1

BAB 1

Pendahuluan

1.1 Latar Belakang

K-Pop singkatan dari Korean Pop adalah sebuah genre musik

terdiri dari pop, dance, electropop, hip hop, rock, R&B dan electronic music

yang berasal dari Korea Selatan. Banyak orang menyebut serbuan K-Pop

sebagai hallyu (한류) atau gelombang Korea (Korean Wave)1. Korean

Wave sendiri tidak dibatasi hanya dari Korean Pop (K-Pop) saja, tetapi juga

termasuk film dan drama serial Korea Selatan yang kini telah menginvasi

hampir seluruh pelosok dunia, termasuk Indonesia. Meskipun menggunakan

Bahasa Korea, hal itu tidak menjadi penghalang utama untuk menarik

perhatian publik dunia.

Data google trends pada Maret 2018 menunjukkan lima negara

dengan penyebaran K-Wave paling intensif yakni Taiwan, Vietnam, Jepang,

China, Hongkong dan Indonesia. Sementara itu, pengaruh K-Wave juga

terlihat semakin meningkat di Amerika Serikat, Turki, Uni Emirat Arab,

Kazakhstan dan India. Bahkan pengaruh K-Wave juga mulai dikenal di

negara-negara seperti Prancis, Inggris, Rusia,Uzbekistan dan Brasil. 2

Popularitas K-Wave utamanya K-Pop (Korean Pop) semakin

meningkat setiap tahunnya. Di Indonesia sendiri misalnya semakin tahun

jumlah konser, festival maupun acara lain seperti fanmeeting, fansign artis

dari Negeri Ginseng tersebut semakin meningkat. Tahun 2019 baru

1 Andansari, Yuniar.Perilaku Komunikasi Dunia Maya K-Popers Surabaya. 2015 (skripsi)

2 https://kumparan.com/noviyanti-nurmala1519197736585/menyingkap-sejarah-dan-rahasia-sukses-korean-

wave diakses pada 12 April 2019

2

memasuki kuarter ketiganya, tetapi sudah banyak list konser dan acara artis

Korea Selatan yang sudah dan akan digelar Tahun 2019.

