2. landasan teori dan identifikasi data 2.1 studi literatur · logo ibarat bagian tubuh yang mampu...

10

2. LANDASAN TEORI DAN IDENTIFIKASI DATA

2.1 Studi Literatur

Corporate identity merupakan suatu identitas dari sebuah perusahaan yang

berupa logo atau merek dan aplikasinya pada berbagai kebutuhan sesuai dengan

perusahaan tersebut. Logo bukanlah sekedar lambang yang dipajang di papan atau

kartu nama, tapi sebuah logo merupakan bagian penting dari pondasi image

branding perusahaan.

Sebagai bagian dari perencanaan corporate identity design, logo ibarat

bagian tubuh yang mampu mengutarakan isi hati produk atau perusahaan. Dari

sisi pemasaran, logo mempunyai fungsi identitas yang membedakan sebuah

produk dengan produk lainnya. Kesemuanya itu tak lepas dari hakikat logo itu

sendiri sebagai sebuah karya seni rupa yang biasa berupa dwi matra (dua dimensi)

atau tri matra (tiga dimensi).

Berikut ini merupakan elemen-elemen pembentuk logo (Institut Seni

Indonesia Yogyakarta, par1):

1. Garis

Pengertian garis menurut Leksikon Grafika adalah benda dua dimensi tipis

memanjang. Terbentuknya garis merupakan gerakan dari suatu titik yang

membekaskan jejaknya sehingga terbentuk suatu goresan. Garis sesuai fungsinya

yang khas, mampu membentuk simbol yang memiliki pengertian khusus, sangat

menunjang penggunaannya sebagai elemen simbol. Dalam perkembangan

selanjutnya bentuk-bentuk simbol ini banyak dipergunakan dalam perancangan

logo dalam upayanya agar mudah diingat dan mempunyai daya komunikasi yang

baik.

2. Bentuk

Pengertian bentuk menurut Leksikon Gafika adalah macan rupa atau wujud

sesuatu, biasa berupa segi empat, segi tiga, bundar, alip, dsb. Pada proses

perancangan logo, bentuk memiliki posisi yang tidak kalah penting dibanding

elemen-elemen lainnya, mengingat bentuk-bentuk geometris biasa merupakan

simbol yang membawa nilai emosional tertentu.

10 Universitas Kristen Petra

www.petra.ac.id

http://dewey.petra.ac.id/dgt_directory.php?display=classification

http://digilib.petra.ac.id/help.html

11

3. Warna

Pemahaman tentang warna dibagi dalam dua bagian menurut sifat warna, yaitu:

warna menurut ilmu fisika dan warna menurut ilmu bahan. Warna menurut ilmu

fisika adalah sifat cahaya yang bergantung dari panjang gelombang yang

dipantulkan benda tersebut. Sedangkan warna menurut ilmu bahan adalah

sembarang zat tertentu yang memberikan warna. Sebagai bagian dari elemen logo,

warna memegang peran sebagai sarana untuk lebih mempertegas dan memperkuat

kesan atau tujuan logo tersebut. Dalam perancangan corporate identity warna

mempunyai fungsi untuk memperkuat aspek identitas.

4. Tipografi

Tipografi merupakan seni memilih dan menata huruf dengan pengaturan

penyebarannya pada ruang-ruang yang tersedia, untuk menciptakan kesan khusus

sehingga akan menolong pembaca untuk mendapatkan kenyamanan menbaca

semaksimal mungkin. Sebagai bagian dari kebudayaan manusai huruf tak pernah

lepas dari kehidupan keseharian. Dalam pemilihan jenis huruf, yang senantiasa

harus diperhatikan adalah karakter produk yang akan ditonjolkan dan juga

karakter segmen pasarnya.

Lima kriteria yang harus diperhatikan dalam mendesain logo perusahaan:

ageless style (bisa dipertahankan untuk waktu yang lama), distinctiveness (unik

agar logo tampak menonjol), appeal (menarik), convery the right image

(menyatakan gaya perusahaan), dan legibility (mudah dibaca) (Assaini, par. 4).

