7

BAB II

KAJIAN TEORI

A. Tinjauan Umum Perancangan

Kata ‘perancangan’ berasaldari kata benda ‘rancang’ yang artinya adalah

desain, kemudian mendapatkan awalan per- dan akhiran –an. Jadi, kata

perancangan dapat diartikan sebagai proses, cara, merencanakan atau mendesain

segala sesuatu sebagai bagian dari kerangka kerja. (Kamus Besar Bahasa

Indonesia, Jakarta: Balai Pustaka, 2996).

Menurut Al-Bahra Bin Ladjamudin dalam bukunya yang berjudul Analisis

dan Desain Sistem Informasi (2005: 39) mendefinisikan perancangan sebagai

suatu kegiatan yang memiliki tujuan untuk mendesain suatu sistem baru yang

dapat menyelesaikan masalah-masalah yang dihadapi oleh perusahaan yang

didapatkan dari hasil pemilihan alternatif sistem yang terbaik.

Dari kedua definisi tersebut penulis menyimpulkan bahwa perancangan

adalah suatu proses merencanakan atau mendesain sebuah kerangka kerja sebagai

alternatif untuk menyelesaikan masalah-masalah yang sedang dihadapi. Proses

perancangan, meliputi:

1. Konsep

Konsep adalah sebuah pemikiran awal sebelum suatu perancangan di

realisasikan yang memuat tujuan-tujuan, kelayakan dan segmen / audiens yang

dituju. Konsep bisa di dapatkan dari mana saja termasuk dari lingkungan non

grafis seperti ekonomi, politik, hukum, budaya dan lain-lain yang

8

dapatditerjemahkan ke dalam bentuk visual. Desainer selalu bekerja dimulai

dari sebuah konsep, kemampuan dalam mengolah konsep merupakan salah satu

faktor utama yang memberikan perbedaan antara desainer satu dengan yang

lainya atau dapat membuat desainer lebih menonjol dibandingkan desainer

lainya (Raul Renanda, 2014: 115).

2. Media

Agar dapat mencapai sasaran atau segmen yang dituju realisasi visual

dari konsep yang sudah dibuat memerlukan adanya sebuah media, media

berfungsi sebagai perantara untuk menyampaikan pesan yang terkandung

dalam sebuah rancangan terhadap sasaran yang dituju. Diperlukan studi

kelayakan media yang cocok dan efektif untuk mencapai tujuannya. Media bisa

berupa cetak, elektronik, luar ruang, dan lain-lain.

3. Ide/Gagasan

Untuk mencari sebuah ide atau gagasan diperlukan adanya sebuah

proses kreatif, proses kreatif biasanya menggunakan teknik brainstorming atau

melakukan pencarian segala macam kemungkinan yang nantinya bisa dijadikan

sebagai ide kreatif yang dapat di realisasikan. Pencarian sebuah ide kreatif juga

memerlukan sebuah studi banding yang bisa berasal dari literasi, wawasan,

internet, diskusi, wawancara, dan lain-lain. Mencari ide kadang-kadang juga

dilakukan dengan cara melakukan hal yang tidak biasa dilakukan dalam

keseharian dengan harapan agar hal ini dapat membentuk sebuah perilaku

untuk senantiasa melakukan atau menciptakan hal baru dalam keseharian.

9

4. Persiapan Data

Data bisa berupa data informatif atau data estetis. Data informatif bisa

berupa foto atau teks, dan judul. Data estetis bisa berupa bingkai, background,

efek grafis, garis atau bidang.

5. Visualisasi

Proses visualisasi bisa berupa penentuan pemilihan warna yang pas,

penentuan layout yang menarik, serta finishing yang rapi dan indah agar desain

dapat diterima dengan baik oleh audiens. Pemilihan warna ditentukan dari

konsep analisa dan strategi yang telah ditentukan sebelumnya. Sedangkan

layout adalah usaha untuk menyusun menata unsur-unsur grafis menjadi

sebuah komunikasi yang efektif.

6. Produksi

Proses produksi desain hendaknya dimulai dari proofing desain terlebih

dahulu agar hasil produksi desain dapat memberikan hasil yang maksimal

ketika dicetak. Jika desain dirasa sudah tepat dan sesuai harapan maka desain

tersebut bisa mulai diperbanyak.

