Teknologi & Industri Penunjang Informasi: Periklanan

Prof. M. Alwi Dahlan, PhD

Kuliah Teknologi & Industri Komunikasi: 11Pasca Sarjana Manajemen Komunikasi UISemester Genap 2008/2009

Sem. Genap 2008/2009 TIK-Iklan/Kuliah 11 2

Fungsi Industri Periklanan

Tunjang perkembangan ekonomi, kehi-dupan wilayah, industri, dan pasar

Ciptakan konsumen vs. cerdaskan kehi-dupan bangsa. Sebarkan produk, kemu-dahan, “kebutuhan”, gayahidup baru & konsumerism, pertumbuhan ekonomi tinggi. Atau sadarkan masyarakat untuk hidup aman, sejahtera & proporsional?

Tulangpunggung industri media. Makin maju media massa makin tergantung pada iklan vis-a-vis dukungan pelanggan

Sem. Genap 2008/2009 TIK-Iklan/Kuliah 11 3

Iklan: Dilema Industri Media Fungsi utama media: penyebaran infor-

masi, bukan persuasi untuk konsumsi Dilema ruang: iklan vs. berita (kualitas,

kuantitas, proporsi, alokasi, prioritas)*

Perang wewenang: redaksi vs. usaha*

Iklan hidupi media, wartawan; informasi hidupi khalayak & masyarakat luas

Industri media: jualan informasi kpd kha-layak atau khalayak kepada pengiklan?

*Contoh kasus: stylebook Fortune Supplement, advertorial, pariwara

Sem. Genap 2008/2009 TIK-Iklan/Kuliah 11 4

Iklan: Industri Produk, Content, Jasa?

Dari sisi media: menjual ruang (air time, space) untuk komunikasi dari industri lain loyalitas media vs. kompromi

Sisi pemasang: pakai ruang, kredibilitas, jangkauan, kredibilitas & pengaruh media utk pengaruhi tindakan konsumen sasaran

Sisi kreatif (external & internal): siapkan & wujudkan iklan utk capai tujuan akhir dengan efektif melalui segala cara & kiat, sejak awal (perancangan & strategi produk)

Titiktolak strategi: kepentingan industri pemesan, tidak selalu sesuai kepentingan media & kebutuhan sasaran (mis. planned obsolescence, sales growth)

Sem. Genap 2008/2009 TIK-Iklan/Kuliah 11 5

Teknologi Media Iklan

Gunakan setiap peluang teknologi & media komunikasi dari zaman ke zaman

Mulut ke mulut tk obat, kaba, penyanyi Luar ruang: dari pamflet, spanduk, poster,

baliho; papan elektronik Iklan bergerak: bus, plane trail Aneka perangkat: kemasan barang, amplop,

karcis, alat sehari-hari, dsb Peluang nyata & subliminal: property dalam

film, dialog, plesetan, rekaman lagu, video clips, events (?)

Sem. Genap 2008/2009 TIK-Iklan/Kuliah 11 6

Selamat Jalan Iklan, Selamat Datang*

Iklan tumbuh bersama media tradisional Abad Industri, akan mampukah bertahan terhadap konvergensi Abad Informasi?

Pertahanan media lama: konglomerasi media lokal/nasional; go online

Pertahanan industri iklan lama: go global, kuasai iklan produsen global dgn kiat globalisasi content; kontrak terpusat, out-sourcing regional, penempatan nasional

Trend mutakhir: iklan pindah dari media lama ke baru; tidak ke media “hibrida” dg sistem iklan lama rombak industri iklan

*Jawaban bagi Michael Schrage, “Is Advertising Finally Dead?”, Bucey, 112-115

Sem. Genap 2008/2009 TIK-Iklan/Kuliah 11 7

Tolok Ukur Keberhasilan (Lama)

Inti: jumlah khalayak terjangkau vs. biaya (cpm), demographics. Tapi angka yg mana?

Media cetak: jumlah cetak, tiras, penjualan, pembeli, langganan, pembaca per lembar

Radio: pemilik radio, pendengar liwat, pe-merhati, jumlah, pada acara mana; rating

TV: juml. & siapa penonton, acara apa, bila, apa benar mengikuti iklan*, rating & share

Soal: Adakah tindaklanjut konsumsi?

*Contoh kekeliruan metode: data volume penggunaan air waktu jeda iklan

Era Baru Prilaku Khalayak

Era of search & choice; more power-ful but less attentive audience, control what they want to see & when.

Brand democratization & citizens mar-keting perubahan demographics

Akses media individual & multitasking Age of interruption & ad avoidance

(where & how to interrupt?) Tolokukur: bukan delikmata (eyeballs)

tapi keterlibatan (engagement)

Sem. Genap 2008/2009 TIK-Iklan/Kuliah 11 8

Sem. Genap 2008/2009 TIK-Iklan/Kuliah 11 9

Periklanan Web 2.0Media & iklan demassa sasaran: highly segmented,

specialized, individual aktif dgn social network, global

Proliferasi bentuk & jumlah media (portal, blogs,TiVo, milis, user-generated sites) sistem iklan baru

Customization & non-intrusive ads (links, inline text ads, background/theme ads, “product occurences” & placement, brand knitted in content)

Data mining: identifikasi, analisis, ikuti & gabung berbagai data prilaku konsumen (a.l. dari cookies, barcode, radio frequency rags) individu & jaringan sosialnya bentuk pola individu & kelompoknya

Sistem baru (algoritma, software) (Adsense, Add-a-Click) Internet ikuti setiap langkah setiap orang: dari click 1 pindah2 links s/d tindakan akhir

Trend Baru Periklanan Global

Industri: dari full service companies sedikit media specialist besar global, banyak perus kreatif pencipta iklan*

Arah baru:3G (click-to-call dll), komu-nitas virtual, viral marketing, kustomi- sasi, in-line text, text links, dsb.

Masalah baru, a.l., micro ad dan micro content (dlm. blogs dst.), micro payment system, dll.

*10 besar global (Omnicom dsb.) kuasai 70% iklan global $12.7B (2008) Sem. Genap 2008/2009 TIK-Iklan/Kuliah 11 10

Sem. Genap 2008/2009 TIK-Iklan/Kuliah 11 11

Soal: Mana yang Iklan, PR, Content?

Komunikasi persuasif Public relations Propaganda Pendidikan, penyuluhan Political communication Pemasaran sosial Berita perusahaan, produk, pengusaha,

selebriti Evaluasi, resensi produk; opini tentang

organisasi, perkembangan industri