' i ' Jiripvtt,@gr'rai/ . 6.6yutn. mqf hoFta e Wt aoo. (a"n

PT GAIAH TUNGGAL TbK

3.1, Latar BelakangEmiten di sektor industri bal] akan kenrbjrli qenaiikr-'r haiSaiuxi produk, akibat

melonjaknya biaya penrbelian bahari baku karet hingga 300E0 dibandingkan dengantahlrnlalu. Hal ini dilakukan, sebagai slrategi agat margin keuntungan tidak semakintergelus. Padakuartal l lahun ini, PT Gajah Tunggal Tbk telah menaikkan hargajue'iban sebesar 10%. Bulan lalu opsi peningkaian hargajual ban, Suna menjaga marginkeuntungan.

Direktur Gajah Tunggal, Carharina Widjaya mengatakan pada saat ini terdapatpeningkata.n harga baha-'r baku karer sebesar 8070-9070 dibebankai kePada konsumen,seiring dengan kenaikan harga jual ban. Menurutnya perseroan akan melihatperkembargan harEa bahan ba!-n karet drn akan kembali melz]'ukdr penyesuaianharga jual b3{ jika diperlukan. Kenaikan harga karet sudal mulai sejal kuartalterakhir rahun lalu. Krrni sudah menaikkan ASP (hargajual iala-raia) sebesar 10%ielasnva. (Btinrs Indonesia , 22 Jnni 2OI1)

3.2. Gambaran Umum PT Gaiah TunggalTbkNama perusahaan adalah PT Gajah Tunggal Tbk, didirikan pada awalnya

tanggal 24 Agustus 1951 sebagai Perusahaan Pabrik Karet Hok Thay Hin Padatar,ggal 2 Mei 1961 Perseroan sebagai PI Gajah Tungg,l, dan Pada 24 SePtember1996 sebagai PI Gajal TunSSal Tbk. Alamat Kanror Pusat Perusahaar adalah;wisma Hayam wuruk Lantai Io, Jalan Ha)'?m wuruk No 8' Jakarr' 10i20Sedangkan alanat Pabrik adatalr KamPung Pasit Desa Gembot curu8, TangerangBanten dan Desa Pasir Jaya Keczmalan Jatiuwung, hnten

Kegiatan bisnis Petusahaan mencalup bjdang usaha perseroan memproduksidan memasarkan oroduk-produk ban, kain ban, SBR dan bidang usaha Investtn'nl

225

226 Kasls3. FT Gajah Tunggal TbkSrrir.crc MiMc.MENT,,iolding. Tingkat kapasitas produksi perusabaan adalal ban mobil (radial) 30.000unit^ari, ban mobil (biasa) 12.000 tonAari, ban sepeda motor 60.000 unit/bari,kain ban 36.000 tonltalun da,'r SBR 60.000/tahun.

Kepemilikan dar kepengurusa.n perusahaan adalai pemegfirg salam perseroan,yang terdiri dxl ^) Denharn PTE Linited, b) Lightspeed Resolr'e?J tinifel, c) GlobatUnion Fiberlnvestmenr Ljmjred, d) Compagne Finarciere Michelin, dan e) Publik.Sedangkan Dewan Direksi rcrdiri dari: Plesiden Direktur: Christopher Chan SiewChong, \tce Presiden Direktur: Budhi Santoso Tanaseh, Direktur: a) Mr Tan EnkEe, b) Mr Veli Limari Nikhari, c) Mr Hendra Soeriiadi, d) Mr Kisyuwonq f) Mr LinJongJeng, dan Mrs lrene Chan.

FI'Gajah Tunggar merupakan produscn ban terbesar dr drlam negen. ltrus3h"lnini j'.:ga rerimegasi dengai bahan ba,\unya berupa kain ban dan iiarer s;:e'js(S.B.P-.). PerkembanSan perusalaan in! ser.lpat rnengal:rni m2salah, kzrer,a ungginfabeban utanS yang dimiliki. Perusahaar ini pernah menjadi salah satu perusalaanyanS diawasi oleh B.PPN., dan bahkan pemeSanS sala.rn utarna.nya Safisul Nursalimlerliba! dalam kasus BI-BI, y,J ga-da. kditarnya dengan kepemilikan saham di BankDagaig l.iasional.

