TUGAS CORPORATE IDENTITY

MINYAK TELON CAP GAJAH

Oleh :

Rizki Indra Setiawan

NIM120253441242

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

JURUSAN SENI DAN DESAIN

FAKULTAS SASTRA

UNIVERSITAS NEGERI MALANG

2013

1. Data Perusahaan

1.1 Sejarah Perusahaan

Cap Gajah diproduksi sejak 1949 dibawah bendera Firma Eng Bie

saat itu, pembuatan produk kayuputih dan minyak telon Cap Gajah

berlokasi di jl. Sidodadi Surabaya. Kemudian pada 1954 Eng Bie memulai

usaha toko, distributor, impor, export dan komisi. Usaha tersebut pindah

ke jl. Songoyudan 26 Surabaya. Sedangkan Brand Cap Gajah sendiri

secara resmi pada 15 April 1959 telah terdaftar di kantor perindustrian

Jakarta No. 61566. Kemudian, pada tahun 1973 tempat produksi pindah di

jl. Kapasan 8 Surabaya dengan nama perusahaan yaitu PT. Usaha

Sekawan Farmasi Indonesia. Seiring perkembangan usaha yang sangat

pesat pada tanggal 1 april 1986 PT. USFI memindahkan pabriknya ke jl.

Kedung Cowek 345 Surabaya, selain tempatnya luas lokasinyapun

strategis.

Tahun 1949 Berdiri Tepatnya pada tanggal 10 Januari 1949, dengan

nama Fa. ENG BIE berlokasi di. Jl. Sidodadi,

Surabaya

Tahun 1954 Fa. ENG BIE pindah lokasi ke Jl. Songoyodan no. 26

dengan bidang usaha meliputi toko, distributor, impor &

ekspor

Tahun 1959 Fa.ENG BIE memakai Cap perniagaan CAP GAJAH

dan didaftarkan pada kantor perindustrian di Jakarta,

no.61566.

Tahun 1973 Fa.ENG BIE menjadi perusahaan berbentuk

Perseroan Terbatas (Sesuai dengan Surat Keputusan

Menteri Kehakiman yang mengharuskan perusahaan

farmasi berbentuk PT), yaitu PT. USAHA SEKAWAN

FARMASI INDONESIA (PT. USFI). Pada tahun itu juga

PT. USFI pindah dari Jl. Songoyudan ke Jl. Kapasan no.

8 Surabaya

Tahun 1986 Untuk memenuhi kebutuhan pabrik yang berkembang

pesat maka pabrik membutuhkan perluasan lokasi dan

dengan keluarnya peraturan daerah, mengenai larangan

membangun pabrik di tengah kota, maka PT. USFI

pindah dari Jl. Kapasan 8 ke Jl. Kedung Cowek 341

345 dimana merupakan daerah khusus pabrik dan

mudah untuk mendapatkan tenaga kerja.

Tahun 1993 Atas kepedulian Sosial & Kemanusiaan, PT. USFI

mendapat penghargaan dari LIONS CLUB SURABAYA

PERTIWI. Yang diserahkan oleh Presiden L.C.

Surabaya Pertiwi, Aatje Vivaswatin Chitranadi Sayogo,

SH.

Tahun 1994 PT. USFI melakukan ekspor produk Minyak kayu putih

ke Belgia

Tahun 1998 PT. USFI mendapat penghargaan dari Menteri Tenaga

Kerja RI SEMPANA KARYA NUGRAHA atas

keberhasilan menciptakan & memelihara hubungan

yang harmonis antara karyawan, management &

lingkungan, sejak tahun 1995 s/d tahun 1998.

Penghargaan tersebut

di tandatangani oleh Menteri Tenaga pada saat itu

Fahmi Idris.

1.2 Lokasi

Nama

Perusahaan

PT. USAHA SEKAWAN FARMASI INDONESIA

Alamat Jl. Kedung Cowek No. 341 - 345, Surabaya

Telepon (031) 3715451-3711695-3718661-353488-3543856

Faximili (031) 3711996

Jenis usaha Industri Farmasi dengan produk merk CAP GAJAH

Luas tanah

& bangunan

Luas tanah = 15.439 M2

Luas bangunan = 8.635 M2

Susunan

Manajemen

- Direktur Utama : Sugianto Setiono

- Direktur : Teguh Boesono

Jumlah

karyawan &

Staff

500 orang

1.3 Produk

Minyak Telon, Minyak Kayu Putih, Aceton, Alkohol, Bedak, Elisol,

Minyak Gondopuro, Minyak Mentol, Rivanol, Minyak Seree, Salicyl

Spiritus, Vanillie Poeder, Usfidin, Minyak Adas, Glycerine, Minyak Slada,

Minyak Peperment, Minyak Cengkeh, Sirup Indra, Obat Batuk Hitam,

Balsem, Kamper Spiritus, Essence Makanan, Garam Inggris dan lain-lain.

