iklan pemilu legislatif tahun 2014 di televisi · pemilu legislatif tahun 2014 di televisi adalah...
TRANSCRIPT
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ANALISIS WACANA
IKLAN PEMILU LEGISLATIF TAHUN 2014
DI TELEVISI
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi sebagian Persyaratan
guna Melengkapi Gelar Sarjana Sastra Jurusan Sastra Indonesia
Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret
Disusun oleh
DWI ESTINA
C0210017
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ANALISIS WACANA
IKLAN PEMILU LEGISLATIF TAHUN 2014
DI TELEVISI
Disusun oleh
DWI ESTINA
C0210017
Telah disetujui oleh pembimbing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ANALISIS WACANA
IKLAN PEMILU LEGISLATIF TAHUN 2014
DI TELEVISI
Disusun oleh
DWI ESTINA
C0210017
Telah disetujui oleh Tim Penguji Skripsi
Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret
Pada Tanggal 12 November 2014
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERNYATAAN
Nama : Dwi Estina
NIM : C0210017
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi berjudul Analisis Wacana Iklan
Pemilu Legislatif Tahun 2014 di Televisi adalah betul-betul karya sendiri, bukan
plagiat, dan tidak dibuatkan oleh orang lain. Hal-hal yang bukan karya saya,
dalam skripsi ini diberi tanda citasi (kutipan) dan ditunjukkan dalam daftar
pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti persyaratan ini tidak benar, maka saya bersedia
menerima sanksi akademik berupa pencabutan skripsi dan gelar yang diperoleh
dari skripsi tersebut.
Surakarta, 12 November 2014
Yang membuat pernyataan,
Dwi Estina
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
MOTTO
“Kamu hanya perlu menerima. Ketika belum terjadi, terima firasatnya. Ketika
sudah terjadi, terima kejadiannya. Menolak, menyangkal cuma bikin kamu lelah.”
(Recto Verso)
“Impian kita mungkin sulit dicapai, tetapi bukan berarti tidak bisa dicapai, karena
itu kerjakan setahap demi setahap”
(Romy Rafael)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERSEMBAHAN
Bapak dan ibuku, ibu Anastasia
Samikem dan bapak Fransiscus
Xaverius Suyitno, terimakasih
atas kasih sayang, perhatian, dan
dukungannya.
Ika, Rossida, Ratna, Nur, Eliska,
Isrulia, Dian, Bayu, Ijal, Safi‟i,
Dimas, Fredi, Trian, Tegar,
Agung, terima kasih atas
dukungan semangat.
Keluarga besar yang selalu
mengingatkan untuk segera
wisuda.
Teman-teman Sastra Indonesia
angkatan 2010.
Almamater.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
KATA PENGANTAR
Puji Tuhan, puji syukur atas segala karunia dan kemikmataan yang telah
diberikan kepada peneliti sehingga peneliti dapat menyelesaikan penyusunan
skripsi yang berjudul “Analisis Wacana Iklan Pemilu Legislatif Tahun 2014 di
Televisi” ini dengan lancar.
Dalam penyusunan skripsi ini, banyak ditemui hambatan dan kesulitan,
namun berkat bantuan, bimbingan, serta pengarahan dari berbagai pihak, akhirnya
peneliti pun dapat menyelesaikannya. Oleh karena itu, dengan segala ketulusan
dan kerendahan hati, peneliti mengucapkan ucapan terima kasih kepada:
1. Drs. Riyadi Santosa, M. Ed., Ph. D., selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa yang telah memberi izin dalam penyusunan skripsi ini.
2. Drs. Ahmad Taufiq, M. Ag., selaku Ketua Jurusan Sastra Indonesia yang telah
menyetujui penyusunan skripsi ini.
3. Dr. Dwi Purnanto, M. Hum., selaku pembimbing akademik sekaligus
pembimbing skripsi, yang telah dengan sabar membimbing dan mengarahkan
peneliti, sehingga skripsi ini dapat diselesaikan.
4. Dra. Chattri Sigit Widyastuti, M. Hum., selaku dosen penelaah yang telah
memberikan masukan, pengarahan, dan semangat kepada peneliti sehingga
memperlancar penyusunan skripsi ini.
