political and legal environment translated
Post on 01-Jul-2015
726 Views
Preview:
TRANSCRIPT
1
LINGKUNGAN POLITIK DAN HUKUM
1. LINGKUNGAN POLITIK -INDIVIDU PEMERINTAH
2. LINGKUNGAN POLITIK - TEKANAN SOSIAL DAN RISIKO POLITIK
3. PERJANJIAN INTERNASIONAL
4. HUKUM INTERNASIONAL DAN LINGKUNGAN HUKUM LOKAL
5. ISU-ISU yang MELAMPAUI BATAS NASIONAL
Bisnis telah dianggap merupakan bagian integral dari kekuatan ekonomi. Memang,
ekonomi pernah disebut political economy, dan karena itu, bisnis tidak dapat
dilakukan tanpa kekuatan politik dan hukum. Walaupun kita cenderung untuk
mengambil kekuatan politik dan hukum untuk melaksanakan bisnis dalam negeri,
kekuatan politik dan hukum bisa menjadi isu sentral dalam bisnis internasional dan
tidak dapat diabaikan. Ini merupakan sifat manusiawi yang kita cenderung
menganggap sistem politik dan hukum negara lain aneh karena mereka berbeda
dengan kita. Kita bahkan mungkin membuat beberapa pertimbangan nilai bahwa
sistem hukum dan politik negara kita sendiri selalu lebih unggul dari negara-negara
lain dan bahwa mereka harus mengubah sistem mereka menurut cara kita.
Etnosentrisme ini, bagaimanapun, menghambat pemahaman yang benar, dan
kepekaan kita terhadap perbedaan dalam sistem yang mungkin memiliki implikasi
bisnis utama. Berdasar sifat pekerjaan mereka, pemasar internasional tidak bisa
bersikap etnosentris ketika mereka berinteraksi dengan banyak sistem politik dan
hukum, termasuk mereka sendiri di rumah.
Para marketer [pemasar] internasional harus menyadari bahwa kepentingan ekonomi
perusahaan mereka bisa sangat berbeda dari orang-orang dari negara-negara di mana
mereka melakukan bisnis, dan kadang-kadang bahkan dari negara-negara mereka
sendiri. Lebih jauh lagi, mereka harus mematuhi berbagai kesepakatan, perjanjian,
dan hukum internasional. Dalam bab ini, kita akan memeriksa kekuatan politik dan
2
hukum yang mempengaruhi kegiatan pemasaran perusahaan internasional dari tiga
perspektif sebagai berikut: iklim politik dan hukum dari negara tuan rumah, orang-
orang dari negara asal, dan kesepakatan, perjanjian, dan hukum internasional yang
mempengaruhi kegiatan pemasaran internasional yang melampaui batas-batas
nasional. Meskipun iklim politik dan hukum pada dasarnya berhubungan dan tidak
dapat dipisahkan karena hukum umumnya merupakan manifestasi dari proses politik
suatu negara, pertama-tama kita akan melihat iklim politik, dilanjutkan dengan iklim
hukum.
LINGKUNGAN POLITIK – INDIVIDU PEMERINTAH
Pemerintah mempengaruhi hampir setiap aspek kehidupan bisnis di suatu negara.
Pertama, politik nasional mempengaruhi lingkungan bisnis secara langsung, melalui
perubahan dalam kebijakan, peraturan, dan undang-undang. Pemerintah di setiap
negara menentukan industri yang akan menerima perlindungan di negeri ini dan yang
akan menghadapi persaingan terbuka. Pemerintah menetapkan peraturan
ketenagakerjaan dan hukum properti. Ini menentukan kebijakan fiskal dan moneter,
yang kemudian mempengaruhi investasi dan pengembalian. Kami akan meringkas
kebijakan dan peraturan yang secara langsung mempengaruhi lingkungan bisnis
internasional di suatu negara.
Kedua, stabilitas politik dan suasana hati di suatu negara mempengaruhi tindakan
pemerintah dalam mengambil-tindakan yang mungkin memiliki dampak penting
terhadap kelangsungan hidup melakukan bisnis di negara ini. Suatu gerakan politik
bisa mengubah sikap yang berlaku terhadap perusahaan-perusahaan asing dan
menghasilkan peraturan baru. Pergeseran ekonomi dapat mempengaruhi kemauan
pemerintah untuk menanggung kesulitan dari program penghematan. Kita akan
membahas pentingnya strategis memahami risiko politik dalam konteks bisnis
internasional.
3
Negara Asal [Home Country] versus Negara Induk [Host Country]
Kapanpun eksekutif pemasaran melakukan bisnis melintasi batas-batas nasional,
mereka harus menghadapi peraturan dan undang-undang dari negara asal maupun dan
negara induk. Home country [negara asal] merujuk pada negara di mana perusahaan
induk didasarkan. Host country [negara induk] adalah suatu negara di mana
perusahaan-perusahaan asing diizinkan untuk melakukan bisnis sesuai dengan
kebijakan pemerintah dan di dalam hukum-hukumnya. Oleh karena itu, eksekutif
pemasaran internasional harus peduli tentang kebijakan pemerintah tuan rumah dan
kemungkinan perubahan di masa mendatang, serta iklim politik pemerintah dalam
negeri mereka.
Karena perusahaan biasanya tidak beroperasi di negara-negara yang telah memusuhi
negara asal mereka, banyak eksekutif cenderung untuk mengambil untuk diberikan
lingkungan politik dari negara tuan rumah di mana mereka saat ini melakukan bisnis.
Menyapu politik gejolak, seperti krisis Kuba pada tahun 1960, Revolusi Iran di tahun
1980, pecahnya Uni Soviet pada akhir 1980-an, Perang Teluk Persia pada 1990-an,
dan baru-baru ini, krisis Kosovo di Yugoslavia pada tahun 1999 telah membuat
banyak eksekutif bisnis sepenuhnya menyadari masalah politik mengerikan di
beberapa daerah, dan banyak perusahaan sejak tinggal jauh dari daerah tersebut.
Terlepas dari kenyataan bahwa mereka gejolak politik besar memberikan pengaturan
tunggal terbesar bagi krisis ekonomi yang dihadapi oleh perusahaan asing, apa yang
kebanyakan perusahaan asing prihatin setiap hari harus alam semesta jauh lebih besar
dari peristiwa rendah kunci yang mungkin tidak melibatkan kekerasan atau perubahan
dalam rezim pemerintahan, tetapi yang melibatkan perubahan yang cukup signifikan
dalam kebijakan terhadap perusahaan asing. Dalam beberapa tahun terakhir, Vietnam
sudah mulai menarik investasi asing langsung untuk memacu pertumbuhan ekonomi
domestik dan pergeseran ke arah ekonomi berbasis pasar lebih. Demikian pula, akhir
dari apartheid di Afrika Selatan juga sinyal sikap perusahaan asing berhati-hati
namun optimistis terhadap melanjutkan hubungan bisnis dengan negara Afrika.
4
Sifat terkait kebijakan pemerintah tuan rumah dan diilustrasikan oleh hubungan
diplomatik AS-Cina telah kembali didirikan di pertengahan 1970-an di bawah
pemerintahan Nixon. Akibatnya, pemerintah Cina akhirnya membuka ekonominya
bagi investasi asing langsung terutama melalui usaha patungan-pada 1980-an.
Pelopor pertama perusahaan asing berdiri untuk memperoleh hasil dari kebijakan
pemerintah host yang dirancang untuk melindungi produsen dalam negeri mereka
bekerja sama dengan di Cina. Dengan demikian, penerima manfaat awal adalah
Amerika Serikat Chrysler (sekarang DaimlerChrysler, berbasis di Jerman),
Volkswagen Jerman, dan Perancis Peugeot, dengan masing-masing perusahaan mitra
Cina. Namun, hubungan AS-China telah dilakukan sejak sekali tidak mulus. Amerika
Serikat, khususnya, telah terbuka kritis terhadap pelanggaran HAM China sejak
pembantaian di Lapangan Tiannanmen tahun 1989, dan telah berusaha untuk
membuat kebijakan perdagangan dengan Cina bergantung pada perbaikan dalam
kebijakan HAM China yang terukur.
Selain itu, sebuah bom kebetulan baru-baru ini NATO kedutaan Cina di Beograd,
Yugoslavia selama tahun 1999 kampanye Kosovo nya, kritik terus Amerika Serikat
ancaman China untuk paksa menyatukan kembali Taiwan dengan daratan, meluasnya
penggunaan perangkat lunak AS bajakan di China, dan Kegagalan Uni Eropa untuk
mencapai kesepakatan untuk menerima masuknya China ke WTO dapat
menyebabkan kemunduran dalam membawa Cina ke dalam ekonomi dunia.
Meskipun isu-isu ini tidak dapat merusak hubungan AS dan negara-negara Eropa
dengan Cina permanen, perusahaan asing yang beroperasi di, atau merenungkan
masuk ke, Cina terikat untuk mengalami ketidakpastian yang berlebihan di masa
mendatang.
Munculnya internet juga dapat menimbulkan masalah bagi hubungan perdagangan
Cina. Meskipun Cina berusaha untuk membebaskan pasar di respon terhadap tekanan
global, terutama dari Amerika Serikat, Internet merongrong kebijakan umum China
sensor. Dilema ini baru-baru ini ditunjukkan ketika Cina dipenjara seorang pengusaha
5
internet di China untuk daftar bertukar alamat e-mail dengan organisasi AS dengan
harapan tumbuh bisnis berbasis Web. Namun, didorong oleh para pemimpin reformis
seperti Premier Zhu Rongji, menggunakan Internet berkembang eksplosif.
Pada tahun 1997, hanya 640.000 Cina terhubung. Sekarang, lebih dari 4 juta orang.
Pada tahun 2001, populasi online diperkirakan akan mencapai 27 juta-tentang
sebanyak di Jepang. Dan sementara hanya $ 42 juta transaksi e-commerce yang
diharapkan pada tahun 1999, mereka bisa mendekati 4000000000 $ pada tahun 2003.
Namun, ada beberapa ketidakpastian tentang bagaimana pemerintah China bersedia
untuk merangkul perdagangan online.
Pemasar internasional harus memahami sifat cairan dengan iklim politik negara tuan
rumah dalam kaitannya dengan kebijakan negara asal. Beberapa negara yang relatif
stabil dari waktu ke waktu; negara lain mengalami berbagai tingkat volatilitas politik
yang membuat sulit bagi pemasar internasional untuk memprediksi dan
merencanakan ke depan. Meskipun demikian, ada faktor TEW politik penting
eksekutif internasional harus tahu yang menentukan sifat iklim politik negara tuan
rumah.
Struktur Pemerintah
Ideologi. Salah satu cara untuk mengkarakterisasi sifat pemerintahan adalah dengan
ideologi politik, mulai dari komunisme dan sosialisme ke kapitalisme. Dalam
komunisme ketat, pemerintah memiliki dan mengelola semua bisnis dan tidak ada
kepemilikan pribadi yang diperbolehkan. Seperti pecahnya baru-baru ini
menunjukkan Uni Soviet, kontrol pemerintah yang ketat tidak hanya strip rakyatnya
insentif swasta untuk bekerja tetapi juga merupakan suatu mekanisme yang efisien
untuk mengalokasikan sumber daya yang langka di seluruh perekonomian. Di sisi
lain, kapitalisme, mengacu pada sistem ekonomi di mana perusahaan bebas
diperkenankan dan didorong bersama dengan kepemilikan pribadi. Dalam masyarakat
kapitalis, pasar bebas transaksi dianggap untuk menghasilkan alokasi yang paling
6
efisien sumber daya yang langka. Namun, kapitalisme bukan tanpa kritik. Bahkan
Wall Street pemodal George Soros telah meminta perhatian ancaman bahwa nilai
disebarkan oleh global kapitalisme laissez-faire berpose dengan nilai-nilai yang
sangat di mana masyarakat terbuka dan demokratis bergantung. Tanpa keadilan sosial
sebagai prinsip kehidupan beradab, hidup menjadi survival of the fittest. Sebagai
contoh, kapitalisme, jika tak terbatas, dapat menghasilkan produksi yang berlebihan
dan konsumsi yang berlebihan, sehingga menyebabkan udara yang parah dan polusi
air di banyak bagian dunia, serta menguras sumber daya alam yang terbatas. peran
Pemerintah akan terbatas pada fungsi-fungsi bahwa sektor swasta tidak bisa
melakukan efisien, seperti pertahanan, konstruksi jalan raya, pengendalian polusi, dan
pelayanan publik lainnya. Contoh menarik dapat ditemukan di Jepang. Walaupun
perusahaan Jepang menyempurnakan sebuah hanya efisien-in-time (JIT) sistem
pengiriman, pengiriman sering menyebabkan kemacetan lalu lintas meningkat dan
polusi udara di Jepang, dan dengan demikian mungkin tidak efisien dalam
memberikan kesejahteraan sosial. Sekarang pemerintah Jepang sedang mencoba
untuk mengatur penggunaan produksi JIT dan sistem pengiriman. Sosialisme
umumnya dianggap sebagai sistem politik yang jatuh di antara komunisme murni dan
kapitalisme murni. Sebuah pemerintahan sosialis pendukung pemerintah kepemilikan
dan penguasaan beberapa industri yang dianggap penting bagi kesejahteraan bangsa.
