ANALISISPENGARUH PROMOSI

IKLAN TERHADAP MINAT BELI

KONSUMEN KFC DI PT. FAST

FOOD INDONESIA, TBK.

CHANDRA KUSUMA

11210555

Latar Belakang

Penelitian ini dilatar belakangi setiap perusahaan pasti mempunyai tujuan yang

ingin dicapai. Banyaknya tantangan yang harus dihadapi oleh sebuah

perusahaan untuk mencapai tujuannya. Salah satu yang mempengaruhi minat

konsumen adalah promosi. Promosi lewat jalur iklan adalah salah satu yang

banyak digunakan perusahaan-perusahaan untuk mencapai tujuannya. Oleh

sebab itu salah satu perusahaan siap saji yang ada di Indonesia yaitu PT. Fast

Food Indonesia, Tbk melirik dunia periklanan Indonesia sebagai salah satu

sarana promosi untuk memasarkan produk PT. Fast Food Indonesia, Tbk

kepada konsumen.

Rumusan Masalah dan Batasan Masalah

1. Apakah promosi iklan Televisi mempengaruhi minat seseorang untuk

membeli produk PT. Fast Food Indonesia, Tbk?

2. Apakah promosi iklan reklame mempengaruhi minat seseorang untuk

membeli produk PT. Fast Food Indonesia, Tbk?

3. Apakah promosi iklan TV dan iklan reklame mempengaruhi minat seseorang

untuk membeli produk PT. Fast Food Indonesia, Tbk?

Kegiatan promosi yang dilakukan yaitu promosi melalui iklan TV dan reklame

yang dilakukan PT. Fast Food Indonesia, Tbk. Dengan responden penelitian ini

adalah 50 orang Mahasiswa dan Mahasiswi Universitas Gunadarma kelas 3EA07

angkatan 2010 sebagai konsumen KFC. Pengumpulan data dalam penelitian ini

menggunakan kuesioner dengan perhitungan skala likert. Penelitian ini dilakukan

pada bulan Mei 2013. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah

regresi linier berganda, koefisien korelasi dan koefisien determinasi.

Tujuan Penelitian dan Alat Analisis Penelitian

• Tujuan Penelitian

1. Untuk mengetahui pengaruh iklan TV terhadap minat beli konsumen pada PT.

Fast Food Indonesia, Tbk.

2. Untuk mengetahui pengaruh iklan reklame terhadap minat beli konsumen

pada PT. Fast Food Indonesia, Tbk.

3. Untuk mengetahui pengaruh iklan TV dan iklan reklame terhadap minat beli

konsumen pada PT. Fast Food Indonesia, Tbk

• Alat Analisis Penelitian

Sebagai alat ukur untuk mengetahui pengaruh iklan TV dan reklame terhadap

minat beli konsumen adalah analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi dan

koefisien determinasi.

Bidang Usaha PT. Fast Food Indonesia,

Tbk

• PT. Fast Food Indonesia, Tbk didirikan pada tahun 1978 oleh Grup Gelael,

suatu perusahaan keluarga yang menjalankan bisnis pasar swalayan di

Indonesia, setelah mendapatkan hak waralaba eksklusif dari KFC Corporation

di Amerika Serikat untuk mengoperasikan restoran-restoran Kentucky Fried

Chicken di Indonesia.

• Pada tahun 1979, Perseroan membuka restoran KFC pertamanya di jalan

Melawai Raya 84-85, Kebayoran Baru, Jakarta Selatan. Keberhasilan restoran

KFC pertama ini segera diikuti dengan pembukaan restoran-restoran KFC

lainnya di Jakarta dan di kota-kota besar lainnya di Indonesia.

Uji Validitas dan Uji Realibilitas

• Uji Validitas

Berdasarkan tabel dapat dilihat bahwa semua item valid, karena nilai r hitung ≥

r tabel. Nilai r tabel diperoleh dari r tabel pearson product moment (pada

signifikansi 0,05 dengan uji 2 sisi dan N = 50) maka didapat nilai r tabel adalah

0,279.