5. Segenap dosen Jurusan Sastra Indonesia yang telah memberikan banyak ilmu
kepada peneliti.
6. Staf perpustakaan Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah
memberikan kemudahan dalam peminjaman referensi yang peneliti butuhkan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7. Kedua orang tuaku, bapakku FX. Suyitno dan ibuku Anastasia Samikem,
kedua adikku (Tri Estina dan Wahyu Kuncoro Ningsih), serta kakakku Eka
Estina, yang telah memberikan dukungan, perhatian, kasih sayang, dan
kebahagiaan tersendiri bagi peneliti. Semoga skripsi ini dapat menjadikan
suatu kebanggaan bagi keluarga.
8. Kakak ponakan, Budi Setyawan di Jepang dan Leni Untari terima kasih
dukungan dan motivasinya. Semoga gelar sarjana kita dapat bermanfaat dan
memberikan kebanggaan bagi eyang.
9. Keluarga besar (budhe, pakde, tante, dan om), terimakasih setiap doa dan
dukungannya.
10. Nanang yang menjadi motivasi peneliti saat ini. Terima kasih telah menjadi
sahabat, kakak, penyemangat bahkan musuh yang menyenangkan.
11. Sahabat-sahabatku Ika, Rossida, Ratna, Nur, Eliska, Isrulia, Dian, Bayu, Ijal,
Safi‟i, Dimas, Fredi, Trian, Tegar, Agung, terimakasih atas persahabatan,
persaudaraan dan dukungan semangat yang tak pernah henti.
12. Teman-teman Saseru Study Club (SSC), Inti, Yusi, Frans, Hanu, Irwanto,
Watik, dan Arifah yang telah memberikan pengalaman dalam berorganisasi.
Peneliti menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari
sempurna. Oleh karena itu kritik dan saran sangat peneliti harapkan demi
kesempurnaan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi mahasiswa
Sastra Indonesia pada khususnya dan pembaca pada umumnya.
Surakarta,
Peneliti
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................. iii
HALAMAN PERNYATAAN ............................................................................ iv
HALAMAN MOTTO ......................................................................................... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................... vi
KATA PENGANTAR ........................................................................................ vii
DAFTAR ISI ....................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ............................................................................................... xii
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiii
DAFTAR SINGKATAN .................................................................................... xx
ABSTRAK .......................................................................................................... xxii
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah .......................................................................... 1
B. Pembatasan Masalah ............................................................................... 6
C. Rumusan Masalah ................................................................................... 6
D. Tujuan Penelitian .................................................................................... 6
E. Manfaat Penelitian .................................................................................. 7
F. Sistematika Penulisan ............................................................................. 7
BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PIKIR ................................. 9
A. Kajian Pustaka ......................................................................................... 9
B. Landasan Teori ........................................................................................ 12
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1. Analisis Wacana Model Guy Cook ................................................... 16
a. Teks ............................................................................................. 16
1) Denotasi dan Konotasi .......................................................... 16
2) Paralelisme ............................................................................ 17
b. Konteks ....................................................................................... 19
1) Substansi ............................................................................... 20
2) Musik dan Gambar ................................................................ 20
3) Paralanguage ........................................................................ 21
4) Situasi .................................................................................... 26
5) Koteks ................................................................................... 27
6) Interteks ................................................................................. 27
7) Partisipan ............................................................................... 28
8) Fungsi .................................................................................... 28
2. Pengertian Iklan ............................................................................... 29
3. Bahasa Iklan ...................................................................................... 30
4. Macam-Macam Iklan ....................................................................... 31
