LEMBAR PENGESAHAN

Business Plan

Farmpad

2014

Disusun Oleh :

Tim Farmpad Urban

Abyan Abdurrahman

Erdi Pratama

Binagusto Mochamad

Telah disahkan pada tanggal, 30 Desember 2014

Marketing Officer Production Officer Executive Officer

(Erdi Pratama) (Abyan Abdurrahman) (Binagusto Mochamad)

STATEMENT OF AUTHORSHIP

kami yang bertandatangan dibawah ini menyatakan bahwa Business Plan terlampir

adalah murni hasil pekerjaan kami sendiri.

Business Plan ini tidak/belum pernah diikutsertakan dalam perlombaan Business Plan

lainnya

(Binagusto Mochamad) (Abyan Abdurrahman) (Erdi Pratama)

Marketing Officer Executive Officer Production Officer

1.PENDAHULUAN

1.1 Ringkasan Eksekutif

Farmpad merupakan usaha di sektor agribisnis yang bertujuan membawa pertanian ke

lingkungan perkotaan untuk menciptakan ekosistem urban farming di Indonesia. Hal ini

selaras dengan peningkatan jumlah penduduk di kota besar Indonesia akibat tingginya angka

kelahiran dan urbanisasi yang menyebabkan peningkatan kebutuhan pangan

(buah,sayuran,dll). Konsep urban farming dapat memotong rantai distribusi panjang produk

pertanian dari wilayah tertentu ke perkotaan, sehingga kota-kota besar di Indonesia dapat

mandiri, produktif, sekaligus menciptakan lingkungan hijau dan edukasi masyarakat. Untuk

mencapai tujuan tersebut, Farmpad mendesain alat dan kebutuhan urban farming yang

mudah digunakan bagi penduduk kota untuk skala kecil (rumah tangga) hingga skala besar,

sehingga masyarakat dapat bertani di rumahnya sendiri dengan mudah tanpa memerlukan

lahan yang luas.

Terdapat tiga teknik urban farming yang populer di dunia yaitu Hidroponik,

aeroponik, dan raised beds. Pada tahap awal, kami menciptakan Farmpad berdasarkan teknik

raised bed, yang kami beri nama Farmpad-Beds. Farmpad-Beds adalah box berbahan dasar

kayu pilihan berukuran standar 1.2m x 1.2m yang dapat diletakkan dimana saja, bahkan

diatas atap rumah ! Farmpad-Beds dapat dirakit semudah merakit lego, tanpa memerlukan

paku dan bor. Cara penggunannya, cukup isi Farmpad-Beds dengan tanah siap tanam,

taburkan benih,siram setiap hari, dan panen ! Farmpad-Beds tidak memerlukan kemampuan

teknis dan teknologi tinggi seperti hidroponik dan aeroponik, sehingga mudah digunakan.

Kemudahan penggunaan menjadi hal yang sangat penting untuk memperkenalkan dan

menggerakkan urban farming kepada masyarakat pada tahap awal.

1

DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN.i.

STATEMENT OF AUTHORSHIP.ii.

PENDAHULUAN....1.

DAFTAR ISI.2.

GAMBARAN UNIT BISNIS...3.

ANALISIS PRODUKSI4.

ANALISIS PASAR & PEMASARAN.6.

ANALISIS SUMBERDAYA MANUSIA.8.

RENCANA PENGEMBANGAN USAHA & OPERASI.9.

KEUANGAN10.

PENUTUP.11.

2

2.GAMBARAN UNIT BISNIS

2.1 Latar Belakang Usaha

Pembangunan kota yang pesat,tingkat kelahiran dan urbanisasi tinggi menyebabkan

tingginya konversi lahan menjadi hunian baru. Hal ini selaras dengan peningkatan

polusi,stres, dan kebutuhan pangan. Masalah tersebut bukanlah hal yang dapat

diselesaikan pemerintah seorang diri, untuk itu Farmpad ingin turun tangan menyelesaikan

masalah bersama masyarakat dengan melakukan urban farming.