Tabel 1.1

Daftar Konser, fanmeeting dan Tour Artis Korea Selatan

Artis / Grup Tipe Region Waktu

Blackpink World Tour -Tujuh negara Asia

-Enam negara Eropa

-Enam negara Amerika

Utara

-Dua kota di Australia

Mulai

Januari

2019

MXM United State of

America Tour

Empat negara di

Amerika Serikat

Mulai

Januari

2019

Winner North America

Tour

Tujuh negara bagian di

Amerika Utara

Mulai

Januari

2019

Oh My Girl United State of

America Tour

Beberapa negara bagian

di Amerika Serikat

Mulai

Januari

2019

Stray Kidz World Tour Empat negara di Asia

dan beberapa negara di

Amerika Serikat

Mulai

Januari

2019

Park Bo Gum Asia Fanmeeting Enam negara di Asia Mulai

Januari

2019

The Boyz Asia Tour Tujuh negara di Asia Mulai

Januari

2019

Red Velvet United State of

America Tour

Beberapa negara di

Amerika Serikat

Mulai

Februari

2019

KNK United State of

America Tour

Beberapa negara di

Amerika Serikat

Mulai

Februari

2019

Mamamoo Asia Fanmeeting Indonesia, Thailand dan

Singapura

Mulai

Februari

2019

3

So Ji Sub

Asia Fanmeeting Enam negara di Asia Mulai

Maret 2019

Tiffany

Young

North America

Mini Showcase

Tour

Beberapa negara bagian

di Amerika Utara

Mulai

Maret 2019

ATEEZ United State of

America Tour

Lima negara bagian di

Amerika Serikat

Mulai

Maret 2019

Sunmi United State of

America Tour

Delapan negara bagian

di Amerika Serikat

Mulai

Maret 2019

Astro United State of

America Tour

Empat negara bagian di

Amerika Serikat

Mulai

Maret 2019

Dreamcatcher Asia Tour Empat negara di Asia

dan beberapa kota di

Jepang

Mulai

Maret 2019

PENTAGON World Tour -Enam negara Asia

-Beberapa negara

bagian Amerika Serikat

-Beberapa negara di

Eropa

Mulai April

2019

Epik High North America

Tour

16 kota di beberapa

negara bagian

Mulai April

2019

SF9 USA dan Europe

Tour

Beberapa negara Mulai April

2019

JUS2 Asia Premiere

Showcase

Enam negara di Asia Mulai April

2019

VAV North America

Tour

Empat negara bagian Mulai Mei

2019

Twice World Tour Lima negara Asia dan

beberapa negara bagian

di Amerika Serikat

Mulai Mei

2019

M.O.N.T North America

Tour

Lima negara bagian Mulai Mei

2019

G-FRIEND Asia Tour Delapan negara di Asia Mulai Mei

2019

Monsta X World Tour -Empat negara Asia

-Spanyol

-Beberapa negara

Mulai Juli

2019

4

bagian di United

Kingdom

-Beberapa negara

bagian di Amerika

Serikat

-Beberapa negara di

Eropa

(source : dirangkum oleh peneliti dari berbagai sumber)

Daftar tersebut belum termasuk beberapa musik festival seperti

KCON dan acara-acara lain seperti joint concert, special event, music award

dan sebagainya. Tentunya daftar tersebut akan semakin bertambah seiring

dengan berjalannya waktu. Hal ini menunjukkan popularitas K-Wave

semakin tahun tidak semakin padam, namun justru semakin meningkat.

Dilihat dari daftar negara yang dikunjungi oleh artis Korea Selatan (mulai

dari Asia, Australia, United State of America, United Kingdom bahkan

Eropa) menunjukkan bahwa invansi K-Pop memang sudah mendunia dan

tidak hanya sebatas di negara-negara Asia saja.

Konser, fanmeeting dan sebagainya tidak akan terjadi jika tidak

ada permintaan. Seperti yang diungkapkan oleh Adrie Subono, promotor

Java Musikindo, bahwa sebelum memilih artis yang akan didatangkan

sangat penting untuk melakukan survei terlebih dahulu. Apakah artis

tersebut sedang ramai di kalangan masyarakat? Bagaimana tingkat

pembelian albumnya? Apakah lagunya sedang hit? Menurutnya bila sekali

promotor mendatangkan artis yang salah atau tidak disukai masyarakat,

kemungkinan besar promotor akan merugi. 3

Kepopuleran Hallyu atau Korean wave (K-Wave) tidak lepas dari

peran pemerintah Korea Selatan yang memberikan dukungan penuh 3www.kontan.co.id/news/promotor-artis-kriteria-artis-yang-didatangkan-harus-jelas-supaya-tidak-merugi

diakses pada 22 April 2019

5

terhadap dunia industri kreatif di Korea. Tren K-Wave bukanlah suatu

kebetulan. K-Wave adalah hasil kolaborasi sistematis antara pemerintah

dengan pihak swasta dalam pengembangan industri kreatif. Pengembangan

industri kreatif tersebut dipicu saat terjadi krisis finansial atau moneter Asia

yang terjadi pada Tahun 1997.4 Pemerintah Korea berhasil secara efektif

menerapkan teori pertumbuhan makro ekonomi dalam mendukung

perkembangan K-Pop.5 Seni dan budaya digunakan sebagai komoditas

ekspor yang dikembangkan menjadi soft power pemerintah Korea Selatan.

Pemerintah Korea Selatan mengalokasikan jutaan dolar untuk membentuk

lembaga yang khusus bertanggung jawab dalam kontinuitas persebaran

Hallyu. Lembaga tersebut adalah Kementerian Budaya, Olahraga dan

Pariwisata Korea Selatan. Lembaga tersebut terdiri dari sebagai berikut.6

KOCCA atau Korea Creative Content Agency merupakan agen

bagian kemajuan konten kreatif Korea Selatan, baik di Korea Selatan

maupun di luar negeri. Wilayah kerja KOCCA mencakup berbagai industri

kreatif Korea Selatan, seperti permainan, animasi, perizinan dan hak

kekayaan intelektual, musik, gaya fashion, dan bidang penyiaran. KOCCA

adalah wadah inkubator bagi industri kreatif Korea Selatan yang terdiri dari

tiga organisasi; Content Korea Lab (wadah bagi warga Korea Selatan untuk

memulai bisnis), Cel Academy (pusat pelatihan penciptaan konten), dan Cel

Venture Complex (spesifik untuk menginkubasi startup dan/atau industri

digital lainnya).

