BRIEF PARA EL CLIENTE

- Alfaro Zavaleta José- Fernández Lamas Wendy

- Paima Alayo Gloria- Sánchez Maximiliano Isabel

- Torres Castillo Rosmery- Toribio Castillo Isabel

Nombre de la Empresa: HISOPOFONÍA

Dirección: Av. España 305 Of. 401Ciudad: Trujillo – La LibertadTeléfono: 044-582478 / 044-244070email: hisopofonia@hotmail.comSitio Web: www.hisopofonia.com.pe

I. ENCARGADOS Jefe del Proyecto: Gonzálo del Rosario

Teléfono: 044-408464email: grosario@hotmail.com

Encargado de contenido: Flavio Martinez Teléfono: 044 - 234356email: Flavio21@hotmail.com

Encargado técnico: Rafael VigoTeléfono: 044- 676435email: Vigo2@hotmail.com

II. ACERCA DE LA EMPRESA 1.Rubro de la empresa: Emisora Radial

2. Breve historia de la empresa   El programa radial “Hisopofonía” cuenta con un año y dos meses de

creación. Primero se transmitía por “Diploma radio” y a inicios de febrero del 2014 por FM96, en el poco tiempo que lleva, ha sido organizador de eventos musicales en la ciudad de Trujillo , apoyando a los nuevos artistas y bandas de la ciudad.

3. Breve definición del producto

-Temática; El programa radial “Hisopofonía” dispone de temáticas culturales en torno a la vida social de Trujillo; arte, cultura, literatura, poesía, así, el oyente se sentirá motivado en escuchar, comprender y sobre todo participar en el programa.

  -Música: El programa radial “Hisopofonía” transmite música del género rock,

pop y metal que mantenga enganchado al oyente con la buena música de su agrado y que le proporcione un espacio ameno y tranquilo.

  Por lo tanto el producto, está compuesto por temáticas culturales de interés

juvenil acompañado de buena música, se resalta la característica diferencial en comparación con otros programas en la ciudad de Trujillo.

 

4. DESCRIBA SUS PRODUCTOS Y/O SERVICIOS

Temáticas culturales: Historia, literatura, poesía, promoción cultural, etc.

Música: Rock, pop, electro, folk, etc. Concurso: “ Hisopofonìa Music Awards”

6. ¿LA EMPRESA TIENE ELEMENTOS CORPORATIVOS? Nómbrelos

Logotipo: sí “Hisopofonía”; color anaranjado

Isotipo: No Slogan: Sí “Menage a trois a las 23”; color negro – Significado “ Trio a las 11 pm”

III. ACERCA DEL NEGOCIO

1. ¿Qué problemas enfrenta la empresa?

- El programa radial “Hisopofonía” tiene una baja audiencia en relación a otros programas radiales de la empresa FM96. A través de un estudio realizado por una empresa consultora de la ciudad de Trujillo, se determinó que “Hisopofonía” no es muy conocido entre el público juvenil y las personas que llegaron a saber de su existencia fue por medio de amigos, mas no por medios publicitarios.

2. ¿Cuáles son las virtudes de la empresa?

Programa de debate donde entran temas culturales Genera participación entre el público oyente Difunde y apoya las nuevas bandas musicales

mediante la transmisión de sus canciones en la radio y en eventos que la producción organiza

Los locutores son conocidos entre los círculos literarios y poéticos de la ciudad de Trujillo

• Programa radial “De la noche a la mañana” transmitido por RPP; es un programa netamente participativo, donde se emiten contenidos que van desde la política, salud, espectáculo, ciencia, gastronomía, parasicología, esoterismo, etc.

¿Cuáles son sus

competidores directos?

• En general se diferencia por la temática cultural desarrollada a través del debate y participación del público y el apoyo a los nuevos talentos a través de presentaciones musicales. Competidores indirectos

• - Periodísticos (américa noticias, ATV noticias, etc)

• - Deportivos (Fútbol en américa, el show de deporte)

• - Series policiales ( Close case, CSI, etc)• - Espectáculos (Al aire)

¿Que diferencia a su empresa

de la competencia?

IV. ACERCA DEL PÚBLICO OBJETIVO 1. Nivel socioeconómico: BC

2. Sexo: Ambos 3 Edad: 18 a 35 años4. Ocupación: Estudiantes (últimos grados del nivel secundaria y universitarios) , técnicos y profesionales 5. Motivaciones:

- Adquirir nuevos conocimientos en relación a la cultura trujillana; arte, literatura, poesía, etc.

-Compartir sus opiniones y perspectivas respecto a diferentes temáticas desarrolladas en cada programa

- Entretenerse y relajarse con música agradable con la cual se sienten identificados

6. Describa los agentes - Las personas que escuchan el programa radial “Hisopofonía” se

enteraron a través de un amigo en reuniones amicales y/o eventos sociales.

V. ACERCA DEL PROYECTO

1. Presupuesto: S. / 3000 - Activaciones; En los colegios y universidades de la ciudad de Trujillo. - Banners publicitarios; colocados en los locales donde se realizan los eventos musicales que

organiza la producción - Merchandising; obsequiados a los oyentes de la programación y el los eventos musicales

2. RECURSOS ADICIONALES 2.1. Recursos humanos

1 Director;- 1 Productor - 1 Guionista - Equipo de investigación- 3 Locutores - 1 Control maestro

 2.4. Recursos materiales

- Consola mezcladora; es el elemento central. Con este aparato se mezcla las diferentes fuentes de sonido: micrófonos, CDs, computadora, asi mismo, contiene un híbrido telefónico para poder recibir las llamadas al aire. El producto se adquiere en la marca DBA Mix 52.

