advertising bu hety

Upload: fajar-budiman

Post on 13-Oct-2015

17 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

Dokumen hetty

TRANSCRIPT

Iklan berdasarkan tujuannya : 1. Iklan informatif. Ini berarti perusahaan harus merancang iklan sedemikian rupa agar hal-hal penting mengenai produk bisa disampaikan dalam pesan iklan. Iklan yang menonjolkan aspek manfaat produk biasanya dikategorikan sebagai iklan yang bersifat informatif. 2. Iklan membujuk. Periklanan ini biasanya membujuk konsumen dan berperan penting bagi perusahaan dengan tingkat persaingan tinggi. Dimana Perusahaan mencoba menyakinkan konsumen bahwa merek yang ditawarkan adalah pilihan yang tepat. Iklan yang membujuk biasanya dituangkan dalam pesan-pesan iklan perbandingan. Perusahaan berusaha membandingkan kelebihan produk yang ditawarkan dengan produk lain yang sejenis. 3. Iklan mengingatkan. Biasanya iklan mengingat digunakan untuk mengingatkan produk-produk yang sudah mapan. Banyak produk-produk yang dulu mapan dan menguasai pasar kini hilang karena tidak adanya iklan yang bersifat mengingatkan.

STATEGI PEMASARANOleh :Gia Sugianto102165142Arif Ginanjar102165167Neng Susanti102165151Ayi Yusup Iskandar102165159

Definisi IklanSecara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan oleh suatu masyarakat lewat suatu media. Namun demikian, untuk membedakannya dengan pengumuman biasa, iklan lebih diarahkan untuk membujuk orang supaya membeli.Dalam perencanaan periklanan terdapat tiga elemen penting yaitu :

Pesan (message), merupakan sesuatu yang diberitakan (disampaikan)Media (media), berbicara tentang bagaimana pesan itu disampaikan kepada publik.Waktu (timing), tentang kapan pesan itu disampaikan dengan tepat. Sehingga dalam iklan mencakup tentang penyampaian pesan-pesan melalui media kepada publik pada waktu yang sudah diperhitungkan.

Jenis jenis iklan Media elektronik/AudiovisualRadio adalah media yang mengacu pada pendengaranFilm adalah media komunikasi/informasi melalui penglihatan (teks, animasi, video)

Contoh iklan yang tidak sesuai dengan etika

Media cetakP0ster adalah desain grafis yang dijadikan sebagai sarana iklan yang memuat beberapa gambar dan huruf pada kertas berukuran besar.

Packaging adalah desain produk baik dari segi kemasannya atau tampilan produk itu

Brosur adalah terbitan tidak berkala yang dapat terdiri dari sejumlah kecil halaman

Bilboard adalah poster, tetapi poster tersebut ditempel pada papan yang berukuran besar dan diletakan biasanya di pinggiran jalan raya supaya dapat dilihat oleh orang banyak.

Display adalah tata letak suatu produk supaya menarik konsumen membeli produk itu

Logo merupakan suatu bentuk gambar atau sekedar sketsa untuk mewakili suatu perusahaan.

Strategi yang digunakan oleh XLterletak pada pelayanan yang terjamin dan harga yang terjangkau. Dengan kualitas layanan yang prima, antara lain suara jernih dan harga yang murah, XL fokus pada basic service untuk mendorong terjadinya loyalitas konsumen terhadap XL.Xl juga menggunakan banyak media cetak dan elektronik untuk memudahkan mengikat konsumen.Syarat- syarat iklan adalah sebagai berikut :Bahasa IklanMenggunakan pilihan kata yang tepat, menarik,sopan, dan logis.Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian yang dipentingkan.Isi iklanobjektif dan jujur.singkat dan jelas.tidak menyinggung golongan tertentu atau produsen lain.menarik perhatian banyak orang.I

C0ntoh iklan dalam penempatan waktu nyaIklan sarung gajah duduk biasanya ada pada saat bulan ramdhan.

Contoh iklan yang kurang sesuai dengan etika

Ciri-ciri iklan yang baikEtis: berkaitan dengan kepantasan.Estetis: berkaitan dengan kelayakan (target market, target audiennya, kapan harus ditayangkan?).Artistik: bernilai seni sehingga mengundang daya tarik khalayakETIKA SECARA UMUMJujur : tidak memuat konten yang tidak sesuai dengan kondisi produk yang diiklankanTidak memicu konflik SARATidak mengandung pornografiTidak bertentangan dengan norma-norma yang berlaku.Tidak melanggar etika bisnis, ex: saling menjatuhkan produk tertentu dan sebagainya.Tidak plagiat