• Uji Realibilitas

Nilai alpha menunjukkan semua variabel mempunyai koefisien alpha berkisar

diantara 0,59-0,80, sehingga semua variabel dalam penelitian ini adalah reliable.

dikatakan variabel bebas pada angket karena digunakan untuk mengukur iklan TV

(X1), iklan reklame (X2), dan variabel minat beli konsumen (Y).

Analisis Regresi Linier Berganda

Y' = 0,968 + 0,808 X1 + 0,797 X2

Dari persamaan di atas berarti minat beli konsumen akan naik, bila iklan TV dan

iklan reklame ditingkatkan. Nilai koefisien regresi untuk iklan TV (1,246) lebih

besar dibanding iklan reklame (0,737). Sehingga dapat diramalkan bila iklan TV,

dan iklan reklame bertambah nilainya 10, maka minat beli konsumen (Y) akan

meningkat menjadi:

Y' = 0,968 + 0,808(10) + 0,797 (10) = 17,018

Dari persamaan di atas dapat disimpulkan bahwa kedua iklan yang

diteliti berpengaruh positif terhadapminat beli konsumen.

Analisis Korelasi dan Analisis Determinasi

• Analisis Korelasi

Dengan R = 0,687 maka dapat disimpulkan terdapat hubungan yang cukup erat dan positif

antara iklan TV dan iklan reklame terhadap minat beli konsumen. Hal ini dikarenakan iklan

TV dan iklan reklame dapat menimbulkan imajinasi tentang produk pada konsumen dan

juga tidak harus memiliki keterampilan khusus dalam memahami pesan yang disampaikan

• Analisis Determinasi

Nilai R2 sebesar 0,472 berarti persentase sumbangan pengaruh variabel iklan TV

dan iklan reklame terhadap minat beli konsumen 47,2%, sedangkan sisanya 52,8%

dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model ini. Saya

menduga faktor-faktor lain yang mempengaruhinya seperti media sosial, promosi

lewat compact disc ( CD) dan lain-lain nya.

Uji F dan Uji t

• Uji F

F hitung sebesar 21,013 dengan signifikansi 0,000. F tabel dapat dilihat pada tabel F

statistik dengan tingkat signifikansi 0,05 df 1 (jumlah variabel – 1) = 2, dan df 2 (n-k-1)

atau 50-2-1 = 47 (n adalah jumlah data dan k adalah jumlah variabel independen), hasil

diperoleh untuk F tabel sebesar 2,807. Karena F hitung > F tabel (21.013 > 3,195) dan

signifikansi pada uji F kurang dari 0,05 (0,000 < 0,05) maka Ho ditolak. Jadi dapat

disimpulkan bahwa iklan TV dan iklan reklame secara bersama-sama (simultan)

berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen

• Uji t

• Iklan TV:t hitung sebesar 3,150 hasil t table diperoleh sebesar 2,012. Nilai t hitung > t

tabel yaitu 3,150 > 2,012 dan signifikansi pada uji t lebih dari 0,05 (0,003 <0,05) maka

Ho ditolak.

• Iklan reklame:t hitung sebesar 3,549 hasil t table diperoleh sebesar 2,012. Nilai t

hitung > t tabel yaitu 3,549 > 2,012 dan signifikansi pada uji t kurang dari 0,05 (0,001

< 0,05) maka Ho ditolak.

Kesimpulan dan Saran

• Kesimpulan

1. Iklan TV berpengaruh terhadap minat beli konsumen hal ini dapat dilihat dari hasil uji

t.

2. Iklan reklame berpengaruh terhadap minat beli konsumen hal ini dapat dilihat dari

hasil uji t .

3. Iklan TV dan iklan reklame berpengaruh secara bersama-sama terhadap minat beli

konsumen hal ini dapat dilihat dari hasil uji F.

• Saran

1. Bagi pembaca, hasil penelitian ini dapat dijadikan bahan pertimbangan atau refrensi

yang berguna untuk membangun suatu usaha.

2. Bagi PT. Fast Food Indonesia, Tbk., harus meningkatkan lagi promosi di bidang

periklanan agar hasil penjualan terus meningkat.

3. Penelitian ini diharapkan dapat dipakai sebagai refrensi untuk mengembangkan

penelitian yang sama, sehingga di masa yang akan datang peneliti lain dapat melakukan

penelitian tentang promosi iklan pada perusahaan lain atau organisasi lain.