Pada aklft tahun 2004 perusahaan telah berhasil melalsanakan restrukturisasiusaha. Yang mana pada tahun ini PT Gajah TunSgal Tbk telah menyediakan belanjamodal senilai US $ 3Cjuta hingga US $ 40juta, guna melaksa|alar pembangunanfasilitas produksi baru. Perusahaan merencanalr a.kan meningkatkan kapasiiasproduksi ban radial dari 30 ribu unir per hari, menjadi 45 ribu unit per hariSedanSkan untuk ban motor akan ditingkatkan kapasitasnya dari 3C ribu uni! perhari meniadi 1 05 ibu unit per hari. Selanju tnya untuk kapasitas produksi ban dalamal(an didngkarkan dari 74.500 unir per hari menjadi 162.000 unir per hari.

Peningkatan kapasitas produksi dilaLukan dalam upaya unruk memenuhrpermintaan pasar yang semakin meningkat. Perusahaan ini telah mendapa*ankontrak dari Michelin untul< memasok lima juta unii ban radial per tahun hinggatahun 2010 ini. Berdasarkan data Asosiasi Perusaiaan Ban Indonesia (APBI),sepanj ang Januari-April tanun ini, Gaja]r Tunggal mengantongi kenaikan penjuaranban motorsebesar 25,270 menjadi 6,4jula unit dari periodeyang sama tahun2009.

' Khusus bulanApril, perusahaan ini mencatat kenaikan penjualan 57%menjadj 2,04juta unit secarayrar-on- tear. Di sampin8 iru penjua.lan baJl dalan sela..naJa,.ruari-APnlmencapai l2,OJ Jura unir. melonjak sebesar 95,97o. Perminraan prsrr domesrik pad,dasa:nya cuk'rp tinggi Crn perusaia:x mssih sanSgup memenuhi kondisi tersebulkata Harry Kalisaran, cM Sales PI Gajal Tun8gal Tbk.

PI Gajah Tunggal Tbk pada saat ini lelah dapat menguasai 53% pangsa pasaJban kendaraan roda dua nasional. Di bawalnya terdapat ban motor merek FDR tangdiproduksi oleh Pt sutyaraya, yang menempari perinBkat kedua dentan volum,penjualan kumulatif sebesar 2,77 juta unit. Sedangkan posisi ketiga dipegaDs

PT Sumilsrn yangHung-A,

MetMaret 20naik dibaSedangka

Perkrtel:h berl

Sdangk,

4 1 8 , 1 5 J rFal

227

Pr sumi Rubber. selain ke"t" -*:u lolj?-*o11x3J*:l; ;11"-il:$fi'sl"r.1 van8 ikut rnr lam'rkan Prsar ban moro-

Hung-A, King Land dan Swallow'

.llh*r***mmr;fg.itrii#:"",::'::,ui:#-*#'ff:il'ff ff T,*[]l]il'n:: il'.;.;;';;;t I 0q' dan publiksebanyak 38,2870'perkernbansan r. ne'a keuans"n *";"*ilf-:jl* J:lH :i:l:'ftl;1il,T":'j'l"i::lJ iil jf iT:;;::il: ff :;,1-0"''i *o'o u o " -'u""':*ffi

"',:l:,trTtafi :";:::ff;l,::':r:r.,::x3:1':'ilT:l"l418 , 16 lun i 2010)' rur,o, p.nao,ong".*;icrry1 !f1-bi'"','fi::;*ffi ;:;:fi j:$i:::[x+,xi"i'''i::i*$x';fi*'rd;*n"r4ry f, *

u i: * ii:l iruirl4** ** ln ffi il'';i*l',Ti *I"::;;:;'TJ;i;1ili,? ;H:iliHl' ru'iln,I*+l*rn::f #il#$.t',:il'*'Jii*+#ir"' ",*.kzr, pada,pe.riode yar' samara l 'ur la lu r . r 'orar rupr dar ' r s ' l i ' rh kJ"< mFnc"p" t

KP ra" L ' i i

-"':i;#*:x'fr :ili::;,13TJ';3;:H,?:1 ;:: j:'ff };:1|"'1.3. Perkembangan Industri dan Kondisi Pasar Ban

lndonesia

Produksi ind,,slri ban nasionar':'1"-'';Tii"iil,lT.'i:*5T:T:ilkendaraar bermotor domestik dan global Ba