Polusi di kota-kota besar adalah masalah klasik,salah satu cara ampuh mengatasinya

adalah melakukan penghijauan. Masalahnya,konversi lahan langit ! Selain itu Farmpad dapat

membuantnya menjadi penghijauan produktif.yang tinggi menyebabkan kurangnya lahan

terbuka untuk ditanami. Produk Farmpad didesain khusus untuk dapat memanfaatkan lahan

sempit bahkan diatas atap gedung pencakar

Stres terjadi akibat kemacetan,polusi dan kesibukan kerja masyarakat kota. Dengan

berkebun dirumah, tentu akan menjadi hobi produktif untuk mengurangi stres

Kebutuhan pangan masyarakat kota selalu meningkat pesat setiap tahunnya. Harga

komoditas yang labil,turut andil mengacaukan roda perekonomian. Urban farming menjadi

solusi ketahanan pangan masyarakat kota baik untuk konsumsi skala kecil (rumah tangga)

atau skala besar (hotel,resto,dll). Dahulu ketika kamu ingin bertani, kita harus memiliki

lahan luas di wilayah terpencil. Namun sekarang, yang kamu butuhkan hanyalah Farmpad

Farmpad founders

3

2.2 Visi & Misi Usaha

Visi

Bersama dengan masyarakat menjadi garda terdepan dalam membangun

ekosistem urban farming di Indonesia

Misi

1. Menciptakan peralatan urban farming yang mudah digunakan oleh masyarakat.

2. Menggerakkan masyarakat untuk sadar bahwa pentingnya urban farming bagi

perkotaan di Indonesia.

3. Mengedukasi masyarakat Indonesia untuk dapat bertani di rumahnya sendiri

2.3 Struktur Organisasi

3. ANALISIS PRODUKSI

4.1 Deskripsi Produk

Farmpad-Beds generasi pertama menggunakan bahan dasar kayu berukuran 1.2m x

1.2m setelah dirakit.Terdapat 3 pilihan kayu, yaitu :

Kayu Jati : Rp 1.500.000 (Kayu kelas 1,tahan 15+ tahun,keindahan pola)

Kayu Mahoni : Rp 1.000.000 (Kayu kelas 2,tahan 10+ tahun,keindahan pola)

Kayu Borneo : Rp 800.000 (Kayu kelas 3, tahan 7+ tahun)

4

Perakitan mudah dilakukan dengan pin aluminium seperti gambar dibawah.

Selain menyediakan Farmpad-Beds sebagai wadah media tanam, kami menyediakan

Kebutuhan urban farming lain seperti tanah siap pakai,paket benih tanaman,pipa

irigasi tetes, dan Seedy Pad untuk penyemaian.

4.2 Skema Produksi

Kami menerapkan konsep Toll Manufacturing pada pembuatan Farmpad-Beds,

sehingga tidak memerlukan modal.

Produk Seed & Tools, kami akan bekerjasama dengan manufaktur / penyedia alat

pertanian yang sesuai dengan standar kami dengan branding Farmpad.

5

4. ANALISIS PASAR & PEMASARAN

4.1 Analisis SWOT

Strength

Perusahaan fokus pada edukasi dan mengajak masyarakat untuk bersama-sama membangun

ekosistem urban farming di Indonesia, tidak hanya berorientasi produk.

Weakness

Dibutuhkan waktu untuk mengedukasi dan mematangkan ekosistem urban farming di

Indonesia.

Oppurtunity

Belum adanya perusahaan berbasis agribisnis yang bertujuan menciptakan ekosistem urban

farming bersama masyarakat. Sebagian besar berorientasi pada produksi komoditas untuk

dijual.

Threads

Perusahaan besar seperti Parung Farm & Jiri Farm dapat memasuki pasar peralatan urban

farming. Namun untuk saat ini mereka berfokus pada produksi komoditas. Sedangkan Trubus

tidak mengangkat isu urban farming.

4.2 Gambaran Umum Pasar ( STP )

Segmen Pasar

Segmen pasar Farmpad adalah masyarakat perkotaan di Indonesia. Peningkatan penduduk

yang pesat dan urbanisasi menyebabkan berbagai kerugian seperti polusi,stres, dan

meningkatnya kebutuhan pangan di perkotaan. Kami percaya masalah tersebut dapat

diselesaikan dengan pendekatan agribisnis melalui urban farming yang dapat dimulai oleh

unit terkecil, yaitu rumah tangga.

