Tibyan83@gmail.com

Buat essai tentang studi kasus periklanan di Indonesia, kemudian analisis

berdasarkan pada materi yang telah disampaikan di kelas, kemudian

taruh di blog dan kirim ke email pak dosen !!

Tugas yang cukup melelahkan otak menguras otak

huahahhaha !! awalnya sih bingung mau nganalisis di

bidang iklan apa ?? gag taunya

Iklan produk shampo SUNSILK black shine UV-

PROTECTOR

SEGMEN IKLAN

Produk ini sangat bermanfaat khususnya bagi para wanita yang

mempunyai masalah dengan rambut, karena rambut merupakan

mahkota yang sangat berharga dan terindah bagi kalangan mereka di

dunia ini. bahkan rasa percaya diri seorang wanita akan timbul dengan

rambut yang sehat dan indah. Hal ini senada dengan hasil riset Sunsilk

yang menyimpulkan bahwa bila seorang perempuan merasa bahagia

dengan rambutnya, bahkan mampu membangun karakter dirinya,

sehingga akan melahirkan energi positif untuk menjalani hidup. Maka

dari itu, sunsilk mempersembahkan produk terbarunya dengan

mengkreasikan formulasi terkini yakni SUNSILK BLACK SHINE dengan

UV-Protector. Shampo dengan bahan kandungan yang alami yakni

urang-aring pearl complex, yakni tanaman yang masih banyak ditemui di

Indonesia yang mempunyai khasiat membuat rambut hitam berkilau

secara alami. Mampu menjaga sekaligus membuat rambut hitam anda

menjadi tetap sehat. Produk sunsilk ini bekerja sama dengan Jamal

Hammadi yang berasal dari Negara Los Angeles, seorang penata rambut

yang revolusioner bintang-bintang terkenal di Hollywood. Dia

mengatakan sama halnya dengan kulit, segala hal yang berhubungan

dengan suatu perawatan itu harus di rawat secara intensif, begitu pula

dengan rambut, agar kesehatan dan keindahan dari mahkota itu tetap

terjaga, gunakan sunsilk black shine. Perawatan untuk rambut kusam

dan menjaga agar rambut hitam selalu sehat dan berkilau sepanjang

waktu. Terdapat tiga langkah dalam proses perawatan dari sunsilk black

shine ini, yang pertama mampu membersihkan kotoran yang menempel

pada kulit rambut, yang kedua menutrisi sehingga rambut selalu sehat

serta terhindar dari munculnya ketombe, dan yang terakhir yakni

melindungi dari kerusakan akibat sengatan sinar matahari serta

munculnya rambut bercabang. Sejak produk pertamanya dipasarkan,

Sunsilk terus melakukan inovasi –inovasi demi memenuhi kebutuhan dan

keinginan konsumennya, terutama dalam hal yang berkaitan dengan

perawatan rambut.

LATAR DAN KONTEKS SOSIAL

Video diambil di daerah yang terbuka, yakni lebih kepada tempat-

tempat yang mudah menjangkau adanya sengatan sinar matahari secara

langsung maupun tidak langsung. hal ini sesuai dengan produk yang

tengah dipasarkan di kalangan masyarakat tersebut, sehingga mampu

membuat para khalayak tergoda akan produk yang di buat saat ini.

Tepatnya di pinggir pantai yang disertai adanya tempat-tempat istirahat

para pengunjung dengan adanya payung-payung serta gedung-gedung

yang tinggi dengan pemandangan yang indah. Sehingga mampu

membuat para penikmat iklan semakin yakin dengan apa yang di

tampilkan di iklan tersebut. Di tambah lagi banyaknya sinaran-sinaran

dari kaca-kaca gedung yang menambah keindahan dari tempat

sekaligus para model yang berjalan di sekeliling gedung,

Iklan tersebut kira-kira diambil di pertengahan siang sekitar pukul

10.00-12.00, lebih mementingkan masalah cahaya matahari Karena

dalam produknya membahas masalah rambut akibat sengatan matahari.