5. Iklan Politik Televisi ........................................................................ 32
C. Kerangka Pikir ........................................................................................ 34
BAB III METODE PENELITIAN...................................................................... 36
A. Jenis Penelitian ........................................................................................ 36
B. Data dan Sumber Data ............................................................................ 37
C. Teknik Pengumpulan Data ...................................................................... 38
D. Klasifikasi Data ....................................................................................... 39
E. Teknik Analisis Data ............................................................................... 42
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
F. Teknik Penyajian Hasil Analisis Data .................................................... 43
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN ...................................................... 44
A. Wacana Iklan Pemilu Legislatif Tahun 2014 di Televisi .............................. 44
1. Konotasi ................................................................................................. 45
2. Denotasi................................................................................................... 50
3. Paralelisme ............................................................................................. 52
B. Konteks Wacana Iklan Pemilu Legislatif Tahun 2014 di Televisi ............... 74
1. Substansi ................................................................................................. 74
2. Musik dan Gambar .................................................................................. 105
3. Paralanguage ......................................................................................... 142
4. Situasi ..................................................................................................... 172
5. Koteks .................................................................................................... 188
6. Interteks ................................................................................................... 211
7. Partisipan ................................................................................................. 230
8. Fungsi ...................................................................................................... 243
BAB V PENUTUP .............................................................................................. 267
A. Simpulan ................................................................................................. 267
B. Saran ........................................................................................................ 270
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 271
LAMPIRAN ........................................................................................................ 274
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Substansi pada Teks Lisan .................................................................... 100
Tabel 2 Substansi pada Teks Tulis ...................................................................... 104
Tabel 3 Musik dan Gambar ................................................................................. 139
Tabel 4 Paralanguage pada Teks Lisan.............................................................. 168
Tabel 5 Paralanguage pada Teks Tulis .............................................................. 170
Tabel 6 Situasi ..................................................................................................... 184
Tabel 7 Koteks .................................................................................................... 204
Tabel 8 Interteks .................................................................................................. 229
Tabel 9 Partisipan ................................................................................................ 242
Tabel 10 Fungsi ................................................................................................... 264
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Nama Partai, Lambang partai, dan Nomor Urut Partai Gerindra ....... 82
Gambar 2 Nama Partai, Lambang partai, dan Nomor Urut Partai NasDem ....... 83
Gambar 3 Nama Partai, Lambang partai, dan Nomor Urut Partai PAN ............. 84
Gambar 4 Nama Partai, Lambang partai, dan Nomor Urut Partai PKB ............. 85
Gambar 5 Nama Partai, Lambang partai, dan Nomor Urut Partai PPP .............. 86
Gambar 6 Nama Partai, Lambang partai, dan Nomor Urut Partai
Demokrat ........................................................................................... 87
Gambar 7 Nama Partai dan Lambang partai PDIP ............................................. 89
Gambar 8 Program Partai Demokrat ................................................................... 90
Gambar 9 Slogan partai NasDem ........................................................................ 92
Gambar 10 Slogan PDIP ..................................................................................... 93