Dalam perkembangannya, logo mengalami deformasi bentuk mulai dari

bentuk-bentuk logo yang rumit hingga menjadi sebuah bentuk yang sederhana dan

mudah diingat. Berbagai pilihan elemenpun ikut bertambah, mulai dari

penggunaan inisial, nama perusahaan, monogram, maupun pictogram. Seiring

dengan perkembangan dunia periklanan, peran logo menjadi amat penting

terutama dalam pembuatan strategi branding sebuah produk. Fungsi identitas

merupakan ukuran dari sebuah logotype, dengan hanya melihat logo seseorang

akan ingat, tertarik, lalu membeli. Dari fungsi ini, logo kemudian menjadi ukuran

sebuah citra, baik citra sebuah produk, perusahaan maupun organisasi.

Universitas Kristen Petra

12

Beberapa jenis logo yang penggolongannya berdasarkan John Murphy dan

Michael Rowe:

1. Name only logo

Logo yang diambil dari sebuah nama, dengan menggunakan gaya grafis khusus.

Logo jenis ini memberikan ketegasan dan pesan langsung kepada konsumen.

Contoh : Yves Saint Laurent, Nikon, dll.

2. Name/symbol logo

Logo yang terdiri dari nama perusahaan atau produk dengan gaya tipografis yang

berkarakter kuat, tersusun atas bentuk-bentuk grafis seperti oval, lingkaran, atau

kotak. Kelebihan jenis logo ini adalah pada bentuknya yang ringkas dan fleksibel

karena jenis logo seperti ini mapu berdiri sendiri. Contoh : Ford, Du Pont, dll.

3. Initial letter logo

Logo yang menggunakan huruf awal (inisial) dari nama produk atau perusahaan

dan menjadikannya sebagai elemen utama dari logo tersebut. Logo jenis ini

terkadang menunjukkan gabungan nama pemilik perusahaan seperti logo

produsen Hewlett-Packard. Contoh lainnya: RCTI, BCA, dll.

4. Pictorial name logo

Logo yang menggunakan nama produk atau organisasi sebagai komponen penting

dari gaya logo, yang secara keseluruhan logo ini memiliki gaya yang sangat

khusus. Contoh : Coca-Cola, McDonald, dll. Karena kuatnya image perusahaan

atau produk yang memakai logo ini, maka bila terjadi peniruan logo tersebut oleh

produk atau perusahaan lain maka citra yang dihasilkannya tetap mengarah pada

produk atau perusahaan yang ditiru.

5. Associative Logo

Logo yang berdiri bebas yang biasanya tidak memuat nama produk atau

perusahaan, tetapi memiliki asosiasi langsung dengan nama, produk atau wilayah

aktivitasnya. Jenis logo ini mempunyai daya tarik kuat dan mudah untuk

dipahami. Contoh : Shell, pesawat Aerospatiale, dll.

6. Allusive logo

Logo yang bersifat kiasan. Logo jenis ini memiliki hubungan yang tidak langsung

antara nama dengan logonya sehingga logo jenis ini sulit untuk dipahami, dan

memerlukan waktu lebih agar seseorang bisa memahami apa maksud dari logo


13

yang bersangkutan. Contoh : Mercedes Benz yang terdiri dari bentuk bintang

segitiga yang merupakan representasi dari sistem kemudi mobil.

7. Abstract logo

Logo yang dapat menimbulkan berneka kesan yang dipengaruhi oleh daya

pemahaman konsumen. Ini terjadi karena bentuk visual logo ini sangat abstrak.

Diantaranya mengambil suatu bentuk struktural yang dikreasikan dengan efek

optis yang bervariasi. Logo jenis ini sangat disukai di Amerika, karena logo jenis

ini mampu dibuat dengan berbagai macam variasi dan sangat orisinil sehingga

terjadinya kemiripan sebuah logo dengan logo lainnya akibat dari banyaknya

produk dan perusahaan yang tumbuh di Amerika bisa dihindari. Abstrak logo

pertama kali digunakan oleh perusahaan-perusahaan besar Jepang, yang kemudian

negara tersebut mengalami kesuksesan di negara barat, sehingga menjadi ide baru

bagi perkembangan logo di dunia barat. Logo jenis ini sekarang menjadi standar

desain logo kontemporer. Kelemahan dari jenis logo ini adalah bentuknya yang

abstrak, sehingga sukar dipahami oleh konsumen serta tidak memiliki pengertian

yang benar-benar tepat seperti apa yang diinginkan. Contoh : Bakrie Brothers.