B. Tinjauan Umum Ilustrasi

Asal katailustrasi dari bahasa latin yaitu “Ilustrate” yang artinya

penampakan, kemuliaan, cahaya, penerangan, dan penggambaran secara hidup-

hidup. Pada media komunikasi, khususnya media cetak, terdiri atas beberapa

unsur yaitu warna, tipografi, ilustrasi, layout, fotografi, dan lain sebagainya.

10

Dalam kamus besar Bahasa Indonesia (Balai Pustaka, 1996), ilustrasi

dibagi menjadi dua jenis yaitu ilustrasi audio dan ilustrasi visual. Ilustrasi audio

berarti musik yang mengiringi suatu pertunjukan sandiwara di pentas, radio

atau musik yang melatari sebuah film.

Ilustrasi visual atau yang lebih dikenal dengan kata lain ilustrasi yaitu

gambar dapat berupa foto atau lukisan untuk membantu memperjelas isi buku,

karangan, dan sebagainya ; dapat juga bermakna gambar, desain, diagram

untuk penghias halaman sampul.

Dalam new Encyclopedia (funk & wagnals) illustration is pictorial

material appearing with text and amplifying or enchancing it, although

illustration may be maps, charts, diagrams, or objects related in some

mannerdirectly, inderctly, symbolically. (Ilustrasi adalah materi gambar yang

ditampilkan dengan teks dan memperjelas atau memperindah/ membuat lebih

manarik. Juga dapat berupa peta diagram hiasan, mereka biasanya ditampilkan

dalam bentuk pemandangan, manusia, atau hubungan objek-objek dalam

beberapa jenis secara tidak langsung dengan symbol).

Wojirsch berpendapat, ilustrasi merupakan gambaran pesan yang tak

terbaca yang dapat menguraikan cerita, berupa gambar dan tulisan, yaitu

bentuk grafis informasi yang memikat. Sehingga dapat menielaskan makna

yang terkandung didalam pesan tersembunyi.

Dengan pengertian diatas dapat disimpulkan ilustrasi merupakan

gambar atau bentuk visual lainnya yang digunakan sebagai pendukung,

memperjelas, mengurai pesan suatu cerita atau tulisan.

11

Menurut Sigit santoso, ilustrasi berasal dari bahasa latin illustre yamg

artinya menerangkan. Ilustrasi dapat berupa gambar, simbol atau relief yang

bertujuan untuk mengkomunikasikan atau menjelaskan sesuatu. Ilustrasi

merupakan salah satu unsur penting yang sering sebagai ‘bahasa universal’

yang melukiskan sejuta kata. Fungsi dari ilustrasi adalah menarik simpati dari

khalayak sasaran dengan menjelaskan maksud dan tujuan dari pesan dalam

bentuk gambar atau foto.

1. Tujuan dan Fungsi Ilustrasi

Tujuan ilustrasi adalah untuk menerangkan atau menghiasi suatu cerita,

tulisan, puisi, atau informasi tertulis lainnya, dan diharapkan dengan bantuan

visual, akan memudahkan tulisan/informasi tersebut lebih mudah dicerna.

Ilustrasi yang baik harus memenuhi beberapa persyaratan , antara lain :

a. Harus komunikatif, artinya gambar ilustrasi tersebut mudah dipahami atau

dimengerti sehingga pesan yang disampaikannya dapat diterima dengan

baik.

b. Informatif, bersifat memberikan sebuah informasi tentang pesan yang akan

disampaikan.

c. Gambar ilustrasi dibuat tidak rumit dan sederhana mungkin.

d. Pembuatan gambar ilustrasi disesuaikan dengan tema atau isis teks.

Gambar ilustrasi memeiliki fungsi khusus, yakni :

1) Untuk memberikan bayangan setiap karakter didalam cerita.

2) Untuk memberikan bayangan bentuk alat-alat yang digunakan di

dalam tulisan ilmiah.

12

3) Untuk memberikan bayangan langkah kerja.

4) Untuk mengkomunikasikan cerita.

