“strategi komunikasi pemasaran pegadaian … filevi daftar tabel tabel 1: perbedaan pegadaian...

“STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PEGADAIAN

SYARIAH DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS

TAHUN 2016”

SKRIPSI

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Periklanan

Disusun Oleh :

PUTRI EKA PRASETYANINGSIH

44312120084

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MERCU BUANA

JAKARTA

2016

http://digilib.mercubuana.ac.id/

http://digilib.mercubuana.ac.id/

http://digilib.mercubuana.ac.id/

http://digilib.mercubuana.ac.id/

http://digilib.mercubuana.ac.id/

i

KATA PENGANTAR

Puji syukur alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas berkat,

rahmat, taufik dan hidayah-Nya, penyusunan skripsi yang berjudul “ Strategi

Komunikasi Pemasaran Pegadain Syariah dalam Meningkatkan Brand Awareness

terhadap Masyarakat” dapat diselesaikan dengan baik.

Penulis menyadari bahwa dalam proses penulisan skripsi ini banyak mengalami

kendala, namun berkat bantuan, bimbingan, kerjasama dari berbagai pihak dan berkah

dari Allah SWT sehingga kendala-kendala yang dihadapi tersebut dapat diatasi.

Untuk itu penulis menyampaikan ucapan terima kasih dan penghargaan kepada

Selanjutnya ucapan terima kasih penulis sampaikan pula kepada:

1. Ibu Tri Diah Cahyowati M.Si selaku pembimbing yang telah dengan sabar,

tekun, tulus, penyayang dan ikhlas meluangkan waktu, tenaga dan pikiran

memberikan bimbingan, motivasi, arahan, dan saran-saran yang sangat

berharga kepada penulis selama menyusun skripsi.

2. Ibu Dra. Yoyoh Hereyah, M.Si. selaku ketua Bidang Studi Marketing

Communication Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana yang

telah memberikan dorongan dan semangat untuk segera menyelesaikan

penyusunan skripsi ini.

3. Bapak dan Ibu Dosen Program Studi Marketing Communication Fakultas Ilmu

Komunikasi Universita Mercu Buana yang telah memberi bekal ilmu

http://digilib.mercubuana.ac.id/

ii

pengetahuan sehingga penulis dapat menyelesaikan studi dan menyelesaikan

penulisan skripsi ini.

4. Rekan-rekan Mahasiswa Program Studi Marketing Communication Fakultas

Ilmu Komunikasi Universita Mercu Buana yang telah banyak memberikan

masukan kepada penulis baik selama dalam mengikuti perkuliahan maupun

dalam penulisan skripsi ini.

5. Orang tua tercinta, mama sri ambarwati dan papa sumardi yang tiada hentinya

mendoakan sehingga menyanyangi ananda untuk mendapatkan cita citanya

dalam pendidikan sehingga anda bisa sampai di tahap ini.

6. Kedua adikku tersayang, wulan dan dhika yang mendoakan dan mendukung

semangat hingga kakak mu ini dapat menyelesaian perkuliahan hingga tahap

skripsi dengan baik.

7. Keluarga Besar yang selalu mendukung secara positif dan mendoakan hingga

terselesaikan skripsi ini.

8. Rekan – rekan di Kharisma Advertising, Pak Hery, Bu Mila, Mba Nindi, Mba

Rita, Sari, Aldi, Tio, Pak Tupar, Pak Tardi, Pak Herman, Pak Joe, Mas Amid

dan Mas Anjar yang telah mendoakan dan membantu dalam bentuk semangat

sehingga penulis telah menyelesaikan skripsi dengan baik.

9. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebut satu persatu yang telah

membantu dalam penyelesaian penulisan skripsi ini.

http://digilib.mercubuana.ac.id/

iii

Akhirnya, dengan segala kerendahan hati penulis menyadari masih banyak terdapat

kekurangan-kekurangan, sehingga penulis mengharapkan adanya saran dan

kritikyang bersifat membangun demi kesempurnaan skripsi ini.

Jakarta, 18 Juni 2016

Penulis

http://digilib.mercubuana.ac.id/

iv

http://digilib.mercubuana.ac.id/

v

http://digilib.mercubuana.ac.id/

vi

DAFTAR TABEL

Tabel 1: Perbedaan pegadaian syriah dengan pegadaian konvensional

Tabel 2 : Sistem Komunikasi Pemasaran

Tabel 3: Hubungan antara Industri & Pasar

Tabel 4: Elemen utama dalam sistem Pemasaran Modern

Tabel 5 : Hierarki Struktural strategi komunikasi Pemasaran

Tabel 6: Pembiayaan Logam Mulia

Tabel 7 : Kinerja Bisnis Pegadaian Konvensional Tahun 2015

Tabel 8 : Kinerja bisnis Pegadaian Syariah tahun 2015

Tabel 9 : Kantor cabang & unit Pelayanan Pegadaian Syariah

http://digilib.mercubuana.ac.id/

vii

DAFTAR GAMBAR :

Gambar 1 : Kelompok 4P Pemasaran

Gambar 2 : Logo Pegadaian Syariah

Gambar 3 : Maskot INTAN Pegadaian

Gambar 4 : Iklan Rahn

Gambar 5 : Iklan Arrum

Gambar 6 : Iklan Amanah

Gambar 7: Pengundian acara kemilau emas pegadaian di solo 20 februari 2016

Gambar8 : Pegadaian di Pasar Rakyat Syariah di Senayan Jakarta

http://digilib.mercubuana.ac.id/