Menurut David E. Carter, sebuah logo perusahaan adalah hal yang paling

penting. Jadi itulah mengapa sebuah perusahaan mengubah logonya. Karena

segala sesuatu pasti akan berubah, dalam dunia kompetisi, waktu, bahkan

perusahaan itu sendiri. Dan jika logo tersebut tidak menggambarkan/ mewakili

keadaan saat ini, merupakan kerugian dalam pemasaran (Carter, par. 1).

Dalam kehidupan kita sehari-hari, logo hampir setiap hari kita temui.

Dimana saja, dan kapan saja. Sewaktu kita jalan-jalan di mall, membaca majalah,

melakukan aktifitas kantor, dsb. Seperti halnya pakaian, logo memiliki banyak

rupa dan gaya, baik dari segi bentuk, warna, tipografi maupun desainnya secara

keseluruhan. Seperti pakaian pula, logo memiliki tren atau gaya yang cenderung

berubah setiap periode tertentu. Berikut merupakan 15 trend desain logo terkini,

berdasarkan sumber GDUSA:

1. Tetesan Air

Gaya desain logo dengan bentuk visual tetesan air, biasanya terdiri dari dua atau

lebih tetesan air yang bergabung menjadi satu menjadi tren gaya desain logo saat

ini. Bentuk geometri logo Cingular adalah contoh yang patut mendapat acungan


14

jempol. Gaya visual desain ini dapat dipergunakan untuk menampilkan kesan

sains dan teknologi. Bentuk-bentuk tetesan air ini seringkali divisualkan secara

flat, dan banyak juga yang menggunakan efek highlight untuk menambah kesan

dimensinya.

2. Refinement

Sudah sejak beberapa tahun yang lalu, desain visual logo kembali ke gaya

simplicity, ala Chermayeff & Geismar dimana sudah sejak dulu selalu menjadikan

kesederhanaan sebagai ciri khas yang utama. Penggunaan lambang geometri yang

mengandung makna, digabung dengan frase visual yang sederhana. Gaya desain

ini, sebenarnya merupakan gaya desain yang dipelopori oleh firma desain

kondang, Chermayeff & Geismar.

3. Pop

Melanjutkan gaya kembali ke masa lalu, gaya desain pop, yang menjadi corak

desain yang merajai di era 60 dan 70-an menjadi gaya yang digunakan desainer

masa kini, terutama untuk desain logo dengan target market anak muda. Gaya

desain pop sangatlah kental dan amat mudah untuk dilihat dan dirasakan, lengkap

dengan gaya font dan warna-warna yang nge-pop.

4. Spiral/Gelombang

Gaya desain yang seringkali dipakai adalah spiral, atau gelombang. Dengan visual

seperti efek air yang diteteskan pada permukaan air sehingga tercipta gelombang,

atau spiral yang digoreskan secara bebas seperti goresan crayon anak-anak

menjadi gaya tersendiri. Gaya geometri seperti ini seringkali disebut dengan

Vortex.

5. Animorphic

Penggunaan binatang sebagai elemen desain logo juga merupakan tren desain

logo terkini. Mengambil sisi positif dari karakter binantang, lalu menjadikannya

sebagai penunjang identitas korporat adalah strateginya. Penggunaan karakter

binatang pada logo kebanyakan digunakan pada perusahaan kecil menengah, dan

beberapa perusahaan yang termasuk dalam Fortune 500, seperti karakter ikan paus

yang digunakan Pacific Life atau karakter rusa pada John Deere yang didesain

ulang oleh Landor.


