hubungan persepsi terhadap iklan obat batuk di …repository.ump.ac.id/6879/1/subianto danangjoyo...

1

HUBUNGAN PERSEPSI TERHADAP IKLAN OBAT BATUK DI

TELEVISI DENGAN PERILAKU SWAMEDIKASI MASYARAKAT

DI KABUPATEN BANYUMAS

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu

Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Farmasi (S.Farm)

Diajukan Oleh :

SUBIANTO DANANGJOYO NUGROHO

1208010099

Fakultas Farmasi

Universitas Muhammadiyah Purwokerto

2016

Hubungan Persepsi Terhadap..., Subianto Danangjoyo Nugroho, Fakultas Farmasi

2

aii Hubungan Persepsi Terhadap..., Subianto Danangjoyo Nugroho, Fakultas Farmasi

3

iii Hubungan Persepsi Terhadap..., Subianto Danangjoyo Nugroho, Fakultas Farmasi

4

iv


5

PERSEMBAHAN

Puji syukur panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan petunjuk dan

kemudahan, sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar.

Skripsi ini penulis persembahkan untuk:

Kedua Orang Tuaku

Terimakasih atas segala doa, saran, bimbingan , motivasi, kasih sayang dan

pengorbanan yang tidak ada habisnya yang selalu diberikan kepada penulis untuk

mencapai kesuksesan dan mimpinya. Hanya Allah SWT yang akan membalas

dengan balasan terindah dan terbaik terutama kedua Orang Tua.

Kakak dan Adekku Tercinta

Terima kasih atas doa, saran, semangat dan keceriaan disaat penulis merasa bosan

dan jenuh.

Seluruh Dosen dan Karyawan Farmasi

Terima kasih atas segala ilmu dan manfaat yang telah diberikan

kepada penulis.

Terima kasih untuk semua teman Farmasi angkatan 2012 yang telah berjuang

bersama saat sedih dan bahagia.

v Hubungan Persepsi Terhadap..., Subianto Danangjoyo Nugroho, Fakultas Farmasi

6

MOTTO

Mulailah bermimpi, mimpikanlah mimpi baru dan berusahalah untuk merubah

mimpi itu menjadi kenyataan (Soichiro Honda)

Banyak kegagalan dalam hidup ini dikarenakan orang- orang tidak menyadari

betapa dekatnya mereka dengan keberhasilan saat mereka menyerah

(Thomas Alfa Edison)

Usaha kita harus menciptakan sesuatu yang baru sehingga mendahului saingan

(Akoi Morita)

Jika Anda terlahir miskin itu bukan kesalahan anda, tapi jika nada mati miskin itu

kesalahan anda (Bill Gates)

Maksimalkanlah masa mudamu untuk bekerja keras pada segala hal supaya ketika

tua kamu bisa memetik hasilnya dengan rasa senang

vi Hubungan Persepsi Terhadap..., Subianto Danangjoyo Nugroho, Fakultas Farmasi

7

PRAKATA

Segala puji bagi Allah SWT atas rahmat, petunjuk dan kemudahan yang telah

diberikan dalam penyusun skripsi yang berjudul “Hubungan Persepsi Terhadap

Iklan Obat Batuk Di Televisi Dengan Perilaku Swamedikasi Masyarakat Di

Kabupaten Banyumas”. Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk

syarat untuk mencapai gelar Sarjana Farmasi di Fakultas Universitas

Muhammadiyah Purwokerto.

Penulis sepenuhnya menyadari bahwasannya terselesaikannya skripsi ini tidak

terlepas dari bantuan berbagai pihak. Oleh karena itu penulis ingin mengucapkan

rasa terimakasih kepada:

1. Bapak Dr. Syamsuhadi Irsyad, S.H., M.H. selaku Rektor Universitas


2. Bapak Dr. Agus Siswanto, M.Si., Apt selaku Dekan Fakultas Farmasi

Universitas Muhammadiyah Purwokerto.

3. Bapak Anjar Mahardian Kusuma, MSc., Apt selaku dosen Pembimbing I

terimaksih atas bimbingan dan arahannya.

4. Ibu Githa Fungie Galistiani, M.Si., Apt selaku dosen Pembimbing II

terimaksih atas bimbingan dan arahannya.

5. Seluruh Dosen dan Staf Karyawan Fakultas Farmasi Unversitas


6. Kedua orang tua terimakasih atas kesabarannya, doa, dan dukungannya

sampai selesai skripsi ini.

