BAB II
KAJIAN TEORI
2.1 Internet
1Internet adalah sebuah media yang menyediakan berbagai macam informasi yang ada
diseluruh dunia, kebanyakan sumber informasi yang didapat dari media unternet ini adalah
sebuah informasi yang terkadang akurat dan tidak akurat, hal ini dsebabkan oleh kejailan
seseorang untuk membuat berita dan diunggah ke dalam media internet. Pengguna harus lebih
behati-hati dengan adanya hal yang terseebut, bisa saja tertipu oleh informmasi yang ada di
internet. Melalui internet dapat melihat, mengikuti dan seolah-olah kita ikut merasakan semua
hal yang sedang terjadi di belahan dunia, dengan jaringan yang sangat luas, sehingga kita dapat
mengakses apaa saja yang di inginkan.
Manfaat yang timbul karena adanya internet sangat bermacam-macam yang bisa
ditimbulkan oleh manusia, yaitu menjadi tahu segala hal baik dan buruk melallui internet,
wawasan akan menjadi lebih luas, karena kita tidak hanya mengakses dalam, tetapi diluar, dan
lain-lain. Dampak seperti itulah yang cenderung melekat pada manusia, tetapi masih ada hal lain
yang dimunculkan oleh internet, hal inilah yang juga mengakibatkan denga istilah cyber crime
atau kejahatan dalam dunia maya, sering kita menonton berita dengan topic bahasan kejahatan
penjualan gadis ABG dalam modus jejaring sosial (facebook), penipuan dalam bentuk penjualan
barang on line, penculikan, dan masih banyak lagi modus yang bisa dimanfaatkan dalam media
internet.
1.1.1 Fungsi Internet
2Secara umum internet merupakan koneksi dari jaringan komputer-komputer dunia yang
dapat menembus hambatan ruang, waktu dan kondisi di seluruh dunia. Kehadiran teknologi ini
tak lain adalah upaya inovasi yang ditemukan manusia dalam rangka menciptakan sistem
1 Sumber www.google.com/ pengertian internet diunduh pada 11/03/2013
2 Sumber www.google.com / manfaat internet diunduh pada 11/03/2013
kehidupan yang lebih mudah, praktis, murah dan efisien. Istilah The Web atau jaringan laba-laba
merupakan bentuk analogi dari wujud jaringan internet yang terbentang di seluruh dunia.
Jaringan ini dihubungkan oleh titik-titik yang dapat berupa komputer, peralatan komunikasi atau
jaringan lokal.
Lani Sidarta pada tahun 1996 memberikan gambaran akan definisi internet secara umum.
Meskipun secara fisik teknologi ini adalah wujud dari perpaduan jaringan komputer-komputer
dunia, internet perlu juga dipandang serius sebagai gudang informasi. Internet menjadi salah satu
sumber daya informasi yang sangat potensial untuk mempermudah sistem kehidupan, bayangkan
saja, kehadiran internet telah mampu melahirkan sebuah sistem kehidupan baru yang lain, atau
diistilahkan dengan dunia maya. Dunia maya memiliki kemiripan yang sangat jelas dengan
kehidupan nyata. Apa yang anda lakukan di dunia nyata, saat ini bisa juga kita lakukan di dunia
maya. Bahkan dengan cara yang lebih simple dan murah, berbagai aktivitas dunia nyata bisa
sukses kita jalankan di dunia maya. Hebatnya lagi, kadang-kadang aktivitas dunia maya
memberikan keuntungan berlipat-lipat lebih baik ketimbang dunia nyata. Sebagai contoh
aktivitas bisnis online yang dijalankan seseorang dengan memanfaatkan teknologi internet.
Tidak jarang para pelaku bisnis dunia maya bisa mendapat keuntungan jauh lebih besar
ketimbang pelaku bisnis dunia nyata, bahkan dengan cara yang lebih mudah. Inilah salah satu
bentuk pengertian internet menurut para ahli dari sudut pandang luas dan cukup bijaksana.