5) Untuk menghubungakan tulisan dengan kreativitas dan individualitas

manusia.

6) Untuk memberikan humor-humor tertentu untuk mengurangi rasa

bosan.

7) Untuk dapat menerangkan suatu konsep.

2. Unsur utama gambar ilustrasi

a. Bermanfaat sebagai sarana pendukung cerita.

b. Bermanfaat guna memperjelas dalam bentuk gambar.

c. Bermanfaat untuk mengisi ruang kosong dalam majalah, koran,

tabloid, dll.

3. Penjelasan Unsur utama gambar ilustrasi

a. Gambar Manusia

Untuk dapat menggambar tokoh manusia yang baik kita perlu

mengetahui dan menguasai proporsi dan anatomi tubuh manusia.

Proporsi artinya perbandingan bagian perbagian dengan

keseluruhan.Sedangkan anatomi adalah kedudukan struktur tulang dan

otot yang menentukan besar kecil dan cekung-cembung (menonjol-

tidaknya).

13

b. Gambar tokoh binatang

Dalam menggambar tokoh binatang juga perlu

diperhatikanproporsi dan anatominya. Jenis dan bentuk binatang dapat

dikelompokkan menjadi binatang darat, udara, dan air.

c. Gambar tumbuhan

Menggambar tumbuhan dapat dibedakan menjadi dua, yaitu

secara sederhana dan lengkap. Dalam menggambar secarasederhana,

tumbuhan tidak digambarkan secara mendetail, tetapi hanya berupa

kesan tumbuhan. Dalam menggambar lengkap, tumbuhan

digambarkan dengan mendetail dan cermat bagiannya.

4. Corak gambar ilustrasi

a. Realis

Realis artinya gambar dibuat sesuai dengan keadaan yang

sebernarnya, baik proporsi maupun anatomi dibuat sama menyerupai

dengan objek yang di gambar.

b. Surealis

Gaya ilustrasi surealis adalah gaya gambar yang menitik

beratkan kepada khayalan, tidak nyata, misteri, dan terkadang

mengunakan pendekatan metafora, hiperbola, humanonid dan

sebagainya.

c. Karikatur

Karikatur berasal dari bahasa Italia caricature yang berarti

melebih-lebihkan atau mengubah bentuk (deformasi). Gambar

14

karikatur menampilkan objek seseorang denagn karakter yang aneh

dan lucu dan mengandung kritikkan dan sindiran.

d. Kartun

Kartun adalah gambar yang berfungsi menghibur, karena

berisikan humor. Gambar kartun dapat berupa tokoh binatang atau

manusia. William Hogart merupakan Tokoh yang dikenal sebagai

Bapak Kartun Modern. Kartunis yang terkenal di Indonesia adalah Hari

Pede, Gunawan Raharjo, Itos Budi Santosa, dan sebagainya.

e. Pop Art

Pop Art adalah gaya gambar yang saling menindih objek yang

satu dengan obyek yg lainya, dan terkadang objek itu tidak saling

berhubungan, namun dapat memberi makna dan arti. Pop Art dapat

berupa foto-foto, maupun ilustrasi-ilustrasi, atau keduanya di

gabungkan bersama-sama, tentu dengan efek yang membuat gaya

ilustrasi ini mudah untuk dikenali.

f. Gambar Dekoratif

Gambar dekoratif diwujudkan dengan cara menstiril atau

mengubah bentuk yang ada di alam tanpa meninggalkan ciri khasnya.

5. Macam-macam teknik ilustrasi

Banyak sekali tehnik dan medium yang dapat digunakan dalam

menciptakan sebuah ilustrasi. Julia Dunlop dan Patricia Scheiber dalam buku

TheArt and Craft of Graphic Design menyebutkan di antara yaitu :

a. Ilustrasi hitam putih

15

Ilustrasi hitam putih dapat dikerjakan dengan mengunakan pena, tinta,

spidol, kapur, pensil, kuas dan cat hitam maupun cukil (woodcut).

Gambar2. tehnik cukil (woodcut)

Sumber. www.google.com

b. Gambar

Gambar ini memilki bentuk 2 dimensi. Dapat mengunakan pena dan tinta,

papercut, atau komputer.