7. Kakak dan adikku yang selalu memberi semangat dan motivasi kepadaku.

8. Sahabat-sahabatku terimakasih atas kebersamaan, kekeluargaan, canda tawa

dan semangat yang kalian berikan selama ini.

9. Teman-teman Farmasi agkatan 2012 terimakasih atas kebersamaan dan

kekeluargaan yang kalian berikan selama ini.

10. Semua pihak yang telah membantu hingga selesainya skripsi ini.

vii


8

viii


9

ABSTRAK

Pengobatan sendiri adalah upaya seseorang untuk mengurangi gejala tanpa

menggunakan resep dokter. Pravelensi pengobatan sendiri di Indonesia tahun

2013 sebesar 63,13% dan di provinsi Jawa Tengah sebesar 57,45%. Perilaku

pengobatan sendiri kemungkinan dapat dipengaruhi oleh persepsi terhadap iklan

obat di televisi. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis

persepsi terhadap iklan obat batuk di televisi, menganalisis perilaku swamedikasi

dan menganalisis hubungan persepsi terhadap iklan obat batuk di televisi dengan

perilaku swamedikasi masyarakat di Kabupaten Banyumas. Jenis penelitian ini

adalah penelitian analitik dengan rancangan cross sectional. Penetapan sampel

menggunakan multistage sampling dan untuk pengambilan sampel menggunakan

accidental sampling. Teknik pengambilan data menggunakan kuesioner. Hasil

penelitian menunjukkan memiliki persepsi yang baik (86%) dan perilaku yang

baik (88%). Berdasarkan analisa korelasi dengan uji Lambda diperoleh nilai p

value 0,003 < 0,05 yang menunjukkan terdapat hubungan antara persepsi terhadap

iklan obat batuk di televisi dengan perilaku swamedikasi dan memiliki nilai

korelasi 0,714 yang menunjukkan memiliki korelasi sedang. Kesimpulan bahwa

sebagian besar responden memiliki persepsi yang baik terhadap iklan obat batuk

di televisi, perilaku swamedikasi yang baik dan terdapat hubungan antara persepsi

terhadap iklan obat batuk di televisi dengan perilaku swamedikasi masyarakat di

Kabupaten Banyumas.

Kata Kunci: iklan obat batuk, swamedikasi, persepsi, perilaku

ix Hubungan Persepsi Terhadap..., Subianto Danangjoyo Nugroho, Fakultas Farmasi

10

ABSTRACT

Self-medication is a person effort to reduce a light symptom without

doctor prescription. Prevalence of self-medication in Indonesia in 2013 was 63,

13% and in Central Java Province was 57, 45%. The behavior of self-medication

might be influenced by people’s perception of medicine advertisement in

television. The aim of this study was to analyze people’s perception of cough

medicine advertisement in television, the people’s behavior of self-medication,

and the correlation of people’s perception of cough medicine advertisement in

television and the people’s behavior of self-medication in Banyumas regency.

This research was an analytic study with cross sectional design. Multistage

sampling was used in determining sample. In taking the sample, researcher used

accidental sampling. In getting the data, researcher applied questionnaire. The

result of the study shows that people who have good self-medication perception is

86%, good behavior of self-medication is 88%. Based on correlation analysis

using Lambda test, the p value 0, 0003 < 0, 05 represents that there is a correlation

between people perception to the cough medicine advertisement in television and

self-medication behavior. The correlation value 0, 714 indicates that it has average

correlation. The conclusion of the study is that most of the respondents have good

perception to the cough medicine advertisement in television and good behavior

of self-medication. There is a correlation between people perception to the cough

medicine in television and people self-medication in Banyumas regency.

Key words: cough medicine advertisement, self-medication, perception, behavior

x Hubungan Persepsi Terhadap..., Subianto Danangjoyo Nugroho, Fakultas Farmasi

11

RIWAYAT HIDUP

Nama

Tempat/Tanggal Lahir

Jenis Kelamin

Agama

Alamat Rumah

:

:

:

:

:

SUBIANTO DANANGJOYO NUGROGO

Banyumas, 30 September 1994

Laki-laki

Islam

Desa Dawuhanwetan RT 04/ RW 01, Kecamatan

Kedungbanteng, Kabupaten Banyumas, Provinsi

Jawa Tengah

Riwayat Pendidikan:

1. 1999 - 2000 : TK Diponegoro Dawuhanwetan

2. 2000 - 2006 : SD N 1 Keniten

3. 2006 - 2009 : SMP N 2 Kedungbanteng

4. 2009 - 2012 : SMA N Baturraden

5. 2012 - 2016 : Fakultas Farmasi Universitas Muhammadiyah Purwokerto

xi Hubungan Persepsi Terhadap..., Subianto Danangjoyo Nugroho, Fakultas Farmasi

12

DAFTAR ISI

halaman

HALAMAN JUDUL ...................................................................................