Bagaimana pun kehadiran teknologi internet telah memberikan bentuk kemudahan-kemudahan
dalam berbagai sistem kehidupan.
2.1.2 Manfaat Internet
3Secara garis besar, teknologi internet memiliki beberapa fungsi pokok, yakni sebagai berikut :
1. Sumber informasi
Ada banyak informasi yang bisa kita dapatkan dari layanan teknologi internet. Misalnya
informasi bisnis, hobi, belanja,wisata, agama, politik, budaya dan segala macam segmentasi
kehidupan, seluruh informasi yang beragam dapat kita temukan di internet.
Informasi ini dapat bersifat pribadi, kelompok maupun negara. Keberadaan nilai
informasi yang ada di layanan internet bersifat cepat dan aktual, tidak terhalang pada batas jarak
3 Sumber www.google.com /manfaat internet diunduh pada 11/03/2013
dan waktu. Seluruh pengguna internet bisa mengakses informasi apapun, kapanpun dan
dimanapun.
2. Sarana komunikasi
Pengertian internet menurut para ahli secara spesifik banyak yang menekankan pada
pengertian teknologi internet dalam konteks perannya sebagai alat komunikasi. Kehadiran
internet yang mengkombinasikan audio visual sebagai bentuk komunikasi menjadi pilihan
banyak orang untuk berkomunikasi secara mudah dan aman melalui internet dengan orang yang
ada di berbagai penjuru dunia.
Tidak seperti layanan teknologi lain, tarif internet sama sekali tak dibatasi oleh
jarak.Kemudahan bentuk komunikasi ini kian banyak dimanfaatkan oleh manusia untuk
memperlancar aktivitas kehidupan mereka, seperti dalam menjalankan aktivitas bisnis
maupun belajar mengajar.
3. Sarana berbagi secara gratis
Layanan download dan upload secara mudah di internet menjadikan teknologi ini tak
hanya bermanfaat sebatas pada penerimaan informasi semata. Tapi pengguna secara lebih
konkrit juga berkesempatan mendapatkan aneka macam oleh-oleh file download seperti; mp3,
film, gambar, video, software, E-Book, buku panduan dan sebagainya. Banyak orang yang
berjam-jam menghabiskan waktu online di internet oleh karena fungsi internet yang satu ini.
2.2 Efek Media
4Media massa secara teoritis memiliki fungsi sebagai saluran informasi, saluran
pendidikan dan saluran hiburan, namun kenyataannya juga memberikan efek lain diluar
fungsi tersebut. Efek media massa bukan hanya mempengaruhi perilaku bahkan pada tataran
yang lebih jauh efek media massa mampu berpengaruh pada system social maupun system
budaya. Efek media dapat berpengaruh dalam jangka waktu pendek namun juga memberi
efek dalam waktu yang lama.
4 Denis Mc Quail (dalam Bungin, 2008:317)
Denis Mc Quail (dalam Bungin, 2008:317) menjelaskan bahwa efek media massa
memiliki typology yang mana terdiri dari empat bagian yang besar, yaitu :
Pertama, efek media merupakan efek yang direncanakan, sebagai sebuah efek yang
diharapkan terjadi baik oleh media massa untuk kepentingan berbagai penyebaran informasi.
Kedua, efek media massa yang tidak direncanakan atau tidak dapat diperkirakan, sebagai
efek yang benar-benar diluar kontrol media, diluar kemampuan media ataupun orang lain
yang menggunakan media untuk mengontrol terjadinya efek media massa. Efek media terjadi
dalam kondisi tidak dapat diperkirakan dan efek media terjadi dalam kondisi tidak terkontrol.
Ketiga, efek media massa terjadi dalam waktu pendek namun secara cepat, instan, dan keras
mempengaruhi seseorang atau masyarakat. Keempat, efek media massa berlangsung dalam
waktu yang lama sehingga mempengaruhi sikap-sikap adopsi inovasi, kontrol sosial sampai
dengan perubahan kelembagaan, dan persoalan-persoalan perubahan budaya. Berikut gambar
2.1 yaitu tipologi efek media massa (McQuail, 2002:426).
