�

1B�

�

BAB IV

DESKRIPSI OBYEK STUDI

4.1 Profil Nasional Demokrat

Nasional Demokrat (Nasdem) awalnya mendeklarasikan diri sebagai

organisasi masyarakat (Ormas) dengan “restorasi” sebagai isu utama yang diusung.

Surya Paloh dan beberapa tokoh nasional dari kalangan partai politik, akademisi dan

intelektual muda menyatakan dukungan mereka atas kehadiran Nasdem yang resmi

berdiri pada 1 Februari 2010. Dalam perjalanannya, ormas Nasdem juga mendaftar

sebagai partai politik dalam Pemilu 2014 yang akan datang11.

Kelahiran Nasional Demokrat menjadi manifestasi ketidakpuasan beberapa

pihak yang merasa terpanggil terhadap nasib bangsa yang tidak kunjung beranjak

membaik. Dengan mengusung manifesto restorasi untuk Indonesia, Nasional

Demokrat mampu menarik banyak simpati.

Istilah “restorasi” merupakan pilihan cerdas, yang berarti cita-cita untuk

merestorasi situasi Indonesia menuju situasi yang lebih baik dan sejahtera bisa dicapai

melalui peran serta organisasi massa yang konsisten dengan cita-cita mulia. Konsep

Restorasi Indonesia milik� Nasional Demokrat gerakan restorasi yang dimaksud

dibangun di atas tiga landasan, yaitu: Politik Solidaritas, Ekonomi Emansipatif dan

Budaya Gotong Royong. Nasional Demokrat memiliki visi yaitu Kemerdekaan

Indonesia yang utuh. Dan dengan misi :

a. Membangun Politik Solidaritas

���������������������������������������� ���������������������������77$ $ $ �� �������$ ��'�� 7����7�$ ������718��7��7��7�609�17,������ ��:�� �&�����

;���%������.�� ���� ��� 7��

�

1��

�

Menata kembali demokrasi melalui partisipasi rakyat dari tingkat lokal hingga

terbentuknya solidaritas nasional (melalui jalur partai politik dan non-partai

politik), memantapkan reformasi birokrasi sebagai pelayan rakyat dan bukan alat

kekuasaan, negara-bangsa dan negara konstitusional yang kuat.

b. Menggerakkan Ekonomi Emansipatif dan Partisipatif

Menggerakkan potensi manusia yang produktif (perluasan kesempatan lapangan

kerja, kemampuan kewirausahaan dan akses permodalan, khususnya di pertanian,

pedesaan, dan maritim), penguasaan dan pengelolaan sumberdaya alam secara

bergotong-royong, bernilai tambah, dan berwatak nasional, keberpihakan kepada

UMKM, serta restorasi industri dasar dan industri olahan.

c. Menumbuhkembangkan Budaya Gotong Royong

Merestorasi pendidikan karakter bangsa yang menjunjung tinggi pluralisme,

kebebasan berekspresi, solidaritas sosial (tolong-menolong), penghargaan terhadap

budaya lokal; membangun ilmu pengetahuan berbasis warisan budaya bangsa;

memajukan teknologi tepat guna; dan kelestarian ekologi.

Nasional Demokrat dengan strategi komunikasi untuk menjaring konstituen

dengan menjabarkan Kemerdekaan adalah hak segala bangsa, dan hak setiap manusia.

Berdaulat di bidang politik dalam bentuk suatu pemerintahan nasional yang efektif,

demokratik, desentralistik dan konstitusional. Bagi rakyat berarti demokrasi dengan

partisipasi yang subtansial dan perlindungan atas hak asasi manusia. Berdikari di

bidang ekonomi adalah kemandirian ekonomi nasional, pemerataan keadilan dan

pertumbuhan kemakmuran; Bagi rakyat berarti kesempatan kerja yang bermartabat,

peningkatan pendapatan dan kesejahteraan. Berkepribadian di bidang budaya

(kearifan lokal, karakter nasional, kemajuan ilmu pengetahuan, kesetaraan gender,

�

1<�

�

dan kecintaan akan ekologi yang berkelanjutan); bagi rakyat, berarti pluralisme,

kebebasan ekspresi, penghargaan terhadap budaya lokal; dan kelestarian ekologi.

