dogtrack, una plataforma para medios de comunicación
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MEDIA + SOCIAL The platform to manage social media audience in real time.
WORKFLOW
DOGTRACK es un software para la gestión integral de redes y servicios de mensajería de los medios de comunicación. Una herramienta en el que se alinean inteligencia y funcionalidades desde la recepción del dato en redes sociales hasta la escucha activa facilitando la integración de esa conversación en soportes variados.
CLASIFICACIÓN DE CONTENIDOS Clasificación de las publicaciones cruzando datos cuantitativos y cualitativos SEGMENTACIÓN DE LA AUDIENCIA Detección automática de influencers y posibilidad de etiquetado de usuarios OPTIMIZACIÓN DE LA PUBLICACIÓN EN REDES Publicación desde RSS, editor de plantillas, retweets automáticos, etc. PANELES EN TIEMPO REAL Comunidad, picos de actividad, datos de participación, etc. PANELES PERSONALIZADOS Y GENERACIÓN DE INFORMES Configuración del reporting adaptada a las necesidades de cada área MÚLTIPLES FUNCIONES, UNA HERRAMIENTA ÚNICA Todas las funciones están integradas en una única solución
SOCIAL + MEDIA
:: NUESTRO OBJETIVO ::
AUDIEN-CIAS INGRESOS OPERA-
CIONESINFORMA-
CIÓN
Incremento de tráficoFidelizaciónCualificación de AudienciasDetección de OportunidadesOptimización de contenidos
Nuevas fuentes de ingresoVenta cualificada: acciones por individuo/comunidad/contenidoPublicidad + DataInnovación
Integración Total: Cadena+Digital+PubliEvolución propia y competencia
Las redes sociales son un negocio para nuestros clientes.Facilitamos las herramientas para que nuestros clientes gestionen y analicen la información procedente de las RRSS y aumenten así́ la monetización de su relación con la audiencia
WORKFLOW
IASINTEGRACIÓN AUDIENCIA SOCIAL INTEGRACIÓN PUBLICIDAD SOCIAL
IPSConvencional, NO Convencional
GESTIÓN DE COMUNIDADESRecogida datos
y Clasificación usuarios
INFORMACIÓN AUDIENCIA
INFORMACIÓNTARGET COMERCIAL
MARKETING DE PRODUCTO CONTENIDO
MARKETING COMERCIAL
ESTADÍSTICAS ROI
ENTREGABLEINFORME
AUDIENCIASENTREGABLEINFORME
CAMPAÑAS
SOCIAL INTELLIGENCE
WORKFLOW
IDPINTEGRACIÓN DE PANTALLA
SOCIAL + MEDIA
SOCIAL + MEDIA
¿CÓMO APORTA VALOR NUESTRO SISTEMA?
Elementos para hacer crecer la audiencia, refinar el contenido, conseguir mayor “engagement” y extraerle más valor
1. “AUDIENCE HACKING”A) AtraerB) Retener C) Fidelizar
2. EXTRAER VALOR DE LA AUDIENCIA
3. MEJORAR CONTENIDOS
4. OTROS BENEFICIOS OPERATIVOS
INDEX
AUDIENCE HACKING
PUBLICACIÓN• En todas las redes sociales y sistemas de mensajerías.
Novedades, avances, previews, “appetizers”, pistas de contenido, etc.
• En todos los formatos en redes, Grafica, Video, Audio, Gaming.
USO DE CELEBRITIES, LISTAS CORTAS INFLUENCERS• Por relevancia de usuarios o por su pertenencia a
comunidades (tractores del interés)
CAPTAR USUARIOS EN REDES• Clasificar según el origen del contenido en redes. • Redirigir tráfico hacia web/programación, discusión, etc.
GENERACIÓN DE CONTENIDOS Y NICHOS DE INTERÉS• Incluyendo contenido creado por la audiencia• Previendo comportamiento (previo analítica)
Generando su atención con publicaciones previas
AUDIENCE HACKING
2Llevándola adonde nos interese
Convirtiéndola enCreadora de contenido 3
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A. ATRAER A LA AUDIENCIA
PUBLICACIÓN EN PANTALLA DE TV• En y desde todas las redes sociales y sistemas de mensajerías. Novedades, avances,
previews, “appetizers”, pistas de contenido, etc.• En todos los formatos en redes, Grafica, Video, Audio, Gaming. • Integrando publicidad específica
PUBLICACIÓN EN MEDIOS DIGITALES• Recepción de contenidos por parte de los usuarios a través de redes
o servicios de mensajería - Moderación - Implementación Web• Participación y visualización de la actividad de la audiencia a través
de segundas pantallas. Gráficos con picos de conversación, comunidad participante, mensajes directos…
[ Informativos] [ Deportes] [ Entretenimiento ] [ Elecciones] [ Participación directa de la audiencia ]
AUDIENCE HACKING
MOSTRANDO MENSAJES, ESTADÍSTICAS, ENCUESTAS, JUEGOS, ETC. EN EL MEDIO• Integración en pantalla de la actividad en Sistemas de Mensajería
y Redes Sociales. (Cualquier sistema de producción o realización) • Directo ( tiempo real) o enlatados.• Múltiples formas (Audio, Video, Texto, Gráficos animados, Gif,
Gaming, Encuentas, Estadísticas, Mapas)• Acuse de recibo.• Plataforma de juegos e interacción en plató con la acción en redes.
AJUSTANDO EL PRODUCTO• Incluyendo contenido creado por la audiencia.• Modulando contenido en función de reacciones recogidas en el
sistema.
Mientras la tenemos con nosotros, haciendo que sea parte del programa
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Reaccionando paraMantener sus intereses
B. RETENER A LA AUDIENCIA
AUDIENCE HACKING
PUBLICACIÓN• En todas las redes sociales y sistemas de mensajerías.