HALAMAN PERSETUJUAN ....................................................................

HALAMAN PENGESAHAN .....................................................................

HALMAN PERNYATAAN ........................................................................

HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................

MOTTO .......................................................................................................

PRAKATA ..................................................................................................

ABSTRAK ....................................................................................................

ABSTRACT .................................................................................................

RIWAYAT HIDUP .....................................................................................

DAFTAR ISI ................................................................................................

DAFTAR TABEL ........................................................................................

DAFTAR LAMPIRAN ...............................................................................

BAB I. PENDAHULUAN ..........................................................................

A. Latar Belakang Masalah ..........................................................

B. Perumusan Masala ..................................................................

C. Tujuan Penelitian ....................................................................

D. Manfaat Penelitian ..................................................................

1. Bagi Peneliti .....................................................................

2. Bagi Masyarakat ...............................................................

3. Bagi Instansi Pendidikan ..................................................

4. Bagi Pemerintah ...............................................................

BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ...............................................................

A. Iklan .........................................................................................

1. Fungsi Iklan........................................................................

2. Tujuan Iklan .......................................................................

i

ii

iii

iv

v

vi

vii

ix

x

xi

xii

xvi

xvii

1

1

3

3

3

3

3

3

3

4

4

4

5

xii Hubungan Persepsi Terhadap..., Subianto Danangjoyo Nugroho, Fakultas Farmasi

13

3. Televisi Sebagai Salah Satu Iklan .....................................

4. Peraturan Periklanan ..........................................................

B. Swamedikasi ............................................................................

C. Informasi Umum Obat .............................................................

1. Penggolongan Obat ............................................................

2. Cara Pemilihan Obat ..........................................................

3. Cara Penggunaan Obat .......................................................

4. Cara Penyimpanan Obat .....................................................

D. Persepsi ....................................................................................

1. Faktor Eksternal ................................................................

2. Faktor Internal ..................................................................

E. Perilaku ....................................................................................

F. Hipotesa ....................................................................................

BAB III. METODE PENELITIAN .........................................................

A. Jenis dan Rancangan Penelitian ...............................................

B. Definisi Variabel Operasional ..................................................

C. Tempat dan Waktu Penelitian ..................................................

D. Bahan dan Alat .........................................................................

1. Bahan ..................................................................................

a. Populasi ............................

............................................

b. Sampel ..........................................................................

c. Kriteria sampel .............................................................

2. Alat .....................................................................................

a. Kriteria Persepsi Iklan Obat di Televisi .......................

b. Kriteria Perilaku Swamedikasi .....................................

3. Uji Instrumen .....................................................................

a. Validitas .......................................................................

b. Reliabilitas ....................................................................

E. Cara Penelitian .........................................................................

1. Tahap Persiapan .................................................................

6

8

9

11

11

12

13

13

14

14

15

16

17

18

18

18

20

20

20

20

20

27

27

27

29

30

30

31

32

32

32

xiii Hubungan Persepsi Terhadap..., Subianto Danangjoyo Nugroho, Fakultas Farmasi

14

a. Tahap Survey ................................................................

b. Pembuatan Kuesioner ...................................................

c. Pembuatan Surat Perijinan ...........................................

2. Tahap Pelaksanaan Penelitian ............................................

a. Penyebaran Kuesioner ..................................................

b. Skema Penelitian ..........................................................

F. Pengolahan Data .......................................................................

G. Analisis Data ............................................................................

1. Analisis Univariat ...............................................................

2. Analisis Bivariat .................................................................

BAB IV. HASIL DAN PEMBAHASAN ....................................................

A. Uji Validitas dan Reliabilitas....................................................

B. Karakteristik Responden ..........................................................

1. Jenis Kelamin ....................................................................

2. Umur .................................................................................

3. Tingkat Pendidikan ...........................................................

4. Satus Pekerjaan .................................................................

C. Lama Waktu Responden Menonton Televisi Tiap Hari ..........

D. Frekuensi Melihat Iklan Obat Batuk di Televisi dalam Tiga

Bulan Terakhir ................................................................

E. Iklan Obat Batuk yang Sering dilihat di Televisi dalam Tiga

Bulan Terakhir ..................................................................

