ams-tugas1.pptx

http://www.google.co.id/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=84u7NrOXokFYaM&tbnid=TSiQ48TufHBkVM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.tokoristy.com%2Fproduct-info.php%3Fid%3D2994&ei=2GRRUuiaBMqArgfOzIGYBw&bvm=bv.53537100,d.bmk&psig=AFQjCNH9VDe7EmpChgIV66ffFhFeKDLs3A&ust=1381152336383955

http://www.google.co.id/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=4ooysLjz-WyQpM&tbnid=g3fnfHUQ2cHJ2M:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.sariayu.com%2Fid%2Fproducts%2FMasker-Payudara&ei=t2VRUtytHIXwrQfrpoHgBQ&psig=AFQjCNHL0y4tuqUKRiloo5pfg5zPstDu6A&ust=1381152484827235

VISI- MISI

http://www.mustika-ratu.com/

http://www.google.co.id/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=hGUCjEHT3DQaDM&tbnid=MWQhswLX_wDsAM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fstarcomm.webs.com%2Fprojectlist.htm&ei=941RUtHwKYGVrAezloC4Bg&bvm=bv.53537100,d.bmk&psig=AFQjCNERhEdNEkhv3fx_5iWhzHOLve3OLQ&ust=1381162830347992

MASKER WAJAH

• Wanita usia 17 +– Primer : 17-30 tahun– Secunder : 35-50 tahun

• Geography : Urban & sub urban

• SES : ABC+• Pshycografi :

– Memperhatikan kecantikan , kesehatan & perawatan kulit wajah

– Menginginkan kulit halus, putih bersih bercahaya

Target & segmentasi pasar

http://www.google.co.id/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=8Z2R3wOAEkRwhM&tbnid=Vl1y2Eu7zvagyM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fkosmetik.mustikaratu.com%2Fproduks%2Fperawatan-wajah-facial-care-5p.html&ei=F2RRUsWAKMXqrAfrhoHwCQ&bvm=bv.53537100,d.bmk&psig=AFQjCNFfoJ-k1urAdETa9GTQNriosfeSKw&ust=1381152038988154

http://www.google.co.id/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=K7bxJrmPOxFZDM&tbnid=L5NIRYO79MURqM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.sendnpay.com%2Fmustika-ratu-paket-5p-kulit-normal&ei=-GNRUuzmIsf3rQeq14GACw&bvm=bv.53537100,d.bmk&psig=AFQjCNFfoJ-k1urAdETa9GTQNriosfeSKw&ust=1381152038988154

http://www.google.co.id/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&docid=8Z2R3wOAEkRwhM&tbnid=Vl1y2Eu7zvagyM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fkosmetik.mustikaratu.com%2Fproduks%2Fperawatan-wajah-facial-care-5p.html&ei=KWRRUs3LNca8rAeXoYCYDA&bvm=bv.53537100,d.bmk&psig=AFQjCNFfoJ-k1urAdETa9GTQNriosfeSKw&ust=1381152038988154

Wanita

MerekaMahasiswi

Wanita Karir

Mereka

Ibu Rumah Tangga

Mereka Merawat Diri

Mereka Menjaga Kesehatan

MerekaMenjaga bentuk badan

Mereka

Mengikuti Trend

Mereka ingin

Tampil Mempesona

http://creative.gettyimages.com/source/search/ImageEnlarge.aspx?MasterID=SVA_092&s=ImageDetailSearchState%7C3%7C5%7C0%7C15%7C2%7C1%7C0%7C0%7C1%7C11%7C60%7C31.0.37.32.30.10.1.7.35.11.16.39.33.41.40.9.4.6.26.28.34.36.13.24.23.22.38.18.25%7C2%7C0%7C%22Moisturizer%3ACosmetics%22%7C%7C1%7C0&pk=6

Mereka ingin

Dikagumi

Mereka Bersosialisasi

Ingin selalu Dicinta

Market attrativeness

18

target konsumen wanita 18-50 thn 55,285,134 segmen menengah 40 % 22,114,054

MR grap 20% 4,422,811 pemakaian sebulan 4 x 15 gram 60

produksi/bulan 265,368,643 gram

265,369 kg Actual 2013

sachet 15 gram 70% 185,758 12,383,870 pcs 250000 2%

tube 60 gram 15% 39,805 663,422 pcs 50000 8%

tube 125 gram 15% 39,805 318,442 pcs 40000 13%

product forecast harga value

sachet 15 gram 70% 12,383,870

8,200

101,547,734,131

tube 60 gram 15% 663,422

13,000

8,624,480,904

tube 125 gram 15% 318,442

21,600

6,878,355,232

total/bulan 117,050,570,267

Market attrativeness

Masker wajah dengan bahan alami/natural untuk menghaluskan, mencerahkan wajah.