Gambar 2.1
Tipologi Efek Media Massa (Mc Quail, 2002 : 426)
Efek media massa yang dapat direncanakan bisa terjadi dalam waktu yang pendek atau
waktu yang cepat, tetapi juga bisa terjadi dalam waktu yang lama. Efek media massa yang
dapat direncanakan dan terjadi dalam waktu yang cepat seperti propaganda, respons individu,
kampanye media, news learning, pembingkaian berita, dan agenda setting.
Efek media yang terencana dan terjadi dalam waktu yang cepat seperti bentuk- bentuk
tersebut dilakukan dalam waktu singkat, kemudian efek media diperkirakan sampai sejauh
mana menerpa masyarakat.
1. Propaganda merupakan usaha sistematis yang disengaja untuk membentuk persepsi,
manipulasi kognitif, dan mengarahkan perilaku untuk memperoleh tanggapan sesuai
dengan yang melakukan propaganda.
2. Respon individu adalah reaksi yang diberikan individu yang muncul akibat efek media.
Sehingga mempengaruhi afektif, kognitif, dan psikomotorik individu.
3. Kampanye media bentuknya adalah iklan, iklan bertujuan untuk mengajak, membujuk,
menginformasikan sesutau terhadapa khayalak.
4. News Learning merupakan bentuk pesan yang disampaikan untuk masyrakat dalam
bentuk berita.
5. Framing adalah media massa membuat suatu framing terhadap pesan yang akan
disampaikan. Efek dari framing ini adalah sebuah efek yang telah direncanakan media.
6. Agenda setting berarti media massa mempunyai agenda terhadap pesan yang
disampaikan. Akibatnya terpolanya agenda masyarakat.
Efek media yang terencana dapat juga terjadi dalam waktu yang lama, dengan efek
media yang lama pula terjadi di masyarakat. Dengan pemberitaan oleh media maka dapat
merencanakan terjadinya sebuah difusi berbagai objek pembangunan di masyarakat adalah
bentuk dari efek media yang terjadi dalam waktu lama.
1. Difusi pembangunan adalah proses penyebaran objek pembangunan di dalam
masyarakat
2. Difusi pemberitaan adalah penyebaran tentang suatu pembertiaan di lingkungan
masyarakat.
3. Difusi inovasi adalah penyebaran suatu gagasan ide di masyarakat.
4. Penyebaran pengetahuan adalah efek tetencana dari media massa dengan menyebarkan
arus informasi dan informasi dalam lapisan masyarakat.
Efek media tidak terencana yang terjadi dalam waktu cepat merupakan tindakan
reaksional terhadap pemberitaan yang mengagetkan masyarakat. Pemberitaan macam ini
tanpa didasari media akan menimbulkan :
1. Reaksi individual merupakan reaksi personal terhadap suatu pemberitaan, misalnya
pencemaran nama baik
2. Reaksi kelompok merupakan reaksi yang timbul dalam suatu kelompok. Misalnya demo
kaum buruh terhadap UMK.
3. Kekerasan media adalah media mencipatakan peta analog terhadap individu. Misalnya
kasus bunuh diri merupakan akibat dari efek tayangan kriminal.
Efek media tidak terencana yang terjadi dalam waktu lambat merupakan efek media.
Diperlukan waktu yang lama untuk menciptakan efek media seperti tersebut. Namun untuk
merubah efek media itu juga diperlukan waktu yang lama. Bentuk efek tidak terencana ini
adalah :
1. Kontrol sosial mempunyai maksud bahwa dalam waktu lama media mempunyai fungsi
sebagai kontrol sosial di masyarakat.
2. Socialization adalah efek dari media massa sebagai sosialisasi terhadapa nilai-nilai di
masyarakat.