Gambar3. Digital

Sumber. www.google.com

c. Ilustrasi berwarna / Lukisan

16

Banyak media yang bisa dipakai untuk mengerjakan ilustrasi jenis ini.

Contohnya cat air, cat akrilyc, cat minyak, kapur, pastel, pensil warna, atau

airbrush.

Gambar.4.lukisan

Sumber. www.google.com

d. Ilustrasi tiga dimensi

Yang termasuk dalam ilustrasi tiga dimensi adalah paperrelief, seni pahat

dan kolase.

Gambar 5. Tiga Dimensi

Sumber. www.google.com

e. Mixed media

Mixed media merupakan karya yang dibuat dengan mengabungkan dua

media atau lebih dalam pembuatan karya.

17

Gambar 6. Mixed Media

Sumber. www.google.com

C. Tinjauan Umum Promosi

1. Promosi

Promosi berasal dari kata promovera atau bahasa inggris yaitu promotion,

dapat diterjemahkan menjadi to move forward or advance. Dalam terjemahan

secara fungsional adalah merancang pembelian disuatu tempat (immediately

stimulating purchase). Kata tersebut pertama kali digunakan oleh Daniel Starch

pada Harvard dalam bukunya principles 0f advertasing, 1926 (Rhenald kasali,

manajemen periklanan , 1995: 10). Sedangkan pengertian promosi menurut kamus

istilah periklanan indonesia adalah suatu usaha komunikasi yang menjembatasi

kesenjangan antara produsen dan konsumen. Usaha komunikasi tersebut dapat

dibagi dalam bagian – bagian yang terdiri atas periklanan publisitas, humas dan

proyek – proyek khusus.

mendefinisikan promosi sebagai suatu kegiatan yang dilakukan oleh

perusahaan untuk mengkomunikasikan manfaat dari produknya dan untuk

menyakinkan konsumen agar membeli.(PhilipKotler 1997 : 142).

18

mendenifisikan promosi sebagai salah satu variable dalam bauran

pemasaran yang sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan

produk jasa.(Lupiyadi 2001 : 108).

mendenifisikan promosi sebagai serangkaian tehnik yang digunakan untuk

mencapai sasaran penjualan atau pemasaran dengan pengunaan biaya yang efektif,

dengan memberikan nilai tambah pada produk dan jasa baik kepada para perantara

maupun pemakai langsung, biasanya tidak dibatasi dalam jangka waktu

tertentu.(Julian Cummins 1991 : 11)

Ketiga pengertian diatas dapat disimpulkan bahwa kegiatan promosi bukan

saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dan konsumen

melainkan juga sebagai alat untuk memengaruhi konsumen dalam kegiatan

pembelian sesuai keinginan dan kebutuhannya. Hal ini dilakukan dengan

menggunakan alat alat promosi.

Promosi merupakan bagian dari bauran pemasaran (Marketing Mix).

Komponen-komponen yang menjadi bauran pemasaran yaitu product, price, place

dan promotion. (Sigit Santoso, 2009: 6)

a. Product

Produk disini harus dikembangkan sesuai dengan kebutuhan

dan keinginan konsumen, diantaranya adalah atribut produk, desain

kemasan, merek, logo, dan antisipasi pasar terhadap produk tersebut.

19

b. Price

Harga produk harus ditentukan agar dapat diraih, dapat

bersaing di pasar dengan produk sejenis dan yang paling penting harga

tersebut tergantung oleh konsumen.

c. Place

Penyebaran produk harus merata sesuai dengan pasar yang

ingin dijangkau sehingga konsumen mudah memperolehnya. Maka

dari itu, para pelaku komunikasi harus pintar dalam pemilihan saluran

distribusi produk yang tepat.

d. Promotion

Suatu bentuk kegiatan yang mengenalkan suatu produk kepada

para calon konsumen, dengan tujuan untuk memperoleh kesadaraan

dari para calon konsumen akan produk tersebut atau biasa disebut

dengan istilah lainnya adalah Brand Awareness.