PositioningSTPMASKER WAJAH

http://www.google.co.id/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=lCA0LgdJuCceYM&tbnid=m2Sncz84zUjPZM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.kacangkedelai.com%2Fkacang-kedelai-sebagai-pemutih-wajah%2F&ei=z4tRUpOaJ82FrQfkl4CgDw&bvm=bv.53537100,d.bmk&psig=AFQjCNH84I5vcIb7YJl0rys4CM29NiV-eg&ust=1381162294073230

Masker wajah yang dapat menghaluskan, mengencangkan & mencerahkan kulit wajah

Cepat kering & kencangVariant :

bengkoang (memutihkan)tomat (menyegarkan)indah warni (jerawat)

USP

MASKER WAJAH

COMPETITOR ANALYSIS

MR

OVALE

SA

VIVAVIVELLE

BEAUTY MASK

http://www.google.co.id/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&docid=518gywfrmHFZDM&tbnid=Mmt2VLzvyGYxtM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.behance.net%2Fgallery%2FVIVA-2011%2F1945119&ei=C4pRUo6ZH4izrge06oDIAQ&bvm=bv.53537100,d.bmk&psig=AFQjCNFQ1L8jBz4FXq1cYOcwsYWcFKtmkA&ust=1381161857463126

http://www.google.co.id/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=bVg-w9KYNsO2wM&tbnid=c7HNtjvS52hjvM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.twothousandthings.com%2F2012%2F05%2Fweekly-face-mask-vivelle-collagen.html&ei=nYpRUuLEE9HIrQf8goCoBw&bvm=bv.53537100,d.bmk&psig=AFQjCNGkzdKW_ugfWjD5YlyXFy2FSbKvtw&ust=1381161981200181

http://www.google.co.id/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=hrXJxePBLveDRM&tbnid=YQZCCbIJAH-QeM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fbali-goods.com%2Fbody_care_sariayu%2Fbsa01.html&ei=eGVRUruDNcvLrQetoIGYCg&psig=AFQjCNHL0y4tuqUKRiloo5pfg5zPstDu6A&ust=1381152484827235

http://www.google.co.id/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=Gf_rn_0GwSPPRM&tbnid=H06-Kcw3-O2UvM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fangelkawai.blogspot.com%2F2013%2F08%2Freview-ovale-facial-mask-lemon.html&ei=nGZRUph9gY-tB9iQgLgP&psig=AFQjCNGZV_dzr6lS3rhCVpyFlURe_OxtsQ&ust=1381152777830829

http://www.google.co.id/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=WB7ZvK6pfS9TJM&tbnid=K7fEntz-wfLzJM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fmissmichigo.blogspot.com%2F2013%2F04%2Freview-beauty-mask-double-whitening.html&ei=HmZRUtW9JcOqrAfoxYBQ&psig=AFQjCNGwtcZE1t3Pnki32gQ1BctlfTM91w&ust=1381152655343718

https://www.google.co.id/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=eeGiCKhf962FGM&tbnid=mUHWyW1NIfACNM:&ved=0CAUQjRw&url=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fsariayu.MT&ei=BotRUoW9Kon_rAeEwYHoCA&bvm=bv.53537100,d.bmk&psig=AFQjCNGkzdKW_ugfWjD5YlyXFy2FSbKvtw&ust=1381161981200181

http://www.google.co.id/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=bV1IzrN_U0LErM&tbnid=RZZTO8DGPxnocM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fdiary-bububil.blogspot.com%2F2012%2F09%2Ffacial-mask-wardah.html&ei=UItRUr-ELoGMrQfEsoCQDg&bvm=bv.53537100,d.bmk&psig=AFQjCNEtsGoMPhxIEkVR9XBFWsSXN8j8AA&ust=1381162183463573

24

TOM Merek Masker Bengkoang Berdasarkan SES

Dilihat per SES, merek yang paling dikenal oleh konsumen di semua kelas SES adalah Mustika Ratu, dengan tingkat awareness tertinggi pada kelompok SES A sebesar 27,8%.

