Jenis-jenis Pameran

Pameran yang dikaitkan dengan industri pariwisata, dalam bahasa inggris disebut dengan berbagai istilah, tergantung pada jenis kegiatan pameran yang diselenggarakan. Seperti contoh : exhibition, expo atau expoition, industrial show, trade fair, trade show, scientific/tehnical atau professional/scientific exhibition. Pakar pameran seperti Hale N. Tongren dan james P. Thompson (2000:32), mendefenisikannya sebagai berikut :(2000:32), mendefenisikannya sebagai berikut :

a.Industrial show (pameran industri) adalah kegiatan pameran yang dimanfaatkan oleh perusahaan-perusahaan pembuat alat-alat dan produk-produk tertentu untuk menggelar hasil karyanya bagi umum dan perusahaan lain yang berminat untuk membelinya.

b.Trade show (pameran dagang) adalah pameran untuk berdagang. Pembeli datang berkunjung kepameran ini untuk membeli produk demi kebutuhan dan diperjual belikan kembali dalam jumlah banyak.

c.Professional or scientific exhibition (pameran ilmiah atau profesional) adalah pameran yang dikaitkan dengan persidangan kelompok-kelompok profesional, guru, ilmuwan, dan mereka yang merupakan pemakai akhir (end users) dari produk atau jasa pelayanan yang digelar pada pameran iniNamun kegiatan pameran (exhibition) dalam Namun kegiatan pameran (exhibition) dalam pengertian umum adalah merupakan salah satu cara atau media penyebaran informasi, perkenalan sekaligus pemasaran suatu produk, baik bentuk gagasan maupun barang.

Berkenaan dengan materi pelatihan yang disampaikan oleh Direktorat Bina Usaha Perdagangan Departemen Perdagangan Bagian Pembinaan Usaha Perdagangan mendefinisikan pameran sebagai berikut :

Pameran adalah kegiatan mempertunjukkan, memperagakan, memperkenalkan, mempromosikan memperagakan, memperkenalkan, mempromosikan dan menyebarluaskan informasi hasil produksi barang atau jasa kepada masyarakat termasuk didalamnya penyelenggaraan konvensi dan atau seminar yang ditunjukkan untuk mendukung kegiatan pameran dimaksud.

Tidak jauh berbeda dengan definisi yang dijabarkan sebelumnya, menurut ASPERAPHI (Asosiasi Perusahaan Pameran Indonesia) definisi pameran :

Pameran dagang adalah pameran yang bertujuan untuk memperluas pasar dan mencari hubungan untuk memperluas pasar dan mencari hubungan dagang atas produk barang dan atau jasa yang dipamerkan pada tempat dan waktu tertentu yang penyelenggaraannya dilakukan oleh perusahaan jasa penyelenggara pameran dan konvensi yang telah menjadi anggota ASPERAPHI

1 Skala dan Jenis Pameran

Untuk menentukan konsep suatu pameran maka yang perlu diketahui adalah berapa besar ruang lingkup atau skala pameran tersebut dan jenis pameran yang akan diselenggarakan. Adapun penjelasan terkait dengan skala dan jenis pameran adalah sebagai berikut :

a.Skala PameranPenyelenggaraan pameran menurut buku panduan serta peraturan yang diberlakukan oleh ASPERAPI (Asosiasi Perusahaan Pameran Indonesia) (2000:8): menyatakan bahwa pameran dagang terbagi menjadi dua skala yaitu:

1)Pameran dagang lokal adalah pameran dagang murni dari daerah setempat baik barang maupun pesertanya yang di selenggarakan oleh Badan, Instansi/lembaga Pemerintah melalui kerja sama dengan perusahaan jasa penyelenggara pameran dagang dan konvensi setempat yang telah menjadi anggota ASPERAPHI

2)Pameran dagang Internasional adalah pameran dagang baik partisipan maupun produknya berasal dari berbagai Negara dan penyelenggaraannya dilaksanakan oleh perusahaan jasa penyelenggara pameran dagang dan konvensi anggota ASPERAPI