2. Bauran Promosi

Pemasar mengembangkan promosi (promotion) untuk

mengkomunikasikan informasi mengenai produk mereka dan memengaruhi

konsumen untuk membelinya. Untuk menciptakan dan memelihara keunggulan

pembeda (differential advantage) dari apa yang ditawarkan pesaing maka

sebagian bear produk dan mereka yang berhasil membutuhkan promosi. Keempat

jenis promosi ( Peter dan Olson :2000,181-185) adalah :

20

a. Iklan

Iklan (advertising) adalah penyajian informasi nonpersonal

mengenai produk, merek, perusahaan atau toko yang dilakukan dengan

bayaran tertentu. Pada iklan biasanya ditampakkan organisasi yang

mensponsorinya . Iklan ditujukan untuk mempengaruhi afeksi dan kognisi

konsumen. Dalam praktiknya, iklan telah dianggap sebagai manajemen

citra (image management), menciptakan dan memelihara citra dan makna

dalam benak konsumen. Walaupun pertama-pertama iklan akan

mempengaruhi perilaku pembelian konsumen.

Iklan dapat disajikan melalui berbagai macam media (tv, radio,

cetakan majalah, surat kabar, papan billboard, papan tanda dan macam

macam media).

b. Promosi

Promosi penjualan (sales promotion) adalah rangsangan langsung

yang ditujukan kepada kunsumen untuk melakukan pembelian. Banyaknya

jenis promosi penjualan termasuk didalamnya penurunan harga temporer

melalui kupon, rabat, penjualan multi kardus , kontes undian, perangko

dagang, pameran dagang, dan eksibsi.

c. Penjual personal

Personal penjualan (personal selling) melibatkan interaksi personal

langsung antara seorang pembeli potensial dan seorang salesman .

penjualan personal dapat menjadi metode promosi yang hebat untuk 2

alasan berikut. Pertama, komunikasi personal dengan salesman dapat

21

meningkatkan keterlibatan konsumendengan produk dan atau proses

pengambilan keputusan. Oleh karena itu, konsumen dapat lebih

termotivasi untuk masuk dan memahami informasi yang disajikan

salesman tentang suatu produk. Kedua, situasi komunikasi saling silang/

interaktif memungkinkan salesman mengadaptasi apa yang disajikannya

agar sesuai dengan kebutuhan informasi setiap pembeli potensial.

Beberapa produk konsumsi tertentu biasanya dipromosikan melalui

penjualan personal sperti produk asuransi.

d. Publisitas

Publisitas (publicity) adalah bentuk – bentuk komunikasi tentang

perusahaan, produk, atau merek si pemasar yang tidak membutuhkan

pembayaran .misalnya, penjabaran produk atau atau merek baru, majalah

berita , diskusi diradio dan talk show di tv semuanya menyajikan berbagai

informasi produk bagi para konsumen . kadangkala publisitas dapat lebih

efektif daripada iklan Karena konsumen dapat dikatakan telah siap untuk

menerima pesan yang disampaikan . disamping itu, komunikasi publisitas

dapat dianggap lebih berwibawa Karena tidak disajikan oleh organisasi

pemasaran.

3. Tujuan Promosi

Tujuan promosi adalah untuk mempengaruhi suatu konsumen dalam

mengambil keputusan untuk meningkatan volume penjualan, di segi lain ada juga

dari promosi yaitu menjual suatu barang atau jasa. Dalam promosi kita tidak

hanya sekedar berkomunikasi yang mampu menciptakan suasan/keadaaan dimana

22

para pelanggan bersedia memilih produk. Dengan demikian promosi yamng akan

dilakukan haruslah selalu berdasarkan atas beberapa hal sehingga tujuan yang

diharapkan dapat tercapai.