;*x*u.:n:::'j'"'.'*n,u"::llm:*;:ii:fi ::i"'rryik* ;xt$*t*;:**'i:'#:ijl:?::lr *:i.gi";n;:#:'1""*' ;;i"i- n"^- beberapa rahun-ke-deP::;"Y"lili ;il,l:itrl,:sH,'f; "H* #:,:;*ms*ilii \""'.,iT :f :

5rR^r tcrc M.aN{6rMrNr

H:'l;:1tH:T"'5;:li"Ji:;i*;;"'""" meroniak sebesal 26'6%' di mana

228 Kasus 3 ' PI Cajah Tunggal TbkSrn,4rEcrc M,4N,{cEM!Nrpada ralrun j !u pertumbnhan perekonomian lndon esia sebesar 5,82Ta (lndacomnereialNo. 426, 16 Februai i 2011).

Pada rahun 2011 ini,IMF memprediksj pertumbuhan ekonomi Indonesiaakarmencapai 6,2%. Prediksi tersebut lebih tinggi dibandingkan dengan pertumbuharekonomi global, yang diperkj rakan hanya sekitar 4,270. Azis menambahkan, sebagaiprodusen dengan kontribusi ekspor yang dominan, produsen ban nasional akanikr.rt menikmati peitumbuhan pasar otomodf luar negeri, seiring dengan pemulihrrperekonomian dunia. Perkembangan produksi dar penjual an ban di Indonesia padaral ]un 2006-2010 disaj i r

Kasus 3 ' Pr Gaig\!$g4f!!SrRi rE6rc MANacEMtNT230

*'i.,11i"li'-lxi;'$:i:T5;i1ilTff T:1" ji.ffiTi;ffi l;.^-r;; , ; i ; ; ; ; ; ; ; ." ' id,o-o meni.d: r.s8 iula uni. Alska

ini dapar n"i\ kenbarr

['f *it,:*rru:"1"J,ilf ,r][fi:l"l*I'lli'i,lT,"lllH''""'Menuru! sekretaris Perusahaan

"",",,11;X:L';i-ff :Htr;::d?:trffiJ,',ffi*a::1ffl,:*:,iT:lliill **** o*". ooodvear du'Iu memarg'ff'i#.li:**i;**";:ru*::nn#t,1lii;'Tiii'::f",1L:**,u";*:"'ilT","H:il",1i1"""1'J;:i*fl-Tili1""1'13il,l*,*J,"i"r-,, 'o*. menjadi US $7'41 juta' dib'iCinskn dengei t:-h!:

l:':i

A e r ' o ' r : , : r d : n q : r r b d - $ - 6 o o c \ e r r l ' : t ' ' - ' '

qrrH, *N.ii ;;i"r11il";#,;s::rilr='"1'";r::T":ffi :#i?li:lilJi,'",.fi r*j:i[:'J,r'I.;h*U*r:lili:inr:ru'illri*:i.l,i:r.",:'ffi iru;r5:;:l;*xi"?,';;,j 'j"r"jf ljli'l iilj;T,li; li;,;;; ,oou n , ** per ode vans

Akan letaPi

siagDan biia dibAPBI melaPork:rcrcalat 16,8 jusebanyak 16,2 jdenga.l Pasar b

periode yang s:2 0 1 1 ) .

Rencana thingga 600.001sedang dibargAS atau sekltr.rlahap awal akaban setahun PiJutadol lajAS.12,5 jui?, banIon hingga 60(E ecuti\)e VP)produksi H2.'rl'

3.5. KebiiPT Gaial

Direkrur Co/pmengalakansehingga kep(turun da.ri 28

sama tahun 2010.

Pada bulan Januari 2011' menuru! APBI peni'r'lan ban oleh Pabrikan ddam

n"g.,, ;",.,p,; 4 4q iuta un;I i' t:'il.r:;Ti:lil:;l::::.1:?11"i;::'drbandirg! 'an dengan rotJ Peniualdn pdoa I ^ , r--^; t N^ ," , )olr) .;:ffi'Tffffi:ffi ;,il ;;':i''" "nir (Blsrir ridonesia l Maret 2011)'

' ' I I "

r ? 0 1 'P c ' J . , B - o ] r l , | ' | | ' k J n t t n a o . . . ' ' . . " " ' J , ' "

, u . o . '

AlBi' 'Ri'n /'l"dt' 1trIid201L

Kasls 3 ' PT Gajah Tunggal Tbk5rR.{rrcrc M'v,{ctMENr 231.

