Branding Strategy

Strategi Keputusan Brand Utama

1) Brand Positioning- Menanamkan merk atau brand dalam benak konsumen.

Brand Positioning terdiri dari

- Attributes, terkait dengan kualitas, fitur, style dan design.- Benefits, terkait dengan kegunaan atau manfaat yang ditawarkan.- Beliefs and values, terkait dengan meyakini dan mempercayai ada merk

atau image tertentu yang lebih baik.2) Brand Name Selection

- Memilih nama brand untuk sebuah produk.

Brand Name Selection terdiri dari

- Selection, memilih nama brand yang sesuai, mudah diucapkan, diingat, dikenal dan dapat memberi nilai tambah.

- Protection, melindungi nama brand dengan cara mematenkan nama brand agar tidak ditiru oleh pesaing. Contoh ; Gudang Garam vs Gudang Baru (symbol dan font hampir mirip), Club vs Aqua (di label Club ada tulisan Aqua).

3) Brand Sponsorship- Nama brand ditentukan oleh siapa yang memberi nama brand tersebut.

Brand Sponsorship terdiri dari

- Manufacturer’s Brand, nama brand yang berasal dari nama perusahaan. Contoh ; Samsung, Microsoft, Sony, dll.

- Private Brand, brand dari produk diberikan oleh retailer dan distributor. Contoh ; Carefour, Hypermart, Giant, Indomart, Alfamart.

- Licensing, brand dari produk mengikuti brand produk yang sudah establish atau terkenal. Contoh ; kaos Disney, kaos Popeye, Spongebob, Angry bird, Doraemon, dll.

- Co-branding, brand dari produk diberi pada dua perusahaan. Contoh ; Sony Ericson, Benkisiemens.

4) Brand Development- Pengembangan brand pada produk.

Brand Development terdiri dari

- Line Extensions(yang harus diperbaiki adalah varian), perluasan lini produk), kategori produk dan nama brand nya yang sudah ada. Contoh ; Indomie, Shampoo, Unilever(Pasta gigi), Pepsodent(gigi berlubang), perusahaan Yamaha semua merknya Yamaha tapi dibedakan tipenya dan model designnya.

- Brand Extensions, kategori produknya baru tetapi nama brand nya yang sudah ada. Contoh ; Samsung(Hp atau android, laptop, AC), Sony(Hp,

laptop, play station), Unilever (sikat gigi (Pepsodent), Kosmetik (namanya sama, tapi produk bermacam-macam).

- Multibrands, kategori produknya yang sudah ada, tetapi nama brand nya baru. Contoh ; Unilever memberi brand pada produknya seperti lifeboy, clear, tressemee, dan P&G memberi brand pada produknya seperti head and shoulders, rejoice, pantenee (kategorinya shampoo), rokok memiliki merk yang bermacam-macam (Sampoerna, Gudang Garam)

- New Brands, kategori produk dan nama brand nya baru. Contoh ; Purerit.

jhdkjaajj

Brand Development Strategies

Product Category

Existing New

Lineextension

Brandextension

Multibrands New Brands

Existing

New

Brand Positioning

AttributesBenefits

Beliefs and values

Brand name selection

SelectionProtection

Brand sponsorship

Manufacturer’s brandPrivate brand

LicensingCo-branding

Brand development

Line extensionsBrand extensions

MultibrandsNew brands