4https://kumparan.com/noviyanti-nurmala1519197736585/menyingkap-sejarah-dan-rahasia-sukses-korean-

wave diakses pada 12 April 2019 5 https://voxpop.id/k-popnomics-bagaimana-kita-bisa-belajar-dari-industri-musik-korea/ diakses pada 11 April

2019 6 https://www.era.id/read/y6UpQV-peran-pemerintah-korea-terhadap-k-pop diakses pada 11 April 2019

6

KOFICE, Korea Foundation for International Cutural

Exchange, adalah agen untuk misi pertukaran budaya dan program

akademik. Misi yang dibawa adalah memperkenalkan kebudayaan Korea

Selatan, khususnya Hallyu, contohnya dengan membuka kursus Bahasa

Korea Selatan di luar negeri atau pusat pengembangan Bahasa Korea

Selatan, dans sebagainya.

KTO, Korean Tourism Organization, adalah agen untuk

pengembangan pendapatan negara dalam hal budaya dan pariwisata seperti

melalui drama, game hingga musik. Kini Hallyu memegang peranan yang

cukup penting terhadap datangnya turis-turis ke Korea Selatan. Datangnya

turis-turis tersebut diharapkan dapat memetakan potensi-potensi wisata

Negeri Ginseng sekaligus membentuk stigma menarik terhadap atraksi

wisata tersebut.

7

Gambar 1.1

Taktik Jualan Hallyu (K-Pop) Ala Korsel

(source : era.id, diakses pada 22 April 2019)

Memasuki tahun 2009 K-Pop mulai digemari dan diminati di

mancanegara sehingga K-Pop mulai disatukan dengan industri lain (seperti

pariwisata, elektronik, kuliner dan sebagainya) dimana artis K-Pop menjadi

brand ambassador. Contohnya lagu promosi pemerintah Korea yang

berjudul S.E.O.U.L atau dikenal sebagai ‘Seoul Song’ yang dipopulerkan

oleh girlband populer SNSD dan boyband populer Super Junior. Lagu

8

tersebut digunakan dalam rangka promosi tempat wisata di Korea.7 Pesan

itu juga disampaikan melalui Music Video nya yang menggunakan latar

beberapa tempat wisata di Seoul, Korea Selatan.

Dilihat dari maraknya demam K-Pop di dunia menunjukkan

bahwa Pemerintah korea Selatan telah sukses menyebarkan Korean Wave

hingga kini Korean Wave khususnya K-Pop menjadi sangat populer di

seluruh penjuru dunia. K-Pop telah mengepakkan sayapnya ke ranah global.

Maka tak heran apabila penggemar K-Pop sangatlah luas dan berasal dari

berbagai negara yang berbeda.

Penggemar K-POP sendiri dijuluki sebagai K-Popers (K-Pop

Lovers). Jika ia perempuan akan dijuluki fangirl, dan jika ia laki-laki maka

akan dijuluki fanboy. Para Kpopers tersebut tergabung dalam Fandom (Fans

Kingdom), yaitu sebuah komunitas penggemar idol korea sesuai dengan

idola yang diidolakan. Setiap boyband atau girlband memiliki nama fandom

masing-masing dengan arti dan filosofis yang berbeda. Contohnya boyband

PENTAGON memiki nama fandom UNIVERSE, sementara girlband (G)I-

DLE memiliki nama fandom NEVERLAND.

Hasil pengamatan peneliti mengenai K-Popers sejak

Tahun 2017 menunjukkan bahwa penggemar K-POP dapat diklarifikasikan

ke dalam berbagai kategori, ada yang rela menghabiskan uang untuk

membeli album, menonton konser hingga membeli merchandise artisnya,

namun ada juga yang hanya sekedar menyukai lagu-lagu artisnya tanpa

melakukan pembelian apapun. Kemudian para penggemar K-Pop akan

7 www.generasia.com/wiki/seoul_(seoul_city__promotional_song) diakses pada 22 April 2019