Gambar 11 Slogan partai Hanura ........................................................................ 94
Gambar 12 Sindiran Partai NasDem ................................................................... 95
Gambar 13 Menyatakan dukungan Partai Golkar ............................................... 96
Gambar 14 Menyatakan dukungan iklan partai Golkar ...................................... 97
Gambar 15 Menyatakan dukungan iklan partai NasDem ................................... 98
Gambar 16 Menyatakan dukungan iklan partai Gerindra ................................... 99
Gambar17 Pernyataan Sahabat ARB .................................................................. 100
Gambar 18 Visualisasi Kegembiraan para Model Iklan ..................................... 108
Gambar 19 Visualisasi Ajakan Model Iklan Partai NasDem .............................. 109
Gambar 20 Visualisasi Ajakan Model Iklan Partai NasDem .............................. 110
Gambar 21 Visualisasi Teks Tulis pada Iklan Partai PKB ................................. 111
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Gambar 22 Suasana Percakapan Ratri dengan Kakek dalam Iklan Partai PKS 113
Gambar 23 Gambar Tidak Bergerak dalam Iklan Partai PKS ............................ 114
Gambar 24 Visualisasi Lambang Partai PKS...................................................... 115
Gambar 25 Kekayaan Bangsa Indonesia............................................................. 116
Gambar 26 Persoalan Bangsa dalam Iklan Partai PDI Perjuangan ..................... 118
Gambar 27 Lambang, Slogan, dan Alamat Situs Resmi Partai PDIP ................. 120
Gambar 28 Gambar Tak Bergerak dalam Iklan Partai Golkar ............................ 121
Gambar 29 Semangat dan Kebahagian Masyarakat Ketika Bernyanyi .............. 122
Gambar 30 Ekspresi Kagum dan Bahagia Saat Mendengarkan Pidato ARB ..... 123
Gambar 31 Gambar Tidak Bergerak pada Iklan Partai Golkar ........................... 124
Gambar 32 Pendukung Partai Gerindra .............................................................. 126
Gambar 33 Kunjungan Prabowo dalam Iklan Partai Gerindra ........................... 127
Gambar 34 Adegan Kunjungan SBY .................................................................. 128
Gambar 35 Ajakan Model Iklan Partai Demokrat .............................................. 130
Gambar 36 Shot Setengah Badan dan Shot Close-up Model Iklan Partai
PAN ................................................................................................. 131
Gambar 37 Visualisasi Ajakan Model Iklan Partai PAN .................................... 131
Gambar 38 Lambang dan Nomor Urut Partai PAN ............................................ 132
Gambar 39 Adegan Dakwah dalam Iklan PPP ................................................... 133
Gambar 40 Nama Partai, Lambang partai, dan Nomor Urut Partai PPP ............ 135
Gambar 41 Jutaan Mimpi Rakyat Indonesia ....................................................... 136
Gambar 42 Keinginan Rakyat Indonesia ............................................................ 136
Gambar 43 Visualisasi Ajakan Model Iklan Partai Hanura ................................ 137
Gambar 44 Calon Capres dan Cawapres Partai Hanura ..................................... 138
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Gambar 45 Ekspresi Bahagia Para Model iklan Partai NasDem ........................ 143
Gambar 46 Ekspresi Bahagia Kelima Perempuan dalam Iklan Partai PKB ....... 144
Gambar 47 Ekspresi Para Model Iklan Partai PKS ............................................. 145
Gambar 48 Ekspresi Serius Model dalam Iklan Partai PDIP .............................. 146
Gambar 49 Ekspresi Para Model Iklan Partai Golkar ......................................... 147
Gambar 50 Ekspresi Para Model Iklan Partai Demokrat .................................... 148
Gambar 51 Ekspresi Model Pada Iklan Partai Gerindra ..................................... 148
Gambar 52 Ekspresi Bahagia Model Iklan Partai PAN ...................................... 149
Gambar 53 Ekspresi Serius Model iklan Partai PPP ........................................... 150
Gambar 54 Ekspresi Bahagia Model Iklan Partai Hanura .................................. 150
Gambar 55 Mimpi Rakyat dalam Iklan Partai Hanura........................................ 151
Gambar 56 Mimpi Rakyat dalam Iklan Partai Hanura........................................ 152
Gambar 57 Mimpi Rakyat dalam Iklan Partai Hanura........................................ 153
Gambar 58 Mimpi Rakyat dalam Iklan Partai Hanura........................................ 153
Gambar 59 Mimpi Rakyat dalam Iklan Partai Hanura........................................ 154
Gambar 60 Mimpi Rakyat dalam Iklan Partai Hanura........................................ 154
Gambar 61 Slogan Partai PDI Perjuangan .......................................................... 154
Gambar 62 Slogan partai NasDem ...................................................................... 155
Gambar 63 Slogan Partai PPP ............................................................................. 156