Menurut Basu Swastha dan Irawan (2001:353) mengemukakan

tujuan promosi adalah :

a. Modifikasi tingkah laku

Kegiatan promosi yang dilakukan sebagai usaha untuk merubah

tingkah laku yang sudah ada. Penjualan akan selalu berusaha

memberikan kesan baik pada produknya yang dijual.

b. Memberitahu

Kegiatan promosi ditujukan untuk memberitaukan pasar yang yang

dituju tentang penawaran perusahaan. Promosi yang bersifat

informasi umumnya lebih sesuai dilakukan pada tahap-tahap awal

didalam siklus kehidupan produk. Promosi yang bersifat

memberitahukan penting bagi konsumen karena dapat membantu

pengambilan keputusan untuk membeli.

c. Membujuk

Promosi yang bersifat membujuk kurang disenangi orang namun

kenyataanya sekarang ini banyak yang mencul adalah promosi

yang bersifat membujuk. Promosi seperti ini diarahakan untuk

mendorong pembelian. Sering perusahaan tidak ingin memperoleh

tanggapan secepatnya tetapi lebih mengutamakan untuk

menciptakan kesan positif. Hal ini dimaksudkan agar dapat

23

memberikan pengaruh dalam waktu yang lama terhadap perilaku

pembeli.

d. Mengingatkan

Promosi yang besrsifat mengingatkan, dilakukan untuk

mempertahankan merk produk di hati masyrakat dan perlu

dilakukan selama tahap kedewasaan di dalam siklus kehidupan

produk. Secara singkat promosi berkaitan dengan upaya bagaimana

orang dapat mengenal produk perusahaan, lalu memahaminya

berubah sikap, menyukai, dan yakin untuk membeli.

Menurut Tjiptono (2000:222) tujuan promosi diantaranya adalah :

a. Menumbuhkan persepsi pelangagan terhadap suatu kebutuhan

(category need).

b. Memperkenalkan dan memberikan pemahaman tentang suatau

produk kepada konsumen (brand awarness).

a. Mendorong pemilihan terhadap suatu produk (brand attitude).

c. Membujuk pelanggan untuk membeli suatu produk (brand

purchase intention).

d. Mengimbangi kelemahan unsur bauran pemasaran lain (purchase

fasilitation).

e. Menanamkan citra produk dan perusahaan (positioning).

24

D. Tinjauan Umum Musik

1. Pengertian Musik

Apakah musik itu sebernarnya, dan maknanya bagi kehidupan manusia?

Sepanjang banyaka penyair filsuf, penulis maupunmusikus yang telah berupa

mendenifisikannya. Ada yang menganggap musik sebagai “bahasa para dewa”,

atau ada pula yang mengatakan bahwa “musik dimulai di saat ujaraan berakhir “.

David Ewen mencatat sebuah definisi tentang musik yang dibuat oleh penyusun

kamus sebagai “ ilmu pengetahuan dan seni tentang kombinasi ritmik dari nada-

nada , baik vokal maupun instrumental, yang meliputi melodi dan harmoni

sebagai ekspresi dari sergala sesuatu yang ingin diungkapkan terurtama aspek

emosional”.

Pendapat Suhastjarja, dosen senior Fakultas Kesenian Institut Seni

Indonesia Yogyakarta, lulusan peabody Institut di Amerika, bahwa “musik adalah

ungkapan rasa indah manusia dalam bentuk suatu konsep pemikiran yang bulat,

dalam wujud nada – nada atau bunyi lainya yang mengandung ritme dan harmoni,

serta mempunyai suatu bentuk dalam ruang waktu yang dikenal oleh diri sendiri

dan manusia lain dalam lingkungan hidupnya, sehingga dapat dimengerti dan

dinikmatinya”.

Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia (1990: 602) Musik adalah: ilmu

atau seni menyusun nada atau suara diutarakan, kombinasi dan hubungan

temporal untuk menghasilkan komposisi (suara) yang mempunyai keseimbangan

dan kesatuan, nada atau suara yang disusun sedemikian rupa sehingga

25

mengandung irama, lagu dan keharmonisan (terutama yang dapat menghasilkan

bunyi-bunyi itu).

2. Jenis – Jenis Musik

Musik populer merupakan jenis – jenis musik yang saatv inin digemari

oleh masyarakat awam. Musik jenis ini merupakan musik yang sesuai dengan

keadaan zaman saat ini, sehingga sesuai ditelinga kebanyakan orang.