Akan tetapi berdasarkan data pasar ban di dalam negeri untuk kendar3an rodaempat dan roda dua sepanja,'rg empal bulan pertama tahun 2011, terlihal cendemngstagnan bila dibandingkan dengan penjualan pada peiode yang samtr raiun 2010APBI melaporkan bahwa penjualan ban roda empat padaJanuari hin88aApril20l1tercabr 16,8 juta unit atau hampir sama dengan periode yarg sama talun 2010,sebanyal 15,2 jura unit. Demikian pula penjualan ban roda dua ridal berbeda jauhdengar pasar ban roda empat, di mana dalam empat bula-n perlama t3lun 2011tercalat sebesar 13,4juta unit, atau tumbuh sekilar 11,670 bila diba,ldjngkan denganperiode yang sama lalun lalu, yaitu sebesar 12 juta unir (Bisnis Jndonesia, 23 Mei2 0 1 1 ) .

Penjnalan Ban oleh Anggota ^PBI, PeriodeJanldi Apdl2011&2010APtsL APBI dn Einn Indarsi., 23 Mei,2017.

Rencana pembangunan pabrik daii Perusalatul Hankook atan membutuhkanhingga 600.000 ton kare! alam l.donesia. Ka.rer itu akan diserap oleh Pabrik yrngsedang dibanSun di cikarang, Jawa Barat dengan total investasi 1,1 miliar dollarAS arau sekjiai Rp 9,35 triliun. CEO Hankook, Suh Seung Hwa menyatalan ballwatahap awal akan dimulai beropelasi pada lah;n 2012, dengan target produksi 5 jutaban setahun. Pada lahap awal pembanS, lnaJ) Hankook menginvestasikan sebesar 360juta dollarAS. Saat beropeiasi penuh pada tahun 2018 produksi ditargetkan sebesaJ12,5 juta ban per |ahun. dengari kebutlhan karer alrn Indolresia sebesar 50 000ton hingga 60.000 ton (Konpdr, 6 Juli 2011). Menurut Wakil Presiden Eksekltif(Executive VP) Hankook, Cho Hltn Bun, pabrik ban Cikarang akan menjadj basisproduksi Hankook di AsiaTenggara dan AsiaPasifik. Hrmpir 5070 Produksi pabrik inidirencarakar akan dipasa rkan di Asia Tenggara dar, sis arya dickspo, ke pasar global.

3.5. Kebiiakan Stratelik PT Gajah TunggalTbk (GJTL)PT Gajah TlrngSal Tbk (GJTL) telal melakukan pcngurangan saham dengan

melepas sahamnya secara berrahap di PI Polychem IndonesiaTbk, sebagai langkahawal untuk fokus pada bisnis inti dan divestasi anak usala perseroan lelsebu!.Dtek: Corporate Co'n-il.ication dn Inv.stcr Reiatr'on PT GjTL, Calharina Widjayamengatakan bahwa perseroan sudah melepas sa}am Polychem sebesal 2,65%,sehingSa kepemilika,n perseroan di arak usahanya i!u berkurang menjadi 26,259o,turun dari 28,9% (Bi!ni! lndonesia,2I Jlll2O1l).

zJzKasus3. PT Gajah Tunggal TbkSrRirec,c MTNAcE^,ENr

catharina mengunglapkan alasan Perseroan melakukan divestasi lersebutadalah karena Polychem bukan termasukbisnis inli Perseroan. OIeh karena itu danahasil pelepasa.n saham dapat dipergunakan untuk pengembangan bisnis perusalaanke depan. Polychem merupakan perusahaan ya!8 bergeral di bidang manufaltutunruk njlon, pollesrer, Plastik dan bahan kimia

PERTANYAAN BAHASAN KASUS MANA'EMEN STRATEIIKBagdmana perkembangan bisnis inti yang digeluti oleh perusaiaan PT GajalTunggal Tbk (GjTL)?Dalam mengkaji penetapan Strategi yang dijalankan Perusahaan PT GJTL'bagaimana hasil kajian Anda atas hngkungan Persaingan dln IndusEi dadb;snis Derusalaan?

