Baidu

1. Pasar di Cina menarik berbagai macam developer dan provider search engine non-

local untuk masuk ke dalam SEO Cina karena banyaknya jumlah penduduk Cina

yang menjadi user internet di negara Cina. Akan tetapi untuk dapat masuk ke

dalam SEO dan menampilkan halaman website nya di negara Cina terdapat

beberapa tantangan yang harus dipertimbangkan dan dihadapi, yaitu seagai berikut:

Menggunakan karakter bahasa simplified Chinese di dala memasukkan

kata kuci (keywords) dalam melakukan pencarian via SEO di dalam

jaringan internet

Karakter bahasa simplified Chinese merupakan bahasa yang umum digunakan

oleh penduduk Cina, sehingga karakter bahasa tersebut merupakan karakter

bahasa yang diterima secara umum di negara Cina. Dengan demikian maka

perusahaan atau provider search engine yang ingin memasuki SEO di Cina

perlu mempertimbangkan menggunakan karakter bahasa simplified Chinese

sebagai kata kunci dengan melakukan translasi bahasa. Akan tetapi di dalam

melakukan translasi karakter bahasa tidaklah mudah, karena perdaan susunan

kata (gramar), dan kosakata (vocab) antara bahasa Cina dengan bahasa Inggris

ataupun bahasa lainnya, terutama yang memiliki karakter bahasa latin, agar

dapat berpartisipasi dalam SEO di Cina. Proses translasi tersebut dapat

memakan kos yang sangat besar.

Menggunakan sistem local hosting Cina dan menghormati hukum ITE

yang berlaku di Cina

Agar provider-provider search engine dapat berpartisipasi, meramaikan pasar

SEO dan dapat menempatkan halamannya di Cina maka mereka harus

menggunakan sistem local hosting yang dikelola oleh negara Cina dan

menghormati hukum ITE negara Cina untuk menghindari pemblokiran

halaman website. Alasan tersebut bertujuan untuk melindungi warganya

(warga Cina) dari informasi-informasi yang tidak sepatutnya diakses

(pornografi) atau informasi yang bersifat propaganda yang dapat menghasut

penduduk Cina, serta agar informasi-informasi negara yang bersifat sensitif

tidak bocor keluar.

Selalu mengikuti perkembangan yang ada di media sosial

Sina Weibo adalah platform yang paling banyak dan paling populer yang

digunakan oleh pengguna internet di Cina. Untuk berpartisipasi dalam SEO di

Cina perusahaan dapat bekerja sama dengan Sina Weibo. Dengan demikian,

posting yang dibuat di situs media sosial dapat dihubungkan langsung ke

search engine Untuk dapat berpartisipasi dalam SEO maka mereka harus

bekerja sama dengan Sina Weibo dalam menampilkan halaman website harus

disesuaikan dengan posting atau trending topic yang sedang hangat dalam

media sosial di Cina, sehingga search engine dapat langsung terhubung

dengan trending topic saat ini, seperti harus menampilkan barang atau berita

yang sedang populer di Cina seara langsung pada halaman pertama di SERPs

(Search Engine Result Pages). Banyaknya penduduk yang beraneka ragam

karakterisitk dan seleranya menyebabkan provider search engine yang telah

masuk ke dalam SEO haruselalu melakukan analisis pasar secara cepat akurat

untuk melakukan update yang sesuai dengan keinginan pasar. Karena banyak

variabel yang terlibat maka dibutuhkan analisis big data untuk selalu dapat

melakukan update yang tepat, sesuai dengan keinginan pasar.

Harus mengetahui batasan-batasan teknis

Perbedaan software yang diperbolehkan digunakan Cina berbeda dengan

kebanyakan negara pada umumnya. Di Cina penggunaan javascript dan flash

player dilarang, sehingga jika search engine membutuhkan software tersebut

untuk bisa membuka website, atau pop-up, termasuk video dan animasi maka

search engine tersebut tidak akan dapat membuka website tersebut. Dengan

demikian provider search engine non local harus memperhatikan hal tersebut

agar tidak membingunkan para pengguna.

2. Dengan menggunakan baidu maka kita akan langsung masuk ke dalam link-

nya.Baidu menambah nilai dengan menyediakan alat kata kunci di akun user yang

dapat membantu user (mirip dengan cookies) untuk menemukan kata kunci yang

paling populer terkait dengan referensi dari user, misalnya user ingin menampilkan

cabang starbucks terdekat bersama dengan tombol untuk memanggil toko. ketika

orang mencari sesuatu di telepon, yang biasanya karena mereka membutuhkan

informasi lokal, yang biasanya akan lebih memilih bisnis.

