BAB II

KAJIAN TEORI

2.1 Internet

1Internet adalah sebuah media yang menyediakan berbagai macam informasi yang ada

diseluruh dunia, kebanyakan sumber informasi yang didapat dari media unternet ini adalah

sebuah informasi yang terkadang akurat dan tidak akurat, hal ini dsebabkan oleh kejailan

seseorang untuk membuat berita dan diunggah ke dalam media internet. Pengguna harus lebih

behati-hati dengan adanya hal yang terseebut, bisa saja tertipu oleh informmasi yang ada di

internet. Melalui internet dapat melihat, mengikuti dan seolah-olah kita ikut merasakan semua

hal yang sedang terjadi di belahan dunia, dengan jaringan yang sangat luas, sehingga kita dapat

mengakses apaa saja yang di inginkan.

Manfaat yang timbul karena adanya internet sangat bermacam-macam yang bisa

ditimbulkan oleh manusia, yaitu menjadi tahu segala hal baik dan buruk melallui internet,

wawasan akan menjadi lebih luas, karena kita tidak hanya mengakses dalam, tetapi diluar, dan

lain-lain. Dampak seperti itulah yang cenderung melekat pada manusia, tetapi masih ada hal lain

yang dimunculkan oleh internet, hal inilah yang juga mengakibatkan denga istilah cyber crime

atau kejahatan dalam dunia maya, sering kita menonton berita dengan topic bahasan kejahatan

penjualan gadis ABG dalam modus jejaring sosial (facebook), penipuan dalam bentuk penjualan

barang on line, penculikan, dan masih banyak lagi modus yang bisa dimanfaatkan dalam media

internet.

1.1.1 Fungsi Internet

2Secara umum internet merupakan koneksi dari jaringan komputer-komputer dunia yang

dapat menembus hambatan ruang, waktu dan kondisi di seluruh dunia. Kehadiran teknologi ini

tak lain adalah upaya inovasi yang ditemukan manusia dalam rangka menciptakan sistem

1 Sumber www.google.com/ pengertian internet diunduh pada 11/03/2013

2 Sumber www.google.com / manfaat internet diunduh pada 11/03/2013

kehidupan yang lebih mudah, praktis, murah dan efisien. Istilah The Web atau jaringan laba-laba

merupakan bentuk analogi dari wujud jaringan internet yang terbentang di seluruh dunia.

Jaringan ini dihubungkan oleh titik-titik yang dapat berupa komputer, peralatan komunikasi atau

jaringan lokal.

Lani Sidarta pada tahun 1996 memberikan gambaran akan definisi internet secara umum.

Meskipun secara fisik teknologi ini adalah wujud dari perpaduan jaringan komputer-komputer

dunia, internet perlu juga dipandang serius sebagai gudang informasi. Internet menjadi salah satu

sumber daya informasi yang sangat potensial untuk mempermudah sistem kehidupan, bayangkan

saja, kehadiran internet telah mampu melahirkan sebuah sistem kehidupan baru yang lain, atau

diistilahkan dengan dunia maya. Dunia maya memiliki kemiripan yang sangat jelas dengan

kehidupan nyata. Apa yang anda lakukan di dunia nyata, saat ini bisa juga kita lakukan di dunia

maya. Bahkan dengan cara yang lebih simple dan murah, berbagai aktivitas dunia nyata bisa

sukses kita jalankan di dunia maya. Hebatnya lagi, kadang-kadang aktivitas dunia maya

memberikan keuntungan berlipat-lipat lebih baik ketimbang dunia nyata. Sebagai contoh

aktivitas bisnis online yang dijalankan seseorang dengan memanfaatkan teknologi internet.

Tidak jarang para pelaku bisnis dunia maya bisa mendapat keuntungan jauh lebih besar

ketimbang pelaku bisnis dunia nyata, bahkan dengan cara yang lebih mudah. Inilah salah satu

bentuk pengertian internet menurut para ahli dari sudut pandang luas dan cukup bijaksana.

