Download - UTS Advertising
Buat essai tentang studi kasus periklanan di Indonesia, kemudian analisis
berdasarkan pada materi yang telah disampaikan di kelas, kemudian
taruh di blog dan kirim ke email pak dosen !!
Tugas yang cukup melelahkan otak menguras otak
huahahhaha !! awalnya sih bingung mau nganalisis di
bidang iklan apa ?? gag taunya
Iklan produk shampo SUNSILK black shine UV-
PROTECTOR
SEGMEN IKLAN
Produk ini sangat bermanfaat khususnya bagi para wanita yang
mempunyai masalah dengan rambut, karena rambut merupakan
mahkota yang sangat berharga dan terindah bagi kalangan mereka di
dunia ini. bahkan rasa percaya diri seorang wanita akan timbul dengan
rambut yang sehat dan indah. Hal ini senada dengan hasil riset Sunsilk
yang menyimpulkan bahwa bila seorang perempuan merasa bahagia
dengan rambutnya, bahkan mampu membangun karakter dirinya,
sehingga akan melahirkan energi positif untuk menjalani hidup. Maka
dari itu, sunsilk mempersembahkan produk terbarunya dengan
mengkreasikan formulasi terkini yakni SUNSILK BLACK SHINE dengan
UV-Protector. Shampo dengan bahan kandungan yang alami yakni
urang-aring pearl complex, yakni tanaman yang masih banyak ditemui di
Indonesia yang mempunyai khasiat membuat rambut hitam berkilau
secara alami. Mampu menjaga sekaligus membuat rambut hitam anda
menjadi tetap sehat. Produk sunsilk ini bekerja sama dengan Jamal
Hammadi yang berasal dari Negara Los Angeles, seorang penata rambut
yang revolusioner bintang-bintang terkenal di Hollywood. Dia
mengatakan sama halnya dengan kulit, segala hal yang berhubungan
dengan suatu perawatan itu harus di rawat secara intensif, begitu pula
dengan rambut, agar kesehatan dan keindahan dari mahkota itu tetap
terjaga, gunakan sunsilk black shine. Perawatan untuk rambut kusam
dan menjaga agar rambut hitam selalu sehat dan berkilau sepanjang
waktu. Terdapat tiga langkah dalam proses perawatan dari sunsilk black
shine ini, yang pertama mampu membersihkan kotoran yang menempel
pada kulit rambut, yang kedua menutrisi sehingga rambut selalu sehat
serta terhindar dari munculnya ketombe, dan yang terakhir yakni
melindungi dari kerusakan akibat sengatan sinar matahari serta
munculnya rambut bercabang. Sejak produk pertamanya dipasarkan,
Sunsilk terus melakukan inovasi –inovasi demi memenuhi kebutuhan dan
keinginan konsumennya, terutama dalam hal yang berkaitan dengan
perawatan rambut.
LATAR DAN KONTEKS SOSIAL
Video diambil di daerah yang terbuka, yakni lebih kepada tempat-
tempat yang mudah menjangkau adanya sengatan sinar matahari secara
langsung maupun tidak langsung. hal ini sesuai dengan produk yang
tengah dipasarkan di kalangan masyarakat tersebut, sehingga mampu
membuat para khalayak tergoda akan produk yang di buat saat ini.
Tepatnya di pinggir pantai yang disertai adanya tempat-tempat istirahat
para pengunjung dengan adanya payung-payung serta gedung-gedung
yang tinggi dengan pemandangan yang indah. Sehingga mampu
membuat para penikmat iklan semakin yakin dengan apa yang di
tampilkan di iklan tersebut. Di tambah lagi banyaknya sinaran-sinaran
dari kaca-kaca gedung yang menambah keindahan dari tempat
sekaligus para model yang berjalan di sekeliling gedung,
Iklan tersebut kira-kira diambil di pertengahan siang sekitar pukul
10.00-12.00, lebih mementingkan masalah cahaya matahari Karena
dalam produknya membahas masalah rambut akibat sengatan matahari.