Makna Logo12 :

Lambang Nasional Demokrat merupakan simbol dari sebuah perputaran dan rotasi

dinamis yang utuh. Bulat dengan gestur memeluk, yang mengandung makna dalam

kebersamaan, keutuhan dan kebulatan kata menyatakan keinginan untuk bergerak

maju menuju perubahan untuk Restorasi Indonesia.

Konsep Warna :

a. Warna biru sebagai simbol harapan baru, keterbukaan, ketegasan, keyakinan dan

kemapanan dari sebuah cita-cita serta semangat dan kebudayaan baru yang

memiliki tujuan nyata dan menggambarkan intelektualitas.

b. Warna jingga (oranye) sebagai simbol pembaruan, perubahan dan penyegaran

yang alami, membangkitkan semangat semua orang, mencerahkan kehidupan

menjadi lebih berarti, dan sekaligus melambangkan organisasi yang proaktif,

energik, dan kreatif untuk kesempurnaan dalam pencapaian kejayaan

���������������������������������������� ��������������������1������77$ $ $ ���������� ���������7�

�

�

10�

�

4.2 Dua belas (12) Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat 2010-2011

Semenjak deklarasi dan resmi berdirinya Nasional Demokrat pada 1 Februari

2010 terdapat 12 iklan layanan masyarakat yang dirilis dalam rangka memperingati

hari nasional di Indonesia. Dipilih 12 iklan layanan masyarakat dengan tema

kebangsaan, dengan topik berbeda disetiap versi iklan yang dirilis, antara lain iklan

layanan masyarakat dalam rangka memperingati:

1. Hari Pahlawan 2010

2. Hari Sumpah Pemuda

3. Hari Kebangkitan Nasional

4. Ramadan 1431 H

5. Hari Anak Nasional

6. HUT RI 2010

7. Hari Paskah

8. Hari Raya Nyepi 2010 (1332 saka)

9. Hari Raya Nyepi 2011 (1333 saka)

10. Hari Raya Imlek

11. Hari Kartini

12. Hari Raya Natal 2010 & Tahun Baru 2011

�

68�

�

Berikut akan diuraikan narasi dari ke 12 iklan layanan masyarakat terpilih versi awal,

yang terhitung sejak resmi berdirinya Nasional Demokrat pada 1 Februari 2010.

Tabel 4.1 Narasi 12 ILM Nasdem

No Visual Keterangan 1 Hari Pahlawan

a. b.

c. d.

e.

e. f.

Voice Over:

Selama ini kami terus bertanya-

tanya, dengan cara apa kami

harus membalas pengorbanan

mereka. Untuk semua keringat,

air mata dan darah yang telah

tertumpah, untuk semua upaya

yang telah tercurah.

Namun akhirnya kami sadar

harus ada pahlawan-pahlawan

baru yang menggantikan mereka.

Maka inilah yang kami lakukan,

kami persiapan pahlawan-

pahlawan berikutnya karena

anak-anak pahlawan dimasa

depan.

�

2 Hari Sumpah Pemuda

a. b.

Voice Over:

Bung Karno pernah berucap

“beri aku seribu orang tua,

niscaya akan kucabut semeru dari

akarnya”. “beri aku satu anak

muda, akan kuguncangkan

dunia”

Dalam perjuangan panjang

�

6��

�

c. d.

e. f.

g.

merebut kemerdekaan nasional,

sumpah pemuda telah menjadi

senjata ampuh bagi banyak

golongan dan dalam perjuangan

panjang ini telah gugur banyak

pahlawan.

