Download - Teori Interactive Advertising
TEORI INTERACTIVE ADVERTISING
Iklan interaktif adalah iklan yang dibuat agar konsumen bisa turut memberikan respon
dan tanggapan terhadap suatau iklan. Dengan demikian sang konsumen akan merasa
sebagai salah satu bagian dari iklan.
Dari buku ADVERTISING Priciples and Effective IMC Practice, halaman 21, Interactive
advertising is deleivered to individual consumers who have access to computer and the
internet. Sehingga untuk menyampaikan suatu iklan interaktif dibutuhkan koneksi
internet dan komputer. Konsumen dapat langsung menolak atau melanjutkan untuk
melihat informasi lebih lanjut di dalam web site tersebut.
Iklan Aqua it’s in me pun menggunakan media internet dan komputer untuk
menyampaikan informasi. Sedangakan iklan televisi hanya digunakan untuk
menyampaikan informasi tentang keberadaan halaman web site tersebut.
TEORI CONCEPT OF BRANDING
Branding adalah proses untuk menciptakan sebuah arti khusus tentang suatu sebuah
produk. Hal ini didasarkan pada pengalaman seseorang menggunakan produk tersebut.
Dengan demikian proses ini akan terbentuk suatu kesan bagi konsumen baik nama
maupun kelebihan produk.
Sebagai contoh adalah produk air minum dalam kemasan. Kebanyakan masyarakat
Indonesia akan menyebut brand Aqua saat membeli produk walaupun produk yang
akan dibeli bukan produk aqua. Ini menunjukkan bahwa brand aqua sudah tertanam di
dalam pikiran masyarakat Indonesia sebagai produk air minum dalam kemasan.
Pada contoh lain tentang kelebihan produk adalah Volvo, pada saat konsumen
mendengarkan produk Volvo, konsumen akan membayangkan sebuah mobil dengan
tingkat keamanan yang tinggi dan terbaik di kelasnya. Hal ini didasarkan pada
pengalaman konsumen mobil Volvo sendiri.
Dengan terbentuknya kesan ini akan muncul Brand Equity yaitu arti yang memberikan
keuntungan finansial bagi perusahaan. Produk Aqua sendir memerlukan sebuah strategi
branding dengan sebutan it’s in me untuk memunculkan kesan sebagai produk
minuman yang penting untuk kesahatan.
TEORI CREATIVE STRATEGY
Strategi kreatif adalah suatu usaha untuk menciptakan suatu kampanye yang bersifat
kreatif dan menghibur untuk konsumen. Strategi kreatif adalah poin penting dalam
pembuatan suatu iklan karena menyebabkan perbedaan dan originalitas suatu iklan.
Penciptaan pembeda ini akan membuat konsumen makin tertarik pada suatu kampanye
iklan produk. Selain itu originalitas akan menciptakan suatu trend baru dapat
pembuataun suatu iklan.
Pada kasus aqua it’s in me strategi kreatif yang digunakan adalah untuk menciptakan
Behavior pada konsumennya. Behavior ini ditujukan agar konsumen ikut berpartisipasi
pada produk ini baik langsung maupun dan tak langung dengan tujuan untuk membeli
kembali produk Aqua.
OPERASIONAL VARIABLE
Variable bebas dari iklan Aqua it’s in me adalah konsumen yang telah melihat halaman
web site Aqua it’s in me. Dengan demikan dapat dilihat tentang :
a. Interactive Advertising mengetahui tentang interaktifitas dari iklan Aqua it’s in
me kepada konsumennya. Dengan demikian dapat dinilai melalui tampilan
website dan kemudahaan penggunaan website tersebut
b. Creative Strategy adalah suatu usaha kreaif untuk mempengaruhi konsumen.
Dari sini dapat dinilai dengan mengetahui keinginan konsumen untuk
menggunakan produk Aqua.
Variable terikat adalah variable yang dipengaruhi oleh variable bebas. Pada dasarnya ini
dapat dilihat pada Concept Banding. Branding yang tercipta pada produk Aqua akan
memberikan nilai pada variable terikat. Hal ini dilihat dari kesan yang tercipta pada
benak konsumen.
Quisioner
1. Tampilan halaman web Aqua it’s in me menarik
a. Sangat Setuju b. Setuju c. Ragu-ragu d. Tidak Setuju d.STS
2. Halaman website Aqua it’s in me mudah diakses
a. Sangat Setuju b. Setuju c. Ragu-ragu d. Tidak Setuju d.STS
3. Website Aqua it’s in me memiliki fitur yang mudah digunakan
a. Sangat Setuju b. Setuju c. Ragu-ragu d. Tidak Setuju d.STS
4. Website ini layak untuk dikunjungi berkali-kali
a. Sangat Setuju b. Setuju c. Ragu-ragu d. Tidak Setuju d.STS
5. Website ini dapat dibuka untuk waktu yang lama
a. Sangat Setuju b. Setuju c. Ragu-ragu d. Tidak Setuju d.STS
6. Nuansa biru pada website ini memberikan kesan tentang Aqua
a. Sangat Setuju b. Setuju c. Ragu-ragu d. Tidak Setuju d.STS
7. Iklan ini membuat tertarik untuk membeli kembali produk Aqua
a. Sangat Setuju b. Setuju c. Ragu-ragu d. Tidak Setuju d.STS
8. Setelah melihat iklan Aqua it’s in me,saya tertarik untuk hidup sehat
a. Sangat Setuju b. Setuju c. Ragu-ragu d. Tidak Setuju d.STS
9. Aqua hanya digunakan sebagai minuman sehari-hari
a. Sangat Setuju b. Setuju c. Ragu-ragu d. Tidak Setuju d.STS
10. Aqua mengandung unsur-unsur yang baik untuk kesehatan
a. Sangat Setuju b. Setuju c. Ragu-ragu d. Tidak Setuju d.STS