Target Pasar

Pada tahap awal, Farmpad berfokus pada kalangan menengah atas di kota-kota

besar Indonesia. Penghasilan tinggi,mapan,peduli kesehatan,lingkungan dan memiliki banyak

waktu dirumah, sehingga dapat mendorong mereka untuk memiliki hobi berkebun produktif

di rumah.

Positioning

Kami fokus pada penyediaan peralatan dan edukasi urban farming dengan teknik

raised beds pada tahap awal, dengan target kalangan menengah atas untuk mempercepat

proses edukasi.

6

4.3 Strategi Pemasaran Perusahaan dan Pesaing:

Product

Dengan target pasar kalangan menengah atas pada tahap awal, kami mendesain dan

menciptakan Farmpad-Beds beserta perlengkapannya dengan kualitas tinggi. Serta terdapat

pilihan opsi kayu untuk produk Farmpad-Beds.

Price

Harga Farmpad-Beds beserta perlengkapannya telah disesuaikan dengan kualitas dan

kemampuan kalangan menengah atas.

Promotion

Untuk menciptakan engagement dengan konsumen, Farmpad menggunakan pendekatan

komunitas (offiline) untuk menggaet pasar sekaligus mempermudah dan mempercepat proses

edukasi, kunci dalam hal ini adalah Indonesia Berkebun yang didirikan oleh Ridwan

Kamil.

Untuk pemasaran online, Farmpad akan memaksimalkan fungsi social media

(Youtube,Twitter,Facebook,Instagram) dan website sebagai sarana edukasi dan komunikasi

komunitas. Melalui channel tersebut, Farmpad akan rutin memberikan tips dan trik urban

farming kepada masyarakat.

Placement

Produk Farmpad-Beds dibuat berdasarkan order secara online, karena masih perlu proses

edukasi kepada konsumen, sekaligus menghemat modal pada tahap awal. Sedangkan produk

perlengkapan seperti benih,seedy pad,dll dapat dibeli secara online melalui website Farmpad

dan bekerjasama dengan toko peralatan pertanian lain (eks : trubus).

7

5. ANALISIS SUMBERDAYA MANUSIA

5.1 Gambaran Kebutuhan SDM

1. Divisi Marketing :

Membutuhkan SDM dengan pemahaman WOW marketing (By Markplus Inc.) untuk

perencanaan strategi marketing

Pengembangan SDM dengan Training internal mengenai WOW marketing

2. Divisi IT :

Membutuhkan SDM dengan kemampuan teknis SEO & Social Media Strategist serta

pengelelolaan layanan e-commerce.

Pengembangan SDM dengan mengikuti workshop SEO & strategi e-commerce.

3. Divisi Produksi :

Membutuhkan SDM dengan kemampuan teknis pengolahan benih dan quality control

produk dari supplier

Pengembangan SDM dengan Training internal mengenai produk.

4. Divisi Partnership & Relationship :

Membutuhkan SDM dengan kemampuan public speaking untuk edukasi masyarakat

& menjaga hubungan dengan para stakeholder.

Pengembangan SDM dengan Training internal mengenai edukasi ke masyarakat

8

6. RENCANA PENGEMBANGAN USAHA & OPERASI

6.1 Kegiatan Operasi dan Jadwal Pelaksanaan

Target Operasi

Menyempurnakan Farmpad-Beds dan jika memungkinkan mencari bahan alternatif

selain kayu untuk opsi tambahan

Bekerjasama dengan manufaktur penyedia peralatan pertanian dan benih tanaman

untuk di branding peralatan Farmpad.

Bekerjasama dengan Indonesia Berkebun untuk edukasi masyarakat dan pemasaran

produk.

6.2 Pengembangan Usaha Jangka Panjang

Dalam tempo 4 tahun, kami memiliki rencana dan target sebagai berikut

1. 2015, mengedukasi dan menciptakan ekosistem urban farming di Indonesia

2. 2016, menciptakan layanan installasi urban farming skala besar (eks : properti)

3. 2017, menciptakan fresh market bekerjasama dengan para pelaku urban farming

4. 2018, memperkuat layanan e-commerce peralatan urban farming hingga ASEAN.