Kurang percaya dirinya para wanita ketika rambut indahnya terlihat
kusam ataupun rusak saat terkena sengatan matahari secara langsung
maupun tidak langsung, tepatnya ketika berada di luar rumah ataupun
gedung tempat mereka melaksanakan aktivitasnya.
MODEL IKLAN
Krisdayanti sebagai tokoh utama yang berperan sebagai wanita
paling sempurna diantara wanita lainnya, karena dengan rambut
indahnya yang selalu menemani aktivitas sehari-harinya sebagai seorang
artis sekaligus penyanyi yang terkenal, tokoh figuran lainnya adalah
wanita-wanita cantik lainnya, tentunya dengan rambut yang panjang
hitam serta berkilau indah yang menambah kecantikan mereka.
Sehingga meyakinkan para penikmat iklan, ketika melihat rambut indah
mereka yang bermula dari penggunaan sekaligus perawatan dari produk
terbarunya yakni SUNSILK BLACK SHINE UV-PROTECTOR..
SINOPSIS IKLAN
Iklan berdurasi selama 44 detik itu, berawal dari keluarnya tokoh
utama Krisdayanti dari mobil mewahnya, dan duduk di depan mobilnya
dengan memperlihatkan rambut indahya dengan memandang ke arah
kanan dan kiri, sehingga gerakan dari kepalanya membuat rambutnya
menjadi semakin indah. Seakan-akan menunujukan bahwa produknya ini
benar-benar terpercaya dan terbukti nyata sebagai tanda keindahan dari
rambutnya tersebut. Kemudian dia berjalan ke arah para wanita yang
tengah duduk di dalam mobil mereka masing-masing, krisdayanti
mengajak wanita-wanita tersebut agar tidak menyembunyikan dirinya
masing-masing karena takut rambut indah mereka jadi rusak akibat
sengatan sinar matahari. Dalam iklan tersebut sang pengisi suara
mengatakan sesuatu kepada para khalayak yakni : “Sambutlah mentari
dan berkilaulah bersamaku!! (Ayo! Jawab krisdayanti dengan nada yang
lembut disertai senyuman yang sangat memepesona). Jangan sembunyi
berkilaulah. SUNSILK BLACK SHINE baru, kini dengan UV-Protector
membantu melindungi rambutmu dari kerusakan akibat sengatan
matahari dan menambah kilau indah rambut hitammu, lindungi
rambutmu dari kerusakan akibat sengatan matahari dan berkilaulah.
SUNSILK BLACK SHINE baru, sebab hidup tak bisa menunggu, juga
rambut indahmu”
Dengan kostum yang berbeda warna sendiri diantara tokoh
lainnya, Krisdayanti sebagai tokoh utama melanjutkan aksinya dengan
terus berjalan mengelilingi halaman hotel serta tempat peristirahatan
para pengunjung pantai, dan di saat krisdayanti berjalan, para
pengunjung pun melihat takjub terhadap sosok wanita yang terlihat
sangant cantik dan memepesona dengan rambut hitam dan panjang
yang indah serta berkilau sepanjang waktu. Krisdayanti pun mengajak
tokoh-tokoh figuran yang lainnya untuk berjalan bersama berkeliling
menikmati indahnya pemandangan di sekitar pantai sambil tersenyum-
senyum memepesona, berkilaunya rambut yang menambah cantik
penampilan dari krisdayanti tersebut membuat orang-orang yang ada di
dalam gedung maupun hotel di sekitarnya pada keluar dan mengikuti
langkah dari tokoh utama tersebut. Mereka pun berjalan bersama-sama,
sambil menunjukkan rambut indah mereka masing-masing. Tentunya
dengan gaya yang berbeda-beda, ada yang berjalan sambil tersenyum,
ada yang sambil mengerakkan kepala ke kanan dan ke kiri seraya
menunujukkan keindahan rambut mereka masing-masing. Ditambah lagi
dengan adanya burung-burung di langit yang memepercantik suasana
yang cerah di sekitar pantai tersebut
Ketika para tokoh berjalan menuju tempat peristirahatan
pengunjung pantai, terlihat krisdayanti memegang pengait payung yang
awalnya tadi terbuka kini tertutup satu persatu. Agar mereka semua tahu
bahwa rambut yang indah itu bukanlah rambut yang disembunyikan dari
cahaya sinar matahari. Kini saatnya kalian bangkit dari sifat tidak percaya
dirimu. Karena produk terbaru dari sunsilk telah memepersembahkan
adanya inovasi terbaru yang melindungi rambut dari sengatan matahari.