F. Sumber Informasi yang Paling Mendukung Melakukan

Swamedikasi ......................................................................

G. Persepsi terhadap Iklan Obat Batuk di Televisi .......................

H. Perilaku Swamedikasi ............................................................

I. Hubungan antara Persepsi terhadap Iklan Obat Batuk di

Televisi dengan Perilaku Swamedikasi ....................................

BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN .....................................................

A. Kesimpulan ........................................................................

B. Saran .......................................................................................

32

33

33

33

34

34

35

35

35

36

36

37

37

38

38

39

40

40

41

42

43

43

44

46

46

46

xiv Hubungan Persepsi Terhadap..., Subianto Danangjoyo Nugroho, Fakultas Farmasi

15

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................

LAMPIRAN .................................................................................................

47

53

xv Hubungan Persepsi Terhadap..., Subianto Danangjoyo Nugroho, Fakultas Farmasi

16

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 1. Definsi Variabel Operasional .......................................................

Tabel 2. Daftar Desa dan Masyarakat yang Berusia > 17 Tahun ...............

Tabel 3. Kriteria Skala Likert Persepsi .......................................................

Tabel 4. Kriteria Interpretasi Skor Persepsi ................................................

Tabel 5. Kriteria Skala Likert Perilaku .......................................................

Tabel 6. Kriteria Interpretasi Skor Perilaku ................................................

Tabel 7. Jenis Kelamin ...............................................................................

Tabel 8. Umur .............................................................................................

Tabel 9. Tingkat Pendidikan ......................................................................

Tabel 10. Status Pekerjaan ...........................................................................

Tabel 11. Lama Waktu Responden Menonton Televisi Tiap Hari ..............

Tabel 12. Frekuensi Melihat Iklan Obat Batuk di Televisi dalam Tiga

Bulan Terakhir ............................................................................

Tabel 13. Iklan Obat Batuk yang Sering dilihat di Televisi dalam Tiga

Bulan Terakhir ............................................................................

Tabel 14. Sumber Informasi yang Paling Mendukung Melakukan

Swamedikasi ...............................................................................

Tabel 15. Persepsi terhadap Iklan Obat Batuk di Televisi ..........................

Tabel 16. Perilaku Swamedikasi .................................................................

Tabel 17. Hubungan antara Persepsi terhadap Iklan Obat Batuk di

Televisi dengan Perilaku Swamedikasi .......................................

20

24

28

28

29

29

37

38

39

40

40

41

42

42

43

43

44

xvi Hubungan Persepsi Terhadap..., Subianto Danangjoyo Nugroho, Fakultas Farmasi

17

DAFTAR LAMPIRAN

Halaman

Lampiran 1. Lembar Informasi dan Ketersediaan .....................................

Lampiran 2. Lembar Kuesioner ................................................................

Lampiran 3. Blueprint Kuesioner ..............................................................

Lampiran 4. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner .....................

Lampiran 5. Analisis Data .........................................................................

Lampiran 6. Persetujuan Etik Penelitian dari Fakultas Kedokteran

Universitas Jendral Soedirman ..............................................

Lampiran 7. Surat Pengantar Ijin Validasi Kuesioner dari Fakultas

Farmasi Universitas Muhammadiyah Purwokerto ..............

Lampiran 8. Surat Ijin Validasi dari KESBANGPOL ..............................

Lampiran 9. Surat Keterangan Telah Melakukan Validasi Kuesioner

di Desa Dukuhwaluh ............................................................

Lampiran 10. Surat Pengantar Ijin Penelitian dari Fakultas

Farmasi Universitas Muhammadiyah Purwokerto ...............

Lampiran 11. Surat Perijinan Penelitian dari KESBANGPOL .................

Lampiran 12. Surat Perijinan Penelitian dari BAPPEDA .........................

Lampiran 13. Surat Perijinan Penelitian dari DINKES .............................

Lampiran 14. Surat Perijinan Penelitian dari Kecamatan Wangon ...........

Lampiran 15. Surat Perijinan Penelitian dari Desa Wangon .....................

Lampiran 16. Surat Keterangan Telah Melakukan Penelitian di

Desa Wangon .....................................................................

Lampiran 17. Surat Ijin Pengambilan data dari KESBANGPOL .............

Lampiran 18. Dokumentasi Penelitian ......................................................

54

58

64

66

73

92

93

94

95

96

97

98

99

100

101

102

103

104

xvii


hubungan persepsi terhadap iklan obat batuk di …repository.ump.ac.id/6879/1/subianto danangjoyo...

Documents