PENGEMBANGAN STRATEGI PENYUSUNAN PESANPerencanaan Pesan dan Media

Modul 5

KODE, ISI, DAN PERILAKU PESANKegiatan Belajar 1

FAKTOR-FAKTOR PESAN

Pesan Komunikasi

Perlakuan Pesan

Isi Pesan

Kode Pesan

KODE PESAN

Berlo: “Kode adalah kelompok simbol atau lambang

yang disusun sedemikian rupa sehingga mengandung arti bagi banyak orang.”

Bahasa kode yang mengandung unsur-unsur yang tersusun dalam urutan tertentu.

KODE PESAN

Stephen W. King:“Pesan adalah suatu bentuk yang disandi, yang

secara tersirat di dalamnya mengandung pengaruh sosial.”

Penyandian pesan (encoding) penuangan ide atau gagasan ke dalam lambang-lambang yang berarti oleh sumber agar dapat ditafsirkan (decoding) sama oleh penerima dan berikutnya agar dapat menghasilkan efek berupa perilaku yang sesuai dengan yang diharapkan.

George A. Borden:“Isomorfik adalah kondisi kesamaan penafsiran

pada perilaku yang sama dalam pikiran komunikator dan komunikan.”

ISI PESAN

Isi pesan materi atau bahan yang dipilih oleh komunikator untuk menyatakan maksudnya.

Saran isi pesan yang baik menurut Ehningger, Monroe, dan Gronbeck:1. Gagasan utama tidak boleh terlalu banyak2. Gunakan istilah-istilah sederhana3. Gunakan data konkret4. Masukkan bahan-bahan yang menarik

perhatian. Syarat isi pesan menurut Wayne N.

Thompson:

Menarik perhatian

Menyantuh atau dapat mengerakkan komunikan

PERLAKUAN PESAN

Berlo:“Perlakuan pesan adalah keputusan-keputusan

yang dibuat oleh sumber dalam memilih dan menyusun kode dan isi pesan.”

Pegolahan pesan merujuk pada keputusan-keputusan yang diambil oleh sumber mengenai cara yang harus ditempuh ketika menyampaikan pesan.

Sumber

Waktu

Tempat

Perencanaan Pesa

n

SISTEMATIKA PENYUSUNAN PESANKegiatan Belajar 2

SISTEMATIKA PENYUSUNAN PESAN

Beighley: “Pesan yang diorganisasikan dengan baik

lebih mudah dimengerti daripada pesan yang tidak tersusun baik.”

Enam jenis pengorganisasian pesan menurut Aristoteles:

Deduktif Induktif

Kronologis Logis

URUTAN PROSES BERPIKIR MANUSIA

John Dewey: “Urutan secara psikologis mengikuti sistem

berpikir manusia.” Alan H. Monroe sistem berpikir manusia

adalah motivated sequence. Urutan proses berpikir manusia menurut

Raymond S. Ross:Perhatian dan kesadaran akan adanya kesulitan

Pengenalan masalah atau kebutuhan

Pemisahan keberatan dan sanggahan dalam mencari solusi terbaik

Penjajagan dan visualisasi solusi yang ditawarkan

Penilaian rencana yang menghasilkan diterima atau ditolaknya solusi.

TUGAS POKOK KOMUNIKATOR

Tugas-tugas pokok komunikator menurut Hollingsworth:

Perhatian (Attention)

Minat (Interest)

Kesan (Impression)

Keyakinan (Conviction)

Pengarahan (Direction)

SISTEM PENYUSUNAN PESAN

Sistem penyusunan pesan menurut Raymond S. Ross:

Hovland J. Kelly:“Penerimaan suatu opini merupakan hasil

rangkaian pengalaman belajar.”

Perhatian

Kebutuhan

Rencana

Keberatan

Penegasan

kembali

Tindakan

URUTAN PENYUSUNAN PESAN

Urutan penyusunan pesan menurut Miller & Dollard:“Urutan penyusunan pesan harus dimulai

dengan penyajian pesan yang mampu menimbulkan motivasi belajar pada diri khalayak. Kemudian Dapat memberikan

rangsangan tertentu dan respon positif yang diaharpkan. Setelah itu dijelaskan mengenai

imbalan positif yang akan diperoleh.”

SISTEMATIKA PENYUSUNAN PESAN MENURUT ALAN H. MONROE

Sistematika penyusunan pesan menurut Alan H. Monroe dapat dising kat menjadi ANSVA: Attention (Perhatian) Needs (Kebutuhan)

4 teknik pengembangan pesan menurut Rakhmat:1. Pernyataan2. Ilustrasi3. Ramifikasi4. Penunjukkan.

Satisfaction (Kepuasan) Visualization (visualisasi) Action (Tidakan)