Setelah pecahnya Uni Soviet, negara-negara Eropa yang paling Timur dikonversi
menjadi ideologi kapitalis. China dalam tahap transisi, meskipun ketidakpastian
masih tetap. Ada beberapa negara yang tetap mematuhi doktrin komunis ekstrim
selain Korea Utara dan Kuba. Meskipun banyak negara kapitalisme menghargai dan
demokrasi, sejauh mana intervensi pemerintah dalam ekonomi bervariasi dari satu
negara ke negara. (Kedua negara kapitalistik dan sosialis di mana pemerintah
perencanaan dan kepemilikan memainkan peran utama juga disebut sebagai ekonomi
yang direncanakan).
7
Partai Politik. Jumlah partai politik juga mempengaruhi tingkat stabilitas politik.
Sebuah rezim satu partai tidak ada di luar negara komunis. Sebagian besar negara
memiliki sejumlah partai politik besar dan kecil yang mewakili pandangan yang
berbeda dan sistem nilai penduduk mereka. Di negara-partai tunggal yang dominan,
kebijakan pemerintah cenderung stabil dan dapat diprediksi dari waktu ke waktu.
Meskipun demikian pemerintah memberikan kebijakan yang konsisten, mereka tidak
selalu menjamin lingkungan politik yang menguntungkan bagi perusahaan asing yang
beroperasi di negara ini. Sebuah rezim pihak yang dominan dapat mempertahankan
kebijakan (misalnya, tarif tinggi dan hambatan nontarif, pembatasan investasi
langsung asing, dan kontrol devisa asing) yang mengurangi fleksibilitas operasional
perusahaan asing. Misalnya, di Meksiko banyak partai politik yang selalu ada, tapi
salah satu pihak, yang disebut Partai Revolusioner Institusional, telah dominan dalam
tujuh puluh tahun terakhir. Namun, sejak tahun 1994, partai yang berkuasa Meksiko
telah kehilangan genggaman yang kuat pada politiknya. Meskipun pembukaan sistem
politik Meksiko akhirnya dapat menyebabkan demokrasi yang lebih kuat dari waktu
ke waktu, diyakini bahwa ekonomi akan mengalami tingkat yang tidak diketahui
ketidakstabilan politik di masa mendatang.
Trauma yang diikuti dengan runtuhnya sistem satu-partai-dominan dapat relatif besar,
seperti yang dialami oleh pecahnya Uni Soviet. Dalam dialog kabinet antara saat itu
Presiden Nixon dan kemudian-Premier Nikita Kruschev pada tahun 1972, PepsiCo
telah ditanami hubungan dengan para pemimpin Uni Soviet yang menyebabkan
kesepakatan memberikan Uni Soviet dan sekutu Timur perusahaan Eropa dengan
berkonsentrasi Pepsi dan negara-of-the-art pembotolan teknologi sebagai imbalan
untuk lagu dalam ke pasar, besar minuman ringan tidak dieksploitasi dalam
Kekaisaran Soviet. Namun, ketika Uni Soviet runtuh pada tahun 1991, PepsiCo telah
hancur. Hampir dalam semalam, semua susah payah keterampilan dan nepotisme
yang PepsiCo telah dikembangkan untuk beroperasi dalam ekonomi komando
terpusat dihitung apa-apa. Membuat hal-hal buruk, PepsiCo terlihat untuk
8
dihubungkan dengan rezim mantan didiskreditkan. Archrival Coca-Cola segera
meluncurkan drive untuk pangsa pasar. Hasilnya mengejutkan. Di Hongaria,
misalnya, pangsa pasar PepsiCo jatuh dari 70 persen menjadi 30 persen hampir
semalam.
Dalam sistem dual-partai, seperti Amerika Serikat dan Inggris, para pihak biasanya
tidak dibagi dengan ideologi melainkan, punya konstituen yang berbeda. Sebagai
contoh, di Amerika Serikat, Partai Demokrat cenderung untuk mengidentifikasi
dengan orang-orang kelas pekerja dan menganggap peran yang lebih besar bagi
pemerintah federal, sementara Republik cenderung untuk mendukung kepentingan
bisnis dan lebih memilih peran yang terbatas bagi pemerintah federal. Namun kedua
belah pihak adalah pendukung kuat demokrasi. Dalam sistem dual-partai, kedua
pihak cenderung posisi mayoritas alternatif mereka selama waktu yang relatif lama.
Pada tahun 1995, Partai Demokrat akhirnya kehilangan kontrol mayoritas Kongres
untuk Partai Republik setelah bertahun-tahun. Kami telah mulai melihat beberapa
perubahan besar dalam kebijakan pemerintah, mulai dari perlindungan lingkungan
untuk affirmative action, biasanya dalam mendukung kepentingan bisnis.
Situasi ekstrim lainnya adalah sistem multi-partai tanpa mayoritas yang jelas,
ditemukan di Italia dan lebih baru-baru ini di Jepang. Konsistensi kebijakan
pemerintah dapat dikompromikan sebagai hasilnya. Karena tidak ada pihak yang
dominan, pihak-pihak yang berbeda dengan tujuan kebijakan yang berbeda
membentuk pemerintahan koalisi. Masalah utama dengan sebuah pemerintahan
koalisi adalah kurangnya stabilitas politik dan kesinambungan, dan ini menandakan
tingkat tinggi ketidakpastian dalam iklim usaha. Karena, di Jepang, birokrat karier,
yang tidak diangkat politik, digunakan untuk memegang kendali virtual
pengembangan dan pelaksanaan kebijakan pemerintah, perubahan kepemimpinan
pemerintah sepertinya tidak menimbulkan perubahan kebijakan yang terukur. Namun,
dalam beberapa tahun terakhir karena resesi berkepanjangan Jepang, orang-orang
birokrat elite non-politik berada di bawah api.
9
Turki menawarkan contoh lain yang menarik. Turki mandat konstitusi pemerintahan
nasional sekuler. Ia memiliki sistem multi-partai, tetapi ketidakstabilan dan
perseteruan antara pemerintah koalisi telah menyebabkan tiga kudeta militer sejak
tahun 1960. Pada tahun 1998 para jenderal militer akan mencoba lain kudeta terhadap
pemerintah pertama Turki modern yang dipimpin fundamentalis Islam ketika
presiden Turki, Suleyman Demirel, membantu untuk membujuk pihak fundamentalis
untuk mundur dengan tenang. Jika kudeta telah terjadi, demokrasi yang rapuh Turki
mungkin telah runtuh dalam kekerasan. perdana menteri saat ini Turki, Bulent Ecevit,
memiliki orientasi anti-Barat yang kuat. Namun, Presiden Turki Demirel telah
berhasil mencegah Perdana Menteri Ecevit dari memperbarui hubungan duta besar
dengan Irak dan telah membujuk dia untuk membiarkan NATO menggunakan
pangkalan Turki dari yang untuk mengirim pembom lagi Serbia dalam konflik
Kosovo tahun 1999.
Kebijakan dan Peraturan Pemerintah
Ini adalah peran pemerintah untuk mempromosikan kepentingan suatu negara di
arena internasional untuk berbagai alasan dan tujuan. Beberapa pemerintah secara
aktif berinvestasi di industri tertentu yang dianggap penting untuk kepentingan
nasional. Pemerintah negara lain melindungi industri pemula untuk memungkinkan
mereka untuk mendapatkan pengalaman dan ukuran yang diperlukan untuk bersaing
di tingkat internasional. Secara umum, alasan ingin memblokir atau membatasi
perdagangan adalah sebagai berikut:
1. Keamanan nasional
• Kemampuan untuk memproduksi barang yang diperlukan untuk tetap
independen (misalnya, swasembada)
• Tidak mengekspor barang-barang yang akan membantu musuh atau negara
tidak ramah
2. Mengembangkan industri baru
10
• Ide memelihara industri baru lahir untuk kekuatan dalam pasar yang
dilindungi
3. Melindungi industri menurun
• Untuk menjaga pekerjaan domestik untuk stabilitas politik
Sebagai contoh, kebijakan aktif industri Jepang oleh MITI (Kementerian
Perdagangan Internasional dan Industri) pada 1960-an dan 1970-an terkenal dengan
keberhasilan di masa lalu dan juga telah diadopsi oleh negara-negara industri baru
(NIC), seperti Singapura, Korea Selatan, dan Malaysia. Pemerintah menggunakan
berbagai undang-undang, kebijakan, dan program untuk mengejar kepentingan
ekonomi mereka.
Bagian ini berfokus pada menjelaskan hukum-hukum program pemerintah,
perdagangan dan investasi, dan kebijakan ekonomi makro yang memiliki dampak
langsung dan langsung terhadap bisnis internasional di suatu negara. Kami akan
membahas hukum yang mengatur perilaku bisnis-seperti undang-undang antitrust dan
hukum antibribery-dalam bagian berikutnya pada lingkungan hukum internasional.
Kemudian bagian dari bab ini akan membahas sistem hukum yang menghasilkan dan
menegakkan hukum suatu negara.
Insentif dan Program Pemerintah. Kebanyakan negara menggunakan pinjaman
pemerintah, subsidi, atau program pelatihan untuk mendukung kegiatan ekspor dan
industri dalam negeri tertentu. Program ini penting bagi perusahaan negara tuan
rumah, serta bagi perusahaan mempertimbangkan produksi di suatu negara untuk
diekspor ke orang lain. Di Amerika Serikat, International Trade Administration (ITA)
memiliki jaringan nasional kantor kecamatan di setiap negara, menawarkan bantuan
promosi ekspor untuk bisnis lokal. Selanjutnya, mengingat pemotongan anggaran
federal dan sebagai suplemen untuk upaya promosi ITA dagang, pemerintah negara
bagian telah meningkat secara signifikan staf dan anggaran, tidak hanya untuk
bantuan ekspor, terutama dalam membina usaha lokal kecil, tetapi juga untuk menarik
investasi langsung asing ke meningkatkan lapangan kerja di negara-negara masing-
11
masing. Dengan demikian, tujuan utama dari setiap dukungan pemerintah negara
adalah (1) penciptaan lapangan kerja dan (2) memperbaiki neraca perdagangan
negara (seperti di negara manapun).
Ekspor pemerintah negara bagian kegiatan promosi yang lebih sistematis, sementara
investasi-daya tarik kegiatan yang dicirikan oleh mereka kasus-kasus oleh alam. Daya
tarik investasi asing-kegiatan umumnya terdiri dari seminar, berbagai bahan promosi
audiovisual dan dicetak, dan misi investasi, antara lain. misi Investasi dan berbagai
pajak dan insentif keuangan lainnya muncul untuk memainkan peran paling penting
dalam upaya promosi investasi. misi investasi umumnya dilakukan oleh pejabat
pemerintah, khususnya oleh Gubernur negara, mengunjungi dengan para investor
potensial. Satu studi menunjukkan bahwa apakah tidak mereka aktif dalam kegiatan
daya tarik investasi asing, negara pemerintah yang aktif dalam promosi ekspor
cenderung untuk menarik investasi langsung lebih banyak perusahaan asing di
negara-negara mereka daripada pemerintah negara yang tidak.
Sebagai contoh, ekspor negara-aktif mungkin lebih menguntungkan secara politis dan
menerima kepada perusahaan asing yang beroperasi di sana. Sebuah contoh yang
terkenal adalah bahwa untuk menarik pabrik Nissan, pada tahun 1985 Tennessee
menghabiskan $ 12 juta untuk jalan-jalan baru untuk fasilitas, dan menyediakan hibah
sebesar $ 7 juta untuk karyawan pabrik pelatihan dan $ 10.000.000 keringanan pajak
kepada perusahaan Jepang. Demikian pula, di awal 1990-an, Alabama menyediakan
paket $ 253.000.000 investasi modal dan keringanan pajak untuk memikat olahraga
utilitas Mercedes-Benz fasilitas kendaraan produksi negara.
Sebagian besar pemerintah mensubsidi industri tertentu secara langsung. Subsidi
pemerintah langsung internasional merupakan pertimbangan penting. Di Eropa,
Airbus Industries. didirikan pada tahun 1970 dengan subsidi pemerintah bersama dari
pemerintah Inggris. Perancis, Jerman, dan Spanyol untuk membangun pesaing Eropa
dalam industri pesawat terbang jet sekali didominasi oleh perusahaan-perusahaan AS,
termasuk Boeing dan McDonnell-Douglas-Lockheed. Amerika Serikat tidak
12
terkecuali. Ketika terancam oleh persaingan Jepang di industri semikonduktor pada
1980-an, pemerintahan Reagan meluncurkan pemerintah Jepang gaya-industri
konsorsium industri bersama yang dikenal sebagai SEMATECH (Semiconductor
Manufacturing Technology) pada tahun 1987, dengan pemerintah federal subsidi
setengah dari $ 200 juta anggaran operasional . Berkat SEMATECH, industri
semikonduktor AS telah merebut kembali posisi memimpin dengan pangsa pasar
1995.
Intinya adalah untuk mengetahui bagaimana dukungan pemerintah untuk industri
tertentu atau untuk mengekspor secara umum akan mempengaruhi industri yang
kompetitif dan yang tidak. Bisnis internasional bisa mendapatkan keuntungan dengan
perencanaan dan memanfaatkan rumah dan program negara-negara tuan rumah
pemerintah.