Kurang percaya dirinya para wanita ketika rambut indahnya terlihat

kusam ataupun rusak saat terkena sengatan matahari secara langsung

maupun tidak langsung, tepatnya ketika berada di luar rumah ataupun

gedung tempat mereka melaksanakan aktivitasnya.

MODEL IKLAN

Krisdayanti sebagai tokoh utama yang berperan sebagai wanita

paling sempurna diantara wanita lainnya, karena dengan rambut

indahnya yang selalu menemani aktivitas sehari-harinya sebagai seorang

artis sekaligus penyanyi yang terkenal, tokoh figuran lainnya adalah

wanita-wanita cantik lainnya, tentunya dengan rambut yang panjang

hitam serta berkilau indah yang menambah kecantikan mereka.

Sehingga meyakinkan para penikmat iklan, ketika melihat rambut indah

mereka yang bermula dari penggunaan sekaligus perawatan dari produk

terbarunya yakni SUNSILK BLACK SHINE UV-PROTECTOR..

SINOPSIS IKLAN

Iklan berdurasi selama 44 detik itu, berawal dari keluarnya tokoh

utama Krisdayanti dari mobil mewahnya, dan duduk di depan mobilnya

dengan memperlihatkan rambut indahya dengan memandang ke arah

kanan dan kiri, sehingga gerakan dari kepalanya membuat rambutnya

menjadi semakin indah. Seakan-akan menunujukan bahwa produknya ini

benar-benar terpercaya dan terbukti nyata sebagai tanda keindahan dari

rambutnya tersebut. Kemudian dia berjalan ke arah para wanita yang

tengah duduk di dalam mobil mereka masing-masing, krisdayanti

mengajak wanita-wanita tersebut agar tidak menyembunyikan dirinya

masing-masing karena takut rambut indah mereka jadi rusak akibat

sengatan sinar matahari. Dalam iklan tersebut sang pengisi suara

mengatakan sesuatu kepada para khalayak yakni : “Sambutlah mentari

dan berkilaulah bersamaku!! (Ayo! Jawab krisdayanti dengan nada yang

lembut disertai senyuman yang sangat memepesona). Jangan sembunyi

berkilaulah. SUNSILK BLACK SHINE baru, kini dengan UV-Protector

membantu melindungi rambutmu dari kerusakan akibat sengatan

matahari dan menambah kilau indah rambut hitammu, lindungi

rambutmu dari kerusakan akibat sengatan matahari dan berkilaulah.

SUNSILK BLACK SHINE baru, sebab hidup tak bisa menunggu, juga

rambut indahmu”

