laporan kuliah kerja media peran copywriter … · diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA

PERAN COPYWRITER DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL

INDONESIA

Oleh :

Yoga Anggih Wicaksono

D1312085

TUGAS AKHIR

Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna

memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2015


commit to user

ii

PERSETUJUAN

Tugas Akhir berjudul :

PERAN COPYWRITER DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL

INDONESIA

Karya :

Nama : Yoga Anggih Wicaksono

Nim : D1312085

Konsentrasi : Advertising

Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Pada

Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Surakarta, Juni 2015

Menyetujui Dosen Pembimbing,

Vivin Sulistyowati, SE. MM

NIK. 1980041920130201


commit to user

iii

PENGESAHAN

Tugas Akhir ini telah diujikan dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir

Program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Hari :

Tanggal :

Tim Ujian Tugas Akhir :

1. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si

NIP. 197601012008122002

2. Vivin Sulistyowati, SE. MM

NIK. 1980041920130201

Mengetahui

Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si

NIP. 196108251986012001


commit to user

iv

PERNYATAAN

Nama : Yoga Anggih Wicaksono

NIM : D1312085

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir yang berjudul

“PERAN COPYWRITER DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL

INDONESIA” adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya,

dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam daftar

pustaka.

Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya

bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang

saya peroleh dari tugas akhir tersebut.

Surakarta, Juni 2015

Yoga Anggih Wicaksono

NIM. D1312085


commit to user

v

MOTTO

Yang penting bukan apakah kita menang atau kalah Tuhan tidak mewajibkan

manusia untuk menang sehingga kalah pun bukan dosa, yang penting adalah

apakah seseorang berjuang atau tak berjuang (Emha Ainun Nadjib).

Gunakan dua cermin. Satu cermin untuk melihat kekuranganmu, satu lagi untuk

melihat kelebihan orang lain (Gus Mus).

Kebanyakan manusia berjuang mengada-adakan dirinya, menonjol-nonjolkan

dirinya, bahkan untuk itu mereka meniadakan mahluk selainnya, sampai tega

meniadakan tuhan. Itulah kematian (Emha Ainun Nadjib).

A man who doesn’t spend time with his family can never be a real man (Don

Corleone).


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Syukur alhamdulilah, dengan mengucap puji dan syukur kehadiran Allah

SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hdayah-Nya, sehingga penulis dapat

menyelesaikan Kuliah Kerja Media di PT. Doxadigital Indonesia dan

selanjutnya menyusun dan menyelesaikan tugas akhir ini sebagai salah satu

persyaratan guna memperoleh gelar ahli madya (Amd) bidang Komunikasi

Terapan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.

Adapun judul tugas akhir ini adalah “ PERAN COPYWRITER

DALAM DIVISI KREATIF DI DOXADIGITAL INDONESIA”. Atas

terselesainya Kuliah Kerja Media dan tersusunnya Tugas Akhir ini, penulis

juga tak lepas dari berbagai kesulitan dan kendala. Namun bantuan dari

berbagai pihak, maka penulis mengucapkan terimakasih sebesar-besarnya atas

bantuan, saran serta petunjuk yang diberikan kepada penulis.

Dalam kesempatan ini perkenankan penulis mengucapkan terima kasih

kepada :

1. Allah SWT, yang telah melimpahkan segala rahmat dan hidayah-Nya

kepada penulis. Sehingga penulis secara sehat wal-afiat dapat

menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan lancar.

2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si. selaku Dekan Fakultas

Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Mahfud Anshori, S.Sos. M.Si selaku ketua Program DIII Komunikasi

Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas

Maret Surakarta.


commit to user

vii

4. Viviv Sulistyowati, SE, MM selaku pembimbing dan penguji Tugas

Akhir.

5. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku penguji Tugas Akhir.

6. Victor Iwan selaku director utama Doxadigital yang sudah berkenan

menerima penulis untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media.

7. Seluruh staff yang bekerja di Doxadigital terimakasih atas bantuan

dan bimbingannya.

8. Keluarga Suynoto dan Dwi Raharjo atas tumpangan selama

melaksanakan Kuliah Kerja Media.

9. Keluarga Suparman yang terus memberi semangat, dukungan dan doa

selama melaksanakan Kuliah Kerja Media.