Pengadaan pemerintah. Keterlibatan pemerintah utama dalam perdagangan adalah
ketika pemerintah sendiri adalah pelanggan. Ini bergerak di bidang komersial melalui
departemen dan badan-badan di bawah kontrolnya. Rekening pemerintah AS untuk
seperempat dari total konsumsi AS, sehingga pemerintah telah menjadi entitas
tunggal terbesar memakan di Amerika Serikat. Dengan demikian, kebijakan
pengadaan pemerintah memiliki dampak yang besar terhadap perdagangan
internasional. Di Amerika Serikat, American Beli Undang-Undang memberikan tepi
penawaran kepada pemasok domestik. Untuk pemasok asing untuk memenangkan
kontrak dari lembaga pemerintah AS, produk mereka harus mengandung setidaknya
50 persen dari bagian-bagian buatan AS, atau mereka harus melemahkan produk
sebanding terdekat AS oleh setidaknya 6 persen. Ini "membeli domestik" orientasi
kebijakan tidak terbatas pada Amerika Serikat, tetapi berlaku untuk semua bangsa-
bangsa lain. Dengan kata lain, ketika sebuah perusahaan AS mencoba untuk menjual
ke instansi pemerintah asing, harus selalu mengharapkan beberapa jenis penawaran
merugikan relatif terhadap pesaing lokal.
13
Hukum Perdagangan. undang-undang perdagangan nasional langsung mempengaruhi
lingkungan untuk bisnis internasional. Perdagangan kontrol dapat dibagi menjadi dua
mengendalikan perdagangan kategori-ekonomi dan kontrol perdagangan politik.
mengendalikan perdagangan ekonomi adalah pengekangan perdagangan mereka yang
dilembagakan untuk terutama alasan ekonomi, seperti untuk melindungi pekerjaan
lokal. Baik tarif dan hambatan nontarif (NTB) bekerja untuk menghambat impor yang
mungkin bersaing dengan barang-barang yang diproduksi secara lokal (lihat Bagan 5-
1). Tarif pajak impor secara langsung, dan juga berfungsi sebagai bentuk pendapatan
untuk negara yang pungutan mereka. tingkat tarif rata-rata pada produk manufaktur
dan pertambangan adalah 2,2 persen untuk Jepang, 5,4 persen untuk Amerika Serikat,
dan 5,7 persen untuk Uni Eropa. hambatan nontarif mencakup berbagai kuota,
peraturan prosedural untuk impor, dan standar yang ditetapkan pada kualitas impor
yang memiliki efek untuk membatasi impor atau mengimpor membuat lebih sulit.
Sebagai contoh, masalah terbesar yang produsen peralatan akan hadapi jika mereka
mencoba untuk menjual ke Meksiko adalah bahwa untuk setiap peralatan yang
memiliki sambungan listrik (TV, router, atau server) mereka membutuhkan NOM,
yang merupakan sertifikasi Meksiko (mirip dengan UL, FCC di Amerika Serikat)
dilakukan oleh laboratorium yang berwenang. Proses ini mengambil uang dan waktu.
Setiap importir yang berbeda perlu mendapatkan NOM, bahkan jika dua perusahaan
mencoba untuk mengimpor nomor model yang Compaq sendiri sudah memiliki
sebuah NOM.
Mengendalikan perdagangan politik adalah pengekangan perdagangan mereka yang
dilembagakan untuk kepentingan nasional atau untuk alasan politik internasional.
Embargo dan sanksi-sanksi berdasarkan negara mengendalikan perdagangan politik.
hambatan perdagangan Politik telah menjadi bentuk yang diterima dari pengaruh
politik di masyarakat internasional. Mereka memaksa atau tindakan balasan
perdagangan sering berlaku secara sepihak dengan harapan mengubah pemerintah
asing atau kebijakan tanpa menggunakan kekuatan militer. Embargo membatasi
14
semua perdagangan dengan negara untuk kepentingan politik. Amerika Serikat
mempertahankan embargo ekonomi terhadap Kuba hari ini dalam upaya untuk
mengubah disposisi politik di negara itu. Sanksi yang lebih sempit didefinisikan
pembatasan perdagangan, seperti ancaman pemerintah AS pada tahun 1999 untuk
menerapkan tarif pembalasan dari 100 persen pada ratusan juta dolar dalam impor
Eropa untuk mengkompensasi perusahaan AS pisang untuk penjualan mereka yang
hilang ke Eropa. Sebuah perang dagang dilancarkan oleh pemerintah AS dapat
membuat barang-barang yang tampaknya tidak berhubungan seperti sweater kasmir
Skotlandia, keju Pecorino (tapi hanya jenis lunak), pembuat kopi Jerman, dan tas
Perancis langka di rak-rak toko Amerika (lihat Bab 2).
Lisensi Ekspor persyaratan kontrol perdagangan produk berbasis. Semua ekspor
resmi memerlukan izin ekspor khusus dari Administrasi Ekspor Departemen
Perdagangan. Namun, kebanyakan produk yang tidak sensitif terhadap keamanan
nasional atau pasokan singkat di dalam negeri dapat dikirimkan ke negara lain hanya
menggunakan lisensi umum. Proses aplikasi untuk produk yang lebih sensitif,
termasuk ekspor teknologi tinggi banyak, cukup luas dan dapat termasuk ditinjau oleh
berbagai instansi pemerintah.
Bisnis internasional memiliki sejumlah alasan untuk peduli dengan pembatasan
perdagangan. Pertama, pembatasan perdagangan benar-benar dapat menghalangi
kemampuan perusahaan untuk ekspor ke negara. Bahkan jika perusahaan dapat
mengekspor barang nya, pembatasan seperti kuota atau persyaratan modifikasi lokal
mungkin membuat produk begitu mahal bahwa pasar yang dinyatakan
menguntungkan dihilangkan. Beberapa perusahaan berusaha untuk mendapatkan
keuntungan dari pembatasan impor dengan mendirikan fasilitas produksi di dalam
negeri pasar luar negeri. Sebagai contoh, Brazil tiba-tiba mengangkat tarif pada mobil
yang diimpor dari 20 persen menjadi 70 persen pada akhir tahun 1994. Akibatnya,
pembuat mobil asing Fiat dan Ford, dengan berbagai tanaman di Brazil, menikmati
keuntungan biaya pasti lebih dari perusahaan yang mengekspor mobil ke negara itu.
15
Tentu, mereka terlambat memutuskan untuk memulai produksi di Brazil untuk
menghindari tarif impor yang cukup besar tersebut. Ini adalah salah satu ilustrasi
alasan strategis mengapa perusahaan kadang-kadang memiliki tanaman di berbagai
negara bukan hanya mengandalkan ekspor dari rumah. Harga rata-rata Volvo di
Brazil adalah $ kekalahan 85.000! Perusahaan-perusahaan, domestik maupun asing,
sudah manufaktur di pasar dapat mengakses pasar yang diinginkan dengan sedikit
kompetisi dari produsen eksternal.
Namun, pembatasan perdagangan yang tidak selalu baik, bahkan untuk perusahaan di
dalam negeri dilindungi. Perdagangan pembatasan sering blok perusahaan dari
pembelian input yang dibutuhkan dengan harga yang kompetitif. Sebagai contoh,
pada tahun 1992 Komisi Perdagangan Internasional AS dikenakan tarif impor pada
layar panel layar datar yang digunakan dalam komputer laptop di respons atas
keluhan bahwa perusahaan asing dumping layar bawah biaya di pasar AS. Meskipun
produsen lokal dari layar komputer manfaat dari perlindungan dari kompetisi,
produsen komputer laptop AS, yang terutama mengandalkan layar impor, tidak bisa
lagi bersaing. produsen laptop yang dipaksa untuk kapal pabrik perakitan mereka di
luar negeri agar tetap di pasar.
Pada tingkat yang lebih makro, jika hukum perdagangan merugikan negara-negara
lain, mereka akan memanggil pembalasan. Sebagai contoh, perdebatan tentang
ketidakmampuan China untuk menegakkan undang-undang hak perlindungan
intelektual terhadap membajak, pemerintah AS mengumumkan sanksi perdagangan
terbesar dalam sejarah AS pada tahun 1995, menampar tarif 100 persen pada $ 1,1
milyar ekspor Cina seperti telepon seluler, barang olahraga, dan plastik artikel. Cina
menanggapi dengan marah, dan segera membalas terhadap ekspor AS compact disk,
video game, film, rokok, dan alkohol. Seperti perang dagang juga sering terjadi antara
negara-negara yang tampaknya ramah. Sebagai contoh, sebuah pertempuran baru-
baru ini masuknya majalah Amerika ke pasar Kanada telah meningkat menjadi
peringatan perang dagang luas. Pada saat penulisan ini, Kanada mencoba untuk
16
memperkenalkan hukum yang akan membuat tindak pidana dengan Kanada untuk
membeli iklan di majalah yang berbasis di AS, seperti Sports Illustrated, dikirim
melalui satelit ke Kanada untuk pencetakan. Pemerintah AS siap untuk membalas
dengan sanksi terhadap ekspor Kanada khusus untuk lagu $ 2,5 miliar per tahun.
Namun, perang perdagangan, jika dibiarkan, merugikan semua negara dengan
membatasi kemampuan perusahaan kompetitif untuk ekspor dan menghasilkan
manfaat yang diciptakan oleh spesialisasi. Satu hal yang jelas-pemerintah undang-
undang perdagangan memiliki dampak yang kompleks dan dinamis pada lingkungan
untuk bisnis internasional.
Peraturan Investasi. Investasi internasional telah tumbuh pada kecepatan yang jauh
lebih cepat dari perdagangan internasional. Banyak dari investasi ini sedang
dilakukan oleh perusahaan multinasional. investasi langsung asing dijelaskan dalam
hal ketidaksempurnaan berbagai pasar, termasuk distorsi pemerintah dipaksakan,
tetapi pemerintah juga memiliki peran yang signifikan dalam membangun hambatan
bagi investasi langsung asing dan arus portofolio. Hambatan ini secara luas dapat
dicirikan sebagai kepemilikan dan kontrol keuangan.
Kontrol Kepemilikan. Sebagian besar negara merasa bahwa beberapa aset milik
publik-ada rasa "kepemilikan nasional." Di sebuah negara yang sangat nasionalis,
sentimen ini bisa berlaku untuk kepemilikan dari perusahaan mana pun. Di banyak
negara, sumber daya alam (misalnya, tanah dan kekayaan mineral) yang dipandang
sebagai bagian dari kekayaan nasional, tidak untuk dijual kepada asing. Misalnya,
Kuwait memiliki larangan konstitusional pada kepemilikan asing cadangan minyak.
Baru-baru ini, telah terjadi perdebatan sengit mengenai apakah milik negara Kuwait
Petroleum Corp (KPC) berhak untuk menandatangani perjanjian dengan perusahaan
minyak asing untuk memproduksi minyak lokal. Pemerintah berpendapat bahwa KPC
diperbolehkan menurut undang-undang yang ada untuk menempa kesepakatan
partisipasi asing sebagai imbalan bagi insentif tunai. Namun upaya untuk memajukan
rencana telah berulang kali diserang oleh anggota oposisi parlemen, yang berpendapat
17
bahwa ketentuan perusahaan asing jumlah uang tunai insentif untuk investasi
langsung asing, sehingga kepemilikan asing.
Amerika Serikat memiliki pembatasan sangat sedikit pada kepemilikan asing, namun
karena alasan keamanan nasional, memang ada keterbatasan. Misalnya, Komisi
Komunikasi Federal batas kendali perusahaan-perusahaan AS media untuk warga AS
saja. Ini adalah salah satu faktor pendorong bagi Rupert Murdoch untuk melepaskan
kewarganegaraan Australia untuk kewarganegaraan AS untuk mempertahankan
kendali atas jaringan medianya, televisi Fox. Demikian pula, AS Pengiriman Undang-
Undang tahun 1916 batas kepemilikan noncitizen jalur pelayaran AS. Federal
Aviation Act mengharuskan perusahaan penerbangan yang akan dimiliki oleh warga
negara AS (didefinisikan sebagai satu dimana 75 persen dari hak suara perusahaan
dimiliki dan dikendalikan oleh warga negara AS) untuk memegang hak AS yang
beroperasi. The International Banking Act of 1978 batas operasional perbankan
antarnegara oleh bank asing. Akibatnya, bank asing tidak dapat membeli atau
mengambil alih bank-bank AS dengan operasi antarnegara.
Financial Control. Pemerintah-pembatasan yang diberlakukan dapat berfungsi
sebagai hambatan yang kuat untuk investasi langsung asing. Beberapa kendala umum
termasuk larangan pengiriman uang keuntungan, dan perpajakan diferensial dan
tingkat bunga. Pemerintah-im-menimbulkan pembatasan dapat menghambat investasi
asing. Pembatasan remitansi laba dapat berfungsi sebagai disinsentif untuk
berinvestasi, karena kembali tidak dapat diwujudkan dalam mata uang rumah dari
perusahaan induk. Meskipun pemerintah kontrol pada pengiriman uang laba adalah
kelemahan dalam menarik investasi, beberapa pemerintah juga menggunakan
pembatasan seperti cara untuk mendorong perusahaan asing untuk meningkatkan
ekspor dari negara tuan rumah. Sebagai contoh, Zimbabwe menawarkan tarif
pengiriman uang yang lebih tinggi sampai 100 persen-untuk perusahaan asing yang
beroperasi di negara itu bahwa ekspor secara signifikan. Berbagai perusahaan
multinasional telah mampu memanfaatkan celah hukum untuk menghindari masalah
18
ini sampai batas tertentu. Taktik termasuk swap mata uang, pinjaman paralel,
kegiatan countertrade, dan pengisian jasa manajemen, antara lain. Juga, berbagai
negara memperlakukan usaha perusahaan asing yang berbeda dari orang-orang dari
perusahaan lokal. Dua cara di mana perusahaan lokal yang didukung adalah tarif
pajak yang lebih rendah dan tingkat bunga yang lebih rendah untuk pinjaman yang
dijamin dari lembaga keuangan lokal. Perbedaan ini dapat menempatkan perusahaan
asing dalam kerugian yang signifikan dibandingkan dengan perusahaan domestik di
pasar tertentu, dan juga dapat bertindak sebagai penghalang untuk investasi langsung
asing.