Bagaimana pun kehadiran teknologi internet telah memberikan bentuk kemudahan-kemudahan

dalam berbagai sistem kehidupan.

2.1.2 Manfaat Internet

3Secara garis besar, teknologi internet memiliki beberapa fungsi pokok, yakni sebagai berikut :

1. Sumber informasi

Ada banyak informasi yang bisa kita dapatkan dari layanan teknologi internet. Misalnya

informasi bisnis, hobi, belanja,wisata, agama, politik, budaya dan segala macam segmentasi

kehidupan, seluruh informasi yang beragam dapat kita temukan di internet.

Informasi ini dapat bersifat pribadi, kelompok maupun negara. Keberadaan nilai

informasi yang ada di layanan internet bersifat cepat dan aktual, tidak terhalang pada batas jarak

3 Sumber www.google.com /manfaat internet diunduh pada 11/03/2013

dan waktu. Seluruh pengguna internet bisa mengakses informasi apapun, kapanpun dan

dimanapun.

2. Sarana komunikasi

Pengertian internet menurut para ahli secara spesifik banyak yang menekankan pada

pengertian teknologi internet dalam konteks perannya sebagai alat komunikasi. Kehadiran

internet yang mengkombinasikan audio visual sebagai bentuk komunikasi menjadi pilihan

banyak orang untuk berkomunikasi secara mudah dan aman melalui internet dengan orang yang

ada di berbagai penjuru dunia.

Tidak seperti layanan teknologi lain, tarif internet sama sekali tak dibatasi oleh

jarak.Kemudahan bentuk komunikasi ini kian banyak dimanfaatkan oleh manusia untuk

memperlancar aktivitas kehidupan mereka, seperti dalam menjalankan aktivitas bisnis

maupun belajar mengajar.

3. Sarana berbagi secara gratis

Layanan download dan upload secara mudah di internet menjadikan teknologi ini tak

hanya bermanfaat sebatas pada penerimaan informasi semata. Tapi pengguna secara lebih

konkrit juga berkesempatan mendapatkan aneka macam oleh-oleh file download seperti; mp3,

film, gambar, video, software, E-Book, buku panduan dan sebagainya. Banyak orang yang

berjam-jam menghabiskan waktu online di internet oleh karena fungsi internet yang satu ini.

2.2 Efek Media

4Media massa secara teoritis memiliki fungsi sebagai saluran informasi, saluran

pendidikan dan saluran hiburan, namun kenyataannya juga memberikan efek lain diluar

fungsi tersebut. Efek media massa bukan hanya mempengaruhi perilaku bahkan pada tataran

yang lebih jauh efek media massa mampu berpengaruh pada system social maupun system

budaya. Efek media dapat berpengaruh dalam jangka waktu pendek namun juga memberi

efek dalam waktu yang lama.

4 Denis Mc Quail (dalam Bungin, 2008:317)

Denis Mc Quail (dalam Bungin, 2008:317) menjelaskan bahwa efek media massa

memiliki typology yang mana terdiri dari empat bagian yang besar, yaitu :

Pertama, efek media merupakan efek yang direncanakan, sebagai sebuah efek yang

diharapkan terjadi baik oleh media massa untuk kepentingan berbagai penyebaran informasi.

Kedua, efek media massa yang tidak direncanakan atau tidak dapat diperkirakan, sebagai

efek yang benar-benar diluar kontrol media, diluar kemampuan media ataupun orang lain

yang menggunakan media untuk mengontrol terjadinya efek media massa. Efek media terjadi

dalam kondisi tidak dapat diperkirakan dan efek media terjadi dalam kondisi tidak terkontrol.

Ketiga, efek media massa terjadi dalam waktu pendek namun secara cepat, instan, dan keras

mempengaruhi seseorang atau masyarakat. Keempat, efek media massa berlangsung dalam

waktu yang lama sehingga mempengaruhi sikap-sikap adopsi inovasi, kontrol sosial sampai

dengan perubahan kelembagaan, dan persoalan-persoalan perubahan budaya. Berikut gambar

2.1 yaitu tipologi efek media massa (McQuail, 2002:426).

