bertunas (berani tukar nasib) - integrated campaign

14
BAC KGRO UND Generasi Millennials berada di dalam asuhan orang tua yang selalu mengakomodir segala kebutuhan mereka dan dari kaca-mata ekonomi, generasi ini hampir tidak pernah merasakan gejolak ekonomi secara besar- besaran. Kondisi seperti ini membuat mereka menjadi individu yang ketergantungan. Misalnya, banyak dari mereka sudah berpenghasilan namun masih sangat mengandalkan dukungan finansial dari orang tua, butuh persetujuan teman dalam setiap pengambilan keputusan, hingga banyaknya pekerjaan domestik yang belum mereka kuasai. Millennials sendiri sebenarnya adalah generasi yang sangat potensial, namun kondisi-kondisi tersebut menjadi penghambat bagi mereka untuk maju dan mengembangkan dirinya secara maksimal.

Upload: khrisnanda-satya

Post on 12-Apr-2017

105 views

Category:

Presentations & Public Speaking


0 download

TRANSCRIPT

BACKGROUND

Generasi Millennials berada di dalam asuhan

orang tua yang selalu mengakomodir segala

kebutuhan mereka dan dari kaca-mata

ekonomi, generasi ini hampir tidak pernah

merasakan gejolak ekonomi secara besar-

besaran. Kondisi seperti ini membuat mereka

menjadi individu yang ketergantungan.

Misalnya, banyak dari mereka sudah

berpenghasilan namun masih sangat

mengandalkan dukungan finansial dari orang

tua, butuh persetujuan teman dalam setiap

pengambilan keputusan, hingga banyaknya

pekerjaan domestik yang belum mereka kuasai.

Millennials sendiri sebenarnya adalah generasi

yang sangat potensial, namun kondisi-kondisi

tersebut menjadi penghambat bagi mereka

untuk maju dan mengembangkan dirinya

secara maksimal.

PROBLEM

Ketergantungan telah membuat Millennials merasa takut untuk menjadi dewasa, karena

kedewasaan butuh pengorbanan yang besar. Akibatnya, mereka akan selalu

menyangkal dan merasa tidak pernah siap untuk menjadi dewasa.

CHALLENGE

Menginterpretasi makna kedewasaan sehingga

ide 'berani menjadi dewasa' sebagai produk yang

memiliki value sehingga Millennials mau

mengadopsi ide tersebut.

INSIGHT

Seseorang cenderung menjadi dewasa ketika mereka keluar

dari “zona nyaman” dan berani bertanggung jawab.

Generasi milenial menyukai tantangan dalam hidupnya

BIGIDEA

BERTUNAS adalah akronim dari Berani Tukar Nasib.

TRIGGER

MICROSITE DIRECT MAIL

APPLICATION

RESULTWORKFLOW

HOWIT

WORK

Langkah pertama yang

dilakukan adalah

menggunakan beberapa

public figure anak muda

masa kini sebagai buzzer.

Public figure tersebut terdiri

dari berbagai macam profesi

seperti artis, sutradara,

penulis, musisi, dan lain

sebagainya. Para public

figure tersebut akan

memancing TA agar

tertantang mengikuti

program bertunas.

TRIGGER

TA yang telah tertantang akan digiring

menuju microsite dari bertunas,

www.bertunas.co.id. Di dalam website

tersebut, TA akan menjadi member dengan

cara mengisi biodata terlebih dahulu.

MICROSITE

Setelah mendaftar, maka secara otomatis TA

akan mendapatkan sebuah “Green Ticket” yang

berisikan kode rahasia dari sebuah aplikasi

bernama “bertunas”. Aplikasi ini dapat diunduh

melalui google play, app store, dan blackberry

app world secara gratis.

Kemudian Buzzer akan mengantarkan TA ke

tempat dimana TA akan bertukar nasib selama

satu pekan. Lokasi bertunas dapat dimana saja,

baik itu di daerah Kota (City), Suburban,

Suburban Fringe, Urban Fringe, Rural Urban

Fringe dan Rural. Profesi yang akan dijalani oleh

TA juga bermacam-macam, seperti pemulung,

supir angkot, tukang ojek, petani dan lainnya.

DIRECT MAIL

Setelah TA mengunduh

aplikasi bertunas, maka

t a h a p s e l a n j u t n y a

adalah mengaktifkan

aplikasi tersebut dengan

cara memasukan kode

r a h a s i a y a n g t e l a h

ter lampir d i “Green

Ticket”. TA juga dapat

menambahkan fo to

p r o fi l d i a p l i k a s i

bertunas.

APPLICATION

Inti dari aplikasi ini adalah memberikan TA berbagai macam tugas selama menjalani masa

tukar nasib. Tugas-tugas tersebut bertujuan untuk merubah sikap & mindset dari TA. Tugas

yang akan dijalani oleh TA sangat bertolak belakang dengan kebiasaan yang selama ini

mereka lakukan, sehingga akan membuat mereka merasa telah keluar dari zona nyaman.

Setiap harinya akan muncul tugas-tugas baru. Tugas-tugas tersebut otomatis akan selesai

ketika TA mengupload foto sebagai bukti telah melaksanakan tugas.

Foto-foto tersebut secara

otomatis akan masuk ke

dalam galeri dari microsite

bertunas.

RESULT

Kolase foto-foto tersebut akan dijadikan sebuah print ad yang disertai

dengan kata-kata provokasi. Print ad tersebut akan ditampilkan di tempat-

tempat strategis di sudut-sudut kota. Sehingga peer group dari TA akan

tertarik untuk ikut bergabung dalam program bertunas.

TERIMAKASIH

MATURNUWUN

HATURNUHUN MAACIH NUWUS

SAM