10. Novi Liyana yang terus memberi semangat dan doa saat

melaksanakan Kuliah Kerja Media.

11. Temen-teman yang selalu memberikan semangat untuk tidak

menyerah.

12. Dan berbagai pihak yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu yang

ikut andil dalam penyusunan Tugas Akhir ini. Terimakasih untuk

segala bantuannya.

Sebagai manusia penulis tahu betul bahwa dalam penyusunan Laporan

Tugas Akhir ini masih banyak kesalahan dan kekurangan. Untuk itu penulis

memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik dan

sara yang bersifat membangun dan akhirnya menjadi hal yang berguna bagi

para pembaca.


commit to user

viii

Penulis mengharapkan apa yang telah dikerjakan masih akan diteruskan,

diperbaiki, dan dikembangkan dimasa yang akan datang. Semoga laporan ini

dapat bermanfaat bagi pembaca serta kita semua dan dapat dipergunakan

dengan sebaik-baiknya, amin.

Surakarta, .............2015

Penulis


commit to user

ix

DAFTAR ISI

JUDUL .................................................................................................................. i

PERSETUJUAN ................................................................................................... ii

PENGESAHAN .................................................................................................... iii

PERNYATAAN .................................................................................................... iv

MOTTO ................................................................................................................ v

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi

DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xii

DAFTAR BAGAN ............................................................................................. xiii

DFTAR LAMPIRAN ..........................................................................................xiv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ............................................................................ 1

B. Tujuan Kuliah Kerja Media ...................................................................... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Definisi Dan Fungsi Periklanan ................................................................ 6

1. Definisi Periklanan .............................................................................. 6

2. Fungsi Periklanan ................................................................................ 9


commit to user

x

B. Biro Iklan .................................................................................................. 10

1. Pengertian Dan Peran Biro Iklan......................................................... 10

2. Pengertian Divisi Kreatif..................................................................... 13

C. Copywriter ................................................................................................ 16

1. Definisi Copywriter ............................................................................. 16

2. Sifat-Sifat Yang Dimiliki Copywriter ................................................. 18

3. Proses Pengembangan Ide Kreatif Copywriter ................................... 19

4. Peran Copywriter Dalam Divisi Kreatif .............................................. 20

BAB III GAMBARAN UMUM TENTANG PT. DOXADIGITAL INDONESIA

A. Sejarah Perusahaan.................................................................................... 23

B. Profil Perusahaan ...................................................................................... 24

C. Logo Perusahaan ....................................................................................... 25

D. Visi Misi Dan Nilai Perusahaan ................................................................ 28

E. Struktur Organisasi ................................................................................... 29

1. Bagan Struktur Organisasi .................................................................. 30

2. Daftar Nama Karyawan Dan Posisi

Di Doxadigital ..................................................................................... 31

3. Deskripsi Pekerjaan ............................................................................. 32

F. Alur Kerja.................................................................................................. 37

G. Pelayanan Dan Klien ................................................................................. 39

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Aktifitas Selama Melaksanakan Kuliah Kerja Media ............................... 43


commit to user

xi

BAB V PENUTUP

A. KESIMPULAN ......................................................................................... 56

B. SARAN ..................................................................................................... 58

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1: Logo Doxadigital ............................................................................ 25

Gambar 3.2: Konsep logo Doxadigital.................................................................. 26


commit to user

xiii

DAFTAR BAGAN

Gambar 3.3: Bagan Struktur Organisasi Doxadigital ........................................... 30

Gambar 3.4: Bagan Alur Kerja di Doxadigital .................................................... 37


commit to user

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 : Surat Tugas

Lampiran 2 : Laporan Periodik

Lampiran 3 : D’artbeat Twitter

Lampiran 4 : Konten Website D’artbeat

Lampiran 5 : D’artbeat Facebook

Lampiran 6 : Konten Website D’artbeat

Lampiran 7 : D’artbeat Twitter

Lampiran 8 : Storyboard Advan Mobile

Lampiran 9 : Kampanye Digital BTN

Lampiran 10 : Social Media Marketing Natur

Lampiran 11 : Storyboard Gratika

Lampiran 12 : Storyboard Fega Fesia

Lampiran 13 : Storyboard Bank Indonesia

laporan kuliah kerja media peran copywriter … · diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan...

Documents