Sedangkan untuk masker bengkoang merek Sariayu, tingkat awareness tertinggi terdapat pada kelompok SES B.

Total A B C D/ESampel 2.626 517 607 1.142 360Populasi 12.875.815 3.019.022 2.950.407 5.182.468 1.723.918

Mustika Ratu 18,1 27,8 19,1 14,4 11,0Sariayu 14,4 16,9 17,1 13,1 9,1Viva 4,5 2,4 3,9 6,4 3,4Pradasari 1,0 1,6 1,1 0,8 0,2Lainnya 0,4 0,2 0,8 0,4 0,0Tidak Tahu 61,6 51,0 58,0 64,8 76,3Sumber : Mars Indonesia

25

Brand Association

Mustika Ratu diasosiasikan sebagai masker produksi dalam negeri, dapat memutihkan wajah, menghaluskan kulit, kualitasnya bagus dan bentuknya seperti bedak.

Sementara Sariayu diasosiasikan sebagai merek masker terkenal dan terbuat dari bahan alami.

Mustika Ratu

Sariayu

Viva

Merek Terkenal

Memutihkan wajah

Mengencangkan wajah

Menghaluskan kulit

Terbuat dari bahan alami

Terbuat dari buah pilihan

Produk dalam negeri

Kualitasnya bagus

Bentuknya seperti bedak

Mudah didapat

Asosiasi Merek Masker Bengkoang

26

Brand Perceived Quality Adalah persepsi responden terhadap kualitas suatu merek produk secara overall (kualitas semua atribut produk). Skor jawaban : 1 = sangat jelek s/d 10 = sangat bagus

Average

Secara total, masker bengkoang dipersepsikan memiliki skor kualitas rata-rata sebesar 7,65.

Merek Mustika Ratu dan Vivelle dipersepsikan memiliki nilai kualitas diatas rata-rata. Sedangkan Sariayu, Viva dan Pradasari berada di bawah rata-rata kualitas secara total.

7,657,71

7,63

7,52

7,38

7,70

Total Mustika Ratu

Sariayu Viva Pradasari Vivelle

Mean ScoreSampel Populasi

Total 1.041 4.949.958

Mustika Ratu 449 2.336.531Sariayu 388 1.854.147Viva 175 580.030Pradasari 16 125.943Vivelle 4 21.467

27

Best Brand Berdasarkan SES

Berdasarkan SES, merek yang dipersepsikan terbaik oleh konsumen di semua kelas SES adalah Mustika Ratu, dengan porsi yang cenderung tinggi pada SES A. Sedangkan yang mempersepsikan Sariayu terbaik, cenderung lebih tinggi pada konsumen kelompok sosial ekonomi menengah (SES B)

Total A B C D/ESampel 1.041 246 280 408 107Populasi 4.949.958 1.477.858 1.238.750 1.825.057 408.292


28

Best Brand Berdasarkan SES

Berdasarkan SES, merek yang dipersepsikan terbaik oleh konsumen di semua kelas SES adalah Mustika Ratu, dengan porsi yang cenderung tinggi pada SES A. Sedangkan yang mempersepsikan Sariayu terbaik, cenderung lebih tinggi pada konsumen kelompok sosial ekonomi menengah (SES B)

Total A B C D/ESampel 1.041 246 280 408 107Populasi 4.949.958 1.477.858 1.238.750 1.825.057 408.292


29

Alasan Merek Terbaik

Mustika Ratu dipersepsikan sebagai merek masker bengkoang terbaik karena dianggap merek terkenal, kualitasnya bagus dan dapat menghaluskan kulit.

Mustika Ratu

Sariayu

Viva

Mengencangkan wajah

Merek Terkenal

Memutihkan wajah

Terbuat dari bahan alami

Menghaluskan kulit

Kualitasnya bagus

Membersihkan kulit wajah

Menghilangkan noda hitam

Mendinginkan wajah

Menyegarkan wajah

Alasan Utama Merek Masker Bengkoang Terbaik

ams-tugas1.pptx

Documents