Kebijakan Makroekonomi. Cari perusahaan internasional untuk pasar berkembang
stabil di mana keuntungan mereka tidak akan memburuk oleh kerugian kurs atau
inflasi. Kebijakan pemerintah drive banyak faktor ekonomi seperti biaya modal,
tingkat pertumbuhan ekonomi, tingkat inflasi, dan nilai tukar internasional.
Pemerintah secara langsung dapat menentukan tingkat suku bunga utama, atau
mereka mungkin mencetak atau meminjam dana yang diperlukan untuk
meningkatkan pasokan uang. Pemerintah dapat memperbaiki nilai tukar mata uang
mereka , atau mereka mungkin memutuskan untuk membiarkan pasar mata uang
internasional untuk menentukan nilai tukar mereka. Kebijakan moneter dan
pertukaran pemerintah mengejar akan mempengaruhi stabilitas dalam mata-yang
menjadi perhatian penting bagi setiap perusahaan melakukan bisnis di luar negeri.
Pada awal 1990-an, Meksiko terus nilai tukar pesos artifisial tinggi meskipun defisit
perdagangan meningkat nya. Salah satu tujuan utama untuk sebuah kebijakan nilai
tukar adalah untuk membuatnya relatif mudah bagi Meksiko untuk mengimpor
barang modal, seperti mesin, dari Amerika Serikat untuk pembangunan ekonomi.
Ketika defisit perdagangan Meksiko naik menjadi lebih dari 8 persen dari GNP
negara tersebut dengan 1994, Meksiko tidak bisa lagi berpegang pada nilai artifisial
tinggi peso dan biarkan longgar pada bulan Desember 1994. Seberapa serius defisit
perdagangan Meksiko? Pikirkan, untuk sejenak, bahwa Amerika Serikat telah
19
mendaftarkan defisit perdagangan besar $ 172.000.000.000 pada tahun 1987, yang
pernah diantar dalam nubuatan hari kiamat dari penurunan daya saing AS. Namun,
defisit perdagangan AS tidak lebih dari 3 persen dari GNP negara kemudian!
Kebijakan fiskal pemerintah juga sangat mempengaruhi kondisi makro ekonomi.
Jenis-jenis pajak pemerintah mempekerjakan akan mempengaruhi apakah suatu jenis
usaha yang kompetitif dalam sebuah negara. Misalnya, jika pemerintah menurunkan
keuntungan modal jangka panjang pajak atau mengizinkan penyusutan yang
dipercepat aset modal perusahaan, maka akan mendorong investasi dalam fasilitas
manufaktur. Pemerintah Jepang telah dikenal untuk pengurangan pajak pro-bisnis dan
kebijakan penyusutan yang membantu mengembangkan industri manufaktur
terkemuka di dunia di Jepang, mulai dari baja dan pembuatan kapal pada 1960-an dan
1970-an, untuk peralatan mesin, mobil, dan elektronik konsumen di tahun 1970-an
dan 1980, dan untuk semikonduktor dan peralatan semikonduktor manufaktur di
tahun 1980-an dan 1990-an.
Meskipun pemerintah bisa memainkan peran dalam ekonomi berkembang dan modal
dapat diakses, sejumlah faktor lain juga menentukan lingkungan politik suatu negara.
pertimbangan historis, tekanan sosial dan politik, dan kepentingan konstituen tertentu
akan mempengaruhi lingkungan politik dengan cara-cara penting. Sebagai contoh,
selama awal 1990-an Cina sedang menikmati ledakan ekonomi belum pernah terjadi
sebelumnya. Namun, perusahaan yang mencoba mengambil keuntungan dari
kebijakan pasar terbuka China telah bertemu dengan hasil yang beragam. 1 Bagian
selanjutnya akan membahas pertimbangan seperti politik nonpolicy untuk bisnis
internasional.
LINGKUNGAN POLITIK - TEKANAN SOSIAL DAN RISIKO POLITI
Lingkungan politik di setiap negara adalah secara teratur berubah. tekanan sosial baru
bisa memaksa pemerintah untuk membuat undang-undang baru atau untuk
menegakkan kebijakan lama berbeda. Kebijakan yang mendukung investasi
20
internasional dapat mengubah arah isolasionisme atau nasionalisme. Dalam rangka
mempersiapkan bisnis atau investasi internasional secara memadai, lingkungan di
setiap negara target harus dianalisis untuk menentukan tingkat risiko dan kesempatan
ekonomi dan politik. Global Perspektif 5-1 menunjukkan bagaimana tekanan sosial
mempengaruhi kebijakan pemerintah dan korporasi.
Tekanan Sosial dan Minat Khusus
Pemerintah menanggapi tekanan dari berbagai kekuatan di suatu negara, termasuk
masyarakat luas, pelobi untuk bisnis, gereja, dan kadang-kadang kepentingan pribadi
anggota pemerintah. Dalam rangka untuk menilai stabilitas politik suatu negara,
sangat penting untuk mengevaluasi pentingnya kekuatan utama pada pemerintah
negara. Banyak negara berkembang telah melakukan program-program liberalisasi
signifikan selama tahun 1980-an dan 1990-an. Meskipun program ini sudah cukup
sering dipromosikan oleh Dana Moneter Internasional (IMF), keberhasilan mereka
selama beberapa tahun terakhir harus dikaitkan dengan penerimaan sosial yang lebih
besar dari potensi manfaat tindakan penghematan yang diperlukan. Sebagai contoh,
sebuah penelitian telah menunjukkan bahwa Struktural IMF Program Penyesuaian
membantu meningkatkan efisiensi ekonomi kedua perusahaan domestik dan asing
yang beroperasi di Nigeria pada 1980-an. Manfaat liberalisasi melampaui batas
negara yang terlibat. Pertimbangkan liberalisasi di Meksiko, di mana privatisasi
perusahaan telepon negara (Telmex) menyebabkan investasi yang besar oleh
Southwestern Bell. Demikian pula, perusahaan swasta yang bergerak cepat untuk
membiayai proyek lain publik yang besar. Sebuah konsorsium internasional yang
terdiri dari Meksiko Grupo Hermes, Amerika Serikat AES Corp, dan Nichimen
perusahaan Jepang telah mulai membangun pabrik pertama di Meksiko menghasilkan
daya independen di Yucatan Negara. Meskipun liberalisasi dapat memberikan
peluang belum pernah terjadi sebelumnya, pasukan kepentingan khusus atau reaksi
dari sentimen publik juga dapat menyebabkan pemerintah untuk membatasi atau
membatasi sepenuhnya pasti operasi bisnis internasional.
21
Perasaan kepentingan nasional dapat bertindak sebagai pencegah baik untuk
perdagangan internasional dan investasi langsung asing. Sebagai wujud dari sentimen
nasionalistis, boikot dapat diatur oleh kelompok kepentingan atau bahkan oleh
lembaga pemerintah untuk menolak untuk membeli produk asing tertentu atau
produk. Sebuah boikot merupakan ledakan kemarahan yang diungkapkan oleh
kelompok kepentingan untuk memprotes kegiatan sebuah perusahaan asing yang
tidak setuju dengan sistem nilai kelompok kepentingan. Misalnya, aborsi adalah isu
politik yang sensitif di Amerika Serikat. Sebuah pil aborsi, RU 486, dikembangkan
oleh Hoechst AG (Jerman kimia dan farmasi raksasa) dan anak Perancis, Roussel
Uclaf SA, yang akan diperkenalkan ke pasar AS. Melangkah Facebook protes
terhadap kedatangan pil dekat, sebuah koalisi kelompok anti-aborsi mencoba resep
memboikot sebelas dan produk obat over-the-counter yang dibuat oleh Hoechst dan
afiliasinya di Amerika Serikat, termasuk obat Allegra, yang menggantikan
perusahaan terbesar kedua menjual produk, Seldane, obat alergi populer. Jelas,
perusahaan asing harus menyadari sentimen nasional orang dalam pasar luar negeri.
Global Perspektif 5-2 menyajikan satu set kontras contoh tentang cara perusahaan dua
mirip diatasi dengan krisis seperti itu.
Bagaimana seharusnya manajer mengevaluasi peluang dan risiko negara hadiah?
Jelas ini tergantung pada faktor-faktor terlalu banyak untuk membahas mereka
semua. Seorang manajer tentu harus mempertimbangkan sejarah politik negara, serta
sejarah industri serupa di dalam negeri. Pada bagian berikut kita akan membahas
beberapa faktor yang manajer internasional harus dipertimbangkan saat menentukan
risiko ekonomi dan politik yang terkait dengan negara.
Mengelola Lingkungan Politik
Manajer internasional harus mengelola lingkungan politik di mana perusahaan
internasional beroperasi. Ini berarti, pertama dan terutama, belajar untuk mengikuti
kebiasaan dari negara di mana perusahaan beroperasi. Tetapi mengelola lingkungan
22
politik juga berarti mengetahui mana aspek dari negara asing harus hati-hati dipantau,
dan yang dapat dimanipulasi. Jika dikelola dengan benar, lingkungan politik bisa
menjadi sistem pendukung pemasaran, daripada inhibitor, bagi perusahaan asing.
Dalam rangka untuk membuat keputusan, manajer pemasaran harus memahami
faktor-faktor politik negara, dan juga harus memahami strategi nasional dan tujuan
negara. Faktor-faktor politik di suatu negara termasuk stabilitas politik, ideologi
dominan terhadap bisnis (dan usaha asing khususnya), bahwa peran lembaga telah di
negara (termasuk gereja, instansi pemerintah, dan sistem hukum), dan hubungan
internasional dengan struktur negara-negara lain hukum dan ideologi.
Dalam rangka disambut di negara tuan rumah, perusahaan asing menawarkan
beberapa manfaat nyata bahwa keinginan tuan rumah pemerintah. Dengan demikian,
penting bahwa palungan mengenali apa motivasi negara tuan rumah pemerintah dan
tujuan. Sebagian besar kegiatan bisnis internasional menawarkan sesuatu kepada
semua pihak yang terlibat. Jika negara tuan rumah secara aktif mengejar tujuan
penciptaan pekerjaan, maka perusahaan asing yang dapat menawarkan pekerjaan
memiliki pengaruh untuk mendapatkan konsesi terhadap masalah lain. Manajer akan
ingin memahami apa kebijakan nasional sedang dikejar, dan apa instrumen kebijakan
pemerintah biasanya digunakan untuk mengejar kepentingan (lihat Bagan 5-2).
Sangat penting untuk berhati-hati menilai struktur kekuasaan politik dan suasana di
suatu negara sebelum membuat keputusan yang berkaitan dengan operasi bisnis.
Dengan mengevaluasi berbagai faktor lingkungan (lihat Bagan 5-3), manajer
pemasaran dapat sampai pada pemahaman yang lebih menyeluruh tentang
kemungkinan berbagai masalah atau peluang di suatu negara. Seperti ditunjukkan
dalam Lampiran 5-4, manajer juga dapat membeli atau berlangganan peringkat
country risk yang disediakan oleh badan-badan risiko berbagai analisis seperti
Economist Intelligence Unit (EIU), International Country Risk Guide, dan Business
Intelligence Risiko Lingkungan (beri).
23
Terlepas dari kategori bekerja di peringkat risiko mereka, ada tiga jenis umum risiko
yang terlibat dalam operasi di negara asing: risiko yang terkait dengan perubahan
kepemilikan perusahaan, risiko yang terkait dengan perubahan dalam operasi
perusahaan, dan risiko yang terkait dengan perubahan transfer barang dan uang.
Perubahan struktur kepemilikan biasanya karena perubahan politik yang dramatis,
seperti perang atau kudeta. Sebuah perusahaan mungkin menghadapi
pengambilalihan atau penyitaan properti, atau mungkin menghadapi nasionalisasi
industri. Pengambilalihan mengacu pada pengambilalihan pemerintah asing barang
perusahaan, tanah, atau aset lainnya, dengan kompensasi yang cenderung jatuh
pendek dari nilai pasar mereka. Penyitaan adalah langsung pengambilalihan aset
tanpa kompensasi. Nasionalisasi mengacu pada pengambilalihan pemerintah asing
untuk tujuan membuat industri industri yang dikelola oleh pemerintah. Dalam
nasionalisasi, perusahaan biasanya menerima beberapa tingkat kompensasi atas
kerugian mereka.
Untuk mengurangi risiko pengambilalihan atau penyitaan aset perusahaan di luar
negeri, banyak perusahaan menggunakan usaha patungan dengan perusahaan lokal
atau mengadopsi kebijakan domestikasi. Joint ventures dengan perusahaan lokal
menyiratkan berbagi kegiatan dan cenderung untuk mengurangi sentimen
nasionalistis terhadap perusahaan yang bergerak di negara asing. kebijakan
Domestikasi (juga dikenal sebagai kebijakan fase-out) mengacu pada perusahaan
secara bertahap membalik tanggung jawab manajemen dan operasional, serta
kepemilikan, perusahaan-perusahaan lokal dari waktu ke waktu.
Namun, risiko telah berkurang dalam beberapa tahun terakhir, karena banyak negara
telah menyadari perlunya dukungan internasional dalam rangka menerima kredit dan
investasi yang mereka butuhkan untuk makmur. Akibatnya, jumlah privatisasi
industri sekali milik pemerintah telah meningkat dalam dekade terakhir.