3. Event outcome merupakan efek yang tidak terencana dari media massa. Bentuknya
seperti demo terhadap kedubes Amerika karena kebijakanya dalam perang Afganistan.
4. Konsep realitas adalah suatu efek dari media massa yang menimbulkan suatu konsep
yang baru. Contohnya konsep kecantikan yang ditampilkan media adalah wanita
dengan rambut panjang dan berkulit putih
5. Perubahan kelembagaan adalah efek yang berbentuk muncul dan bertambahnya peran
dalam suatu lembaga.
6. Perubahan budaya adalah efek terjadinya perubahan budaya dalam masyakat. Misalnya
sinetron dengan berorientasi pada materi, maka menyebabkan budaya dalam
masyarakat untuk menilai sesuatu berdasarkan materi.
Namun Dalam penelitian ini penulis mencoba memfokuskan kajian pada efek media
terencana. Karena menurut penulis media dalam mengkomunikasikan medianya, ia akan
memberikan perencanaan yang telah menjadi agenda media. Agenda tersebutlah yang telah
direncanakan media entah dalam jangka waktu pendek maupun jangka panjang.
2.3 ICI Moratti Salatiga
2.3.1 Sejarah
Interisti adalah sebutan dari sekumpulan orang yang menyukai Internazionale Milano,
karena di liga Italia terdapat banyak club sepak bola, tidak hanya Intermilan saja (AC Milan,
Juventus, Parma, Napoli, Lazio dan lain lain) maka di situs Goal.com ini menyajikan semua
berita yang berkaitan dengan semua yang berkembang di liga Italia, tergantung pengguna yang
akan memilih sub-bab yang menurut mereka menarik untuk dibaca, tetapi jika di kota Salatiga
mereka kebanyakan membuka/ mengakses tentang berita ter- up date seputar liga Italia dan Club
Intermilan.
Anggota Fans Club Interisti Salatiga (ICI Salatiga) awalnya hanya sebuah perkumpulan
berberapa orang yang menyenangi club Intermilan, tetapi karena mereka bertujuan untuk
menyatukan semua interisti yang ada di Kota Salatiga ini mereka membentuk sebuah
perkumpulan fansclub, awal terbentuknya pada tahun 2009. Kemudian Komunitas ini mulai
terbentuk secara teratur yaitu mulai 8 Oktober 2012 karena anggota komunitas yang mulai
bertambah banyak, jumlah anggota ICI Salatiga untuk saat ini adalah 50 orang, Didalam
keanggotaan terdapat juga struktur organisasi yang terbentuk mulai dari ketua, wakil ketua,
bendahara dan divisi acara. Komunitas ini berkembang pesat dikarenakan sangat banyak orang
yang menyukai Intermilan.
Inter Club Indonesia regional Salatiga ini juga sudah terdaftar dalam situs resmi milik
Intermilan, kemudiaan kegiatan yang selalu dilakukan adalah futsal, nonton bareng, dan
melakukan sosialisasi kepada fansclub inter dilain daerah, selain itu juga mengikuti tournament
futsal dan sepakbola. karena jumlah anggota yang sangat banyak kemudian ICI Salatiga juga
membentuk Group Facebook bertujuan untuk menambah jumlah anggota menjadi semakin
banyak dan memudahkan untuk berhubungan/ berkomunikasi.
2.3.2 Logo
Gambar 2 Gambar 3
Logo ICI Moratti salatiga
Gambar diatas adalah logo dari ICI Moratti Salatiga yang mana telah diakui dan disetujui
oleh pengurus, para anggota fansclub serta terdaftar dalam situs resmi Intermilan FC, logo ini
dibuat oleh Rhey Kayori salah satu anggota dari ICI Moratti Salatiga, ciri khas yang menandakan
bahwa logo ini untuk regional salatiga adalah terdapat gambar ganesha yang menurut creator
sebagai lambang kota salatiga, untuk bagian yang lainnya tedapat gambar ular naga yang
merupakan ikon dari intermilan FC.