15

6. Canted

Salah satu gaya desain logo yang unik dan menjadi tren adalah penggunaan

bentuk geometri yang tidak memiliki arti simbolis khusus, tetapi kemudian setelah

diolah sedemikian rupa sehingga memiliki arti simbolis khusus. Salah satunya

adalah bentuk geometri canted atau bentuk-bentuk geometri yang membentuk

formasi lingkaran atau bola.

7. Wajah Orang

Bila anda menggunakan Mac OS, maka setiap kali anda menyalakan komputer

akan melihat logo Mac OS yang berupa wajah manusia. Bentuk grafis yang

berupa wajah manusia, menjadi gaya terkini. Tujuan dari bentuk ini adalah untuk

lebih mengesankan keakraban atau lebih bersahabat. Bisa pula merefleksikan

interaktifitas. Meski gaya desain wajah sudah lama dipergunakan orang, namun

dewasa ini penggunaannya lebih simpel, dan kaya akan deformasi bentuk.

8. Bayangan

Efek bayangan juga menjadi gaya yang amat banyak dipakai sebagai elemen

penunjang desain logo. Efek yang dihasilkan adalah kesan ruang, gravitasi

maupun kedalaman. Selain itu, efek bayangan juga digunakan untuk

merepresentasikan simbol-simbol yang memiliki arti khusus.

9. Transparansi

Aturan klasik yang mengatakan bahwa untuk membuat desain logo yang baik

haruslah dengan menggunakan warna yang solid kini tak lagi berlaku. Kini

banyak logo yang menggunakan banyak warna dengan efek transparansi alias

tidak solid. Sebagai contoh adalah kupu-kupu MSN. Karena efek tranparansi yang

seperti layer ini, seringkali desain logo seperti ini memiliki gaya yang unik dan

khas.

10. Warna Hijau

Tren gaya warna hijau seringkali disebut sebagai gaya yang literal dan

metaphoral. Gaya desain dengan menggunakan warna hijau dapat kita lihat dari

karya-karya Landor seperti logo BP misalnya. Contoh lain adalah Cargill, ADM

dan Monsanto. Tren penggunaan warna hijau terlebih karena impresi terhadap

lingkungan hidup merupakan hal yang yang inngin ditonjolkan. Ini terjadi

terutama pada perusahaan industri tertentu, yang menginginkan kesan akrab


16

lingkungan karena selama ini impresi khalayak terhadap industri tersebut

cenderung negatif terhadap lingkungan. Tren ini kemudian berkembang tak hanya

pada logo perusahaan industri, melainkan juga pada perusahaan-perusahaan

publik lainnya.

11. Tanda Baca

Pada masa lalu, tanda baca merupakan tanda yang digunakan untuk menandai

kata-kata dengan makna tertentu, yang bisa pula berarti sesuatu yang bermakna

kurang baik. Sekarang, seiring perkembangan jaman, tanda baca tidak hanya

memiliki fungsi sebagai penanda kalimat-kalimat tertentu, melainkan bisa menjadi

ikon yang lengkap dengan fungsi arti yang disandangnya. Sebagai contoh tanda

baca “@”. Hampir semua industri dotcom, menggunakannya sebagai elemen pada

disain logonya.

12. Label

Selanjutnya, gaya desain logo yang menjadi tren adalah gaya label. Disebut

demikian karena secara visual biasanya gaya ini mengambil suatu bentuk tertentu

sebagai obyeknya dengan tulisan didalamnya, mirip seperti label. Dengan kata

lain, gambarnya mengatakan apa yang mereka lakukan, sedangkan tulisannya

mengatakan siapakah mereka. Gaya seperti ini, cenderung sederhana dan sangat

mudah dikenali.

13. Ikon Foto

Gaya yang satu ini bisa dibilang gaya yang unik. Dengan visualisai yang

menggunakan foto obyek-obyek sederhana yang ada di sekitar kita, logo jenis ini

bisa berbicara banyak. Selain terkesan unik, impresi yang ditimbulkannya bisa

pula elegan, seperti halnya gaya logo lainnya.