Kini setelah merdeka sumpah

pemuda masih perlu kita

kibarkan terus, dalam

menghadapi berbagai persoalan

nasional maupun internasional.

Dengan mengibarkan panji-panji

sumpah pemuda, kita berjuang

terus bersama demi kepentingan

rakyat, demi kesejahteraan dan

kedamaian berbagai golongan,

suku, keturunan, agama,dan

aliran politik.

Satu nusa, satu bangsa dan satu

bahasa persatuan untuk Indonesia

satu

3 Hari Kebangkitan Nasional

a. b.

c. d.

Voice Over:

Guru : uber, kau kenal bapak

ini kah tidak?

Murid : ah minta maaf bu, sa

tara kenal, nih foto bapak guru

siapa bu?

Guru : baiklah anak-anak…

Belum terlambat untuk membuat

mereka mengerti, untuk membuat

�

61�

�

e. f.

g. h.

i. j.

k. 1

m. n.

o. p.

q. r.

s. t.

mereka lebih memahami tentang

sebuah sejarah, sebuah

perjuangan. Perjuangan tentang

kebebasan dan bagaimana

mengisi kemerdekaan dengan

semangat persatuan. Turut

menjaga dengan memberikan

yang terbaik. Menanamkan nilai

luhur kebangkitan bangsa melalui

semangat restorasi Indonesia.

�

66�

�

4 Ramadan 1431 H

a. b.

c. d.

e. f.

g. h.

i. j.

k. l.

m.

�

�

Voice Over:

Hari-hari mendatang bagaikan

lembaran kertas putih yang masih

kosong. Bagaikan bentangan

ladang yang luas, yang akan kita

taburi benih setiap harinya.

Banyak hal yang kita harapkan

dari kehidupan ini, kehidupan

yang lebih baik. Selangkah demi

selangkah, setahap demi setahap

sampai batas yang paling

diinginkan menuju sebuah

perubahan insan yang lebih baik.

�

5 Hari Anak Nasional

�

�

�

6=�

�

a. b.

c. d.

e. f.

g. h.

i. j.

k. l.

m. n.

o. p.

Voice Over:

Guru : 7x8x10 ada yang

tahu?? Yak kamu..

Murid : 560 bu…

Guru : ya betul.. kamu

bole pulang..

Anak 1 : eh yang nomor 5

isinya apaan sih?

Anak 2 : pikir aja sendiri..

Anak A : where do you

live?

Anak B : I live under

jembatan

Sebuah nilai bagi sebuah

semangat

Anak cewek : why itu

mengapa..

Semangat mereka semangat

anak-anak Indonesia

�

�

69�

�

6 HUT RI ke 65 Tahun 2010

a. b.

c. d.

e. f.

g. h.

i. j.

k. l.

m.

�

Voice Over:

Merdeka ibarat sinar sang surya

mengawali hari. Senantiasa

menjadi pelita bagi semua bentuk

kehidupan, setelah melalui

gelapnya malam

65 tahun merdeka lantang

berkumandang, merdeka yang

dibakar dengan minyak keringat

pejuang, merdeka yang tersulut

dari tali sumbu persatuan. Sri

Sultan.

Seperti halnya pagi ini, pagi yang

membakar semangat semesta

dengan ketulusan, pagi yang

menawarkan sebuah pertanyaan

‘apa yang sudah kita berikan bagi

bangsa?’

Merdeka adalah keadaan yang

seharusnya semua berjalan

seimbang dan

berkesinambungan. Surya Paloh.

Mari bersama membangun

bangsa,bersama kami Nasional

Demokrat.

�

7 Hari Paskah

�

�

Voice Over:

Hari ini, kemarin, dan yang akan

�

6B�

�

a. b

c. d.

e. f.

g. h.

i. j.

k. l.

m. n.

o. p.

datang. Apakah akan sama saja?

Berbagai peristiwa yang terjadi,

telah merusak kebersamaan

dalam keberagaman, menggangu

persatuan nasional dan

kebhinekaan tunggal ika.