Perubahan lain dalam peraturan yang beroperasi dapat membuat produksi tidak
menguntungkan. Sebagai contoh, kebutuhan lokal-konten dapat memaksa perusahaan
24
untuk menggunakan input biaya yang lebih tinggi atau berkualitas rendah, membuat
produk tidak kompetitif. Harga kontrol dapat menetapkan batasan pada harga jual
barang sebuah perusahaan yang terlalu rendah untuk memulihkan investasi yang
dilakukan. Pembatasan jumlah karyawan asing dapat memaksa perusahaan untuk
melatih warga lokal dalam teknik-teknik yang membutuhkan tahun spesialisasi.
Pergeseran dalam peraturan tentang transfer barang dan uang juga dapat secara
dramatis mempengaruhi profitabilitas operasi di suatu negara. Perubahan ini termasuk
pembatasan kurs atau devaluasi, pembatasan masukan, dan penetapan harga output.
Jika suatu negara mengalami kekurangan modal asing, mungkin membatasi penjualan
mata uang asing kepada perusahaan yang membutuhkan membeli beberapa masukan
dari luar negeri atau repatriasi keuntungan kembali ke rumah. Menghadapi seperti
pembatasan valuta asing, perusahaan telah mengembangkan kreatif, jika tidak
optimal, berarti untuk mengatasi-dengan pembatasan valuta asing. Countertrade
adalah metode yang sering digunakan yang melibatkan perdagangan produk tanpa
melibatkan pembayaran uang langsung. Sebagai contoh, dalam rangka memperluas
operasinya di Rusia, anak perusahaan Rusia PepsiCo dibutuhkan untuk mengimpor
peralatan pembotolan dari Amerika Serikat. Namun, pemerintah Rusia tidak
memungkinkan perusahaan untuk tukar rubel untuk dolar, sehingga vodka Rusia
diekspor ke Amerika Serikat untuk mendapatkan dollar cukup untuk mengimpor
peralatan yang dibutuhkan.
PERJANJIAN INTERNASIONAL
Politik internasional selalu ditandai dengan dominasi link ideologi yang kuat,
berpusat di sekitar, dan didominasi oleh, sejumlah relatif kecil dari kekuatan besar.
Setelah Perang Dunia II, link tersebut berpusat pada dua negara adidaya bersaing,
Amerika Serikat dan bekas Uni Soviet. Namun, belakangan struktur hirarkis politik
dunia telah ditentang oleh dua proses.
25
Pertama, kemerdekaan sejati negara kolonial sebelumnya telah menyebabkan satu set
yang jauh lebih besar dari negara-negara bermain cukup independen di panggung
internasional, menandatangani kontrak dan hubungan dengan mitra politik dan
ekonomi baru. Kedua, melonggarkan dari bipolaritas ketat dalam politik dunia,
dikombinasikan dengan penurunan relatif dari Amerika Serikat sebagai negara
adidaya ekonomi di dunia yang bebas dan pecahnya Uni Soviet yang dulu pernah
memimpin dunia komunis, telah menciptakan tingkat peningkatan ambiguitas dalam
stabilitas geopolitik.
Sementara negara yang paling menjaga independensi mereka dengan
mempertahankan kemampuan untuk menghasilkan produk dalam negeri kritis, warga
di seluruh dunia telah belajar untuk mengharapkan dan menuntut gaya hidup yang
perdagangan internasional menyediakan. Dengan demikian, politik domestik tidak
dapat dipisahkan dari politik internasional. tindakan politik di satu negara akhirnya
akan mempengaruhi tindakan negara-negara lain. Sebagai contoh, keputusan baru-
baru Meksiko untuk mendevaluasi mata uangnya yang disebabkan ekspor AS ke
Meksiko untuk menurun. Jika industri yang dirugikan oleh penurunan penjualan yang
cukup memiliki kekuatan politik, mereka mungkin meminta pemerintah AS untuk
menekan Meksiko untuk berinvestasi dalam memperkuat mata uangnya atau
menghadapi dampak perdagangan.
Bukan hanya bangsa bereaksi terhadap tindakan masing-masing, mereka
mengembangkan hubungan yang menentukan tindakan masa depan mereka. Mereka
membentuk jaringan untuk mencapai tujuan bersama, dan mereka mengembangkan
sejarah politik dan perdagangan dan dependensi yang mempengaruhi persepsi mereka
tentang dunia. Dengan demikian, lingkungan politik internasional ditentukan oleh
suatu proses dinamis dari interaksi masing-masing pemain mengejar kepentingan
mereka sendiri dan bekerja sama untuk kepentingan bersama. Koordinasi diperlukan,
misalnya, dalam rangka membangun dan mempertahankan embargo perdagangan
sebagai alternatif untuk kekuatan militer. Demikian pula, koordinasi diperlukan untuk
26
menghindari devaluasi mata uang berbahaya atau kebangkrutan keuangan
pemerintah. Tingkat di mana pemerintah mengandalkan satu sama lain dan
dipengaruhi oleh tindakan masing-masing juga mengarah ke konflik reguler dan
ketegangan. Memang, sejarah telah menunjukkan bahwa perang-bentuk utama
konflik internasional dan ketegangan-kurang mungkin terjadi antara dua negara,
perdagangan semakin mereka terlibat dalam satu sama lain.
Peran dari Perjanjian Umum mengenai Tarif dan Perdagangan (GATT) dan World
Trade Organization yang berhasil GATT 1995 adalah dijelaskan sebelumnya sebagai
bagian dari lingkungan ekonomi di Bab 2. Kami membatasi diskusi kita untuk dua
perjanjian internasional utama yang telah membentuk dan akan membentuk kembali
ekonomi politik dunia.
G7 (Kelompok Tujuh) dan G8 (Kelompok Delapan)
G7 adalah kelompok koordinasi kebijakan ekonomi yang terdiri dari para pemimpin
politik dari Kanada, Inggris, Perancis, Jerman, Italia, Jepang, dan Amerika Serikat.
G7 dimulai pada krisis ekonomi pertengahan 1970-an. Rusia bergabung dengan G7
pada tahun 1997, kelompok yang terdiri dari G7 asli dan Rusia dikenal sebagai G8.
Kepala negara, menteri ekonomi senior, dan kepala bank sentral biasanya bertemu
setahun sekali untuk koordinasi ekonomi lebih lanjut. G7 pertemuan tersebut
terutama berurusan dengan masalah keuangan dan makroekonomi (seperti krisis
keuangan Asia dan Amerika Latin), tetapi karena partisipasi Rusia, G8 telah
memasukkan beberapa isu politik yang sensitif, seperti upaya untuk membuat
perjanjian untuk rekonstruksi Kosovo-dan memang negara-negara Balkan secara
keseluruhan-setelah konflik Kosovo.
SUN memberikan contoh yang baik tentang peran dan keterbatasan perjanjian
multinasional dan kelompok ekonomi di tahun-tahun mendatang. 1990-an
mencerminkan beberapa keterbatasan tindakan terkoordinasi, terutama pada tingkat
mikro. tindakan terkoordinasi terbaru dari bank federal G7 negara, dalam upaya untuk
27
mempengaruhi nilai tukar, memiliki dampak terbatas pada pasar valuta asing. Paling-
paling, mereka telah dimoderasi kecepatan pergerakan nilai tukar, daripada tingkat
gerakan. Alasan utama adalah bahwa volume valuta asing yang diperdagangkan di
bursa di seluruh dunia jauh melebihi sumber daya gabungan dari bank federal.
Sebuah laporan baru-baru ini menteri keuangan G7 mengakui bahwa bank-bank
federal hanya dapat memainkan peran yang terbatas melalui intervensi langsung di
pasar Namun, peran di mana tindakan terkoordinasi diyakini layak dan efektif dalam
memastikan kepatuhan terhadap dunia diterima agenda politik. Salah satu contoh
adalah tentang masalah perlindungan hak asasi manusia. Amerika Serikat telah
berhasil terbatas dalam menjamin perlindungan hak asasi manusia di China. langkah-
langkah unilateral dan negosiasi bilateral telah mengakibatkan sedikit perubahan
catatan hak asasi manusia China. Namun, Amerika Serikat sekarang bertekad untuk
menggunakan forum G8 untuk mengkoordinasikan tindakan negara-negara maju
dalam menghubungkan status perdagangan China di semua delapan negara untuk
catatan hak asasi manusianya.
COCOM (Komite Koordinasi untuk Controls Multilateral)
COCOM didirikan pada tahun 1949 untuk menghentikan aliran teknologi Barat ke
Uni Soviet. Australia, Jepang, dan negara-negara NATO (kecuali Islandia) adalah
anggota. Sebagai contoh, bahkan ketika AS waralaba sudah beroperasi di Uni Soviet,
itu adalah ilegal untuk ekspor komputer pribadi bagi mereka untuk digunakan!
Penekanan awal COCOM adalah pada semua produk teknologi. Selanjutnya, fokus
beralih ke berbagai jenis hardware dual-tujuan dan produk perangkat lunak teknologi-
yaitu, produk yang bisa digunakan untuk sipil maupun keperluan militer. Dua tren,
bagaimanapun, mulai mengerahkan tekanan pada kebijakan akuntansi yang
diterapkan oleh COCOM. Pertama, teknologi yang telah aplikasi terutama militer
semakin menemukan aplikasi sipil lebih. Satelit, komputer, dan teknologi
telekomunikasi adalah contoh utama dari kecenderungan ini. Kedua, kecenderungan
28
liberalisasi ekonomi di negara-negara industri baru dan berkembang menempatkan
tekanan lebih kompetitif di perusahaan-perusahaan Barat untuk berbagi teknologi
yang sampai saat itu diikutsertakan ke dunia Barat. perusahaan AS secara khusus
terpengaruh. Banyak perusahaan AS, termasuk perusahaan telekomunikasi besar,
mengeluh kepada pemerintah bahwa pembatasan itu yang ketinggalan jaman dan
bahwa mereka kehilangan kontrak bernilai bagi pesaing dari negara-negara tanpa
pembatasan tersebut.
Pada tahun 1992, COCOM revaluasi misi dan melonggarkan pembatasan ekspor
komputer, peralatan telekomunikasi, peralatan mesin, dan bahan lainnya yang
mungkin membantu bangsa-bangsa yang baru merdeka dari Eropa Timur dan
republik Soviet dalam upaya mereka untuk mengembangkan ekonomi pasar-driven.
Karena lingkungan politik dan ekonomi berubah, COCOM tidak lagi ada pada tahun
1994. Namun, semangat panitia masih hidup. Ada langkah untuk menetapkan sebuah
sistem multilateral baru, sementara ditangani oleh nama Forum Dunia Baru, untuk
menggantikan COCOM. Dua isu penting utama untuk dipertimbangkan dalam sistem
multilateral adalah teknologi nuklir dan rudal (khususnya rudal balistik) teknologi.
Selain COCOM, Amerika Serikat telah digunakan legislatif dalam negeri untuk
mengontrol ekspor teknologi dual-gunakan melalui Undang-Undang Administrasi
Ekspor AS. bertindak secara resmi berakhir pada November 1995, namun
pembatasan masih dipertahankan dalam semangat bertindak. Bahkan saat ini,
Amerika Serikat melarang ekspor teknologi umumnya tersedia seperti perangkat
lunak untuk pesan encoding elektronik dan peralatan semikonduktor-manufaktur.
HUKUM INTERNASIONAL DAN LINGKUNGAN HUKUM LOKAL
Manajer pemasaran Internasional harus memahami dua hukum lingkungan-
lingkungan hukum di setiap negara di mana mereka melakukan bisnis, dan
lingkungan yang lebih umum hukum internasional. Pada tingkat makro, hukum
internasional dan badan-badan yang mengevaluasi itu mempengaruhi perselisihan
29
internasional tingkat tinggi dan mempengaruhi bentuk arbitrase tingkat rendah dan
keputusan. hukum lokal dan sistem hukum langsung menentukan prosedur hukum
untuk melakukan bisnis di negara asing. Hukum setempat juga menentukan
penyelesaian paling internasional bisnis konflik di negara-hukum yang digunakan
ditentukan oleh yurisdiksi atas kontrak.
Hukum Internasional
Hukum internasional, atau hukum negara, dapat didefinisikan sebagai badan aturan
yang mengikat negara-negara dan orang-orang internasional lainnya dalam kerjasama
mereka. Sebagian besar negara dan badan-badan internasional telah secara sukarela
setuju untuk mengabdikan diri mereka untuk beberapa tingkat kendala untuk tujuan
hidup di dunia di mana ketertiban, dan bukan kekacauan, adalah prinsip yang
mengatur. Singkatnya, hukum internasional merupakan "perjanjian gentlemens" antar
negara.
Meskipun, secara teknis, tidak ada badan penegakan hukum internasional, kebiasaan
internasional, perjanjian, dan keputusan pengadilan menciptakan lingkungan hukum
yang ditetapkan internasional. Badan internasional dan kebijakan yang ada untuk
menengahi kasus yang tidak dapat diselesaikan secara adil di setiap negara.
Hukum internasional berasal dari tiga sumber utama-kebiasaan, perjanjian
internasional, dan keputusan pengadilan nasional dan internasional. Pabean,
penggunaan atau praktek-praktek yang telah menjadi begitu tegas menerima bahwa
mereka menjadi aturan hukum. Sebagai contoh, negara secara historis mengklaim
kedaulatan atas sumber daya dalam rak kontinental lepas pantai mereka. Ini praktik
sejarah telah berkembang menjadi sebuah konsensus bahwa nilai ke hukum
internasional. Custom hukum berbasis berkembang perlahan.