Gambar 64 Nama Calon Presiden ....................................................................... 157
Gambar 65 Dukungan Masyarakat pada iklan Partai Golkar.............................. 158
Gambar 66 Lirik Lagu pada Iklan Partai NasDem.............................................. 159
Gambar 67 Nama Calon Presiden pada Iklan Partai Golkar ............................... 160
Gambar 68 Slogan pada Iklan Partai Golkar ...................................................... 160
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Gambar 69 Nama Ketua Umum Partai Demokrat .............................................. 161
Gambar 70 Penulisan Nama pada Iklan Partai PAN ........................................... 162
Gambar 71 Penulisan Nama pada Iklan Partai PAN ........................................... 163
Gambar 72 Penulisan Nama pada Iklan Partai PAN ........................................... 163
Gambar 73 Penulisan Nama pada Iklan Partai PAN ........................................... 163
Gambar 74 Penulisan Nama pada Iklan Partai PAN ........................................... 164
Gambar 75 Penulisan Nama pada Iklan Partai PAN ........................................... 164
Gambar 76 Status Sosial pada Iklan Partai Gerindra ......................................... 165
Gambar 77 Status Sosial pada Iklan Partai Gerindra ......................................... 165
Gambar 78 Tema pada Iklan Partai PKB ........................................................... 167
Gambar 79 Lirik lagu pada iklan partai NasDem .............................................. 167
Gambar 80 Visualisasi yang mengisyaratkan situasi dalam iklan partai
NasDem .......................................................................................... 173
Gambar 81 Visualisasi yang mengisyaratkan situasi dalam iklan partai
PKB ................................................................................................ 174
Gambar 82 Visualisasi yang mengisyaratkan situasi dalam iklan partai5
PKS .................................................................................................. 175
Gambar 83 Visualisasi yang mengisyaratkan situasi dalam iklan partai
PKS ................................................................................................. 176
Gambar 84 Visualisasi yang mengisyaratkan situasi dalam iklan partai
PDIP ................................................................................................ 176
Gambar 85 Visualisasi yang mengisyaratkan situasi dalam iklan partai
Golkar ............................................................................................. 178
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Gambar 86 Visualisasi yang mengisyaratkan situasi dalam iklan partai
Gerindra .......................................................................................... 179
Gambar 87 Visualisasi yang mengisyaratkan situasi dalam iklan partai
Demokrat ......................................................................................... 180
Gambar 88 Visualisasi yang mengisyaratkan situasi dalam iklan partai
Demokrat ........................................................................................ 180
Gambar 89 Visualisasi yang mengisyaratkan situasi dalam iklan partai
PAN ................................................................................................. 182
Gambar 90 Visualisasi yang mengisyaratkan situasi dalam iklan partai
PPP .................................................................................................. 182
Gambar 91 Visualisasi yang mengisyaratkan situasi dalam iklan partai
Hanura ........................................................................................... 183
Gambar 92 Visualisasi yang Mengisyaratkan Adanya Interteks pada iklan
partai Golkar ................................................................................... 213
Gambar 93 Visualisasi yang Mengisyaratkan Adanya Interteks pada iklan
partai NasDem ................................................................................ 214
Gambar 94 Kemiripan iklan partai Gerindra dengan partai Demokrat,
Hanura, dan PDI Perjuangan .......................................................... 216
Gambar 95 Kemiripan akhir iklan partai PAN, PKB, dan PPP ......................... 217
Gambar 96 Kemiripan iklan pemilu legislatif partai Golkar, Demokrat,
dan PDI Perjuangan ........................................................................ 218
Gambar 97 Adegan Kampanye pada Iklan Partai Golkar .................................. 219
Gambar 98 Adegan Berdiskusi dengan Masyarakat pada Iklan Partai
Demokrat ........................................................................................ 221
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Gambar 99 Adegan yang Menampilkan Status Sosial pada Iklan Partai
Gerindra .......................................................................................... 222
Gambar 100 Adegan Mewujudkan Mimpi Rakyat Indonesia pada Iklan
Partai Hanura .................................................................................. 223
Gambar 101 Kedaulatan Rakyat pada Iklan Partai PDI Perjuangan .................. 223
Gambar 102 Adegan Aspirasi Perempuan Indonesia pada Iklan Partai
