Costumer insight : Wanita ingin sesuatu yang simple tetapi memiliki fungsi yang positif bagi tubuhnya.

Proposition : Change to become the best one!

Costumer Insight : Pria dan wanita menginginkan sebuah minuman yang membuat dirinya merasa senang dan fun untuk tetap terjaga.

Proposition : Sometimes I need a kind of no-worries feeling!

Consumer Insight : Orang ingin menikmati kopi murni asli olahan indonesia dengan cita rasa yang sama dan perstige dengan kopi-kopi luar negeri.

Proposition : I need something new that Indonesian produce.

Costumer insight : konsumen tidak dapat menolak untuk mengkonsumsi minuman kopi yang dapat membuat mereka lebih bahagia.

Proposition : Living HappILLY.

Costumer insight : Anak muda sangat menyukai produk yang simple dan bergaya muda, sehingga menimbulkan imej yang muda pada dirinya.

Proposition : I need to live young. I have something to be proud of.