bab i pendahuluan 1.1 latar belakang e · pdf file1 bab i pendahuluan 1.1 latar belakang event...
Post on 06-Feb-2018
220 Views
Preview:
TRANSCRIPT
1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Event merupakan salah satu instrumen komunikasi yang banyak dimanfaatkan
oleh perusahaan untuk memperkenalkan diri kepada khalayaknya. Pemanfaatan event
yang digunakan sebagai alat promosi perusahaan seringkali dinilai lebih efektif daripada
pengalokasian uang untuk beriklan di media massa. Dibandingkan dengan alat
komunikasi pemasaran yang lain, event yang melibatkan targeted audience merupakan
alat publikasi yang ampuh bagi perusahaan. Selain itu, event juga dapat mendorong
penyebaran aktivitas word of mouth tentang brand karena didalamnya melibatkan emosi
audience. Penyelenggaraan event oleh perusahaan biasanya dilakukan dalam bentuk
sponsorship. Oleh karena itu, pelaksanaan event sebaiknya dilakukan dengan
perencanaan matang agar tujuan perusahaan dalam menyelenggarakan event tersebut
dapat tercapai.
Terdapat beberapa definisi yang membahas mengenai event. Salah satu
diantaranya adalah bahwa event didefinisikan sebagai suatu kegiatan yang
diselenggarakan untuk memperingati hal-hal penting sepanjang hidup manusia baik
secara individu atau kelompok yang terikat secara adat, budaya, tradisi dan agama.
Event diselenggarakan untuk tujuan dan waktu tertentu serta melibatkan kelompok
masyarakat masyarakat (Noor, 2009:7).
Dalam merencanakan sebuah acara istimewa tentu saja memerlukan persiapan
yang matang dan tepat. Pada umumnya, setiap acara membutuhkan persiapan dan
perencanaan yang cermat, agar acara dapat berjalan sesuai dengan harapan. Disinilah
2
pentingnya peranan event organizer untuk memudahkan pelaksanaan event.
Salah satu perusahaan yang bergerak dalam bidang event organizer yaitu PT.
Brajamas Jaya Perkasa yang telah menangani beberapa event dengan hasil akhir yang
memuaskan. Perusahaan event organizer tersebut telah menangani berbagai bentuk event
seperti: pesta pernikahan, ulang tahun, reuni, gathering atau pesta kecil-kecilan dari
yang menggunakan konsep umum sampai konsep yang luar biasa yang ditawarkan
kepada setiap kliennya.
Penjelasan singkat mengenai Waterboom seperti dipaparkan di bawah ini dapat
diketahui bahwa Waterboom merupakan satu-satunya wahana permainan air yang berada
di kawasan Cikarang.
Waterboom Lippo Cikarang didesain khusus sebagai taman rekreasi kelas dunia
dengan menggunakan konsep nuansa alam Bali yang eksotis. Berbagai macam aktivitas
dan atraksi air yang menarik, unik, mengasikkan dan penuh dengan petualangan bagi
anak-anak, remaja, hingga dewasa dapat kita rasakan disini. Taman rekreasi tersebut
menyajikan beberapa fasilitas yaitu slide dewasa, slide anak-anak, kolam arus, kolam
ceria, kiddie anak-anak, foodcourt dan resto, outbond, eco-friendly, spa dan fish therapy.
Menjelang Hari Ulang Tahun (HUT) Waterboom Lippo Cikarang yang ke-14 pada
23 Maret 2012, PT. Brajamas Jaya Perkasa ditunjuk sebagai event organizer untuk
bertanggung jawab dalam menunjang jalannya event.
PT. Brajamas Jaya Perkasa memberikan suatu konsep dimensi event dimana acara
tersebut akan menghibur dan memberikan edukasi bagi pengunjung WaterBoom Lippo
Cikarang. Dengan BOOM DIMENTIONS yang ada di WaterBoom Lippo Cikarang kita
akan mendapatkan kepuasan tersendiri (anak, remaja dan dewasa). BOOM
3
DIMENTIONS dapat dinikmati semua kalangan dan sangat bersentuhan dengan air
dimana konsep tersebut dibuat kreatif menjadi sebuah konsep family party.
Berdasarkan hal tersebut, penulis menganalisa event yang dilakukan oleh PT.
Brajamas Jaya Perkasa dalam merayakan Hari Ulang Tahun WaterBoom Lippo Cikarang
yang diselenggarakan pada 23 Maret 2012. Melalui event tersebut diharapkan dapat
meningkatkan brand awareness PT. Brajamas Jaya Perkasa. Oleh karena itu Penulis
melakukan penelitian yang berjudul “ Analisis Strategi Public Relations Event
Organizer PT. Brajamas Jaya Perkasa dalam Meningkatkan Brand Awareness
melalui Event Hari Ulang Tahun Waterboom Lippo Cikarang Periode 23 Maret
2012 ”.
1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan konteks penelitian di atas, maka penulis menetapkan beberapa perumusan
masalah sebagai berikut :
1. Bagaimana pelaksanaan event HUT Waterboom Lippo Cikarang sebagai strategi
public relations dalam meningkatkan brand awareness PT. Brajamas Jaya
Perkasa ditinjau dari empat langkah public relations?
2. Bagaimana peranan event HUT Waterboom Lippo Cikarang sebagai strategi
public relations dalam meningkatkan brand awareness PT. Brajamas Jaya
Perkasa ditinjau dari empat langkah public relations?
4
1.3 Asumsi
Berdasarkan konteks penelitian diatas, maka penulis menetapkan beberapa asumsi
sebagai berikut:
1. PT. Brajamas Jaya Perkasa melakukan event sebagai strategi public relations
untuk meningkatkan brand awareness.