14. Slinky

Dengan efek kurva geometri, gaya ini menjadi tren dalam desain logo saat ini.

Bentuk kurva yang digunakannya seringkali berbentuk spirograph, yang

menghasilkan kesan slinky, akurat dan hitek.

15. Garis

Gaya terakhir yang menjadi tren terkini adalah gaya yang hanya menggunakan

outline garis. Secara visual, biasanya terdiri garis yang membentuk suatu gambar.

Obyek gambar seperti ini sebetulnya sudah dipelopori Picasso dan Calder dalam


17

karya lukisannya jauh sebelum desainer logo menggunakannya. Salah satu

kekuatan dari logo bergaya garis adalah kekuatan artistik yang ditimbulkannya.

2.2 Informasi Perusahaan

2.2.1 Sejarah Perusahaan

Bintan Agro Beach Resort terletak di bagian Timur Pulau Bintan. Terdapat

pemandangan alam yang indah dengan pohon kelapa, pantai dengan pasir putih

serta laut yang biru.

Bintan Agro Beach Resort adalah resort kedua yang didirikan oleh PT.

Riau Satwika Prakarsa. Dimana resort pertama yang didirikan adalah Bintan Agro

Resort yang merupakan resort bernuansa agro atau perkebunan. Oleh karena itu

agar mempertahankan customer-customer yang sudah dimiliki oleh Bintan Agro

Resort dan memberi kesan masih dalam satu naungan management, maka

perusahaan memberi nama resort kedua dengan nama Bintan Agro Beach Resort.

Penambahan kata ‘Beach’ tersebut dikarenakan nuansa yang ditawarkan adalah

nuansa pantai. Bintan Agro Beach Resort resmi dioperasikan pada bulan Agustus

2006 dengan resort bintang empat.

Adapun visi Bintan Agro Beach Resort adalah menjadi resort yang terbaik

di Bintan (bukan berarti terbesar) yang memberikan kepuasan tertinggi kepada

tamu dan memberikan hasil yang maksimal kepada stakeholder yaitu pemegang

saham, karyawan dan lingkungan sekitar. Misinya adalah memberikan lapangan

kerja yang besar kepada masyarakat sekitar dan mengembangkan perekonomian

owner maupun daerah beserta penduduk sekitar dan selalu memberikan pelayanan

semaksimal mungkin kepada tamu.


18

2.2.2 Lokasi Perusahaan

Gambar 2.1. Peta Lokasi Bintan Agro Beach Resort

Jl. Pantai Trikora km 36, Teluk Bakau

Bintan, Riau-Indonesia

Telp. (0819) 2695000/ 6000/ 7000

Fax. (0819) 2687000

Website : www.agrobeach.com

E-mail : [email protected]

[email protected]

2.2.3 Harga

- Deluxe Sea View Room : S$ 99.00 Nett / Room / Night

- VIP Sea View Room : S$ 110.00 Nett / Room / Night

- Family Room (3 bed @ Flower Hill) : S$ 125.00 Nett / Room / Night

- Suite Room : S$ 150.00 Nett / Room / Night

- Suite Room with open Air Jacuzzi : S$ 160.00 Nett / Room / Night

Tarif di atas sudah termasuk makan pagi, waktu check out pukul 12.00, untuk

check in sabtu malam dan pada saat singapura public holiday dikenakan surcharge

20% dari harga normal.

Harga Fasilitas yang ditawarkan :

- Kayak, single, 30 menit, S$ 5.00 (termasuk pelampung)

- Kayak, double, 30 menit, S$ 10.00 (termasuk pelampung)

- Island Tour, 1 pax, 30 menit, S$ 15.00, Min. 4 pax (termasuk pelampung)


http://www.agrobeach.com/

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

19

- Snorkling, 1 pax, 3 jam, S$ 40.00, Min. 4 pax (termasuk mask, snorkel, fin)

- Mangrove, 1 pax, 3-4 jam, S$ 25.00, Min. 2 pax (termasuk tour guide)

- Banana Boats, 1 pax, 15 menit, S$ 10.00, Min. 4 pax (termasuk pelampung)

- Fishing, 1 pax, 3 jam, S$ 50.00, Min. 10 pax (Lengkap)

2.2.4 Potensi Perusahaan

- Merupakan satu-satunya resort di pulau Bintan yang menawarkan jasa

snorkling.