1 .

at

9 ;

. : > ;

Ett+ i 6t ) +t i .3. Bagaimana kajian Anda tentang Analisis lnternal Perusaharn Pt G'TI"

4. Apa strarg! yan8 diietxPkan perusahaan PT GIrL unu* (tjalaJll(m' dztrmen8apa strategi tersebut yang drja.lankan Perusalaan?

5. Menurut Analisis Anda, pertimbangan-Pertimban8an apa yaiS diPerhaiikanperusalaan dala.rn memilih sffategi yang dijalankan Perusaiaan?

DAFTAR REFERENSIHarian Bisnr's Indonesia. 24 Marer 2Ol1 . 23 Mei 2011 ' 22Juni 2011 '21J1)1i2A1l

Ha'iaii Y,ompas. 5 Jul i 2011

. 1.{o. 421

. No. 426 F

t lf 1zFI

F

, | r

ll

j'i:IJ'lli

LJJl\asus 3 ' Pt GaFh TunggalTbk

SrRrr tcrc M{N,{cEMtNr

iili

I

jI:g!I

: i1!

: :

: li ;

t:

E I'l?ii eslqlelsll! sEll;l

er ;? [ E l jE l f" " 1 " " - i | - t:rlt:le1 r:1ry1

t

: . | ! ;l ' B i A F s: t 3 l 3 3 =

II

i r )a s aI t IT : 3

, !. t t' l r , [ l - itiii:iiliiii

I

! i e

: ! ! :: i i :! $ i !

: s ;qu l jn i i ; : i i lE l ;1E; ' i 5 : l i i : : :R i i l ! 1

: i : ? ' ;I.t

F l

;iiiij,,,iii ;,i,i,ilii

l ; g. : 3

2

z: n

' ' : d

E I F

; ; iE ; ;

- t

. , I

F

u(JzlFI

^ 0 .

l r T

i

,

a 6 I

E 1

ii

!69! [

as;:tj i e q : J i E i l : ir - ' ! : i 1 : J

,tE i

;t

i 1 {i I i , i i$

*,i,,1, *iri iiii iiiiiiiE

d *

- . s :

t 6 ! .i * ! qI

x::i :

a s a:* ul'

!il

t c

i i rl 5 r

g

a -E g

; ]

r l i

i i t, ! l l lill ii:, ; i : ,Et i i l , ii!!iill;i!il!ili!!ifi4!i

Kasus3. PT Gajah Tunggal TbkSrRArEc!c MANAcEMENT234

8

B

E

3'a

3

E

f;",-.'""-

I hrirub, pT

t-| survaraya Rubberii

r-

/

PI Gajah Tunggal Tbk 235SrR/rrdrc MiN,'lcEMeNr

GajahTunBgal13,500,000 10,500,000

Bndgestone Tire Indonesia, Pl 8,500,000 240,000

Goodyear ndonesia Tbk, PT 6,500,000 114,C00Bogor

MLrlUstrada Arah Sarana, PT 5,000,000

lnited Kln8land Co. Ltd., PT 5,000,000 5,900,000

Eang Perdana Pr ma N aga & nd. , PT 4600,000 Bogor

2,400,c00

E ang PerdanaTvre Indun.y, Pi EPCO 1,500,000

banrerg Prararna suDDerco., P 1,200,000 7s0,000

MeBa Rubber Factory PT 744,440 480,000

4s0,000 1,500,000

450,000

Suni turbberlndonesia, PT 150,000 3,600,000

50,000 800,000

15,000 105,000

2,000,000

1,200,000

rRC Inoac lndons ia Tbk . , PT tRc

sumber Rirbber ndolaya, PT

Suryaraya Fubber ndo ndustnes, PT 7,700,000

236 Kasus 3 ' PT Gajan Tunggal Tbk

SrR^r6,c M,{NAcEMtNr

B

4.1. PendalBerdasarka

nasional reiatif;(nirmi Indo,rsi,a,pertumbuhan ppenduduk serta :ya.ng sr.rbstansialindustri farmasimeningkat 11,9(

PTKalbe Faasing, menyusuiAsiaTenggara selIGlbe Filrma, \4idana sebesar RDdari kas internainvestor yang c

Sejauh ini, persPenrsahaan-penKalbe FarmajugPerseroan juga I

SejarahKLBF didi!

.974 -

! * E ; 5 . i

c i d : 3 ; ' \'-

Fakullas