Comentarios, debates, críticas.• En todos los formatos en redes: Grafica, Video, Audio, Gaming.
USO DE CELEBRITIES, LISTAS CORTAS INFLUENCERS• Por relevancia de usuarios o por su pertenencia a comunidades
(tractores del interés)
PREMIOS (ENTREGADOS EN REDES)• Envío/entrega de contenidos exclusivos, gadget, merchandising,
etc.• Premiando también al influencer que nos ayude.• We fan you: trabajando desde las personalidades que nos son
leales.
Trabajando tras el evento/emisión para permanecer en su memoria y su interés
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Premiando al que ha estado con nosotros e invitando a otros a ser audiencia futura
C. FIDELIZAR A LA AUDIENCIA
EXTRAER VALOR DE LA AUDIENCIA
EXTRAER VALOR DE LA AUDIENCIA
IPS: HERRAMIENTA DE GESTIÓN PUBLICITARIA. MEDIO + REDES SOCIALES + WEB • Redes: Patrocinio y Publicidad Supersegmentada. • Interstitial. Robapáginas.• TV: Formatos patrocinables integrados en pantalla. Redes+Medios
(TV+Radio+Web)• Patrocinio de contenido en redes según usuario y tipo de
contenido. • Venta de producto a target segmentado.• Innovación formato y publicidad.
IAS: HERRAMIENTA DE ANÁLISIS DE AUDIENCIAS• Venta de Análitica y Segmentación de targets.• Reporting específico.• Mejora de precios de publicidad por cualificación de target.
Monetización del tráfico con la audiencia
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1Monetización del conocimiento de la audiencia
EJEMPLO DE MONETIZACIÓN DE AUDIENCIAS
Desde DOGTRACK se pueden localizar usuarios coincidentes en diferentes comunidades propias y de la competencia para una vez segmentadas estas comunidades, poder realizar acciones de marketing y venta publicitaria segmentada, acciones de social media para aumentar el engagement con cabecera o programa, promociones de verticales del grupo
MEDIO A
Segmentación de audiencias
MEDIO B
Segmentación de audiencias
CRUCE DE BASES DE DATOS DE USUARIOS CUALIFICADOS
AUDIENCIA COMÚN CUALIFICADA
- Comunicación a través de menciones, DM, anuncios…
- Integrable con CRM
Detección automática de influencers en RRSS + etiquetado de usuarios en grupos hiper-segmentados
Acciones comerciales: Ej: Códigos de descuento personalizados .Acciones auto-promocionales:Ej. Envío de información del lanzamiento de un nuevo programa del medio
Acciones de fidelización: Ej: Invitación a un evento onlineAcciones de viralización:Ej. Envío de contenidos exclusivos
MEJORAR LOS CONTENIDOS
MEJORAR LOS CONTENIDOS
INFORMACIÓN. EVOLUCIÓN CADENA, COMPETENCIA Y NUEVOS PRODUCTOS• Vinculación con SEO y analítics, • Análitica y Segmentación. • Reporting. • Contenido viral internacional. • Comportamiento de segmentos de población a publicaciones de otros
medios. • Evolución cadena, competencia y nuevos productos en tiempo real
PREDICCIÓN DEL COMPORTAMIENTO • Graficos, Estadisticas, Imagen, Video, Texto, Comunidades.
PLATAFORMA DE JUEGOS E INTERACCIÓN EN PLATÓ CON LA ACCIÓN• Web: Generación de imagen, mapas gráficos mediante códigos
embebidos a WEB. • TV: Múltiples sistemas de integración (Datos, Play Out o WEB) Equipo
propio de producción o grafismo. • Analitica de Redes Sociales por Medio, Entidad, Marca, Redactor, Editor
según el comportamiento del usuario en comunidades, tags, segmentos.
Integrando el conocimiento de la audiencia
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1Convirtiendo a la audiencia en creadora de contenido
OTROS BENEFICIOS OPERATIVOS
OTROS BENEFICIOS OPERATIVOS
PLATAFORMA ÚNICA DE PUBLICACIÓN, ANÁLISIS Y GENERACIÓN DE INGRESO• Gestión total de universo de redes y servicios de mensajería (emisión,
recepción, moderación.
CONTROL DEL SISTEMA CENTRALIZADO• Sistema de códigos y accesos. • Prevención y gestión de crisis.• Seguimiento de cadenas.
HERRAMIENTA ÚNICA• Integra gestión de audiencias con contenidos y generación de ingreso.• Permite analizar para la dirección de negocio.
Reducción del gasto y tiempo invertido.
2Aumento de la seguridad en la publicación
Integración del equipo de trabajo digitales en el negocio 3
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MOVISTAR TELEVISIÓNMEDIAPRO • Bein SportsGOL TELEVISIÓN • Liga de Fútbol profesional (LFP) CANAL LATIN AMERICA • Fórmula 1 para Latinoamérica VIACOM • Paramount ChannelGRUPO AXEL SPRINGER• Computer Hoy • Hobby Consolas • Autobild • EnFemenino GRUPO HERALDO. 20 Minutos. El Heraldo. Alto Aragón
RTVE - RADIO TELEVISIÓN ESPAÑOLA. S.AEUROPA PRESSGRUPO ATRESMEDIA • Antena3 • La Sexta • Verticales • Onda Cero • Europa FMGRUPO PRISA • Diario ASGRUPO ZETA• El Periódico GRUPO COPE • Cadena 100 • Mega Star • Rock FMEL ESPAÑOLRTVGA (Radio Televisión Gallega)
DOGTRACK se vende como licencia "software as a service" (SaaS). Estamos trabajando para diversidad de clientes, de reconocimiento nacional e internacional.
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