- Lokasi geografis yang dekat dengan beberapa pulau kecil yang memiliki

pemandangan yang indah dan alami sehingga dapat menawarkan jasa “Island

Tour” yang bersaing.

- Dibandingkan kompetitor dari pulau-pulau lain, seperti Bali, Bintan memiliki

letak geografis yang lebih dekat dengan beberapa tetangga seperti Malaysia

dan Singapura.

- Memiliki pantai yang sangat landai sehingga memungkinkan tamu untuk

beraktifitas di pantai.


20

2.2.5 Struktur Organisasi

Gam

bar 2

.2.

Stru

ktur

Org

anis

asi B

inta

n A

gro

Beac

h Re

sort


21

2.3 Informasi Produk

- Akomodasi

Bintan Agro Beach Resort mempunyai kamar dengan room type, yaitu:

- 50 Deluxe rooms with sea view

Gambar 2.3. Deluxe Room

- 1 Private suite room

Gambar 2.4. Private Suite Room

- 1 Suite room with private jacuzzi

Gambar 2.5. Jacuzzi

- 2 Suite rooms with spectacular view of the sea from your balcony

Gambar 2.6. Suite Room


22

Pada setiap kamar dilengkapi dengan :

- Satelit TV dengan remote control

- Private bath/ shower beserta perlengkapannya

- Fasilitas untuk membuat teh atau kopi

- Minibar dan kulkas

- Fasilitas

- Sea sports centre

Gambar 2.7. Sea Sports Centre

- Wind surfing centre

- Banana boat rental

Gambar 2.8. Banana Boat Rental

- 2 Lapangan voli pantai

Gambar 2.9. Lapangan Voli Pantai


23

- World class Oceanic Spa

Gambar 2.10. Oceanic Spa

- Exclusive Indonesian gift shop

Gambar 2.11. Gift Shop

- Kolam renang

Gambar 2.12. Kolam Renang

- Meeting Room

- Asian and Continental Restaurant

Gambar 2.13. Asian and Continental Restaurant


24

- Private beach

Gambar 2.14. Private Beach

- Sun Moon Restaurant (a kelong restaurant above the sea)

Gambar 2.15. Sun Moon Restaurant

Gambar 2.16. Outdoor Sun Moon Restaurant

- Car rental dan Shutle Bus Service

Adapun aktivitas yang dapat dilakukan :

- Diving

Gambar 2.17. Diving


25

- Kayaking

Gambar 2.18. Kayaking

- Banana boat

Gambar 2.19. Banana Boat

- Island tour (The old fish market, Berakit dan Mapur Island, Penyenggat Island,

Senggarang Island, Beralas Island, Mapur Island)

- City Tour (Santa Maria Cave ,Kota Tanjung Pinang, dll)

- Wind surfing

- Produk yang Dipasarkan

Produk yang dipasarkan oleh Bintan Agro Beach Resort tersebut berupa

jasa yang meliputi tempat peristirahatan/ penginapan, restaurant, beserta

pelayanan yang diberikan disertai pula fasilitas – fasilitas yang lengkap.

2.4 Informasi Pemasaran

Strategi pemasaran dan promosi yang dilakukan oleh Bintan Agro Beach

Resort adalah :

- Melaksanakan pameran-pameran dan promosi aktif di kota-kota lain serta

negara lain

- Memasang advertisement di koran-koran lokal dalam negeri maupun luar

negeri


26

- Penyebaran informasi aktif di internet dan mendaftarkan diri ke situs-situs

reservasi internasional

- Website (terlampir)