PKB ................................................................................................ 226
Gambar 103 Adegan Ibadah pada Iklan Partai PPP ............................................ 227
Gambar 104 Adegan Perbincangan Ratri dengan Kakek dan Ibu pada Iklan
Partai PKS ....................................................................................... 228
Gambar 105 Addresser partai NasDem ............................................................. 231
Gambar 106 Addresser partai PKB .................................................................... 232
Gambar 107 Addresser Partai PDIP ................................................................... 233
Gambar 108 Addresser Partai Gerindra ............................................................. 234
Gambar 109 Addresser Partai Demokrat ........................................................... 235
Gambar 110 Addresser Partai PAN ................................................................... 236
Gambar 111 Addresser Partai PPP ..................................................................... 237
Gambar 112 Addresser Partai Golkar ................................................................ 238
Gambar 113 Addresser Partai PKS .................................................................... 239
Gambar 114 Fungsi Emotif ................................................................................ 244
Gambar 115 Fungsi Konatif pada iklan NasDem .............................................. 246
Gambar 116 Fungsi konatif partai PKB ............................................................. 247
Gambar 117 Fungsi Konatif partai PKS ............................................................ 247
Gambar 118 Fungsi Konatif partai PDI Perjuangan .......................................... 248
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
Gambar 119 Fungsi Konatif partai Golkar ........................................................ 249
Gambar 120 Fungsi Konatif partai Gerindra ..................................................... 249
Gambar 121 Fungsi Konatif partai Demokrat .................................................... 250
Gambar 122 Fungsi Konatif partai Hanura ........................................................ 251
Gambar 123 Fungsi Referensial partai NasDem ................................................ 252
Gambar 124 Fungsi Referensial partai PKB ...................................................... 252
Gambar 125 Fungsi Referensial partai PKS ...................................................... 253
Gambar 126 Fungsi Referensial partai PDI Perjuangan .................................... 254
Gambar 127 Fungsi Referensi partai Golkar ..................................................... 255
Gambar 128 Fungsi Referensial partai Gerindra ............................................... 255
Gambar 129 Fungsi referensial partai Demokrat ............................................... 256
Gambar 130 Fungsi Referensial partai Hanura .................................................. 257
Gambar 131 Ratri menyanggah pembicaraan kakek pada iklan PKS ................ 258
Gambar 132 Ratri berpendapat tentang presiden PKS dalam iklan PKS ........... 259
Gambar 133 Model laki-laki menghampiri temannya dalan iklan partai
Demokrat ........................................................................................ 259
Gambar 134 Model laki-laki menghampiri temannya dalan iklan partai
Demokrat ........................................................................................ 260
Gambar 135 Panggilan akrab model iklan kepada penonton pada iklan
partai Demokrat ........................................................................... 261
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR SINGKATAN
Antv : Andalas Televisi
ARB : Aburizal Bakrie
C : Complement (pelengkap)
Cj : Conjunction (konjungsi)
Gerindra : Gerakan Indonesia Raya
Golkar : Golongan Karya
Hanura : Hati Nurani Rakyat
Ket : Keterangan
N : Nomina
NasDem : Nasional Demokrat
NP : Noun Phrase (Frase kata benda)
O : Object (objek)
PAN : Partai Amanat Nasional
PDIP : Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan
PKB : Partai Kebangkitan Bangsa
PKS : Partai Keadilan Sejahtera
PPP : Partai Persatuan Pembangunan
Pred : Predicator (predikat)
RCTI : Rajawali Citra Televisi
S : Subject (subjek)
SBY : Susilo Bambang Yudhoyono
SFX : Sound Effect
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
TVRI : Televisi Republik Indonesia
VP : Verb Phrase (frase kata kerja)
WIN-HT : Wiranto – Harry Tanoe
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ABSTRAK
Dwi Estina. C0210017. 2014. Analisis Wacana Iklan Pemilu Legislatif Tahun
2014 di Televisi. Skripsi: Jurusan Sastra Indonesia Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret.
Permasalahan yang dibahas dalam penelitian ini, yaitu (1) Bagaimana
wacana iklan pemilu legislatif tahun 2014 di televisi? (2) Bagaimana konteks
wacana iklan pemilu legislatif tahun 2014 di televisi?
Tujuan penelitian ini adalah (1) Mendeskripsikan wacana iklan pemilu
legislatif tahun 2014 di televisi (2) Mendeskripsikan konteks wacana iklan pemilu
legislatif tahun 2014 di televisi.