Baidu memberikan layanan pemasaran atau iklan dan pencarian online

Baidu. Bila user menjalankan query pada Baidu terdapat link akan menunjukkan

hasil pencarian yang berupa tumpukan teks/gambar, termasuk hyperlink yang

mengarahkan kepada website yang berisi informasi yang lebih rinci. Ukuran dari

teks/gambar hyperlink-nya 3 - 4 kali lebih besar daripada iklan pada paidsearch

normal pada umumnya. Selain besar, hyperlink terbut di tempatkan di posisi yang

sesuai dengan eye-level ditambah dengan komposisi warna dan gambar yang eye-

catching maka user tidak mungkin acuh pada iklan pemasaran tersebut. Akan

tetapi hal ini masih memiliki kelemahan, yaitu search engine ini pada saat proses

query akan menampilkan website yang paling sering dikunjungi oleh user atau

orang kebanyakan di halaman perta SERPs namun website tersebut tidak memiliki

substansi sesuai yang ditulis dan dicari/diinginkan oleh user.

3. SEO di Cina hanya dikelola secara local hosting sehingga pengguna internet di

luar Cina tidak dapat mengakses secara penuh atau bahkan tidak dapat mengakses

sama sekali informasi atas produk yang diinformasikan/terdapat pada Baidu,

Qihoo, Google China dan search engine lainnya, karena informasi tersebut hanya

dapat diakses apabila search engine ataupun website yang bekerja sama dengan

SEO Cina diakses dengan alamat proxy di Cina. Hal ini menyebabkan tidak semua

user internet tahu dan mengenal produk/informasi yang ditampilkan. Dengan kata

lain produk yang diinformasikan atau diiklankan hanya dikenal oleh kalangan

terbatas, yaitu masyarakat Cina yang menjadi user internet SEO Cina.

Hal di atas akan menyebabkan permasalahan pada program China SSM

PPC. Program China SSM PPC memerlukan pendekatan yang sama sekali berbeda

di dalam melakukan pemasaran/pemasangan iklan yang terintegrasi di dalam

search engine untuk memaksimalkan pendapatan SEO Cina yang berasal dari iklan

dengan memperbanyak variasi keywords pencarian, membangun jaringan off site,

memperhatikan sinyal-sinyal masyarakat pengguna media sosial berdasarkan

posting-posting yang mereka buat, serta dengan menggunakan sistem search

engine yang berformat vertikal (Chinese vertical search engine) yang hanya

digunakan untuk menyebarkan informasi ke seluruh users di dalam satu negara,

bukan kepada users di negara lainnya (horizontal)

4. Saat ini masyarakat di seluruh mulai banyak yang menggunakan mobile phone

sebagai gadget utamanya. Baidu telah melakukan ekspansi bisnis nya denga

membuat dan menanamkan aplikasi untuk melakukan browsing internet ke dalam

perangkat mobile phone terutama yang memiliki OS Android. OS Android lebih

banyak dimiliki oleh orang-orang , karena lebih terjangkau dari segi harga. Baidu

dianggap lebih bersahabat bagi kalangan user internasional di luar Cina karena

baidu sudah menggunakan bahasa inggris dan karakter huruf latin, sehingga

familiar bagi users pada umumnya di luar Cina, sedangkan qihoo masih

menggunakan bahasa simplified Chinese, sehingga sulit untuk dapat go

international dan digunakan oleh users di luar Cina

5. Setuju. Dengan kata lain provider non-lokal yang ingin ekspansi ke Cina sebaiknya

melakukan kerja sama dengan lembaga SEO Cina untuk menghadapi tantangan

yang timbul untuk masuk ke dalam pasar Cina. Tantangan-tantangan tersebut

seperti yang disebutkan pada jawaban kasus nomor satu di atas, misal salah

satunya adalah permasalahan bahasa yang harus menggunakan bahasa karakter

simplified Chinese, padahal provider non- lokal biasanya menggunakan bahasa

yang lazim digunakan, yaitu bahasa Inggris. Padahal penggunaan karakter bahasa

simplified Chinese dalam memasukkan kata kunci tersebut merupakan poin penting

yang harus diperhatikan, karena dapat mempengaruhi ketertarikan pengguna

internet di Cina yang lebih menyukai bahasa nasionalnya, yaitu simplified Chinese.

Apabila permasalahan tersebut tidak segera ditangani maka pengguna internet di

Cina akan malas melakukan browsing/akses internet mengunakan produk dari

perusahaan provider non-lokal yang ujungnya akan menurunkan tingkat

pendapatan perusahaan provider non-local tersebut. SEO akan membantu

mengatasi permasalahan tersebut, sehingga bekerja sama dengan SEO Cina adalah

keputusan yang viable bagi perusahaan provider non-lokal.