Perjanjian kontrak dan internasional merupakan kesepakatan formal di antara negara
atau perusahaan yang menetapkan aturan-aturan dan kewajiban untuk mengatur
hubungan timbal balik mereka. Perjanjian dan kontrak yang hanya mengikat mereka
30
yang merupakan anggota mereka, tetapi jika sejumlah besar perjanjian atau kontrak
saham ketentuan yang serupa, ini dapat mengambil karakter dari hukum adat-based
atau aturan umum.
Nasional pengadilan sering membuat aturan dalam kasus-kasus yang berlaku untuk
isu-isu internasional. Ketika putusan-putusan ini menawarkan wawasan yang luar
biasa berguna dalam penyelesaian kasus internasional, atau ketika mereka
berkembang menjadi serangkaian interpretasi konsisten dengan pengadilan negara
lain , maka aturan nasional dapat diterima sebagai hukum internasional. Jika masalah
konflik adalah apabila pengadilan nasional tidak dapat diterima kepada pihak salah
satu atau kedua, pengadilan internasional dan pengadilan mungkin aturan. Pengadilan
Internasional dapat dihidupkan untuk untuk arbitrase jika pihak sepakat untuk
membiarkan kasus ini akan diadili. Mahkamah Keadilan Internasional didirikan oleh
PBB untuk menyelesaikan konflik internasional antara bangsa-bangsa, tidak memiliki
hubungan individu (seperti perusahaan) melintasi batas-batas nasional. Namun, harus
kembali dicatat bahwa keputusan pengadilan internasional tidak membuat preseden,
karena mereka mungkin di Amerika Serikat, melainkan, hanya berlaku untuk kasus di
tangan.
Sistem Hukum dan UU Lokal
Sistem hukum dan undang-undang yang mereka ciptakan berbeda secara dramatis di
negara-negara di seluruh dunia. Banyak sistem hukum tidak mengikuti sistem hukum
umum diikuti di Amerika Serikat. Kami membahas sejumlah sistem hukum yang
berbeda dan jenis hukum yang mengatur kontrak dan bisnis di setiap sistem. Kami
juga membahas masalah yurisdiksi, yang menentukan isu kritis pengadilan apa, dan
apa hukum, yang digunakan dalam memutuskan pertanyaan hukum. Untuk masalah
bisnis yang paling, hukum internasional terutama masalah hukum nasional yang
berlaku dan bagaimana untuk menerapkannya ke kasus yang melibatkan kontrak
internasional, pengiriman, atau pihak.
31
Hukum yang mengatur perilaku dalam suatu negara, serta hukum yang mengatur
penyelesaian sengketa kontrak internasional, terutama lokal, atau kota, undang-
undang. anak perusahaan asing dan ekspatriat karyawan tinggal dalam batas-batas
hukum dari sistem hukum negara tuan rumah mereka. Meskipun properti kedutaan
AS dianggap wilayah AS tidak peduli dimana dia berada, secara umum, perusahaan
dan karyawan mereka harus hidup dalam hukum negara setempat. Ketidakmampuan
pemerintah AS pada tahun 1994 untuk mengubah hukuman pemerintah Singapura
dengan cambuk Michael Fay, seorang remaja Amerika dibebankan vandalisme sana,
menggambarkan suatu contoh yang jelas dari kedaulatan hukum masing-masing
negara. Manajer pemasaran internasional harus menyadari hukum yang akan
mengatur seluruh keputusan bisnis dan kontrak.
Praktek Bisnis dan Sistem Hukum. Bisnis menghadapi segudang persoalan hukum
setiap hari. Pertanyaan yang berkaitan dengan isu-isu seperti kebijakan harga dan
praktik produksi harus jelas dijawab untuk menghindari reproachment hukum dan
hukuman. Pilihan yang berkaitan dengan kendala industri hukum dan berbagai
peraturan tentang spesifikasi produk, kegiatan promosi, dan distribusi harus dipahami
agar dapat berfungsi secara efisien dan menguntungkan. Sistem hukum di setiap
negara menangani dengan pertanyaan-pertanyaan yang berbeda. Untuk rangkuman
singkat masalah hukum yang dihadapi perusahaan, lihat Bagan 5-5.
Sebagai contoh, di banyak bagian dunia, mobil dengan mesin yang lebih besar dari
2.000 cc perpindahan menghadapi pajak komoditas jauh lebih kaku dibandingkan
dengan mesin yang lebih kecil. Di bawah hukum kemurnian air yang ketat di Jerman,
bir asing yang mengandung bahan aditif lainnya atau dari izin hukum Jerman
mungkin tidak diekspor ke Jerman. Di Cina, pemerintah mengizinkan mobil
penumpang menjadi harga hanya dalam kisaran $ 15.600 sampai $ 26.000. Secara
hukum, produsen mobil asing dapat tidak un-derprice mobil mereka di bawah $
15.600 atau overprice mereka di atas $ 26.000. Karena biaya inflasi baru-baru ini di
Cina dan juga karena volume produksi yang rendah, beberapa produsen mobil asing
32
dapat mewujudkan keuntungan. Di Jepang, Skala Besar-Toko Eceran Hukum, yang
diatur ukuran toko ritel, membuatnya sulit untuk pengecer besar AS, seperti Toys R
Us, untuk memperluas saluran distribusi ritel pada 1990-an, meskipun baru dan
direvisi Besar -Skala Toko Ritel UU ini diharapkan dapat membuat keputusan tentang
kesesuaian toko ritel besar berdasarkan penilaian masalah lingkungan setempat
sebagai lawan dampak baru toko ritel besar pada bisnis lokal.
Di beberapa negara adalah ilegal untuk menyebut nama pesaing dalam iklan. Di
beberapa negara yang mengikuti hukum Islam, bahkan ilegal untuk meminjam bunga
uang atau biaya! Namun, bisnis membutuhkan sumber daya keuangan untuk tumbuh,
dengan demikian, mereka harus belajar bagaimana untuk mendapatkan sumber daya
yang mereka butuhkan dalam batas-batas hukum yang didirikan oleh negara di mana
mereka beroperasi. Sebagai contoh, di Pakistan, importir dan eksportir bahan baku
bergantung pada suatu teknik yang dikenal sebagai murabahah untuk menghindari
larangan bunga. Dalam pengaturan ini, bank membeli barang dan menjualnya kepada
pelanggan, yang kemudian membayar bank di masa mendatang dan di markup yang
disepakati oleh bank dan nasabah. Di Indonesia, perusahaan kartu kredit seperti Visa
dan MasterCard menerima aset agunan, perhiasan tersebut dan ternak, yang mereka
dapat menjual, dari pengguna kartu bukan pengisian bunga.
Dalam beberapa tahun terakhir, beberapa negara telah mulai meningkatkan
persyaratan hukum untuk perlindungan lingkungan. Di Jepang, hanya-in-time
delivery terkenal sistem, seperti yang dilakukan oleh Toyota dan 7-Eleven Jepang,
telah dikritik sebagai penyebab kemacetan dan polusi udara. Hukum sedang
dipertimbangkan untuk mengurangi praktek just-in-time. Green pemasaran telah
menjadi mode di peningkatan jumlah negara. Ini adalah reaksi terhadap pemerintah
pemasar dan memanggil warga masyarakat yang peduli meningkat untuk
pengurangan bahan kemasan yang tidak perlu dan daur ulang meningkat dan daur
ulang bahan yang digunakan dalam produk. Perkembangan terkini dalam Uni Eropa
mengancam untuk memanfaatkan standar lingkungan untuk mengendalikan
33
perdagangan internal dan eksternal dalam produk konsumen. Pemasar yang tidak
sesuai dapat dibatasi dari partisipasi. Sementara itu, orang-orang pemasar yang
memenuhi persyaratan menikmati manfaat dari persaingan berkurang dan pangsa
pasar yang berkembang.
Peraturan di E-Commerce. hukum bisnis lokal juga mempengaruhi penggunaan
internet. Meskipun tidak ada batasan terukur untuk e-commerce di Amerika Serikat,
itu tidak terjadi di negara-negara asing. Sebagai contoh, di Jerman, ada peraturan
ketat tentang memberikan "tanda tangan digital" untuk menjamin keamanan saat
melakukan pembelian melalui Internet. Demikian pula, Perancis telah mengatur
bahwa penggunaan cookie (perangkat lunak atau perangkat keras yang
mengidentifikasi pengguna) seharusnya hanya diperbolehkan bila persetujuan
diberikan.
Di sisi lain, Singapura adalah memperkenalkan undang-undang tengara untuk
meningkatkan reputasi republik pulau sebagai pelabuhan yang aman untuk e-
commerce dengan menciptakan semacam kode komersial seragam aspek utama yang
mengatur perdagangan melalui Internet. Undang-undang menetapkan proses dimana
kontrak elektronik dapat secara digital ditandatangani; menetapkan standar enkripsi
untuk menjamin keamanan; dan menciptakan tempat transaksi independen untuk
membuktikan identitas penjual dan pembeli dalam suatu transaksi. Hukum setempat
ini dirancang untuk menarik perusahaan konten Internet akan berada di Singapura.
Jenis Sistem Hukum. Empat sistem hukum utama yang digunakan dalam sebagian
besar kabupaten: sistem hukum umum, kode sistem hukum. Hukum Islam, dan sistem
hukum sosialis. sistem hukum Common dasar penafsiran hukum terhadap putusan
pengadilan sebelumnya-yaitu, preseden hukum dan kebiasaan dari waktu. Mayoritas
negara bagian di Amerika Serikat mengikuti sistem hukum umum (Louisiana adalah
pengecualian). Kode (tertulis) sistem hukum bergantung pada anggaran dasar dan
kode untuk menafsirkan hukum. Pada intinya, ada sangat sedikit "penafsiran" dalam
kode hukum-hukum sistem harus cukup rinci untuk menetapkan tindakan yang sesuai
34
dan tidak pantas. Mayoritas pemerintah-pemerintah dunia bergantung pada beberapa
bentuk dari sistem kode hukum. sistem hukum Islam bergantung pada interpretasi
hukum dari Quran dan kata-kata Muhammad. Tidak seperti sistem hukum umum dan
kode, yang memegang hukum yang harus buatan manusia dan dapat ditingkatkan
melalui waktu, sistem hukum Islam percaya bahwa Tuhan membentuk "hukum alam"
yang mencakup keadilan semua. Akhirnya, hukum sosialis, yang dikembangkan di
Uni Soviet bekas setelah Revolusi Rusia tahun 1917 dan kemudian diasimilasi oleh
negara-negara komunis lainnya, dibedakan dari sistem hukum lain oleh pengaruh
kepemilikan negara atas alat-alat produksi, pengaruh meresap Komunis Pihak, dan
hubungan antara sistem hukum dan perencanaan pusat nasional. Sejak pecahnya Uni
Soviet, undang-undang sosialis sebagian besar telah memudar dari sistem dunia
politik, kecuali di negara-negara seperti Kuba dan Korea Utara.
Hukum sistem alamat baik hukum pidana dan perdata. Hukum Pidana alamat mencuri
dan kegiatan ilegal lainnya. Hukum perdata alamat penegakan kontrak dan pedoman
prosedural lainnya. Hukum Keperdataan mengatur kontrak bisnis dan transaksi
biasanya disebut hukum komersial. Bisnis internasional umumnya lebih peduli
dengan perbedaan dalam hukum komersial di negara yang berbeda. Misalnya, siapa
yang bertanggung jawab jika pengirim menyerahkan barang-barang yang tidak
memenuhi standar dan kontrak gagal untuk mengatasi masalah ini? Bagaimana jika
kapal yang diangkut barang hilang di laut? Bagaimana jika barang datang terlambat
untuk menjadi tak bernilai? Bagaimana jika pemerintah membatasi partisipasi asing
dalam proyek konstruksi setelah perusahaan asing telah menghabiskan jutaan dolar
mendesain proyek?
Kadang-kadang batas antara hukum pidana dan perdata juga akan berbeda di seluruh
negara. Sebagai contoh, adalah petugas perusahaan bertanggung jawab atas tindakan
yang terjadi ketika mereka sedang "bertugas"? Bila kebocoran tangki bahan kimia di
Bhopal, India, menewaskan ribuan warga India di 19S4, tidak jelas apakah pejabat
Union Carbide adalah kriminal bertanggung jawab.
35
Nilai Budaya dan Sistem Hukum. Di Jepang, konfrontasi hukum sangat jarang.
Seperti ditunjukkan dalam Lampiran 5-6, populasi Jepang pengacara rendah, yang
membuatnya sulit untuk memperoleh bukti dari lawan hukum. Juga, aturan terhadap
setelan class action dan pengaturan kontingensi-fee membuat sulit untuk membawa
gugatan terhadap seseorang atau perusahaan. Ada kekurangan untuk sistem Jepang,
tetapi mendukung nilai budaya membangun hubungan bisnis jangka panjang
berdasarkan kepercayaan.