KEGIATAN JADWAL PELAKSANAAN

1. Trial & error Farmpad-Beds Februari-April (2015)

2. Edukasi masyarakat melalui website &

social media

Februari (2015)

3. Peluncuran produk Farmpad-Beds &

perlengkapannya

Mei (2015)

4. Kerjasama dengan Indonesia Berkebun September (2015)

9

7. ANALISIS KEUANGAN

7.1 Budgeting

1. Biaya Investasi

Uraian Harga Jumlah Total

Harga

Masa

Pakai

(Bulan)

Domain 110.000 1 110.000 12

Server 600.000 1 600.000 12

TOTAL (Rp) 710.000

2. Pembelian Awal

Uraian Justifikasi Kuantit

as

Harga

Satuan

(Rp)

Total

Harga

- Packing

Kardus

Farmpad

Beds

Kardus khusus untuk

Farmpad Beds

100 set 5.000 500.000

Packing Karung

Soil

Karung eksklusif

kemasan soil

200 Set 4.000 800.000

Packing Seeds, etc Kemasan eksklusif 500 set 4.000 2.000.000

Seeds Stok berbagai benih 100 20.000 2.000.000

Advertising Online media - - 2.000.000

TOTAL (Rp) 7.300.000

10

3. Biaya Produksi & Penjualan

Uraian HPP Penjualan Margin

- Farmpad Beds

(Jati)

800.000 1.500.000 700.000

Farmpad Beds (Mahoni) 600.000 1.000.000 400.000

- Farmpad Beds

(Borneo)

400.000 800.000 400.000

- Seeds (Semua

jenis)

10.000 35.000 25.000

- Soil (20kg) 15.000 30.000 15.000

- Drip Irrigation

Kit

60.000 120.000 60.000

- Seedy Pad 80.000 150.000 70.000

TOTAL (Rp) 1.965.000 3.635.000 1.670.000

7.1.1 Total biaya

Biaya Investasi Rp 710.000,00

Biaya Produksi Rp 1.965.000,00

Biaya Pembelian Awal Rp 7.300.000,00

7.1.2 Analisis R/C

Menggunakan asumsi selama periode Mei-Desember 2015 (Tahap edukasi dan

perkenalan produk) dengan penjualan sebagai berikut :

Farmpad-Beds (Borneo) : 80 unit

Seeds : 300 unit

Soil : 160 unit

Seedy Pad : 80 unit

Drip Irrigation Kit : 80 unit

Modal = Biaya Investasi + Pembelian Awal

= 710.000 + 7.300.000

= Rp 8.010.000,00

11

Uraian HPP Penjualan Margin Unit Profit (unit x margin)

- Farmpad Beds

(Borneo)

400.000 800.000 400.000 80 32.000.000

Seeds 10.000 25.000 15.000 300 4.500.000

- Soil 15.000 35.000 20.000 160 3.000.000

- Drip Irrigation

Kit

60.000 120.000 60.000 80 4.800.000

- Seedy Pad 80.000 150.000 70.000 80 5.600.000

TOTAL (Rp) 49.900.000

Keuntungan per bulan (49.300.000/8 bulan) = Rp 6.162.500,00

R/C = Pendapatan (Penjualan x Unit) Total Biaya Produksi (HPP x Unit)

= 89.900.000

48.600.000

= 1.849

7.1.3 Return of Investment

ROI = x 100%

= 49.900.000 x 100%

48.600.000

= 102%

6.2 Strategi Pendanaan Usaha & Sumber Modal

Pendanaan berasal dari modal para Co-Founder ,angel investor (Kalangan keluarga,

teman, dan kerabat), atau menggunakan sistem crowdfunding. Sebagai gantinya, para angel

investor akan mendapatkan persen kepemilikan sesuai dana yang diberikan

Keuntungan

Total Biaya Produksi

12

8. PENUTUP

Melihat permasalahan pada kota-kota besar Indonesia, kami yakin dapat turun andil

menyelesaikan masalah tersebut dengan pendekatan urban farming yang tidak hanya

berfokus pada produk, melainkan sosial dan edukasi masyarakat. Hal ini didukung dengan

kepedulian masyarakat yang semakin tinggi terhadap lingkungan.

Berbagai program-program sosial dan membangun akan dilaksanakan dengan

bekerjasama dengan komunitas Indonesia Berkebun sebagai sarana edukasi dan pemasaran

produk Farmpad. Farming have become more personal with Farmpad !

13