Penelitian ini termasuk jenis penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan analisis
wacana. Sumber data dalam penelitian ini adalah iklan pemilu legislatif tahun
2014 di televisi, khususnya yang ditayangkan di ANTV, TVRI, TransTV, RCTI,
dan MetroTV. Data dalam penelitian ini adalah wacana iklan pemilu legislatif
tahun 2014 di televisi, khususnya pada iklan pemilu legislatif partai NasDem,
PKB, PKS, PDI Perjuangan, partai Golkar, partai Gerindra, partai Demokrat,
PAN, PPP, dan partai Hanura. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan
dengan menggunakan metode simak, yang diwujudkan melalui teknik rekam dan
catat. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis wacana
dengan kerangka kerja pada teori wacana Guy Cook. Teknik penyajian hasil
analisis data dalam penelitian ini adalah penyajian secara informal.
Berdasarkan analisis data dapat disimpulkan bahwa (1) wacana iklan
pemilu legislatif tahun 2014 di televisi meliputi denotasi, konotasi, dan
paralelisme. Pada iklan partai Golkar, konotasi paling dominan karena cenderung
berbau pencitraan figur capres dan parpolnya. Pada iklan partai PAN, penggunaan
konotasi cenderung pada pencitraan partai. Pencitraan partai terlihat dalam
pemilihan kata “matahari” dan “cahaya” yang merupakan lambang dari partai
PAN. Pada partai Hanura, konotasi digunakan sebagai pencitraan capres dan
partainya. Denotasi hanya ditemukan pada iklan partai PKB, Demokrat, dan
Golkar. Pada iklan PKB, denotasi digunakan untuk mengutarakan keinginan
perempuan. Pada iklan partai Demokrat, denotasi digunakan sebagai pencitraan
partai, sedangkan pada iklan partai Golkar, denotasi digunakan sebagai gambaran
pendukung partai Golkar. Adapun paralelisme pada kesepuluh iklan yang diteliti
meliputi paralelisme grafologi (tulisan), fonologi, leksikal, semantik, gramatikal,
dan wacana. Paralelisme grafologi dan fonologi terdapat pada iklan partai
Gerindra. Paralelisme leksikal dan semantik terdapat pada iklan partai Demokrat
dan NasDem. Paralelisme gramatikal terdapat pada iklan partai Golkar, NasDem,
Gerindra, Demokrat, dan PAN. (2) Konteks wacana iklan pemilu legislatif tahun
2014 di televisi meliputi substansi, musik dan gambar, paralanguage, situasi,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
koteks, interteks, partisipan, dan fungsi. Penggunaan substansi (suara model iklan
dan narator, layar, karton, dan kain), dapat diketahui materi fisik yang digunakan
untuk menyampaikan bahasa iklan. Dengan adanya musik dan gambar dapat
mencerminkan hubungan antara bahasa iklan dengan musik dan visualisasi
gambarnya untuk menyampaikan informasi, bujukan dan membuat penegasan
lebih kuat. Dengan adanya paralanguage, dapat diketahui bahasa iklan yang
ditonjolkan dan yang tidak melalui kualitas suara, gerak tubuh, ekspresi muka,
dan penggunaan huruf. Dengan adanya situasi, diketahui kapan iklan itu
ditayangkan. Dengan adanya koteks, diketahui hubungan antara teks satu dengan
teks yang lain. Dengan adanya interteks, diketahui hubungan antara peristiwa di
dalam iklan yang satu dengan peristiwa di dalam iklan yang lain dan antara
peristiwa di dalam iklan dengan peristiwa di luar iklan. Dengan adanya partisipan,
diketahui siapa orang yang menyampaikan pesan dan siapa orang yang menerima
pesan. Pada kesepuluh iklan yang diteliti, pesan dalam iklan disampaikan kepada
penonton, terutama seluruh rakyat Indonesia yang berusia 17 tahun ke atas.
Dengan adanya fungsi, diketahui untuk apa bahasa iklan itu dimaksudkan oleh
sender dan addresser, atau untuk apa teks itu diperhatikan oleh receiver dan
addressee. Penelitian terhadap kedelapan konteks tersebut berfungsi untuk
memberikan pemahaman kepada pemirsa televisi nasional untuk lebih kritis lagi
dalam menyaksikan iklan-iklan pemilu legislatif yang disiarkan, supaya tidak
mudah terpengaruh melalui citra yang tampak dalam iklan saja.