Di Amerika Serikat, ada sebuah keyakinan yang kuat dalam penggunaan kontrak
eksplisit dan ketergantungan pada sistem hukum untuk menyelesaikan masalah dalam
bisnis. Di negara-negara lain, seperti Cina, seorang pengusaha yang mencoba untuk
menutupi semua masalah yang mungkin atau kontinjensi dalam kontrak dapat dilihat
sebagai tidak dapat dipercaya. nilai-nilai budaya hubungan (dikenal sebagai guctnxi)
Cina dan karena itu bergantung lebih banyak pada kepercayaan dan kontrak lisan
daripada US culture.56 Di Brazil, bagaimanapun, ada sistem nilai yang berbeda dari
kedua perjanjian eksplisit kontrak Amerika Serikat dan rasa saling percaya dan China
verbal kontrak. Sistem nilai Brasil dikenal sebagai Jeitinho, di mana orang percaya
bahwa mereka selalu bisa menemukan solusi di luar kontrak hukum berdasarkan
kasus-kasus dengan-basis.57 Jika budaya tidak menghormati nilai dari
menindaklanjuti kewajiban, tidak ada sistem hukum, baik tertulis maupun lisan, akan
mampu perlindungan cukup untuk membuat melakukan bisnis yang mudah.
Yurisdiksi
Karena tidak ada badan hukum internasional dalam arti ketat legalistis, kunci untuk
mengevaluasi kontrak internasional adalah dengan menentukan undang-undang
negara itu akan berlaku, dan dimana setiap konflik harus diselesaikan.
Perencanaan Di Muka. Sejauh ini cara termudah untuk memastikan hukum apa yang
akan berlaku dalam kontrak adalah untuk jelas negara hukum, yang berlaku dalam
kontrak. Jika kedua negara asal produsen dan distributor asing setuju bahwa hukum
36
nasional produsen kontrak akan berlaku untuk kontrak untuk penjualan barang, maka
keduanya dapat beroperasi dengan pemahaman serupa persyaratan hukum yang
mereka hadapi. Demikian pula, untuk memastikan tempat yang akan menafsirkan
hukum-hukum ini dengan cara yang diharapkan, kontrak internasional harus
menetapkan lokasi dari sistem pengadilan atau arbitrase yang akan diandalkan untuk
menyelesaikan konflik yang muncul.
Jika kontrak gagal untuk menentukan yurisdiksi kontrak, tidak begitu jelas yang
hukum berlaku. Pengadilan dapat menggunakan hukum dimana kontrak dibuat. Atau,
pengadilan dapat menerapkan hukum-hukum di mana kontrak terpenuhi.
Arbitrase dan Penegakan. Karena perbedaan dalam sistem hukum internasional, dan
kesulitan dan panjang berselisih atas konflik, kontrak internasional mengandalkan
sistem diatur sebelumnya arbitrase untuk menyelesaikan setiap konflik. Arbitrase
mungkin oleh pihak netral, dan kedua pihak sepakat untuk menerima putusan.
Namun, jika salah satu pihak tidak memenuhi persyaratan kontrak dan tidak
menanggapi atau menerima arbitrase, ada sedikit pihak yang dirugikan dapat
dilakukan. Tidak ada "polisi internasional" untuk memaksa perusahaan asing untuk
membayar ganti rugi.
ISU-ISU yang MELAMPAUI BATAS NASIONAL
ISO 9000 dan 14000
Dalam upaya untuk menetapkan standar produk umum untuk manajemen mutu,
sehingga dapat menghindarkan penyalahgunaan mereka untuk menghalangi
pertukaran barang dan jasa di seluruh dunia, Organisasi Standar Internasional
(berbasis di Jenewa, Swiss) telah melembagakan serangkaian standar proses.
Perusahaan yang memenuhi standar tersebut bersertifikat dan terdaftar dengan
Standar Internasional Organisasi. Ini standar umum yang ditunjuk ISO 9000. ISO seri
9000 yang dikembangkan oleh Komite Teknis Jaminan Mutu dan Kualitas
37
Manajemen antara 1979 dan 1986 serta diumumkan pada tahun 1987. Serial ini telah
diadopsi secara luas oleh perusahaan-perusahaan AS. Penerapan standar ISO 9000
oleh negara-negara anggota Uni Eropa telah mendorong minat luas di perusahaan-
perusahaan di seluruh dunia untuk memperoleh sertifikasi ini jika mereka bermaksud
untuk perdagangan dengan Uni Eropa.
Salah satu alasan untuk menyembur kepentingan dalam ISO 9000 adalah keputusan
oleh Uni Eropa untuk mengadopsi standar ISO, alasan utama lainnya adalah
pengakuan dari pentingnya kualitas oleh perusahaan-perusahaan di seluruh dunia.
Harus digarisbawahi bahwa ISO 9000 tidak hanya peduli dengan sistem standar dan
prosedur untuk manufaktur, tetapi untuk semua kegiatan perusahaan. Kegiatan ini
termasuk tanggung jawab manajemen, sistem mutu, review kontrak, pengendalian
desain, pengendalian dokumen, pembelian, identifikasi produk dan pelacakan,
(manufaktur) pengendalian proses, inspeksi dan pengujian, pengendalian produk
tidak sesuai dan tindakan korektif yang diperlukan, penanganan, penyimpanan,
pengemasan dan pengiriman, pencatatan, audit mutu internal, pelatihan, dan
pelayanan.
Dengan meningkatnya adopsi dari standar ISO 9000 oleh perusahaan di seluruh
dunia, sertifikasi ISO 9000 telah menjadi alat pemasaran yang penting bagi
perusahaan. Perusahaan yang akan mampu meyakinkan calon pembeli kemampuan
mereka untuk mempertahankan persyaratan kualitas yang ketat. Perusahaan yang
tidak memiliki sertifikasi ISO 9000 akan semakin berada pada posisi yang kurang
menguntungkan dibandingkan dengan pesaing lainnya, tidak hanya di Eropa tetapi di
sebagian besar dunia.
Selama satu dekade terakhir, kebutuhan untuk mengejar pembangunan berkelanjutan
telah menjadi pusat pembahasan isu-isu lingkungan dan pembangunan ekonomi.
Pencapaian pembangunan berkelanjutan telah disosialisasikan sebagai tujuan pada
tahun 1987 oleh Komisi Dunia tentang Lingkungan dan Pembangunan (World
Commission), sebuah badan yang dibentuk oleh PBB. Komisi Dunia pembangunan
38
berkelanjutan didefinisikan sebagai pembangunan yang "memenuhi kebutuhan saat
ini tanpa mengkompromikan kemampuan generasi mendatang untuk memenuhi
kebutuhan mereka sendiri." Pembangunan berkelanjutan adalah fokus pembahasan
pada Konferensi PBB tentang Lingkungan dan Pembangunan yang diadakan di Rio
de Janeiro pada tahun 1992, dan pencapaian yang telah disosialisasikan sebagai
tujuan dalam Perjanjian Side Lingkungan dengan North American Free Trade
Agreement (NAFTA). Pada tahun 1996, Organisasi Internasional untuk Standarisasi
(ISO) bernama pencapaian pembangunan berkelanjutan sebagai tujuan utama dalam
baru ISO 14000 Seri Manajemen Lingkungan Standar. ISO 9000 standar menjabat
sebagai model untuk seri ISO 14000.
Standar ISO 14000 menerima sejumlah besar perhatian dari manajer bisnis dan
penasehat hukum dan ekonomi. Manajer bisnis view ISO 14000 sebagai pendekatan
pasar-didorong untuk perlindungan lingkungan yang memberikan alternatif untuk
"komando dan kontrol" peraturan oleh pemerintah. Bisnis melihat implementasi ISO
14000 sebagai sarana untuk mengatur diri sendiri, dengan demikian mengurangi
eksposur mereka terhadap pengawasan dan sanksi oleh US Environmental Protection
Agency dan perusahaan tingkat negara mitra. Misalnya, ISO 14000 sudah
memperkuat hubungan perusahaan-perusahaan kimia dengan komunitas tumbuhan
dengan menyediakan audit pihak ketiga sistem lingkungan sebuah pabrik. Ini adalah
cara yang efisien untuk menunjukkan masyarakat bahwa perusahaan yang membuat
perbaikan lingkungan. Oleh karena itu, setiap orang atau organisasi yang tertarik
dalam perlindungan lingkungan atau manajemen bisnis harus menjadi akrab dengan
ketentuan dan konsekuensi potensial dari ISO 14000.
Perlindungan Kekayaan Intelektual
Beberapa topik dalam bisnis internasional telah menarik banyak perhatian dan
pembicaraan dalam beberapa tahun terakhir sebagai hak kekayaan intelektual. Sebuah
kisah berita terbaru, seperti penemuan operasi video bajak laut di kediaman menteri
39
Thailand, menyajikan pelanggaran terang-terangan hak kekayaan intelektual. Tanpa
diketahui perdana menteri Thailand, sekelompok prajurit menggunakan kediaman
resmi sebagai gudang untuk menyimpan ribuan video compact disk palsu, atau VCD,
diproduksi di lokasi yang terpisah. Ukuran dan jangkauan industri VCD bajak laut di
Asia Tenggara telah meledak selama setahun terakhir karena teknologi digital yang
baru dan telah menelusuri miliaran dolar dari Hollywood. Para pengamat mengatakan
92 persen dari CD yang dijual di Thailand salinan ilegal-salah satu dari persentase
tertinggi di dunia, di samping Cina, Rusia, dan Indonesia. Penjualan CD bajakan di
Thailand sekarang mencapai US $ 90 juta setiap tahunnya, dengan sebagian besar
berasal dari salinan palsu di film Hollywood.
Kekayaan intelektual merujuk pada "ide-ide yang diterjemahkan menjadi produk
nyata, tulisan, dan seterusnya, dan yang dilindungi oleh negara untuk jangka waktu
terbatas dari eksploitasi komersial yang tidak sah." hak kekayaan intelektual secara
luas termasuk paten, merek dagang, rahasia dagang, dan hak cipta. Ide-ide ini
biasanya melibatkan investasi yang besar dalam pekerjaan kreatif dan investigasi
untuk menciptakan produk, tetapi biaya cukup rendah manufaktur. Dengan demikian,
mereka setuju untuk menjadi mudah digandakan oleh peniru. Imitasi mengurangi
keuntungan potensial yang akan seharusnya diperoleh inovator, sehingga membatasi
kemampuannya untuk diperlukan, investasi besar yang dibuat. Dengan meningkatnya
pergerakan barang dan jasa lintas batas, kehilangan potensi pendapatan untuk
perusahaan inovator, yang sebagian besar berada di negara-negara industri, cukup
signifikan. perusahaan-perusahaan AS dilaporkan kehilangan lebih dari $ 50 miliar
per tahun sebagai akibat dari perlindungan memadai dari pelanggaran asing hak
kekayaan intelektual. Pemerintah negara-negara maju, perusahaan-perusahaan yang
kehilangan yang paling, telah melakukan berbagai langkah di tingkat bilateral dan
multilateral. Amerika Serikat telah mengaitkan pemberian status Cina negara yang
paling disukai untuk impor produk buatan Cina ditetapkannya efektif dan
pelaksanaan hak-hak kekayaan intelektual, khususnya untuk produk hiburan. Ini
40
adalah tindakan bilateral. Pada tingkat multilateral, contoh adalah kesepakatan
mengenai aspek-aspek Perdagangan yang berhubungan dengan hak kekayaan
intelektual, umumnya dikenal sebagai perjanjian TRIPs bawah baru merupakan
Organisasi Perdagangan Dunia. Peningkatan jumlah negara berkembang mulai
mendukung perjanjian TRIPs dalam rangka untuk menarik investasi internasional
melalui undang-undang paten yang komprehensif dan jelas untuk ide-ide dan inovasi.
Sebagai contoh, pada tahun 1996. Brasil ditandatangani menjadi undang-undang
perlindungan properti paling jauh dan memandang ke depan intelektual dari setiap
negara di Amerika Selatan.
Paten. Undang-undang Paten di Amerika Serikat dan Jepang memberikan contoh
perbedaan dalam hukum di negara dan implikasinya terhadap perusahaan. Perbedaan
yang paling signifikan antara kedua negara ada di file-pertama-dan pertama-untuk-
adakan prinsip. Meskipun sebagian besar negara mengikuti pertama-prinsip-file,
hanya Amerika Serikat (bersama dengan Filipina) mengikuti pertama-untuk-adakan
prinsip. Di sebagian besar negara, paten diberikan kepada orang pertama mengajukan
permohonan hak paten. Di Amerika Serikat, bagaimanapun, paten diberikan kepada
orang yang pertama kali menemukan produk atau teknologi. Setiap paten diberikan
sebelum pengajuan permintaan paten oleh penemu "asli" akan dibalik untuk
melindungi hak-hak penemu. Perbedaan antara kedua prinsip tidak ada hal kecil.
Lihat Global Perspektif 5-3 untuk implikasi jauh.
Implikasi pemasaran perbedaan ini bagi perusahaan AS serta perusahaan asing yang
signifikan. Untuk melindungi setiap teknologi eksklusif baru, perusahaan-perusahaan
AS harus memastikan bahwa penemuan mereka dilindungi paten di luar negeri
melalui aplikasi formal yang diajukan di berbagai negara, khususnya pasar luar negeri
utama dan pasar dari pesaing dan pesaing potensial. Bagi perusahaan asing yang
beroperasi di Amerika Serikat, implikasinya adalah bahwa mereka harus sangat
berhati-hati dalam memperkenalkan teknologi apapun yang telah ditemukan di
Amerika Serikat. Sebuah "pertama-to-file" mentalitas bisa mengakibatkan aplikasi
41
paten terburu-buru dan beban keuangan yang signifikan dalam bentuk tuntutan
hukum yang dapat diajukan oleh pesaing yang mengklaim telah menciptakan
teknologi sebelumnya.
