PRESENTASIMANAJEMEN PEMASARANDibuat Oleh :Kresno ParwotoProgram Magister Manajemen

TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN

TUGAS 1 : Analisa Usaha Berdasarkan Trend

• Perubahan yang terjadi pada pasar Indonesia.

• Jenis usaha terhadap peluang terebut.

• Target pasar.

• Konsep diferensiasi

• Pengembangan program loyalitas pelanggan.

• Kendala dan solusi program pemasaran.

1. Perkembangan Smartphone 2014Dalam event Mobile Word Congres 2014 dapat terlihat perang teknologi yang dilakukan oleh beberapa manufaktur. Dalam perang tersebut dapat disimpulkan menjadi 3 trend yang akan berkembang pada tahun 2014 ini yaitu :

• Peningkatan kualitas kamera.

• Semakin besarnya layar.

• Kebangkitan smartphone murah.

1. Perkembangan Smartphone 2014PENINGKATAN KUALITAS KAMERA

• LG mengumumkan G Pro 2 yang memungkinkan pengguna mengambil video HD dengan 120 frame per detik.

• Sony dan Samsung merilis Xperia Z2 dan Galaxy S5 yang mampu mengambil video berkualitas 4K.

• Keduanya memiliki fitur untuk mengatur focus background yang oleh Sony disebut Background Defocus dan di Samsung disebut Selective Focus.

1. Perkembangan Smartphone 2014SEMAKIN BESARNYA LAYAR

• Di smartphone berkelas low-end, Nokia hadir dengan Nokia XL berukuran layar 5 inch dengan harga dibawah 2 juta rupiah.

• Galaxy S4 juga dibesarkan ukuran layarnya dari 5 inch menjadi 5.1 inch dan Xperia Z2 ukurannya diperbesar dari 5.1 menjadi 5.2 inch.

1. Perkembangan Smartphone 2014KEBANGKITAN SMARTPHONE MURAH

• Diawali dengan kemunculan Nokia 520 yang membuat market share Windows Phone berlipat ganda.

• Nokia melanjutkannya dengan merilis Nokia X Family yang terdiri dari Nokia X, Nokia X+, dan Nokia XL.

• Ketiganya merupakan smartphone Nokia berbasis Android yang dijual dengan harga kurang dari 2 juta rupiah.

2. Peluang Akibat Trend 2014• Pasar untuk penjualan smartphone mid-end

akan semakin meningkat.

• Banyaknya alternatif pilihan smartphone dengan kualitas dan harga yang bersaing.

• Semakin besarnya penjualan secara online.

3. Target Pasar• Dengan maraknya persaingan smartphone

mid-end maka masyarakat menengah kebawah merupakan target utama dalam pemasaran smartphone tersebut.

• Masyarakat dengan akses pusat penjualan handphone yang terbatas.

4. Positioning• Membuka toko offline yang bekerja sama

dengan eCommerce atau toko online di indonesia terbesar seperti lazada.co.id.

• Memberikan katalog online dalam toko offline yang dibuat.

5. Diferensiasi• Selalu update menghadirkan setiap product

yang sedang trend dengan mengutamakan drop shiping (diantar kerumah).

6. Pengembangan program loyalitas pelanggan

• Selalu update informasi dengan SMS blast tentang promo yang ada.

7. Kendala dan solusi program pemasaran

• Kendala program pemasaran : adanya 2 tipe masyarakat dalam berbelanja (offline vs online).

• Solusi pemasaran : memberikan kepuasan berbelanja offline dan online disetiap toko yang ada.