menulis Tugas Akhir ini dengan judul “PERAN MEDIA

PLANNER DALAM PLACEMENT ADS PADA MEDIA SOSIAL TERHADAP

SEBUAH BRAND DI PT IDEA IMAJI PERSADA BANDUNG”. Dalam

penyusunan Tugas Akhir ini penulis juga memiliki kendala dan kesulitan. Namun

karena adanya dukungan dari pihak – pihak yang selalu mendukung penulis,

menjadikan penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan lancar dan baik.

Penulis mengucapkan terima kasih kepada rekan - rekan yang turut

membantu dalam penyusunan Tugas Akhir ini, mulai dari mencari bahan sampai

selesainya Tugas Akhir ini. Untuk penulis mengucapkan terima kasih yang

sebesar – besarnya kepada:

1. Allah SWT, atas Rahmat serta hidayah-Nya. Sehingga kami dapat

menyelesaikan tugas akhir ini.

2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni , M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu

Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

viii

3. Mahfud Anshori S.Sos, M.Si selaku Ketua Program DIII Komunikasi

Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

4. Tri Budi Kus Handaryati, SE.,MM, selaku Pembimbing Akademik yang

telah memberikan arahan dan bimbingannya selama proses perkuliahan.

5. Ina Primasari S.I.Kom selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang telah

memberikan waktu serta tenaga untuk membimbing dan memberikan

pengarahan untuk penulisan Tugas Akhir ini.

6. Deniawan Tommy Chandra W, S.Sos, M.I.Kom selaku dosen penguji

Tugas Akhir yang telah meluangkan waktunya.

7. Seluruh staf pengajar DIII Komunikasi Terapan.

8. Noudie De Jong selaku CEO dari PT Idea Imaji Persada yang telah

memberikan kesempatan untuk dapat melakukan kuliah kerja media serta

memberikan pengarahan dan bimbingannya.

9. Rizqa Amelia Zunaidi selaku Digital Media Planner di PT Idea Imaji

Persada sebagai pembimbing penulis ketika melaksanakan kuliah kerja

media.

10. Seluruh staf karyawan di PT Idea Imaji Persada.

11. Teman – teman Advertising 2014 yang telah memberikan seluruh

dukungannya.

ix

12. Serta pihak – pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu, terima kasih

telah memberikan dukungannya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir

Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat untuk kita semua dan turut

membantu peningkatan mutu pendidikan khususnya di Fisip UNS.

Surakarta, 2017

Rini Ria Nita

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL………………………………….…………………………. i

HALAMAN PERSETUJUAN………………………….……………………….. ii

HALAMAN PENGESAHAN…………………………………………………... iii

HALAMAN PERNYATAAN…………………………………………….…..… iv

MOTTO………………………………………………………………………….. v

PERSEMBAHAN……………………………………………………….………. vi

KATA PENGANTAR………………………………………………………..… vii

DAFTAR ISI…….…………………………….……………………………........ x

RINGKASAN…………………………………………………………………. xiii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang…………………………………………………………… 1

B. Tujuan dan Manfaat Kuliah Kerja Media (KKM)……………………...... 5

C. Tempat dan Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM)…………... 8

BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST

A. Kerangka Teori………………………………………………………….. 9

1. Definisi Komunikasi………….………………………………….. 9

2. Periklanan……………………………………………………….. 10

xi

3. Definisi Advertising Agency……………………………………. 14

4. Merek……………………………………………………...…..... 17

5. Media Periklanan……………………………………………….. 17

6. Pengertian Social Media…………………………………….….. 19

7. Karakteristik Media Online…………………………………….. 22

8. Definisi Media Planning………………………………………... 26

9. Peran Media Planner………………………………………….… 28

10. Definisi Media Buying………………………………………….. 31

11. Peran Media Buyer…………………………………………….... 31

B. Focus Of Interest………………………………………………….…..… 34

BAB III PROFIL PERUSAHAAN

A. Profil Perusahaan………………………...…………………………...… 35

B. Sejarah Perusahaan……………………………………………………… 35

C. Visi dan Misi Perusahaan……………………………………………….. 36

D. Logo PT Idea Imaji Persada…………………………………………….. 37

E. Struktur Organisasi…………………………………………………….... 37

F. Jenis Produk / Jasa PT Idea Imaji Persada………………………….…... 43

G. Lingkup Kerja dan Kualifikasi Pegawai PT Idea Imaji Persada….…….. 44

H. Klien…………………………………………………………………….. 44

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan………………………………………... 47

B. Laporan Periodik………………………………………………………... 48

xii

C. Permasalahan Yang Dihadapi…………………………………………... 64

D. Solusi dan Upaya Yang Dilakukan………………………….………….. 64

E. Kemajuan Yang Diperoleh……………………………………………… 65

F. Sistem Kerja Media Planner…………………………………………….. 66

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan………………………………………………………….….. 67

B. Kritik dan Saran…………...……………………………………….…… 68

DAFTAR PUSTAKA…………………………………………….…………….. 71

LAMPIRAN…………………………………………………….………………. 74

xiii

RINGKASAN

Rini Ria Nita, D1314083 Komunikasi Terapan Minat Utama

Periklanan Mengambil Judul Tugas Akhir : PERAN MEDIA PLANNER

DALAM PLACEMENT ADS PADA MEDIA SOSIAL TERHADAP

SEBUAH BRAND DI PT IDEA IMAJI PERSADA BANDUNG.

Kuliah Kerja Media (KKM) merupakan program yang diadakan oleh

Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas

Sebelas Maret Surakarta sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Ahli

Madya (A.Md). Telah dilaksanakan pada 15 Februari – 15 Mei 2017 di PT. Idea

Imaji Persada Bandung.

Penulis melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) sebagai media

planner di PT. Idea Imaji Persada Bandung. PT. Idea Imaji Persada Bandung

adalah perusahaan iklan digital, sehingga yang dikerjakan media sosial. Penulis

melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) pada divisi media planner. Media

planner harus mampu menentukan placement ads yang tepat, sesuai budget dan

target audiens.

Selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM), penulis memperoleh tugas

untuk membuat media buying, media plan, content brand dan mock up. Selain itu

penulis memperoleh kendala dan kemajuan selama pengerjaannya, namun dapat

diatasi sehingga pengerjaannya dapat berjalan dengan lancar.

Kata kunci:, iklan digital, media sosial, budget, budgeting, media planner,

media buying