- Brosur didistribusikan ke agen tour and travel

Gambar 2.20. Brosur Bintan Agro Beach Resort

2.5 Gambaran Karakteristik Konsumen

- Demografis

- Usia : 20–40 tahun

Dipilih usia 20–40 tahun karena kelompok usia tersebut yang sering

melakukan perjalanan wisata. Tapi tidak menutup kemungkinan juga diluar

umur tersebut. Misalnya anak-anak kecil atau orang yang sudah tua. Dan

kelompok yang dipilih adalah kelompok keluarga kerena mereka merupakan

grup tamu yang akan memberikan penghasilan lebih banyak untuk Bintan

Agro Beach Resort dibandingkan orang yang pergi secara individual. Selain

itu, dari hasil kuisioner yang disebarkan, 71% dari masyarakat, mereka

memilih pergi bersama dengan keluarga mereka. Tapi tidak juga menutup

kemungkinan sekelompok teman yang sedang melakukan perjalanan.

- Jenis Kelamin : Pria dan Wanita

Saat ini, orang yang senang bepergian tidak hanya wanita saja, tapi pria juga

senang bepergian. Banyak alasan mereka untuk bepergian, misalnya saja

menyenangkan keluarga, refreshing, dll.

- Status Sosial Ekonomi : Menengah ke atas

Dilihat dari harga dan fasilitas yang ditawarkan oleh Bintan Agro Beach

Resort, maka kelompok status sosial ekonomi yang sesuai adalah menengah

ke atas.


27

- Status Pendidikan : Sekolah Menengah Umum (SMU) ke atas

Status sosial ekonomi yang dipilih adalah menengah ke atas, maka status

pendidikan yang sesuai dengan status tersebut adalah kelompok yang

memiliki pendidikan minimal Sekolah Menengah Umum.

- Pekerjaan : Orang yang mempunyai penghasilan >Rp.5.000.000,- / bulan

Dilihat dari harga yang ditawarkan oleh Bintan Agro Beach Resort, maka

dapat dipastikan kelompok tersebut harus memiliki penghasilan di atas

Rp.5.000.000,- / bulan. Yang menjadi sasaran dengan penghasilan demikian

adalah wisatawan asing maupun domestik. Karena letak Bintan Agro Beach

Resort berdekatan dengan negara-negara tetangga, seperti malaysia dan

Singapura, maka tak heran banyak dikunjungi oleh wisatawan asing. Bahkan

ada juga wisatawan dari Eropa. Dan karena pemandangan di Bintan tak kalah

menarik dibanding dengan Bali yang selama ini menjadi incaran para

wisatawan untuk berlibur, maka Bintan juga dikunjungi oleh wisataan

domestik.

- Psikografis

- Anggota keluarga atau sekelompok teman yang senang suasana tenang dan

senang akan tantangan untuk mendapatkan pengalaman yang baru.

- Perilaku

- Semua anggota keluarga atau teman yang sering bepergian baik pada saat

liburan maupun tidak, untuk mendapatkan suasana yang tenang ataupun

untuk refreshing dengan mendapatkan pengalaman yang baru.

2.6 Gambaran Corporate Identity yang ada sekarang

Logo yang ada sekarang menggambarkan resort dengan nuansa pantai

yang alami yang dikesankan dengan unsur ombak dan pohon kelapa dengan

nuansa sunset.


28

Gambar 2.21. Logo Bintan Agro Beach Resort

Corporate identity yang telah ada di Bintan Agro Beach Resort, yaitu :

- Stationary : kartu nama, memo/ kertas surat, dan bolpoin.

- Packaging : bath foam, shampoo, sikat dan pasta gigi, dan korek api.

- Signage : gantungan di pintu.

- Sarana promosi : brosur.

- Pakaian seragam.

Gambar 2.22. Nota Pembayaran Restaurant, kartu nama, sikat dan pasta gigi,

shampoo, bath foam, korek api, dan bolpoin

Gambar 2.23. Signage di Depan Pintu


29

2.7 Informasi Pesaing

Di Bintan banyak terdapat resort-resort yang didirikan dan dikelolah oleh

Singapura. Dan resort-resort tersebut menjadi kompetitor Bintan Agro Beach

Resort. Resort-resort tersebut antara lain :

1. Bintan Lagoon Resort

Gambar 2.24. Logo Bintan Lagoon Resort

- Lokasi :

Jalan Indera Segara,

Bintan Utara, Lagoi,

Riau, Indonesia

Tel: (62) 770 691 388

Fax: (62) 770 691 300

- Akomodasi :

Bintan Lagoon Resort mempunyai 416 deluxe rooms dan suite serta 57

resort villas yang tersedia dalam tiga desain arsitektur yang unik.

