creative by budiman hakim

IKLAN YANG BAGUS ITU YANG SEPERTI APA SIH?

IKLAN YANG BAGUS ADALAH IKLAN YANG BISA MENGGUGAH PERASAAN KITA.

Jadi setiap kali kita punya pengalaman yang menggugah

emosi kita? jadikanlah ide!

Ide adalah hal penting yang harus dimiliki oleh seorang AD dan CW.

Jadi membandingkan kedua profesi antara AD dan CW sama sekali ga relevan. Karena

tugas keduanya sama: Mencari ide!

Art directing dan copywriting cuma cara agar ide yg ada bisa

tereksekusi secara maksimal.

Karena itu saya ga akan membahas dikotomi antara AD dan CW.

Saya ulang: KARYA YANG BAGUS ADALAH KARYA YANG BISA MENGGUGAH PERASAAN KITA.

Berapa kali dalam hidup emosi kita tergugah? Sering banget kan?

Saat emosi kita tergugah itulah tanda dari Tuhan bahwa kita sedang

diberi ide olehNya.

Banyak orang yang peka tapi ga menyadari kepekaannya, padahal kepekaan adalah modal nyari ide..

Misalnya : 1. Orang yang cengeng. 2. Orang yang pemarah 3. Orang yang suka bohong.

Anang bahkan mampu menjual rasa patah hatinya jadi ide/duit!

Bukalah pancaindera kita lebar2 lalu biarkan otak kita mengolahnya agar

menjadi ide.

Apapun yang menggugah adalah lahan buat pencarian ide. Misalnya

‘Plesetan.’

Ga ada alasan bahwa kita ga punya budget. Kreativitas adalah bagaimana menyiasati

sesuatu yg keliatannya ga mungkin menjadi MUNGKIN!

Berikut adalah pengalaman temen saya

sehari-hari sebagai orang yang suka dugem.

Man : Taxiiii!!! SFX : Suara mobil brenti dan orang naik. Man : Ke Sudirman ya Bang Supir : Ya Pak Man : Tapi lu lagi ga mabok kan Bang? Supir : Engga Pak Man : Ya jangaaan! Kalo lagi mabok jangan nyetir. Bahaya! Mobil gue aje gue tinggal di Café. Supir : Ya Pak. Man : Ati2 Bang jangan ngebut. Supir : Engga Pak Man : Jangan mepet kiri Bang. Ntar kena trotoar tuh Supir : Iya. Tenang aja Pak Man : Awas bajaj Bang Bajaj tuh. Supir : Tenang aja Pak, saya kan 20 tahun bawa taxi. Man : Awas orang nyeberang Bang Supir : Woi jangan pegang setir woi lepas!! Lepas!!! woi!!! FVO : Mabuk tanpa mengemudi saja sudah berbahaya, apalagi mengemudi sambil mabuk. Supir : Dasar pemabok. Turun! Pergi lu ke neraka. Man : Eh Pir. Gue mau ke Sudirman bukan ke neraka.

Nah…ketauan lu yee. Mabok lu yeee.

Menjadi Diri Sendiri !

Tukul Arwana dianggap bodoh. Tapi siapa yang menyangka kebodohannya itulah yang ternyata membuatnya unik. Keunikannya membawa sukses dan membuatnya bergelimang dengan uang.

“Kejujuran dalam berkarya adalah kunci tercapainya sebuah

masterpiece.“

Berikut beberapa contoh lagi, iklan yang diperoleh dari pengalaman sendiri. Dari

peristiwa sehari-hari yang terjadi di kantor.

Idenya diilhami dari orang sok sering terganggu sama rokok..

Idenya diilhami pas lagi nonton acara todays dialogue di Metro TV

Idenya diilhami dari orang sok ngomong inggris melulu.

Man : Kucinya adalah, nasionalism. Untuk menjadi bangsa yang besar, kita harus confident dengan nasionalism kita. Nah untuk meng- achieve semua itu, claim nasionalism harus di- follow up-i dengan attitude yang represent personality kita. So, jangan sok luar ngeri minded lah. Orang lain akan menjudge kita dari what we do, how we behave dan last but not least dari the way we talk…

Crowd : Huuuuu…!!!! Man : Loh kenapa? Correct me if iam wrong?? FVO : Gunakanlah bahasa Indonesia secara baik dan

benar. Karena bangsa yang besar adalah bangsa yang menghargai bahasanya sendiri.

Man : Loooh saya kan berhak bicara begini. Yang penting kan saya ga melanggar eee apa….hak azazi manusia inggrisnya apa? Lali aku…

Crowd : Human right!!!! Man : La iya itu!!! Saya kan ga melanggar human right??? Crowd : Ketawa ngakak

Ini adalah salah contoh iklan radio yang diperoleh dari pengalaman sehari-hari.

Dari orang di kantor yang sok serba tau.

SFX 1 : Ambience crowd. Orator : Sodara-sodara sekalian…Buku adalah pintu dunia!

Kebodohanlah yang membuat bangsa ini pernah terjajah… perjuangan Dr Sutomo dalam organisasi Budi Sutomo adalah salah satu contoh yang harus kita tiru. Mari kita lanjutkan perjuangan mati-matian sultan hamengkubuwono ke 11, seorang sultan besar dari Solo, Cut Nyak Dien dari Makasar, Pangeran Diponegoro dari Cirebon dan pejuang-pejuang kita lainnya, tapi kali ini kita berjuang dengan….membaca!

SFX 2 : Tepuk tangan riuh! Orator : Cukup sudah bangsa ini terjajah selama 480 tahun!!!

Seperti kata Presiden Soekarno dalam bukunya Habis gelap terbitlah terang, masa terang itu adalah ketika kita membaca dan akhirnya bangkit….

ANNC : Baca dulu baru bicara. Selamat hari buku 17 Mei 2007.

Kalo ini adalah keluhan anak-anak yang ngomel karena selalu pulang malam sehingga ga punya waktu buat main

dengan anak-anak di rumah.

Ini contoh iklan radio yang mempermainkan suara gema

Sebagai manusia biasa tentu saja kami sering mengalami otak buntu dan ide mampet.

Ini adalah contoh penyemangat tim MACS909 ketika kami merasa mulai putus asa.

Jadi marilah buka pancaindera selebar-lebarnya karena ide ada di mana-mana.

Bekerjalah dengan apa yang kita punya. Bekerjalah dengan apa yang kita bisa.

Dan mulailah sekarang juga….

THANK YOU