Dengan kostum yang berbeda warna sendiri diantara tokoh

lainnya, Krisdayanti sebagai tokoh utama melanjutkan aksinya dengan

terus berjalan mengelilingi halaman hotel serta tempat peristirahatan

para pengunjung pantai, dan di saat krisdayanti berjalan, para

pengunjung pun melihat takjub terhadap sosok wanita yang terlihat

sangant cantik dan memepesona dengan rambut hitam dan panjang

yang indah serta berkilau sepanjang waktu. Krisdayanti pun mengajak

tokoh-tokoh figuran yang lainnya untuk berjalan bersama berkeliling

menikmati indahnya pemandangan di sekitar pantai sambil tersenyum-

senyum memepesona, berkilaunya rambut yang menambah cantik

penampilan dari krisdayanti tersebut membuat orang-orang yang ada di

dalam gedung maupun hotel di sekitarnya pada keluar dan mengikuti

langkah dari tokoh utama tersebut. Mereka pun berjalan bersama-sama,

sambil menunjukkan rambut indah mereka masing-masing. Tentunya

dengan gaya yang berbeda-beda, ada yang berjalan sambil tersenyum,

ada yang sambil mengerakkan kepala ke kanan dan ke kiri seraya

menunujukkan keindahan rambut mereka masing-masing. Ditambah lagi

dengan adanya burung-burung di langit yang memepercantik suasana

yang cerah di sekitar pantai tersebut

Ketika para tokoh berjalan menuju tempat peristirahatan

pengunjung pantai, terlihat krisdayanti memegang pengait payung yang

awalnya tadi terbuka kini tertutup satu persatu. Agar mereka semua tahu

bahwa rambut yang indah itu bukanlah rambut yang disembunyikan dari

cahaya sinar matahari. Kini saatnya kalian bangkit dari sifat tidak percaya

dirimu. Karena produk terbaru dari sunsilk telah memepersembahkan

adanya inovasi terbaru yang melindungi rambut dari sengatan matahari.

Tentunya dengan UV-Protector yang membantu mengatasi masalah

dalam berkilaunya rambut indah dari sengatan matahari.

PESAN DARI IKLAN

Adapun pesan dalam iklan sendiri menyatakan bahwasannya

produk terbarunya yakni SUNSILK BLACK SHINE, dengan UV-Protector

yang dapat membantu serta melindungi rambut dari kerusakan akibat

sengatan matahari dan menambah kilau indah dari rambut hitam

seseorang,”lindungi rambutmu dari kerusakan akibat sengatan matahari

dan berkilaulah”.,tentunya dengan motto yang selalu terucap dari sang

pengisi suara yakni (lindungi rambutmu dari kerusakan akibat sengatan

matahari dan berkilaulah. SUNSILK BLACK SHINE baru sebab hidup tak

bisa menunggu, juga rambut indahmu). sunsilk mempersembahkan

produk terbarunya dengan mengkreasikan formulasi terkini yakni

SUNSILK BLACK SHINE dengan UV-Protector. Shampo dengan bahan

kandungan yang alami yakni urang-aring pearl complex, yakni tanaman

yang masih banyak ditemui di Indonesia yang mempunyai khasiat

membuat rambut hitam berkilau secara alami. Mampu menjaga

sekaligus membuat rambut hitam anda menjadi tetap sehat

NASKAH IKLAN

Nama Produk : Sunsilk Black Shine UV-PROTECTOR

Media : Televisi

Waktu : 44 Detik

Tokoh utama dalam video tersebut merupakan artis sekaligus

penyanyi terkenal yang membintangi di berbagai media Indonesia.

Adanya tambahan effect-effect didalam tampilan iklan tersebut

membuat iklan Nampak lebiih indah dan berwarna, apalagi dengan

adanya tambahan instrument sekaligus music yang sudah terkenal di

telinga para penikmat iklan.

TARGET IKLAN

Dalam iklan ini kebanyakan lebih condong ke kalangan remaja,

berkisar antara umur 17 tahun ke atas. Yang mempunyai masalah

dengan kurang percaya dirinya para wanita ketika rambut indahnya

terlihat kusam ataupun rusak saat terkena sengatan matahari secara

langsung maupun tidak langsung Karena dalam iklan sendiri para tokoh

yang berperan didalamnya keseluruhan adalah kalangan remaja. Di

mana pada masa-masa remaja yang tengah di gambarkan pada video

tersebut merupakan masa di mana para wanita itu mulai tumbuh

dewasa, biasanya remaja pada masa itu lebih mementingkan penampilan

dari sosok tubuhnya yang mulai berkembang, begitu pula dalam hal

rambut. Kebiasaan remaja khususnya pada wanita saat ini adalah

memeperindah mahkotanya, sebagai wujud kecantikan sekaligus

keanggunan dari sosok dirinya.

Produk ini akan membantu menyelesaikan masalah yang tengah

dihadapi merek, yang mana dalam produknya terdapat bahan

kandungan yang alami yakni urang-aring pearl complex, yakni tanaman

yang masih banyak ditemui di Indonesia yang mempunyai khasiat

membuat rambut hitam berkilau secara alami. Mampu menjaga

sekaligus membuat rambut hitam mereka menjadi tetap sehat.