2. Pelaksanaan event HUT Waterboom Lippo Cikarang dapat meningkatkan brand
awareness PT. Brajamas Jaya Perkasa.
1.4 Ruang Lingkup
Berdasarkan konteks penelitian di atas, maka penulis menetapkan ruang lingkup sebagai
pembatas masalah dalam penelitian adalah sebagai berikut :
1. Penelitian ini menganalisa event sebagai strategi public relations PT. Brajamas
Jaya Perkasa ditinjau dari empat langkah public relations.
2. Penelitian ini menganalisa event HUT Waterboom Lippo Cikarang sebagai
strategi public relations yang dipakai untuk meningkatkan brand awareness
PT. Brajamas Jaya Perkasa.
1.5. Tujuan Penelitian
Berdasarkan ruang lingkup diatas maka tujuan penelitian penulis adalah:
1. Menganalisa event HUT Waterboom Lippo Cikarang sebagai strategi public
relations dalam meningkatkan brand awareness PT. Brajamas Jaya Perkasa.
2. Menganalisa tingkat keberhasilan event HUT Waterboom Lippo Cikarang
5
sebagai strategi public relations untuk meningkatkan brand awareness PT.
Brajamas Jaya Perkasa.
1.6 Manfaat Penelitian
Setiap penelitian pasti memiliki manfaat penelitian yang sangat berguna bagi perusahaan
sebagai objek penelitian, lembaga pendidikan, berguna bagi peneliti itu sendiri, dan
pembaca. Adapun manfaat dari penelitian ini adalah :
1. Manfaat Akademis
Dapat mengetahui strategi public relations dalam meningkatkan brand
awareness yang dilakukan PT. Brajamas Jaya Perkasa melalui event WaterBoom
Lippo Cikarang, sehingga pengetahuan mengenai brand awareness karena
Strategi public relations, brand awareness, event merupakan salah satu materi
pendidikan public relations.
2. Manfaat Praktis
Selain sebagai salah satu sumber informasi dan penilaian untuk PT. Brajamas
Jaya Perkasa dalam meningkatkan brand awareness pada event selanjutnya agar
dapat berjalan lebih baik lagi.
3. Manfaat untuk Pembaca
Selain manfaat akademis dan praktis, penelitian ini juga bermanfaat bagi
pembaca guna meningkatkan pengetahuan.
6
1.7 Metode Penelitian
Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif karena
penelitian ini membahas mengenai keakuratan data berdasarkan kedalaman informasi
bukan berdasarkan perhitungan dalam informasi.
Metode deskriptif-kualitatif adalah menitikberatkan pada observasi dan suasana
ilmiah (natural setting). Peneliti terjun langsung ke lapangan, bertindak sebagai
pengamat. Peneliti membuat kategori perilaku, mengamati gejala, dan mencatat dalam
buku observasi (Elvinaro Ardianto, 2010:60)
1.8 Sistematika Penulisan
Dalam penelitian ini menggunakan sistematika penulisan, Sistematika penulisan dalam
penelitian ini secara garis besar dibagi dalam 5 (lima) bab yaitu sebagai berikut:
BAB 1 PENDAHULUAN
Pada bab ini berisi tentang latar belakang masalah, rumusan masalah, ruang lingkup,
tujuan penelitian, manfaat penelitian. Dan dari hal tersebut merupakan alasan dalam
pembuatan penelitian ini.
BAB 2 LANDASAN TEORI
Pada bab ini akan dijelaskan beberapa teori antara lain Definisi teori komunikasi,
definisi public relations, strategi public relations, teori public relations empat langkah,
definisi brand awareness, definisi event, special event, serta kerangka teori dan
kerangka pemikiran yang menjadi dasar pemikiran dan teori dalam penelitian. Pada bab
ini juga menjelaskan kesimpulan teori dan keterkaitan dalam penelitian. Teori - teori
7
tersebut merupakan teori yang digunakan dalam penelitan ini, dan yang menjadi dasar
dalam penelitian ini lebih menitik beratkan pada teori strategi public relations, event,
dan brand awareness.
BAB 3 PERUMUSAN OBYEK PENELITIAN
Bab ini berisikan sejarah perusahaan, sejarah PT. Brajamas Jaya Perkasa, struktur
organisasi PT. Brajamas Jaya Perkasa, sekilas pembahasan tentang event Waterboom
Lippo Cikarang, kinerja PT. Brajamas Jaya Perkasa, metodologi penelitian, teknik
pengumpulan data, teknik analisis data, partisipan objek dan penelitian, tempat dan
waktu penelitian, permasalahan, alternatif permasalahan.
BAB 4 PEMBAHASAN
Bab ini berisi data data yang ditemukan dalam penelitian yang berkaitan dengan strategi
public relations. Data data tersebut akan disajikan dalam bentuk triangulasi data,
penyajian data, pengolahan data, dan pembahasan dan analisis data. Dalam hal ini
seluruh data-data yang diperoleh dalam penelitian akan diolah dan dianalisis sebagai
bahan dasar penelitian.
BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN
Pada bab ini terdiri dari simpulan dan saran. Dalam bab ini dijelaskan kesimpulan atas
penelitian yang dilakukan oleh penulis yang disesuaikan dengan rumusan masalah,
keterbatasan penelitian, arah penelitian berikutnya dan implikasi hasil penelitian. Serta
saran akademis yang berguna bagi pendidikan dan penelitian selanjutnya, serta saran
praktis yang berguna untuk perusahaan sehingga menjadi bahan evaluasi untuk
perbaikan ke depannya.
top related