-Computadora; Indispensable para editar los audios como para controlar la transmisión en vivo del programa (música), por ello, se dispone de un buen equipo del nivel Pentium 4 con 512 Mb de memoria RAM ya que un disco duro de gran tamaño (250Gb) nos permitirá guardar infinidad de canciones en mp3. El producto se adquiere en la marca Toshiba y Hp.

-Micrófonos; El recurso primordial para la transmisión de programa en vivo. El producto se adquiere en la marca MD- 421 de Shennheiser y Shure SM7B.

- Audífonos; Sirven para que los invitados a la radio y los propios locutores se escuchen. El producto se adquiere en la marca Shure SM7B.

Altavoces (monitores, parlantes); se encuentran en la cabina de control, y con son sistema amplificador. El producto se adquiere en la marca BX5a de M-Audio.

Objetivos específicos del proyecto

Destacar las características diferenciales del programa radial “Hisopofonía” (cultura y música) al 33% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses mediante publicidad ATL

Lanzar el nuevo diseño de logotipo y slogan del programa radial “Hisopofonía al 33% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses a través de la publicidad BTL.

Incrementar el reconocimiento del programa radial “Hisopofonia” al 37% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses mediante publicidad BTL.

Metas que se desea cumplir Resaltar las características diferenciales del programa de radio “Hisopofonía” para captar la participación del mercado en un 15% del segmento BC en el distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses

Informar sobre el nuevo diseño de logotipo y slogan del programa radial “Hisopofonía” para aumentar la participación del mercado en un 15 % del segmento BC en el distrito del Trujillo durante los próximos 4 meses

Aumentar el reconocimiento del programa radial “Hisopofonía” para captar la participación del mercado en un 18% del segmento BC en el distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses

Plan de medios

5.1. Ciclo de vida del producto

El programa radial “Hisopofonía” tiene un año y dos meses al aire primero fue transmitido por “Diploma Radio” y desde febrero del 2014 pasó a FM96. En la actual etapa donde se encuentra el programa, se resalta una baja audiencia, pues no es muy conocido entre el público oyente trujillano.

INTRODUCCIÓN

CRECIMIENTO

MADUREZ

DECLIVE

5.2. Target

Targ

et

• Hombres y mujeres de 16 a 25 años de edad, del sector socioeconómico BC ; estudiantes de los último grado del nivel secundario y universitarios.

Obj

etiv

os d

e m

edio

s - Llegar al 90% del grupo objetivo con una frecuencia media de 10 impactos por campaña en el lapso de cuatro meses.

- Persuadir al 90% del grupo objetivo con una frecuencia media de 10 impactos por campaña en el lapso de cuatro meses.

Obj

etiv

os p

ublic

itar

ios - Destacar las características diferenciales del programa radial “Hisopofonía” (cultura y música) al 33% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses mediante publicidad ATL- Lanzar el nuevo diseño de logotipo y slogan del programa radial “Hisopofonía al 33% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses a través de la publicidad BTL. - Incrementar el reconocimiento del programa radial “Hisopofonia” al 37% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses mediante publicidad BTL.

Estrategia de medios: ATL y BTL Estrategia de medios   Medios imprescindibles; Para llegar a todo al público

objetivo se difundirá un spot radial que condense los puntos fuertes del programa con una duración de 25 segundos.

Medios necesarios; para reforzar el mensaje difundido en el spot radial se implementaran la creación de otras cuentas en redes sociales (twitter, Instagram, etc.) y se ampliará la información dispuesta en cada una de ellas.

Medios de apoyo: Para persuadir al público objetivo se requerirá de activaciones en los colegios y universidades obsequiando merchandising del programa.

Tácticas de medios SELECCIÓN DE VEHÍCULOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS

Radio Estación Upao; quien difundirá cuatro veces por semana (lunes, miércoles y viernes ) el spot radial del programa radial “Hisopofonía”

Banners publicitarios; Promocionen al programa radial “Hisopofonía” en los eventos musicales que organiza

Redes sociales virtuales; Facebook, twitter e Instagram) para incrementar el reconocimiento del programa radial “Hisopofonía” e incentive la participación de la audiencia.

Merchandising; Como cuadernos, reglas, lapiceros, notas, maletines, polos, gorras, llaveros, etc. Que permitan recordar el programa radial “Hisopofonía” entre los oyentes

PRESUPUESTO

Pres

upue

sto

radi

al

Emisora radial: Radio estación upaoDuración de aviso: 20 segundoFechas de transmisión: del 29 de septiembre al 31 de diciembre del 2014 Cantidad de avisos: 51 avisos (05 avisos x día) Precio por segundo: 0.25Precio por aviso: s./ 5.00x 20s Sub total: 1275 IGV. 229.5de cuatro meses.TOTAL 1504.5Pr

esup

uest

o de

ban

ner

publ

icit

ario

Agencia: “Trujillo”Cantidad de banners : 2

Tamaño: Banner 290 x 380

Precio por unidad: 380

Sub total: 720IGV 129.6

TOTAL 849.6.

Presupuesto de merchandising

Agencia: “Atlántida”

Sub total: 1792 I.GV: 9955.5 Total: 11747.5

Producto  

Precio unitario

cantidad precio total

Mochila S./16.00 30 480

Lapicero S./0.60 150 90

Tomatodo S./4.80 40 192

Agenda S./1.20 150 180

Polo S./ 20.00 20 400

Maletines S./ 25.00 18 450

GRACIAS