vii

KATA PENGANTAR

Puji Syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas kasih dan anugerah-Nya

sehingga Tugas Akhir ini dapat diseleksaikan.

Tugas akhir dengan judul “Aktivitas Marketing Public Relations PT. Mitra

Konsultansi Indonesia dalam Mempromosikan Aplikasi Mainful Melalu Event”.

ini ditujukan untuk memenuhi sebagian persyaratan akademik guna memperoleh

gelar Sarjana Komunikasi Strata Satu Universitas Pelita Harapan, Karawaci.

Penulis menyadari bahwa penyusunan Tugas Akhir ini dapat terlaksana

dengan bimbingan, bantuan, dan dorongan berbagai pihak, baik secara moril

maupun materil. Sehubungan dengan itu, penulis mengucapkan terima kasih

kepada semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir ini,

yaitu:

1. Prof. Aleksius Jemadu, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik.

2. Dr. Naniek Setijadi . S.Pd.,M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi

3. Prof. Paulus Tangdilintin selaku Pembimbing utama yang telah

memberikan waktu, bimbingan, bantuan, dan masukan kepada penulis.

4. Seluruh Bapak/Ibu dosen, Staf Karyawan Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu

Politik Universitas Pelita Harapan untuk bantuan, waktu, ilmu, dan arahan

selama penulis menjalankan studi.

viii

5. Orang tua, dan adik tercinta yang terus memberikan doa, motivasi,

semangat, dorongan, dan berbagai dukungan moril maupun materil kepada

penulis.

6. Sahabat-sahabat penulis yang telah memberikan semangat dan bantuan

kepada penulis.

7. Teman-teman seperjuangan lainnya dan adik kelas yang selalu

memberikan dukungan, bantuan, dan perhatian kepada penulis.

8. Pihak-pihak lain yang telah membantu dan memberikan perhatian kepada

penulis yang tidak dapat disebutkan satu per satu.

Akhir kata, Penulis berharap penelitian ini dapat menambah pengetahuan

serta memberikan wawasan bagi para pembaca. Penulis menyadari bahwa dalam

Tugas Akhir ini masih jauh dari kata sempurna karena keterbatasan pengetahuan

penulis. Oleh karena itu, kritik dan saran dari pembaca akan sangat bermanfaat

bagi penulis.

` Karawaci, 14 Februari 2017

Penulis

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TUGAS AKHIR

PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING TUGAS AKHIR

PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR

ABSTRAK ………………………………………………………………………v

ABSTRACT……………………………………………………………………..vi

KATA PENGANTAR ………………………………………………………….vii

DAFTAR ISI …………………………………………………………………….ix

DAFTAR GAMBAR …………………………………………………………...xi

DAFTAR LAMPIRAN ………………………………………………………..xii

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang .....................................................................................1

1.2 Tujuan Magang.....................................................................................5

1.3 Ruang Lingkup dan Batasan Magang ..................................................5

1.4 Lokasi dan Waktu Magang ...................................................................6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Definisi Public Relations .....................................................................7

2.1.2 Ruang Lingkup Public Relations ............................................8

2.1.3 Fungsi Public Relations ..........................................................9

2.2 Keterkaitan Marketing dan Public Relations ....................................13

2.3 Definisi Marketing Public Relations…………………………....….14

2.3.1 Peranan Marketing Public Relations……………………….15

2.3.2 Tujuan Marketing Public Relations………………………..18

2.4 Pengertian Marketing…………..………………………...………...18

2.5 Pengertian Marketing Komunikasi…….…………………………..19

2.6 Marketing Communication Tools…….……………………………20

2.7 Event sebagai salah satu Marketing Communication Tools……….25

2.7.1 Participated Event………………………………………….28

2.7.2 Created/Customized Event………………………………....29

2.8 Definisi Brand……………………………………………………..…31

2.8.1 Brand Awareness…………………………………………..32

BAB III GAMARAN UMUM PERUSAHAAN dan PELAKSANAAN

MAGANG

3.1 Sejaran Singkat PT.Mitra Konsultansi Indonesia ............................35

3.2 Filosofi PT.Mitra Konsultansi Indonesia .........................................36

3.3 Struktur Umum Organisasi PT.Mitra Konsultansi Indonesia ..........38

x

3.4 Logo PT.Mitra Konsultansi Indonesia .............................................40

3.5 Uraian Pelaksanaan Magang ............................................................41

BAB IV URAIAN MAGANG dan PEMBAHASAN

4.1 Uraian Pelaksanaan Magang ............................................................46

4.1.1 Uraian pelaksanaan Magang Lingkup Operasional…….….47

4.2 Pembahasan………………..………………………………………62

4.2.1 Penerapan Fungsi Public Relations di PT.Mitra Konsultansi

Indonesia dalam mempromosikan Aplikasi Mainful…………….63

4.2.2 Aktivitas Event sebagai Salah Satu Marketing

Communication Tools yang Digunakan Divisi Marketing

Communications PT.Mitra Konsultansi Indonesia………………64

4.2.3 Penerapan Marketing Communications Tools yang

Digunakan pada Kegiatan Event di Divisi Marketing

Communications PT.Mitra Konsultansi Indonesia………………73

BAB V PENUTUP

5.1 Kesimpulan .......................................................................................77

5.2 Saran .................................................................................................79

DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………………...81

LAMPIRAN

CURRICULUM VITAE

xi

DAFTAR GAMBAR

halaman

Gambar 2.1 Brand Awareness Pyramid……………………………………………...33

Gambar 3.1 Struktur organisasi PT.Mitra Konsultansi Indonesia……………….......39

Gambar 3.2 Logo PT.Mitra Konsultansi Indonesia………………………………….40

Gambar 4.1 Brosur promosi Mainful Parkir………………………………………...50

Gambar 4.2 Spanduk Promosi Mainful Parkir………………………………………52

xii

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A

Surat Penerimaan Magang dari Perusahaan………………………………………..A-1

Surat Keterangan Selesai Melakukan Magang dari Perusahaan…………………...A-2

Lembar Monitoring Bimbingan Tugas Akhir……………………………………....A-3

Uraian Tugas Pemagang……………………………………………………………A-4

Form Penilaian Tahap Awal………………………………………………………..A-5

Form Penilaian Tahap Akhir……………………………………………………….A-6

LAMPIRAN B

Surat Kerjasama dengan Pihak HYPE Festival…………………………………….B-1

Voucher HYPE……………………………………………………………………..B-2

Surat Kerjasama Sponsorship Zombie Run……………….……………………………………………B-3

Voucher Zombie Run…………………………………………………………………………………………….B-4

Tiket Event Tech In Asia………………………………………………………………………………………..B-5

Brosur Promosi Mainful Parkir………………………………………………………………………………B-6

Brosur Promosi Aplikasi Mainful…………………………………………………………………………...B-7

Spanduk Promosi Mainful Parkir…………………………………………………………………………..B-8

Poster Mainful Parkir di Mall Ciputra Jakarta…….……………………………………………….…B-9

Voucher Parkir yang Dijual Di Mall Ciputra Jakarta…….……………………………………….B-10

Mainful sebagai Sponsor Event Zombie Run……………………………………………………..…B-11

Mainful sebagai Support Event Hype Festival……………………………………………………..B-12

xiii

Proposal Kerjasama…………………………………………………………………………………………….B-13

File Presentasi Kerjasama……………………………………………………………………………………B-14

Catalog Mainful……………………………………………………….……………………….…………………B-15