Gambar 2.1

Tipologi Efek Media Massa (Mc Quail, 2002 : 426)

Efek media massa yang dapat direncanakan bisa terjadi dalam waktu yang pendek atau

waktu yang cepat, tetapi juga bisa terjadi dalam waktu yang lama. Efek media massa yang

dapat direncanakan dan terjadi dalam waktu yang cepat seperti propaganda, respons individu,

kampanye media, news learning, pembingkaian berita, dan agenda setting.

Efek media yang terencana dan terjadi dalam waktu yang cepat seperti bentuk- bentuk

tersebut dilakukan dalam waktu singkat, kemudian efek media diperkirakan sampai sejauh

mana menerpa masyarakat.

1. Propaganda merupakan usaha sistematis yang disengaja untuk membentuk persepsi,

manipulasi kognitif, dan mengarahkan perilaku untuk memperoleh tanggapan sesuai

dengan yang melakukan propaganda.

2. Respon individu adalah reaksi yang diberikan individu yang muncul akibat efek media.

Sehingga mempengaruhi afektif, kognitif, dan psikomotorik individu.

3. Kampanye media bentuknya adalah iklan, iklan bertujuan untuk mengajak, membujuk,

menginformasikan sesutau terhadapa khayalak.

4. News Learning merupakan bentuk pesan yang disampaikan untuk masyrakat dalam

bentuk berita.

5. Framing adalah media massa membuat suatu framing terhadap pesan yang akan

disampaikan. Efek dari framing ini adalah sebuah efek yang telah direncanakan media.

6. Agenda setting berarti media massa mempunyai agenda terhadap pesan yang

disampaikan. Akibatnya terpolanya agenda masyarakat.

Efek media yang terencana dapat juga terjadi dalam waktu yang lama, dengan efek

media yang lama pula terjadi di masyarakat. Dengan pemberitaan oleh media maka dapat

merencanakan terjadinya sebuah difusi berbagai objek pembangunan di masyarakat adalah

bentuk dari efek media yang terjadi dalam waktu lama.

1. Difusi pembangunan adalah proses penyebaran objek pembangunan di dalam

masyarakat

2. Difusi pemberitaan adalah penyebaran tentang suatu pembertiaan di lingkungan

masyarakat.

3. Difusi inovasi adalah penyebaran suatu gagasan ide di masyarakat.

4. Penyebaran pengetahuan adalah efek tetencana dari media massa dengan menyebarkan

arus informasi dan informasi dalam lapisan masyarakat.

Efek media tidak terencana yang terjadi dalam waktu cepat merupakan tindakan

reaksional terhadap pemberitaan yang mengagetkan masyarakat. Pemberitaan macam ini

tanpa didasari media akan menimbulkan :

1. Reaksi individual merupakan reaksi personal terhadap suatu pemberitaan, misalnya

pencemaran nama baik

2. Reaksi kelompok merupakan reaksi yang timbul dalam suatu kelompok. Misalnya demo

kaum buruh terhadap UMK.

3. Kekerasan media adalah media mencipatakan peta analog terhadap individu. Misalnya

kasus bunuh diri merupakan akibat dari efek tayangan kriminal.

Efek media tidak terencana yang terjadi dalam waktu lambat merupakan efek media.

Diperlukan waktu yang lama untuk menciptakan efek media seperti tersebut. Namun untuk

merubah efek media itu juga diperlukan waktu yang lama. Bentuk efek tidak terencana ini

adalah :

1. Kontrol sosial mempunyai maksud bahwa dalam waktu lama media mempunyai fungsi

sebagai kontrol sosial di masyarakat.

2. Socialization adalah efek dari media massa sebagai sosialisasi terhadapa nilai-nilai di

masyarakat.

