How different information types affect viewers attention on internet advertisingYU-CHEN HSIEH; KUO-HSIANG CHEN.DEPARTMENT OF INDUSTRIAL DESIGN, NATIONAL CHENG KUNG UNIVERSITY, NO. 1, UNIVERSITY RD., TAINAN CITY 701, TAIWAN, ROC.ELSEVIER, SCIENCEDIRECT

Latar BelakangLayanan internet pada saat ini telah memberikan lebih banyak dan lebih beragam konten, dan iklan internet merupakan hal yang sangat penting bagi sumber pendapatan situs yang bersangkutan untuk menjaga agar layanan mereka tetap hidup.Perusahaan semakin sadar bahwa iklan pada media internet lebih populer dan ekonomis dibandingkan dengan metode iklan secara tradisional.Namun, efektivitas dari iklan pada media internet cukup kontroversial, terutama menyangkut tentang seberapa baik iklan pada media internet dapat lebih menarik perhatian pemirsa bila dibandingkan dengan iklan tradisional.

Research GapPenelitian ini memusatkan perhatian pada bagaimana jenis informasi dan struktur halaman web dapat mempengaruhi perhatian pengguna internet terhadap iklan dengan melakukan pengujian pada pengaruh perhatian pengguna internet melalui empat jenis informasi umum yang ada pada halaman web (berbasis tulisan; berbasis campuran antara tulisan dan gambar; berbasis gambar; dan berbasis video).

Rumusan MasalahPerbedaan apa yang muncul pada perhatian pengguna internet terhadap iklan saat menjalankan penjelajahan dengan jenis informasi yang berbeda?Apakah ada kecenderungan untuk mendapatkan atau kehilangan perhatian pengguna internet pada setiap halaman iklan ketika mereka menjelajah sejumlah halaman web? Bagaimana berbagai jenis konten yang berbeda berpengaruh pada kecenderungan tersebut?

Tujuan PenelitianTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh yang berbeda dari jenis informasi yang diberikan dalam halaman web yang dapat menarik perhatian pengguna internet terhadap iklan.

Hipotesis PenelitianH1: Perhatian pengguna internet terhadap iklan akan lebih tinggi pada halaman web yang berbasiskan gambar dan berbasiskan video dibandingkan dengan halaman web yang berbasiskan tulisan dan berbasiskan campuran antara tulisan dan gambar.H2: Jenis informasi yang berbeda akan mempengaruhi fluktuasi perhatian pengguna internet terhadap iklan saat pengguna melihatnya bersamaan dengan struktur dari halaman web dengan beberapa halaman, dan dalam melihat aliran, halaman web yang berbasiskan gambar dan berbasiskan video akan mempertahankan perhatian pengguna internet terhadap iklan lebih lama dibandingkan dengan halaman web yang berbasiskan tulisan dan berbasiskan campuran antara tulisan dan gambar.

Sampel PenelitianSampel penelitian ini adalah 120 mahasiswa perguruan tinggi yang berumur antara 18-22 tahun yang memiliki pengalaman menggunakan internet lebih dari tiga tahun.

Metode PenelitianJenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatori.Pendekatan penelitian ini adalah dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melakukan pengujian hipotesis.Desain penelitian dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan metode eksperimental.Sumber data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan dari hasil eksperimen yang dibantu dengan menggunakan kuesioner.Metode pengumpulan data dengan menggunakan purposive sampling.Metode analisis data dengan menggunakan T-test dan one-way ANOVA dengan menggunakan SPSS.

Hasil PenelitianSecara keseluruhan, penelitian ini menunjukkan bahwa jenis informasi yang berbeda dalam halaman web memainkan peran penting dalam mempengaruhi perhatian pengguna internet terhadap iklan. Halaman web yang berbasiskan video dan berbasiskan gambar memiliki tingkat perhatian akan iklan yang lebih tinggi (H1 diterima).Hal yang sama juga terjadi pada hipotesis 2, dimana jenis informasi yang berbeda dalam konten halaman web akan memberikan pengaruh pada fluktuasi perhatian pengguna internet terhadap iklan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa halaman pertama lebih condong untuk menarik perhatian pengguna internet dibandingkan dnegan halaman lainnya dari keempat jenis informasi yang diberikan (H2 diterima).

Implikasi PraktisStudi ini berharap agar hasil penelitian ini dapat memberikan informasi yang berharga dalam hal pencocokan iklan dengan memperhatikan hal-hal yang paling menarik perhatian pengguna internet.

KesimpulanHalaman web dengan jenis informasi yang berbeda pada konteks penjelajahan mempengaruhi perhatian pengguna internet terhadap iklan.Berdasarkan pada hasil eksperimen, halaman pertama merupakan halaman terbaik untuk menarik perhatian pengguna internet akan iklan dari keempat jenis informasi yang diberikan.Berdasarkan penelitian ini, konten penjelajahan dengan jenis informasi yang yang berbeda mempengaruhi total perhatian terhadap iklan baik dalam jumlah maupun intensitas untuk keseluruhan penjelajahan dalam halaman web tertentu.

Keterbatasan PenelitianPenelitian ini berusaha untuk mengeksplorasi kecenderungan perhatian pengguna internet terhadap iklan dengan menggunakan metode yang efisien dan disederhanakan.Subjek pada penelitian ini terbatas hanya pada sekelompok kecil mahasiswa dan mungkin tidak dapat mewakili atribut dan perilaku pengguna internet.