Apakah kita mampu

memperbaiki? Hari ini, kemarin

dan yang akan datang, tidak akan

pernah sama ketika kita mau

memahami, ketika kita mampu

membuka mata dan hati. Mencari

tahu lebih dari sekedar simbol.

Dimana terdapat sebuah

pengorbanan yang mewujudkan

perubahan diri untuk mencapai

kemenangan dalam kehidupan

damai. Semoga makna Paskah

tertata dalam kehidupan ini.

�

�

6��

�

q. r.

8 Hari Raya Nyepi 2010 (1332 saka)

a. b.

c. d.

e. f.

g. h.

i. j.

k. l.

�

�

Voice Over:

� Bagaimana sudah siapkan

untuk perjalanan saya nanti?

Batasan memang tipis adanya,

rasanya baru kemarin aku

merasakan berada disana, terus

mengeluh dan mengeluh.

Merasakan kasih sayang ibu dan

ayah yang kadang sering tak bisa

kuterima. Tapi kali ini justru lain

yang kurasakan. Pelajaran hidup

dan kehidupan justru dimulai

disana. Seperti kehilangan arah,

kadang aku berjiwa ingin serba

instan

� Beli, bisa dipercepat

jalannya?!

Ternyata aku juga pernah

memperdaya orang lain. Batasan

yang ada dan tiada memang tipis

adanya, dan pelajaran hidup

memang dimulai dari sini.

Kembali ke titik nol kehidupan.

�

�

6<�

�

m. n.

o. p.

q. r.

s. t.

9 Hari Raya Nyepi 2011 (1333 saka)

a. b.

c. d.

e. f.

�

Voice Over:

Mungkin cara pandang kita

terhadap perbedaan belumlah

tepat. Aksi anarkis telah

menggangu kebhineka tunggal

ikaan bangsa. Dalam kurun

waktu 1 bulan, terjadi 3 insiden

berbau sara. Kini saatnya kita

menenangkan diri dalam

kesunyian yang kita ciptakan. Ini

bukan berarti diam tapi justru

mengambil langkah menata diri

untuk menjadi lebih baik,

memelihara dan memajukan peri

kehidupan umum dan

menciptakan karakter pemimpin

�

60�

�

g. h.

i. j.

k. l.

m. n.

o. p.

q.

yang terintegrasi. Mari menuju

kemerdekaan yang utuh dengan

menjunjung tinggi solidaritas

�

10 Hari Raya Imlek

a. b.

�

�

Voice Over:

Sebuah hari baru

Dimulainya pemikiran

Dan pelajaran baru

Dengan semangat baru

Menuju sebuah perubahan

�

=8�

�

c. d.

e. f.

g. h.

i. j.

k. l.

m.

Maknai kebersamaan dalam

keberagama

�

11 Hari Kartini

a. b.

�

�

Voice Over:

Ia wanita kuat dan penuh kasih

sayang

Tak kenal lelah

Dan penuh semangat

Ia ramah dan dikagumi

�

=��

�

c. d.

e. f.

g. h.

i. j.

k. l.

m. n.

Bijaksana dan disayangi

Berprestasi

Tegas dan percaya diri

Serta.. selalu memberikan yang

terbaik dari dirinya

Mereka adalah wanita-wanita

Indonesia.

�

12 Hari Raya Natal 2010 & Tahun Baru 2011

a. b.

�

�

Voice Over:

Ketika keadaan membatasi kita

untuk memiliki yang kita

inginkan, berusaha maksimal

untuk mendapatkan semua yang

kita harapkan. Namun ketika

�

=1�

�

c. d.

e. f.

g. h.

i. j.

k. l.

m. n.

o. p.

q. r.

keinginan tidak selalu bisa kita

wujudkan, berbagi salah satu

cara untuk membahagiakan

sesama.

�

�

=6�

�

s. t.

u. v.