2. Data Produk

2.1 Sejarah

Minyak telon berasal dari bahasa Jawa yang berarti telu (tiga).

Minyak ini adalah gabungan dari beberapa komposisi, yaitu minyak adas,

kayu putih, dan kelapa yang memiliki kadar perbandingan yang telah

disesuaikan. Kegunaan dari minyak telon adalah memberikan rasa hangat

pada seluruh tubuh sehingga dapat menghilangkan rasa pegal dan

membantu kelancaran peredaran aliran darah. Selain itu, aroma yang

dihasilkan minyak telon dapat memberikan rasa tenang bagi kita yang

sedang mengalami pusing-pusing dalam pekerjaan.

Sebagai salah satu produk perawatan bayi, minyak telon sudah

sangat akrab bagi masyarakat kita sejak berabad silam. Selain karena

baunya yang menyenangkan, juga karena banyak manfaat yang dapat

diambil dari dalamnya. Ramuan tradisional ini umumnya tersusun dari tiga

jenis rempah berkhasiat, yaitu minyak kayu putih, minyak kelapa, dan

minyak adas.

Minyak Telon Cap Gajah digunakan untuk menjaga kehangatan

tubuh bayi, meredakan perut kembung, masuk angin, mencegah gigitan

serangga dan bisa dipakai untuk minyak pijat untuk bayi. Minyak telon

Cap Gajah meneruskan warisan budaya leluhur bangsa Indonesia.

2.2 Spesifikasi

Komposisi Tiap 10 ml mengandung Minyak Kayu Putih 4 ml, Minyak

adas 2 ml, Minyak Kelapa 4 ml.

Kegunaan Sebagai obat gosok untuk membantu meredakan perut

kembung, gejala masuk angina, memberikan rasa hangat

pada tubuh bayi.

Aturan Pakai Dioleskan rata pada perut, dada dan punggung bayi.

2.3 USP

Iklan harus membuat suatu dalil kepada konsumen. Masing-Masing

iklan harus berkata kepada konsumen akan manfaat spesifik yang

diberikan produk, seperti halnya yang di lakukan oleh PT USFI yaitu

PILIH MUTU.. PASTI CAP GAJAH, terkenal sejak 1949.

2.4 Segmentasi pasar

Bagi keluarga, Anda akan selalu ingin memberikan produk terbaik.

Selain harga terjangkau, mutu dan kualitasnya pun harus terjamin. Untuk

memenuhi hal tersebut PT. Usaha Sekawan Farmasi Indonesia dengan

produk cap Gajah hadir ditengah keluarga Indonesia sejak tahun 1949.

NAMA PRODUK UKURAN

Botol Kaca 30 K 10 ml

Botol Kaca 100 K 55 ml

Botol Kaca 300 ml

Botol Kaca 600 ml

Botol Kaca 1000 ml

Botol Plastik 15 ml

Botol Plastik 30 ml

Botol Plastik 60 ml

Botol Plastik 120 ml

BOTOL SPRAY 60 ml

Karena itu masyarakat dari generasi ke generasi mempercayakan

Minyak Kayu Putih dan Minyak Telon Cap Gajah untuk menghangatkan

keluarga. Karena kemurniannya, semua anggota keluarga bisa

menggunakan Minyak Kayu Putih dan Minyak Telon Cap Gajah. Bahkan

cocok untuk ibu hamil, bayi, maupun balita.

Seiring dengan perkembangan zaman, kemasan produk juga

mengalami sedikit perubahan. Masyarakat yang ingin serba praktis

menjadikan produk-produk cap Gajah dikemas secara user friendly atau

mudah dalam menggunakannya. Misalnya botol kemasan, kalau dahulu

minyak kayu putih dan minyak telon dikemas dalam bentuk botol kaca, kini

sudah ada yang berbentuk botol plastik flip top. Sekalipun dikemas dalam

botol plastik. PT. USFI tetap memilih bahan plastik yang tahan lama dan

aman digunakan (food grade), Dengan demikian kualitas produk tetap

terjaga, sehingga pasarnya sangat luas untuk miyak kayu telon ini.

A. Gaya Hidup

Produk Daia mentargetkan kepada konsumen dengan gaya hidup

hemat dan efisien.

B. Geografis-Psikografis

Pemasaran produk Daia tersebar di seluruh Indonesia. Seluruh kelas

sosial masyarakat diharapkan dapat menjangkau produk tersebut.

C. Behavior

Produk mentargetkan kepada konsumen yang membutuhkan minyak

telon untuk menjaga kesehataanya terutama ibu hamil dan bayi.

D. Sosial ekonomi

Dengan terjangkaunya harga minyak telon cap gajah, seluruh kelas

ekonomi diharapkan dapat membeli produk ini dan menjadikan satu

terobosan baru untuk produk switching (penggantian produk lama).

2.5 Harga

Harga nntuk kemasan botol plastic 60 ml : Rp. 15.900,00

3. Image Visual Produk

3.1 Logo + Tag Line

3.2 Kemasan