teori tingkah laku konsumen teori nilai guna (utility)

Teori Tingkah Laku Konsumen

Teori Nilai Guna (Utility)

Utilitas.....

Menunjukkan kepuasan relatif yang diperoleh seorang konsumen dari penggunaan berbagai komoditas.....

2

Utilitas Marjinal

Menunjukkan utilitas tambahan yang diperoleh dari suatu unit tambahan konsumsi dari suatu komoditas.

3

Hukum Utilitas Marjinal yang Semakin Menurun

Ketika jumlah suatu barang yang dikonsumsi meningkat, utilitas marjinal dari barang tersebut cenderung semakin berkurang.

4

KuantitasBarang

Dikonsumsi

UtilitasTotal

UtilitasMarjinal

DTU

01234567

010182428303028

Utilitas Total dan Utilitas Marginal

Utilitas Total

0

10

20

30

40

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Kuantitas

Util

itas

tota

l

5

KuantitasBarang

Dikonsumsi

UtilitasTotal

UtilitasMarjinal

DTU

01234567

010182428303028

Utilitas Total

0

10

20

30

40

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Kuantitas

Util

itas

tota

l

6

Utilitas Total dan Utilitas Marginal

KuantitasBarang

Dikonsumsi

UtilitasTotal

UtilitasMarjinal

DTU

01234567

010182428303028

Utilitas Total

0

10

20

30

40

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Kuantitas

Util

itas

tota

l

7

Utilitas Total dan Utilitas Marginal

KuantitasBarang

Dikonsumsi

UtilitasTotal

UtilitasMarjinal

DTU

01234567

010182428303028

Utilitas Total

0

10

20

30

40

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Kuantitas

Uti;

itas

tota

l

Utilitas Marjinal

-50

510

15

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Kuantitas

Util

itas

mar

jinal

10

8

Utilitas Total dan Utilitas Marginal

KuantitasBarang

Dikonsumsi

UtilitasTotal

UtilitasMarjinal

DTU

01234567

010182428303028

Utilitas Total

0

10

20

30

40

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Kuantitas

Util

itas

tota

l

Utilitas Marjinal

-50

510

15

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Kuantitas

Util

itas

mar

jinal

10 8

9

Utilitas Total dan Utilitas Marginal

KuantitasBarang

Dikonsumsi

UtilitasTotal

UtilitasMarjinal

DTU

01234567

010182428303028

10 8 6 4 2 0 -2

Utilitas Total

0

10

20

30

40

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Kuantitasy

Util

itas

tota

l

Utilitas Marjinal

-50

510

15

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Kuantitas

Util

itas

mar

jinal

. 10

Utilitas Total dan Utilitas Marginal

KuantitasBarang

Dikonsumsi

UtilitasTotal

UtilitasMarjinal

DTU

01234567

010182428303028

10 8 6 4 2 0 -2

Total Utility

0

10

20

30

40

0 1 2 3 4 5 6 7 8

quantity

tota

l uti

lity

Utilitas Marjinal

-50

510

15

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Kuantitas

Util

itas

mar

jinal

BuktiUtilitas MarjinalYang Semakin

Menurun

11

Utilitas Total dan Utilitas Marginal

Syarat Pemaksimuman Utilitas

Setiap rupiah yang dikeluarkan untuk membeli unit tambahan dari berbagai jenis barang akan memberikan utilitas marjinal yang sama besarnya.

12

Produk A p=$1 Produk B p=$2Unit Utilitas

Marjinal MU/p MU MU/p

1 10 242 8 203 7 184 6 165 5 126 4 67 3 4

1087

654

3

12

109

863

2

13

14

MU/p, Produk A

MU/p, Produk B

1 10 1 12

2 8 2 10

3 7 3 9

4 6 4 8

5 5 5 6

6 4 6 3

7 3 7 2

PengeluaranProduk

AProduk

B

$2 1

$3 11

$2 1

$3 11

$10 42

Proses Pembuatan Keputusan

Apa yg Konsumen Beli Pertama?

Apa yg Konsumen Beli Pertama?

Dan Berikutnya?Dan Berikutnya?

Kepuasan Maksimum

MU produk A

Harga A

MU produk B

Harga B=

15

Utilitas Maksimum & Kurva Permintaan

Menurunkan Kurva Permintaan Jika Harga Barang B Turun Menjadi $ 1

16

Produk A p=$1 Product B p=$1

Unit Utilitas Marjinal MU/p MU MU/p

1 10 24

2 8 20

3 7 18

4 6 16

5 5 12

6 4 6

7 3 4

10

8

7

6

54

3

24

20

18

1612

6

4

17

. 18

MU/p, Produk A

MU/p, Produk B

1 10 1 24

2 8 2 20

3 7 3 18

4 6 4 16

5 5 5 12

6 4 6 6

7 3 7 4

Pengeluaran Produk A Produk B

Proses Pembuatan Keputusan

$1 1

$1 1

$1 1

$1 1$1 1

$1 1$1 1$1 1

$10 64$1 11

Utilitas Maksimum & Kurva Permintaan

Ketika pProduk B=$2Kuantitas yg diminta adalah 4

Ketika pProduk B=$1Kuantitas yg diminta 6

19

Produk B

Harga Kuantitas diminta

$1

$2

6

4

4

$1

$2

D

6

Harga

Kuantitas diminta

Utilitas Maksimum & Kurva Permintaan

20