Hak cipta. Hak cipta melindungi asli sastra, drama, musik, seni, dan beberapa karya
intelektual lainnya. (Sebuah program komputer, misalnya, dianggap sebagai karya
sastra.) Hak cipta A memberikan pemiliknya hak eksklusif untuk mereproduksi dan
mendistribusikan materi atau melakukan atau menampilkannya secara terbuka,
meskipun terbatas reproduksi karya cipta oleh orang lain mungkin tidak diizinkan
untuk penggunaan yang adil tujuan. Di Amerika Serikat, penggunaan pemberitahuan
hak cipta tidak memerlukan izin terlebih dahulu, atau registrasi dengan, Kantor Hak
Cipta. Bahkan, banyak negara menawarkan perlindungan hak cipta tanpa pendaftaran,
sementara yang lain menawarkan sedikit perlindungan atau tidak untuk karya-karya
warga negara asing.
Merek. Merek dagang adalah kata, simbol, atau perangkat yang mengidentifikasi
sumber barang dan dapat berfungsi sebagai indeks kualitas. Hal ini digunakan
terutama untuk membedakan atau membedakan suatu produk atau jasa dari yang lain.
Merek hukum digunakan untuk mencegah orang lain dari menawarkan produk atau
jasa dengan tanda membingungkan serupa. Di Amerika Serikat, pendaftaran tidak
wajib, karena menggunakan teknis sebelum menentukan pemilik sah merek dagang.
Namun, karena penentuan yang menggunakan merek tersebut sebelum orang lain
sulit dan tunduk pada tuntutan hukum, pendaftaran merek sangat dianjurkan. Di
negara-negara asing yang paling, pendaftaran wajib untuk merek dagang yang akan
dilindungi. Dalam hal ini, prinsip hukum yang berlaku untuk merek dagang ini mirip
dengan salah satu yang berlaku untuk paten: prinsip pertama digunakan di Amerika
Serikat dan prinsip pertama-untuk-file di sebagian besar negara-negara lain. Oleh
karena itu, jika perusahaan diharapkan untuk melakukan bisnis di luar negeri, merek
dagang mereka harus didaftarkan di setiap negara di mana perlindungan yang
diinginkan (lihat Global Perspektif 5-4 untuk sejauh mana perusahaan AS secara
42
hukum bisa melindungi hak cipta mereka sendiri dan merek dagang digunakan oleh
perusahaan lain luar negeri).
Rahasia Dagang. Sebuah rahasia dagang adalah cara lain untuk melindungi kekayaan
intelektual dan secara fundamental berbeda dari paten, hak cipta, dan merek dagang
dalam perlindungan yang dicari tanpa registrasi. Oleh karena itu, tidak dilindungi
oleh hukum. Namun, dapat dilindungi di pengadilan jika perusahaan dapat
membuktikan bahwa ia mengambil semua tindakan pencegahan untuk melindungi ide
dari para pesaingnya dan pelanggaran yang terjadi secara ilegal dengan cara spionase
atau karyawan menyewa dengan pengetahuan kerja penting.
Meskipun undang-undang paten dan hak cipta telah berada di tempat di Amerika
Serikat dan negara-negara Barat lainnya selama lebih dari seratus tahun, undang-
undang tentang merek dagang dan rahasia dagang adalah dari vintage relatif baru,
setelah yang diperkenalkan di akhir abad kesembilan belas dan awal abad kedua
puluh . Ada perjanjian internasional untuk membantu memberikan perlindungan
kekayaan intelektual melintasi batas-batas nasional ketika, dalam kenyataannya,
hukum pada dasarnya nasional. Tiga dari perjanjian yang paling penting adalah
Konvensi Paris, Konvensi Berne, dan Konvensi Paten Eropa.
Konvensi Paris. Konvensi Paris didirikan pada 1883, dan jumlah negara penanda
tangan saat ini berdiri di 140. Hal ini dirancang untuk memberikan "domestik"
pengobatan untuk melindungi aplikasi paten dan merek dagang yang diajukan di
negara lain. Secara operasional konvensi hak-hak menetapkan prioritas yang
menetapkan bahwa sekali 1 t, untuk melindungi diajukan di satu negara anggota,
pemohon telah dua belas bulan ke file di setiap negara-negara penandatangan lainnya,
yang harus mempertimbangkan permohonan semacam itu seolah-olah itu diajukan
pada sama tanggal sebagai aplikasi asli. Ini juga berarti bahwa jika pemohon tidak
mengajukan untuk perlindungan di negara-negara penandatangan lainnya dalam
tenggang waktu dua belas bulan pengajuan asli di dalam satu negara, perlindungan
hukum tidak bisa disediakan. Di sebagian besar negara selain Amerika Serikat, yang
43
pertama-prinsip-file yang digunakan untuk perlindungan kekayaan intelektual.
Kurangnya pengajuan dalam tenggang waktu di semua negara-negara lain di mana
perlindungan diinginkan bisa berarti hilangnya peluang pasar untuk pesaing yang
mengajukan perlindungan baik yang identik atau sejenis kekayaan intelektual.
Konvensi Berne. Konvensi Berne adalah perjanjian hak cipta tertua dan paling
komprehensif internasional. perjanjian ini memberikan perlindungan hak cipta timbal
balik dalam setiap negara penandatangan lima belas. Serupa dengan Konvensi Paris,
ia menetapkan prinsip perlakuan nasional dan memberikan perlindungan tanpa
registrasi formal. Amerika Serikat tidak bergabung dalam Konvensi Bern sampai
1989.
Meskipun ada undang-undang yang terpisah untuk melindungi berbagai jenis
kekayaan intelektual, tampaknya ada korelasi kuat antara tingkat kekayaan intelektual
di berbagai negara. Bagan 5-7 memberikan beberapa hasil penelitian akademis
diterbitkan baru-baru ini berdasarkan survei kuesioner diberikan kepada ahli/ praktisi
di berbagai negara.
Perusahaan serta individu manajer harus berurusan dengan semakin pentingnya
kekayaan intelektual sebagai bentuk keunggulan kompetitif yang signifikan. Hukum-
hukum untuk menangani masalah ini tidak seragam di seluruh negara, tidak pula
mereka diperpanjang melintasi batas-batas nasional (di luar tekanan pemerintah).
Bahkan jika mereka serupa, tingkat implementasi bervariasi secara signifikan. Pada
dasarnya, perlindungan hak milik intelektual memerlukan pendaftaran di semua
negara di mana perusahaan berencana untuk melakukan bisnis. Manajer harus
menyadari hal ini dan mengambil langkah-langkah proaktif untuk melawan setiap
pelanggaran.
Konvensi Paten Eropa. Konvensi Paten Eropa adalah perjanjian antara tujuh belas
negara Eropa mendirikan sebuah kantor paten umum, European Patent Office, yang
berkantor pusat di Munich, Jerman. Kantor Paten Eropa memeriksa aplikasi paten
44
yang ditunjuk untuk salah satu dari tujuh belas negara menurut prosedur yang paten
umum dan isu-isu paten Eropa yang valid di semua negara yang ditunjuk. Kantor
Paten Eropa merupakan cara yang paling efisien untuk memperoleh perlindungan
dalam negara-negara tersebut jika pemohon paten keinginan perlindungan dalam dua
atau lebih negara. Konvensi Paten Eropa merupakan pihak untuk Konvensi Paris, dan
dengan demikian mengakui tanggal pengajuan aplikasi oleh siapa pun di negara
penandatangan sebagai tanggal prioritas sendiri jika aplikasi diajukan dalam satu
tahun dari tanggal penerimaan asli. Kantor Paten Eropa menerima aplikasi dalam
bahasa Inggris. Aplikasi ini akan dipublikasikan delapan belas bulan setelah
pengajuan, konsisten dengan prinsip pertama file. Setelah paten disetujui, maka
terdaftar di dan terjemahan ke dalam bahasa masing-masing negara yang ditunjuk
akan diperlukan. Konvensi Paten Eropa tidak menggantikan sistem paten yang sudah
ada sebelumnya nasional setiap penandatangan . Paten pemohon masih dapat
mengajukan dan memperoleh hak paten nasional yang terpisah, jika mereka
menginginkannya.
KASUS PENDEK
KASUS 5-1
COCA-COLA DI INDIA
Coca-Cola telah memiliki masa lalu yang mulia cola menjual seluruh dunia. Bahkan,
"Coke" merek adalah salah satu yang paling terkenal di dunia dan disertai dengan
gambar budaya Amerika. Coke pengalaman di pasar India berkembang selalu
terutama menantang, namun karena lingkungan proteksionis negara politik dan
hukum.
Saat ini, ekonomi India secara bertahap membuka pintu bagi perusahaan asing di
berbagai sektor industri. Ketika Coke pertama kali melangkah ke pasar India, itu
membeli pangsa pasar yang signifikan dan merupakan minuman populer di pasaran,
namun dipaksa untuk keluar dari India pada tahun 1977 ketika pemerintah pada
45
waktu itu menuntut bahwa Coca-Cola mengurangi sahamnya di perusahaan yang
dimiliki sepenuhnya India anak sampai 40 persen. Sejak itu, India telah merevisi
sikapnya terhadap investasi asing dengan cara yang besar, dan Coca-Cola lagi
memasuki India pada 1994 setelah tinggal jauh dari pasar yang sebagian besar
penduduknya dan dengan demikian menarik selama bertahun-tahun. Kali ini,
meskipun, Coca-Cola sepenuhnya memiliki anak perusahaan dan saat itu kembali ke
pasar India, hal itu juga membeli beberapa cola lokal dan merek minuman ringan,
termasuk Thums Up, yang memiliki pangsa lebih dari 59 persen pasar dan jaringan
distribusi yang besar. Saingan Coca-Cola terbesar, Pepsi, telah mengukir ceruk pasar
dengan pangsa pasar lebih dari 25 persen.
Sementara hal-hal berjalan lancar untuk sementara setelah masuk kembali Coke ke
India, segera melarikan-in dengan badan-badan politik daerah. Coca-Cola telah
mendirikan pabrik $ 12 juta di Plachi-Mada, sebuah kota pedesaan di bagian selatan
negara bagian Kerala di India pada tahun 2000. Pada tahun 2004, bagaimanapun,
perusahaan telah menutupnya, setidaknya untuk sementara. Anti-Coke "Coca Cola,
Keluar Plachi-Mada, Quit India" gerakan dimulai pada tahun 2002 ketika orang-
orang yang tinggal dekat dengan pabrik menyadari bahwa air di sumur mereka
mengering atau menjadi tercemar, asam, dan karena itu tidak diminum. Tidak pernah
menghadapi situasi air sebelum, semua jari-jari menunjuk ke arah tanaman Coke baru
dibentuk, yang diekstrak jumlah besar air tanah setiap hari untuk operasi. Apa yang
dimulai sebagai protes kecil setempat kurang dari 100 orang meledak menjadi agitasi
nasional. Segera, aktivis sosial dan nasionalis yang menentang perusahaan asing dan
privatisasi bergabung. Tak lama kemudian, kampanye melawan Coca-Cola telah
menemukan pendukung dari seluruh dunia termasuk Amerika Serikat, Swedia, dan
Perancis.
Tubuh politik lokal di daerah tersebut, yang dikenal sebagai chayat-Pan, yang
awalnya digelar karpet merah untuk pabrik Coca-Cola, menolak untuk memperbarui
lisensi Hindustan Coca-Cola Minuman Private Limited pada tahun 2003. Pemerintah
46
negara juga sumbing dan bergabung sengketa. Bersemangat untuk melawan, Coca-
Cola mendekati Pengadilan Tinggi di India, yang memerintah air itu, menjadi milik
umum, tidak bisa terlalu digunakan oleh satu tubuh. Pada tahun 2004, kontroversi
telah meletus sedemikian rupa sehingga pemerintah negara bagian Kerala
memerintahkan perusahaan untuk berhenti menggunakan air tanah. Tak lama
kemudian, Coca-Cola terpaksa menangguhkan produksi di pabrik.
Sebagai akibat dari insiden ini dan lainnya di India di mana para peneliti menemukan
bahwa minuman yang mengandung pestisida tingkat tinggi yang berpotensi
membahayakan manusia, Coca-Cola kehilangan jutaan di pasar India. Pada bulan
September 2003, Komite Bersama Parlemen di India mengeluarkan pemberitahuan
hukum untuk kantor pusat perusahaan di Atlanta, Georgia, meminta perusahaan untuk
segera menangguhkan penjualan di India atau akan menggugat perusahaan sebesar $
10 miliar untuk penjualan minuman berbahaya. Sebuah pemberitahuan yang sama
diberikan kepada Pepsi. Perusahaan-perusahaan juga diharapkan dapat mengingat
produk-produk yang sudah dijual. Coca-Cola mengatasi kemunduran ini khusus
akhirnya, tapi itu tidak membuat kelangsungan hidup di pasar India lebih mudah.
Produk-produk baru yang diluncurkannya di India seperti Coke rasa vanili dan Shock
minuman energi yang terbukti menjadi bencana. Namun, Coca-Cola tidak menyerah
di India saat ini. Hal ini tergantung pada dengan harapan bahwa suatu hari akan
mampu untuk memenangkan penduduk terbesar kedua di dunia. Pada musim panas
tahun 2005, Coke memangkas harga dari beberapa produk dan diinvestasikan dalam
pemasaran yang berat di India.
PERTANYAAN DISKUSI1. Apa yang bisa dilakukan Coca-Cola untuk menenangkan pemerintah India
dan menjamin kelangsungan hidupnya di pasar?2. Apa pengaruh akan hal ini terhadap operasi Coca-Cola di India?3. Pelajaran apa dari kasus ini yang dapat diambil perusahaan-perusahaan
multinasional lain yang ingin memasuki pasar India?
top related