Pada saat ini, karya musik dengan gaya baru, yang disebut populer,

modern atau kotemporer mulai bermunculan. Genre musik ini dapat ditemui di

hampir seluruh belahan dunia oleh karena sifat musiknya yang hampir bisa

diterima semua orang.

a. Jazz

Musik Jazz mulai berkembang di amerika pada awal kurang lebih

tahun 1900 dan didomonasi oleh orang kulit hitam yang mengadakan

pertunjukan di jalanan dan di bar – bar. Karakter musik jazz adalah

improvisasi, ritmik yang tetap. Beberapa subgenre jazz adalah

Dixiland,swing ,bebop, haerd po, cooljazz, free jazz, dan lain –lain.

b. Gospel

Gospel adalah genre yang di dominasi oleh vokal dan biasanya

memiliki tema kristen. Beberapa subgenrenya adalah contemporary gospel

ini memiliki nuansa mirip dengan Rock n Roll karena Rock n Roll sendiri

sebenarnya merupakan fusion atau gabungan dari Rock, Jazz, dan Gospel.

26

Dahulu awalnya di perkenalkan oleh orang – orang kristen kulit hitam di

amerika. Beberapa contoh saat ini yang masih benar – benar mengunakan

alioran musik Gospel adalah Israel Houghton.

c. Blues

Blues berasal dari masyarakat Afro – Amerika yang berkembang dari

musik Afrika Barat. Jenis ini kemudian mempengaruhi banyak genre musik

pop saat ini, termasuk ragtime, jazz, bigband, and blues, rock n roll,

country, dan musik pop.

d. Rhythm and Blues

Rhythym and Blues adalah nama musik tradisional masuyrakat

Amerika, yaitu musik pop kulit hitam dari tahun 1940 – an sampai 1960 –

an yang buka jazz atau blues.

e. Funk

Funk adalah sebuah aliran musik yang mengandung unsur musik

tarian Afrika – Amerika. Umumnya musik funk dapat dikenali lewat ritme

yang sering terpotong singkat, bunyi gitar ritme yang tajam, perkusi yang

dominan, pengaruh jazz yang kuat, irama – irama, yang di pengaruhi musik

Afrika, serta kesan gembira yang didapati saat mendengarnya. Aliran musik

ini terkait dekat dengan musik soul serta jenis musik turunan lainya sepeerti

P-funk dan Funk Rock.

27

f. Rock

Rock dalam pengertian yang paling luas, meliputi hampir semua

musik pop sejak awal 1950-an. Bentuk paling awalnya adalh rock n’ roll

yang kemudian disingkat menjadi musik rock. Beberapa band Inggris

seperti The Yeardbirds dan The Wo kemudian berkembang menjadi hard

rock, dan kemudian menjadi heavy metal. Pada tahun 1980-an, rock

berkembang terus, terutama metal menjadi hardcore,trash metal,glam

metal,death metal,black metal, dan grindcore. Ada pula british rock serta

underground

g. Metal

Metal merupakan aliran musik yang lebih keras dibandingkan rock

walau terdapat juga band metal yang memiliki lagu dengan nyayian yang

terkesan slow. Genre metal yang dikategorikan keras dimana lagunya

memilkiki vokal ala scream, growl dan yang terbaru adalah pisqueal

dimanan vokal ini lebih banyak digunakan di aliran hardcore, post-

hardcore, screamo, metalcore, deathcore, death metal,black metal,

electronic hardcore dan lainya.

h. Electronic

Electronic dimulai lama sebelom ditemukanya synthesizer, dengan

tape loops dan alat musik analog pada tahun 1950-an dan 1960-an. Para

28

pelopornya adalah John Cage, Pierre Schaeffer, dan Karlheinz

Stockhausen.

i. Ska, Reggae, Dub

Dari perpaduan musik R&B dan musik tradisional meto dari jamaika

muncul ska, dan kemudian berkembang menjadi reggae dan dub.

j. Hip Hop/Rap

Musik hip hop dapat dianggap sebagai subgenre R&B. Dimulai diawal

1970-an dan 1980-an , musik ini mulanya berkembang di pantai timur AS,

sebut East Coast hip hop. Pada sekitar tahun 1992, musik hip hop dari

pantai barat juga mulai terkenal denga nama West Coast hip hop.

k. Pop

Musik pop adalah genre penting namun batas-batasnya sering kabur,

karena banyak musisi pop diamsukan juga ke kategori rock, hip hop,

country, dsb.

l. Musik Tradisioanal

Musik tradisonal adalah musik yang hidup di masyarakat secara turun

temurun, dipertahankan bukan sebagai sarana hiburan saja, melainkan ada

juga dipakai untuk pengobatan dan ada yang menjadi saran komunikasi antara

manusia dengan penciptaanya, hal ini adalah menurut kepercayaan masing-

masing orang saja. Musik tradisonal merupakan perbendaharaan seni lokal di

masyarakat.