Warna-warna yang terdapat dalam gambar diatas cenderung biru hitam karena kostum/
jersey kebanggaan intermilan sendiri berciri khas warna seperti itu. 5
2.4 Penelusuran Penelitian
5 Interview dengan Rhey Kayori sebagai designer logo ICI Moratti Salatiga pada 14/03/2013
Tabel Penelusuran penelitian/ originalitas penulisan.
Nama Peneliti Judul Tujuan Metodologi Hasil
Ica Sanjaya Efektifitas
Komunikasi
Interpersonal
Devito dalam
Penggunaan
Facebook (Study
kasus bimbingan
Skripsi di Fakultas
Tekhnologi
Informasi
Universitas Kristen
Satya Wacana ).
Menjelaskan dan
menggambarkan
Efektifitas
Komunikasi
Interpersonal
menggunakan
Facebook dalam
bimbingan
Skripsi.
Metode kualitatif
deskriptif.
komunikasi
interpersonal
menggunakan
Fcebook dalam
bimbingan
skrispi sangat
efektif.
Novita Hady Efektifitas Majalah
Salatiga Hati
Beriman sebagai
sumber Informasi
Masyarakat
Salatiga.
Mengetahui
bagaimana
efektifitas
majalah salatiga
hati beriman
sebagai sumber
informasi
masyarakat
salatiga.
Metode
Kuantitatif
Menunjukkan
bahwa secara
umum majalah
hati beriman
sebagai sumber
informasi
masyarakat
salatiga belum
efektif.
Indra
Febriyanto
Efek Tabloid Pulsa
sebagai Media
acuan pada Getai
Handphone di
Salatiga.
Menjawab
pertanyaan
mengenai
bagaimana efek
Tabloid Pulsa
sebagai Media
acuan pada Getai
Handphone di
Salatiga.
Metode kualitatif
deskriptif.
Efek terencana
dan tak terencana
dari TABLOID
PULSA sesuai
dengan dennis
mc Quail yang
muncul dan
berpengaruh
kepada gerai-
gerai handphone
di Salatiga.
Anang Trie I Efek Pemberitaan
Intermilan Fc Pada
Situs Goal.com
terhadap ICI
Morati Salatiga
Mengetahui efek
tak terencana
situs Goal.com
terhadap anggota
Interisti di
Salatiga.
Metode
Kualitatif
Deskriptif
-
2.5 Kerangka Pikir Penelitian
Gambar 3 Kerangka Pikir Penelitian
Goal.com sebagai media informasi utama bagi para anggota Interisti Salatiga untuk
memenuhi segala kebutuhan mereka, dapat diartikan media ini harus mengerti akan kebutuhan
konsumen. Didalam Goal.com terdapat banyak fitur yang berhubungan dengan olahraga
khususnya sepakbola, tetapi dalam kerangka teori yang ditik beratkan adalah seputar liga Italia
karena Intermilan terdapat di liga tersebut. Dari bagan diatas Goal.com diakses oleh fansclub
Interisti Salatiga kemudian memunculkan efek yang tidak terencana yaitu reaksi individu, reaksi
kelompok dan kekerasan media, sesuai dengan tipologi efek Dennis McQuail.
Komunitas ICI Moratti Salatiga terhadap situs goal.com dalam jangka waktu yang
pendek dikarenakan mengingat umur komunitas ICI Moratti yang baru 2 tahun berjalan maka,
efek tak terencana belum dapat untuk diteliti dikarenakan didalam efek tak terencana dalam
jangka waktu yang panjang terdapat perubahan budaya, perubahan kelembagaan dan lain
sebagainya. Sebaiknya penelitian ini dibatasi dengan melihat dari sudut pandang reaksi
individual, kelompok dan kekerasan media sebelum berlanjut ke efek tak terencana dalam waktu
yang panjang.
Goal.com
FansClub Interisti
Salatiga
Efek tak
terencana
Reaksi Individu
Reaksi kelompok
Kekerasan media