� b.Jenis PameranPenyelenggaraan event pameran di Indonesia dapat diklasifikasikan berdasarkan jenisnya. Adapun terkait dengan ketentuan yang diberlakukan oleh ASPERAPI (Asosiasi Perusahaan Pameran Indonesia) (2000:10) mengkatagorikan jenis pameran berdasarkan peserta dan target pengunjung adalah sebagai berikut

1)Consumers EventLebih mengarah kepada hiburan bagi umum disamping melakukan bisnis atau biasanya disebut sebagai pameran B2C (Business to Consumers). Konsep (B2C) Business to Consumers dideskripsikan Consumers). Konsep (B2C) Business to Consumers dideskripsikan sebagai pameran dagang yang ditujukan kepada pembeli tahap akhir atau enduser dalam volume penjualan tidak terlalu besar.

2)Trade ShowLebih akurat,mengetengahkan bisnis khusus,industry dan teknikal. Pameran ini dikategorikan pameran B2B (Business to Business) yang merupakan transaksi komersial yang terjadi antara pebisnis seperti , bisnis manfaktur dan wholesaler atau antara wholesaler dan retailer.

3)Agricultural Show and FairGabungan kualitas pameran umum dan pameran perdagangan. Pada jenis pameran ini terjadi dua konsep yaitu B2B (Business to Business) dan B2C (Business to Consumers).

4)Private Exhibition/Single Show4)Private Exhibition/Single ShowMengetengahkan produk dari satu perusahaan/grup dengan promosi yang spektakuler dan pengunjung datang dengan undangan khusus. Konsep pameran B2G merupakan salah satu contoh penerapan pameran Private Exhibition.

2 Keunggulan Pameran

Event pameran merupakan salah satu konsep yang sangat efektif digunakan dalam memperkenalkan suatu produk baik itu jasa maupun non jasa bahkan pameran dapat dijadika sebagai ajang promosi dalam membuka pasar yang lebih potensional dan lebih luas membuka pasar yang lebih potensional dan lebih luas yaitu merambah pasar internasional.Adapun beberapa keunggulan yang menjadi daya tarik peserta dalam mengikuti pameran yang diungkapkan oleh Leonard Hoyle (2006:30) sebagai berikut

a.Karakteristik khusus pameran dibedakan dengan media lain1)Komunikasi langsung2)Jumlah besar pada suatu tempat pada saat yang sama3)Tersedia informasi/pemecahan suatu masalah4)Demonstrasi dan penjelasan4)Demonstrasi dan penjelasan5)Diskusi, tukar pendapat mengenai keuntungan6)Mempengaruhi dan tindak lanjut saat itu juga

b.Nilai tambah yang dimiliki oleh pameran

1)Menunjukkan eksistensi produk2)Menjaga image produk3)Memberikan nilai tambah produk3)Memberikan nilai tambah produk4)Membuka pangsa pasar yang lebih luas5)Menjalin jaringan yang lebih kuat

� Melalui keikutsertaan pada pameran peserta memperoleh beberapa manfaat yang tidak diperoleh sebelumnya jika hanya berpromosi melalui media konvensional dengan adanya pameran diharapkan jangkauan pasar menjadi lebih luas serta membuka peluang peserta untuk berkembang pada pasar baru yang belum pernah dijamah sebelumnya. Mengutip pernyataan dari W Chan Kim dan Renee Mauborgne yaitu “ Ciptakan ruang pasar tanpa Renee Mauborgne yaitu “ Ciptakan ruang pasar tanpa pesaing dan biarkan kompetisi tak lagi relevan” maksud dari kutipan tersebut ialah diharapkan melalui keikutsertaan pada pameran, peserta mampu menganalisis peluang pasar yang akan dijajaki dimasa mendatang sehingga peserta mampu menemukan “Blue Ocean” yang selama ini menjadi senjata ampuh dalam manjaga ekasistensi produk yang dipasarkan.

Berbagai jenis stand dalam

pameran

1. Booth

2. Stand Pameran

3. Counter Display

4. Grapari

SelesaiSelesai