29

3. Major Label

Istilah mayor label merujuk pada makna perusahaan rekaman besar yang

merupakan konglomerasi untuk memproduksi rekaman atau album yang

selanjutnya dilempar ke pasaran. Major label biasanya memiliki banyak divisi

yang masing-masing mempunyai wilayah kerja sendiri. Investasi yang dilakukan

oleh sebuah major label-pun tidak tanggung-tanggung untuk mengorbitkan

pendatang baru.

Pada umumnya sebuah perusahaan major label mempunyai manajemen

terstruktur untuk tiap divisi-divisinya yang tentu saja telah memiliki pembagian

tugas yang jelas, selain itu major label memiliki birokrasi yang ketat sehingga

tidak mudah sebuah grup atau pendatang baru untuk menembus kerjasama dengan

major label. Major label lebih cenderung berorientasi pada profit, sehingga apa

yang menjadi tren pasar benar-benar menjadi acuan dan tujuan utama.

Kecenderungan ini sering kali menjadi permasalahan bagi grup band baru atau

musisi baru, karena benturan antara idealisme musik mereka dan idealisme pasar

yang ditentukan oleh seorang produser rekaman, sering kali membuat mereka

patah arang. Efek dari dominasi major label ini menimbulkan gerakan indie label.

4. Indie Label

Indie berasal dari kata independent yang artinya mandiri, tidak terikat.

Dalam dunia musik indie ini mempunyai makna perusahaan rekaman yang bukan

milik atau cabang dari salah satu dari konglomerasi perusahaan besar yang

industri musik. Tanpa adanya struktur birokrasi seperti yang biasa dimiliki major

30

label, indie label biasanya lebih cepat merespon sebuah tren baru dan

mengutamakan idealisme dalam tujuan usahanya. Apa yang menjadi kelemahan

sebuah indie label adalah karena mereka cenderung untuk melakukan hal-hal baru

yang bersifat eksperimental, amatir dan mencoba berjalan di luar tren yang ada

dipasar.

Keberadaan indie label telah berlangsung lama seiring dengan

keberadaanindustri musik itu sendiri, tetapi istilah ‘indie’ menjadi populer ketika

sebuah produksi rekaman kecil mengeluarkan album yang beraliran punk rock

sekitar tahun 1970-an. Di tahun 80, 90-an indie label mulai merambah aliran

musik lain seperti hardcore, grindcore, alternatif dan juga pop. (Microsoft E.R.

library, 2003)

Untuk Indonesia musisi indie banyak sekali jumlahnya, bahkan

mencapairibuan. Mereka mulai bergerak memproduksi rekaman-rekaman lagu

mereka dengan usaha sendiri dari mulai dana, proses rekaman, sampai proses

pemasaran dikelola sendiri. Para musisi penggiat indie-pun sekarang tidaklah sulit

dalam mendistribusikan produk mereka, seiring dengan semakin maraknya

distributioanoutlet- distributioan outlet di banyak kota di Indonesia. Berawal dari

lapak-lapak yang kerap muncul di arena pertunjukan musik, distribution outlet

lama kelamaan

berkembang menjadi ajang bisnis yang cukup menarik bagi kalangan muda.

Distribution outlet yang kemudian lebih dikenal dengan istilah distro telah

menjadi wadah bagi perantara bagi wabah indie di Indonesia, karena sampai

sekarang dipercaya distro menjadi tempat dimana konsumen dapat menemukan

31

barang-barang dari jalur indie mulai dari fashion, asesoris, majalah hingga

kasetdan CD berlabel indie.