3. Event outcome merupakan efek yang tidak terencana dari media massa. Bentuknya

seperti demo terhadap kedubes Amerika karena kebijakanya dalam perang Afganistan.

4. Konsep realitas adalah suatu efek dari media massa yang menimbulkan suatu konsep

yang baru. Contohnya konsep kecantikan yang ditampilkan media adalah wanita

dengan rambut panjang dan berkulit putih

5. Perubahan kelembagaan adalah efek yang berbentuk muncul dan bertambahnya peran

dalam suatu lembaga.

6. Perubahan budaya adalah efek terjadinya perubahan budaya dalam masyakat. Misalnya

sinetron dengan berorientasi pada materi, maka menyebabkan budaya dalam

masyarakat untuk menilai sesuatu berdasarkan materi.

Namun Dalam penelitian ini penulis mencoba memfokuskan kajian pada efek media

terencana. Karena menurut penulis media dalam mengkomunikasikan medianya, ia akan

memberikan perencanaan yang telah menjadi agenda media. Agenda tersebutlah yang telah

direncanakan media entah dalam jangka waktu pendek maupun jangka panjang.

2.3 ICI Moratti Salatiga

2.3.1 Sejarah

Interisti adalah sebutan dari sekumpulan orang yang menyukai Internazionale Milano,

karena di liga Italia terdapat banyak club sepak bola, tidak hanya Intermilan saja (AC Milan,

Juventus, Parma, Napoli, Lazio dan lain lain) maka di situs Goal.com ini menyajikan semua

berita yang berkaitan dengan semua yang berkembang di liga Italia, tergantung pengguna yang

akan memilih sub-bab yang menurut mereka menarik untuk dibaca, tetapi jika di kota Salatiga

mereka kebanyakan membuka/ mengakses tentang berita ter- up date seputar liga Italia dan Club

Intermilan.

Anggota Fans Club Interisti Salatiga (ICI Salatiga) awalnya hanya sebuah perkumpulan

berberapa orang yang menyenangi club Intermilan, tetapi karena mereka bertujuan untuk

menyatukan semua interisti yang ada di Kota Salatiga ini mereka membentuk sebuah

perkumpulan fansclub, awal terbentuknya pada tahun 2009. Kemudian Komunitas ini mulai

terbentuk secara teratur yaitu mulai 8 Oktober 2012 karena anggota komunitas yang mulai

bertambah banyak, jumlah anggota ICI Salatiga untuk saat ini adalah 50 orang, Didalam

keanggotaan terdapat juga struktur organisasi yang terbentuk mulai dari ketua, wakil ketua,

bendahara dan divisi acara. Komunitas ini berkembang pesat dikarenakan sangat banyak orang

yang menyukai Intermilan.

Inter Club Indonesia regional Salatiga ini juga sudah terdaftar dalam situs resmi milik

Intermilan, kemudiaan kegiatan yang selalu dilakukan adalah futsal, nonton bareng, dan

melakukan sosialisasi kepada fansclub inter dilain daerah, selain itu juga mengikuti tournament

futsal dan sepakbola. karena jumlah anggota yang sangat banyak kemudian ICI Salatiga juga

membentuk Group Facebook bertujuan untuk menambah jumlah anggota menjadi semakin

banyak dan memudahkan untuk berhubungan/ berkomunikasi.

2.3.2 Logo

Gambar 2 Gambar 3

Logo ICI Moratti salatiga

Gambar diatas adalah logo dari ICI Moratti Salatiga yang mana telah diakui dan disetujui

oleh pengurus, para anggota fansclub serta terdaftar dalam situs resmi Intermilan FC, logo ini

dibuat oleh Rhey Kayori salah satu anggota dari ICI Moratti Salatiga, ciri khas yang menandakan

bahwa logo ini untuk regional salatiga adalah terdapat gambar ganesha yang menurut creator

sebagai lambang kota salatiga, untuk bagian yang lainnya tedapat gambar ular naga yang

merupakan ikon dari intermilan FC.