Pada tiap kamar akan dilengkapi dengan TV, AC, IDD telephone, mini-bar,

personal safe, private shower dan bath, dan coffee and tea making.

Pada resort villas akan lebih dilengkapi lagi dengan dapur beserta

peralatannya, laserdisc player, dan mini hi-fi set.

- Fasilitas :

- 18-hole Seaview course designed by Jack Nicklaus, 18-hole Woodlands

course designed by Ian Baker-Finch

- 31-bay driving range and pro shop

- Taman Sari Royal Heritage Spa

- Watersports facilities

- Amusement centre

- Fully equipped gym


30

- Kids' activities club

- Souvenir shop

- Business Centre, Limousine Service

- Babysitting Service

- 24-hour Room Service

- 2 free-form swimming pools

- Archery Activities

- Laser Quest Activities

- Focus Adventure Training at Bintan Lagoon Resort

- Power Paintball at Bintan Lagoon Resort

- Silk Nite Club

2. Banyan Tree Bintan

Gambar 2.25. Logo Banyan Tree Bintan

- Lokasi :

Site A4 Lagoi, Bintan

Island, Indonesia

Tel: (62) 770 693 100

Fax: (62) 770 693 200

- Akomodasi :

70 luxuriously villas, dimana setiap villas terdapat kolam renang pribadi dan

jacuzzi.

Pada tiap kamar akan dilengkapi dengan TV, in-house movies dan VCD

player, air-conditioning, IDD telephone, in-villa safe, hair dryer, bathrobes,

sunken bath, dan coffee and tea making.

- Fasilitas :

- Banyan Tree Spa


31

- Laguna Bintan Golf Club, 18 hole championship golf course

- Banyan Tree Gallery

- Two tennis courts


- One Rock-edge swimming pool

- One Beach pool

3. Banyu Biru Villas

Gambar 2.26. Logo Banyu Biru Villas

- Lokasi :

JL. Panglima Pantar Lot A1-2-3

Kawasan Pariwisata International

Lagoi Bintan 29155, Indonesia

Tel: (62) 770 692 505

Fax: (62) 770 692 507

- Akomodasi :

Banyu Biru menyediakan 4 type villas :

Samudra Villa – empat kamar, untuk 8 orang.

Buana Villa – tiga kamar, untuk 6 orang.

Suria Villa – tiga kamar, untuk 6 orang.

Belantra Villa – dua kamar, untuk 4 orang.

- Fasilitas :

- Dapur beserta peralatannya

- Air-conditioning

- Kolam renang

- Club House with sauna

- Room service dan catering facilities

- Para tamu dapat menggunakan fasilitas Nirwana Garden


32


4. Angsana Resort

Gambar 2.27. Logo Angsana Resort

- Lokasi :

Site A4 Lagoi,

Bintan Island, Indonesia

Tel: (62) 770 693 111

Fax: (62) 770 693 222

- Akomodasi :

Angsana Resort mempunyai 135 exclusive superior rooms, deluxe room,

one and two bedroom suites and Angsana suites.

Pada tiap kamar dilengkapi dengan TV, cable channels (Cinemax, HBO,

Discovery, CNBC, ABC, BBC, MTV, etc), air-conditioning, mini-bar,

personal safe, private shower and bath, hairdryer dan coffee and tea

making.

- Fasilitas :

- The Angsana Spa

- Laguna Golf Club, an 18-hole Championship golf course designed by Greg

Norman

- Kolam renang

- Angsana Gallery

- Dua lapangan tenis


- Babysitting services

2. landasan teori dan identifikasi data 2.1 studi literatur · logo ibarat bagian tubuh yang mampu...

Documents