teori interactive advertising

TEORI INTERACTIVE ADVERTISING

Iklan interaktif adalah iklan yang dibuat agar konsumen bisa turut memberikan respon

dan tanggapan terhadap suatau iklan. Dengan demikian sang konsumen akan merasa

sebagai salah satu bagian dari iklan.

Dari buku ADVERTISING Priciples and Effective IMC Practice, halaman 21, Interactive

advertising is deleivered to individual consumers who have access to computer and the

internet. Sehingga untuk menyampaikan suatu iklan interaktif dibutuhkan koneksi

internet dan komputer. Konsumen dapat langsung menolak atau melanjutkan untuk

melihat informasi lebih lanjut di dalam web site tersebut.

Iklan Aqua it’s in me pun menggunakan media internet dan komputer untuk

menyampaikan informasi. Sedangakan iklan televisi hanya digunakan untuk

menyampaikan informasi tentang keberadaan halaman web site tersebut.

TEORI CONCEPT OF BRANDING

Branding adalah proses untuk menciptakan sebuah arti khusus tentang suatu sebuah

produk. Hal ini didasarkan pada pengalaman seseorang menggunakan produk tersebut.

Dengan demikian proses ini akan terbentuk suatu kesan bagi konsumen baik nama

maupun kelebihan produk.

Sebagai contoh adalah produk air minum dalam kemasan. Kebanyakan masyarakat

Indonesia akan menyebut brand Aqua saat membeli produk walaupun produk yang

akan dibeli bukan produk aqua. Ini menunjukkan bahwa brand aqua sudah tertanam di

dalam pikiran masyarakat Indonesia sebagai produk air minum dalam kemasan.

Pada contoh lain tentang kelebihan produk adalah Volvo, pada saat konsumen

mendengarkan produk Volvo, konsumen akan membayangkan sebuah mobil dengan

tingkat keamanan yang tinggi dan terbaik di kelasnya. Hal ini didasarkan pada

pengalaman konsumen mobil Volvo sendiri.

Dengan terbentuknya kesan ini akan muncul Brand Equity yaitu arti yang memberikan

keuntungan finansial bagi perusahaan. Produk Aqua sendir memerlukan sebuah strategi

branding dengan sebutan it’s in me untuk memunculkan kesan sebagai produk

minuman yang penting untuk kesahatan.

TEORI CREATIVE STRATEGY

Strategi kreatif adalah suatu usaha untuk menciptakan suatu kampanye yang bersifat

kreatif dan menghibur untuk konsumen. Strategi kreatif adalah poin penting dalam

pembuatan suatu iklan karena menyebabkan perbedaan dan originalitas suatu iklan.

Penciptaan pembeda ini akan membuat konsumen makin tertarik pada suatu kampanye

iklan produk. Selain itu originalitas akan menciptakan suatu trend baru dapat

pembuataun suatu iklan.

Pada kasus aqua it’s in me strategi kreatif yang digunakan adalah untuk menciptakan

Behavior pada konsumennya. Behavior ini ditujukan agar konsumen ikut berpartisipasi

pada produk ini baik langsung maupun dan tak langung dengan tujuan untuk membeli

kembali produk Aqua.

OPERASIONAL VARIABLE

Variable bebas dari iklan Aqua it’s in me adalah konsumen yang telah melihat halaman

web site Aqua it’s in me. Dengan demikan dapat dilihat tentang :

a. Interactive Advertising mengetahui tentang interaktifitas dari iklan Aqua it’s in

me kepada konsumennya. Dengan demikian dapat dinilai melalui tampilan

website dan kemudahaan penggunaan website tersebut

b. Creative Strategy adalah suatu usaha kreaif untuk mempengaruhi konsumen.

Dari sini dapat dinilai dengan mengetahui keinginan konsumen untuk

menggunakan produk Aqua.

Variable terikat adalah variable yang dipengaruhi oleh variable bebas. Pada dasarnya ini

dapat dilihat pada Concept Banding. Branding yang tercipta pada produk Aqua akan

memberikan nilai pada variable terikat. Hal ini dilihat dari kesan yang tercipta pada

benak konsumen.

Quisioner

1. Tampilan halaman web Aqua it’s in me menarik

a. Sangat Setuju b. Setuju c. Ragu-ragu d. Tidak Setuju d.STS

2. Halaman website Aqua it’s in me mudah diakses


3. Website Aqua it’s in me memiliki fitur yang mudah digunakan


4. Website ini layak untuk dikunjungi berkali-kali


5. Website ini dapat dibuka untuk waktu yang lama


6. Nuansa biru pada website ini memberikan kesan tentang Aqua


7. Iklan ini membuat tertarik untuk membeli kembali produk Aqua


8. Setelah melihat iklan Aqua it’s in me,saya tertarik untuk hidup sehat


9. Aqua hanya digunakan sebagai minuman sehari-hari


10. Aqua mengandung unsur-unsur yang baik untuk kesehatan


teori interactive advertising

Documents