Warna-warna yang terdapat dalam gambar diatas cenderung biru hitam karena kostum/

jersey kebanggaan intermilan sendiri berciri khas warna seperti itu. 5

2.4 Penelusuran Penelitian

5 Interview dengan Rhey Kayori sebagai designer logo ICI Moratti Salatiga pada 14/03/2013

Tabel Penelusuran penelitian/ originalitas penulisan.

Nama Peneliti Judul Tujuan Metodologi Hasil

Ica Sanjaya Efektifitas

Komunikasi

Interpersonal

Devito dalam

Penggunaan

Facebook (Study

kasus bimbingan

Skripsi di Fakultas

Tekhnologi

Informasi

Universitas Kristen

Satya Wacana ).

Menjelaskan dan

menggambarkan

Efektifitas

Komunikasi

Interpersonal

menggunakan

Facebook dalam

bimbingan

Skripsi.

Metode kualitatif

deskriptif.

komunikasi

interpersonal

menggunakan

Fcebook dalam

bimbingan

skrispi sangat

efektif.

Novita Hady Efektifitas Majalah

Salatiga Hati

Beriman sebagai

sumber Informasi

Masyarakat

Salatiga.

Mengetahui

bagaimana

efektifitas

majalah salatiga

hati beriman

sebagai sumber

informasi

masyarakat

salatiga.

Metode

Kuantitatif

Menunjukkan

bahwa secara

umum majalah

hati beriman

sebagai sumber

informasi

masyarakat

salatiga belum

efektif.

Indra

Febriyanto

Efek Tabloid Pulsa

sebagai Media

acuan pada Getai

Handphone di

Salatiga.

Menjawab

pertanyaan

mengenai

bagaimana efek

Tabloid Pulsa

sebagai Media

acuan pada Getai

Handphone di

Salatiga.

Metode kualitatif

deskriptif.

Efek terencana

dan tak terencana

dari TABLOID

PULSA sesuai

dengan dennis

mc Quail yang

muncul dan

berpengaruh

kepada gerai-

gerai handphone

di Salatiga.

Anang Trie I Efek Pemberitaan

Intermilan Fc Pada

Situs Goal.com

terhadap ICI

Morati Salatiga

Mengetahui efek

tak terencana

situs Goal.com

terhadap anggota

Interisti di

Salatiga.

Metode

Kualitatif

Deskriptif

-

2.5 Kerangka Pikir Penelitian

Gambar 3 Kerangka Pikir Penelitian

Goal.com sebagai media informasi utama bagi para anggota Interisti Salatiga untuk

memenuhi segala kebutuhan mereka, dapat diartikan media ini harus mengerti akan kebutuhan

konsumen. Didalam Goal.com terdapat banyak fitur yang berhubungan dengan olahraga

khususnya sepakbola, tetapi dalam kerangka teori yang ditik beratkan adalah seputar liga Italia

karena Intermilan terdapat di liga tersebut. Dari bagan diatas Goal.com diakses oleh fansclub

Interisti Salatiga kemudian memunculkan efek yang tidak terencana yaitu reaksi individu, reaksi

kelompok dan kekerasan media, sesuai dengan tipologi efek Dennis McQuail.

Komunitas ICI Moratti Salatiga terhadap situs goal.com dalam jangka waktu yang

pendek dikarenakan mengingat umur komunitas ICI Moratti yang baru 2 tahun berjalan maka,

efek tak terencana belum dapat untuk diteliti dikarenakan didalam efek tak terencana dalam

jangka waktu yang panjang terdapat perubahan budaya, perubahan kelembagaan dan lain

sebagainya. Sebaiknya penelitian ini dibatasi dengan melihat dari sudut pandang reaksi

individual, kelompok dan kekerasan media sebelum berlanjut ke efek tak terencana dalam waktu

yang panjang.

Goal.com

FansClub Interisti

Salatiga

Efek tak

terencana

Reaksi Individu

Reaksi kelompok

Kekerasan media