Tentunya dengan UV-Protector yang membantu mengatasi masalah
dalam berkilaunya rambut indah dari sengatan matahari.
PESAN DARI IKLAN
Adapun pesan dalam iklan sendiri menyatakan bahwasannya
produk terbarunya yakni SUNSILK BLACK SHINE, dengan UV-Protector
yang dapat membantu serta melindungi rambut dari kerusakan akibat
sengatan matahari dan menambah kilau indah dari rambut hitam
seseorang,”lindungi rambutmu dari kerusakan akibat sengatan matahari
dan berkilaulah”.,tentunya dengan motto yang selalu terucap dari sang
pengisi suara yakni (lindungi rambutmu dari kerusakan akibat sengatan
matahari dan berkilaulah. SUNSILK BLACK SHINE baru sebab hidup tak
bisa menunggu, juga rambut indahmu). sunsilk mempersembahkan
produk terbarunya dengan mengkreasikan formulasi terkini yakni
SUNSILK BLACK SHINE dengan UV-Protector. Shampo dengan bahan
kandungan yang alami yakni urang-aring pearl complex, yakni tanaman
yang masih banyak ditemui di Indonesia yang mempunyai khasiat
membuat rambut hitam berkilau secara alami. Mampu menjaga
sekaligus membuat rambut hitam anda menjadi tetap sehat
NASKAH IKLAN
Nama Produk : Sunsilk Black Shine UV-PROTECTOR
Media : Televisi
Waktu : 44 Detik
Tokoh utama dalam video tersebut merupakan artis sekaligus
penyanyi terkenal yang membintangi di berbagai media Indonesia.
Adanya tambahan effect-effect didalam tampilan iklan tersebut
membuat iklan Nampak lebiih indah dan berwarna, apalagi dengan
adanya tambahan instrument sekaligus music yang sudah terkenal di
telinga para penikmat iklan.
TARGET IKLAN
Dalam iklan ini kebanyakan lebih condong ke kalangan remaja,
berkisar antara umur 17 tahun ke atas. Yang mempunyai masalah
dengan kurang percaya dirinya para wanita ketika rambut indahnya
terlihat kusam ataupun rusak saat terkena sengatan matahari secara
langsung maupun tidak langsung Karena dalam iklan sendiri para tokoh
yang berperan didalamnya keseluruhan adalah kalangan remaja. Di
mana pada masa-masa remaja yang tengah di gambarkan pada video
tersebut merupakan masa di mana para wanita itu mulai tumbuh
dewasa, biasanya remaja pada masa itu lebih mementingkan penampilan
dari sosok tubuhnya yang mulai berkembang, begitu pula dalam hal
rambut. Kebiasaan remaja khususnya pada wanita saat ini adalah
memeperindah mahkotanya, sebagai wujud kecantikan sekaligus
keanggunan dari sosok dirinya.
Produk ini akan membantu menyelesaikan masalah yang tengah
dihadapi merek, yang mana dalam produknya terdapat bahan
kandungan yang alami yakni urang-aring pearl complex, yakni tanaman
yang masih banyak ditemui di Indonesia yang mempunyai khasiat
membuat rambut hitam berkilau secara alami. Mampu menjaga
sekaligus membuat rambut hitam mereka menjadi tetap sehat.