9

saling bertukar pesan atau informasi utamanya kepada penggemar sesama

fandom untuk saling berdiskusi, berkomentar tentang lagu idolanya,

aktivitas idolanya atau bahkan sekedar mencari relasi. Skala komunikasi

juga tidak terbatas utamanya di era modern sebagai akibat perkembangan

teknologi informasi yang begitu pesat. Skala komunikasi K-popers bisa

lokal, regional, nasional bahkan internasional sekalipun dengan

menggunakan Bahasa Inggris sebagai pemersatu bahasa. Tidak peduli

darimana asal negara setiap fans bisa berkomunikasi satu sama lain. Tak

jarang mereka membuat group chat untuk berdiskusi mengenai artis

idolanya atau bahkan untuk obrolan pribadi sekalipun. Media yang umum

digunakan untuk berkomunikasi adalah media sosial Twitter dan Instagram.

Fokus dalam penelitian ini adalah media sosial twitter. Twitter menjadi

salah satu media K-Popers untuk keep updated mengenai info artisnya

maupun info-info Hallyu (Korean Wave) yang lain.

Pengamatan peneliti juga menunjukkan terdapat berbagai

karakteristik K-Popers dalam menggunakan media sosial twitter, ada yang

menggunakan nama aslinya melalui akun pribadi dan ada pula yang

menyamarkan dirinya melalui akun samaran seperti cyber account, role

play, dan fan account. Fokus dalam penelitian ini adalah K-popers

internasional yang memiliki fan account dengan merahasiakan identitas

personalnya. Tipe K-popers pun sangat beragam saat memainkan fan

account, ada yang hanya memiliki satu akun, ada juga yang memiliki

banyak akun yang disesuaikan dengan artis yang diidolakan. Misalnya saja

seorang fangirl mengidolakan lima grup idol, maka ia akan membuat lima

akun sesuai dengan grup idol masing-masing. Twitter dimanfaatkan sebagai

10

media presentasi diri oleh para K-Popers dimana mereka menjadi seorang

aktor dalam bermain perannya sebagai seorang penggemar K-Pop.

Dalam berkomunikasi seringkali K-popers menjumpai

permasalahan atau noises yang mengakibatkan kesalahpahaman bahkan bisa

berujung pada fanwar. Permasalahan yang dijumpai oleh peneliti adalah

seperti kesalahan interpretasi atau pemaknaan pesan, ketidakmampuan

komunikator dalam menyusun kata-kata dalam Bahasa Inggris dikarenakan

keterbatasan vocabulary dan grammar dan sebagainya. Hal itu dapat

dibuktikan pada screenshoot sebagai berikut.

Gambar 1.2

Noises yang dialami oleh K-popers Non Native English Speaker

(sumber : Tweet @aries_fangirl, @f3_fangirl dan @theawinde diakses pada 23 Oktober

2019)

Fenomena tersebut akan sangat menarik apabila peneliti dapat

meneliti perilaku komunikasi dunia maya International Online K-Pop

Fandom yang berasal dari berbagai negara yang berbeda yang memiliki fan

account sebagai media untuk bermain peran sebagai seorang penggemar K-

Pop. Ruang lingkup perilaku komunikasi dalam penelitian ini meliputi

kegiatan konsumsi, produksi dan distribusi pesan-pesan yang berkaitan

11

dengan kegiatan fangirling atau fanboying subjek serta gangguan atau

noises yang dialami oleh subjek ketika berinteraksi.

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah dijabarkan, maka dapat

dirumuskan masalah penelitian yaitu bagaimana perilaku komunikasi dunia

maya pada International Online Kpop Fandom?

1.2 Tujuan Penelitian

Sesuai dengan rumusan masalah yang telah disebutkan penelitian

ini memiliki tujuan untuk mendeskripsikan perilaku komunikasi dunia maya

pada International Online K-pop Fandom.

1.3 Manfaat Penelitian

1.3.1 Manfaat teoritis :

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pengetahuan dan kontribusi

teoritis bagi ilmu komunikasi khususnya di bidang teori determinisme

teknologi.

1.4.2 Manfaat praktis :

Penelitian ini diharapkan mampu menambah wawasan dan pemahaman

kepada khalayak utamanya K-Popers pengguna fan account di media sosial

Twitter yang merupakan Non English Native Speaker.