strategi promosi pada perusahaan konveksi dan …
TRANSCRIPT
i
STRATEGI PROMOSI PADA PERUSAHAAN KONVEKSI DAN
SABLON DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN BISNIS DITINJAU
DARI EKONOMI ISLAM
(Studi Pada CV IB My Project Lamongan)
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Sebagian Persayaratan
Memperoleh Derajat Gelar S-1
Program Studi Ekonomi Syariah
DISUSUN OLEH :
KHOLID AL HAMIDI
NIM. 201610510311116
PROGRAM STUDI EKONOMI SYARIAH
FAKULTAS AGAMA ISLAM
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2021
ii
iii
iv
v
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan
rahmat, kesempatan, kekuatan serta kesehatan yang senantiasa dilimpahkan
kepada penulis, sehingga mampu menyelesaikan skripsi dengan baik.
Sholawat serta salam semoga senantiasa tercurahkan atas junjungan
kita Nabi Muhammad SAW hingga hari akhir nanti.
Penulis juga menyadari bahwa penyusunan skripsi ini tidak dapat
terselesaikan tanpa dukungan dari berbagai pihak, baik moril maupun
materiil. Oleh karena itu, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih
yang sebesar- besarnya kepada:
1. Dr. Fauzan, M.Pd selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Prof. Dr. Tobroni, M.Si selaku Dekan Fakultas Agama Islam
Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Dr. Rahmad Hakim, S.H.I., M.MA. selaku Ketua Program Studi
Ekonomi Syariah Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah
Malang.
4. Azhar Muttaqin, S.Ag, M.Ag selaku dosen pembimbing I yang telah
memberikan bimbingan, dukungan dan motivasi serta meluangkan
banyak waktu sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan
baik.
5. Arif Luqman Hakim, S.E.I., M.E selaku dosen pembimbing II yang
telah memberikan bimbingan, dukungan serta meluangkan banyak
waktu sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan baik.
6. Seluruh jajaran Dosen program studi Ekonomi Syariah Universitas
Muhammadiyah Malang yang telah memberikan bekal ilmu dan
pengetahuan selama menempuh kuliah di Program Studi Ekonomi
Syariah.
7. Kedua Orang Tua saya yaitu Bapak Maruwin dan Ibu Munir yang
tidak pernah bosan mendengarkan keluh kesah saya dalam proses
vi
penyelesaian skripsi ini, yang tidak pernah bosan mendoakan,
menghibur dan memberikan dorongan semangat kepada saya untuk
menyelesaikan skripsi dengan baik.
8. Teman-teman saya Anjaz Romadhon, Nikmah, Ilham A’rafi, Hikam
Al Fariqi, Bagas Hermawan, Erwin Mudhotul Halimah, dan teman-
teman lainnya, terimakasih saya ucapkan kepada kalian semua yang
telah meluangkan waktu, tenaga dan dukungan maupun hujatan yang
menguatkan saya sehingga skripsi ini bisa terselesaikan.
9. Teman-teman seperjuangan dan keluarga besar Program Studi
Ekonomi Syariah Universitas Muhammadiyah Malang yang
senantiasa menjadi rumah kedua bagi saya selama menempuh
pendidikan di Kota Malang. Penulis menyadari bahwa skripsi ini jauh
dari sempurna. Oleh karena itu, penulis mengharapkan segala bentuk
saran serta masukan bahkan kritik yang membangun dari berbagai pihak.
Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi para pembaca maupun semua
pihak.
Malang, 26 Mei 2021
Kholid Al Hamidi
vii
DAFTAR ISI
JUDUL ............................................................................................................ i
LEMBAR PERSETUJUAN .......................................................................... ii
LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................... iii
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN ..................................................... iv
MOTTO .......................................................................................................... v
HALAMAN PERSEMBAHAN..................................................................... vi
ABSTRAK ...................................................................................................... vii
ABSTRACT ..................................................................................................... viii
TRANSLITERASI ......................................................................................... ix
KATA PENGANTAR .................................................................................... xiv
DAFTAR ISI ................................................................................................... xvi
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xix
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. xx
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1
1.1 Latar Belakang ............................................................................. 1
1.2 Rumusan Masalah ........................................................................ 5
1.3 Tujuan Penelitian ......................................................................... 5
1.4 Manfaat Penelitian ....................................................................... 5
1.4.1 Kegunaan Secara Teoritis ............................................. 5
1.4.2 Kegunaan Secara Praktis ............................................... 5
1.5 Batasan Masalah .......................................................................... 6
BAB II KAJIAN PUSTAKA ......................................................................... 7
2.1 Penelitian Terdahulu .................................................................... 7
2.2 Kajian Pustaka ............................................................................ 9
2.2.1 Tinjauan Tentang Strategi ............................................. 9
2.2.2 Tinjauan Tentang Promosi ............................................ 12
2.2.3 Promosi Ditinjau Dari Ekonomi Islam.......................... 15
BAB III METODE PENELITIAN ............................................................... 29
1.1 Pendekatan Dan Jenis Penelitian ................................................ 29
1.2 Lokasi Penelitian ......................................................................... 30
viii
1.3 Kehadiran Penelitian ................................................................... 30
1.4 Sumber Data................................................................................ 30
1.4.1 Sumber Data Primer ........................................................ 31
1.4.2 Sumber Data Sekunder .................................................... 31
1.5 Prosedur Pengumpulan Data ....................................................... 31
1.5.1 Observasi ......................................................................... 31
1.5.2 Wawancara ...................................................................... 32
1.5.3 Dokumentasi .................................................................... 32
1.6 Teknik Analisis Data................................................................... 32
1.7 Pengecekan Keabsahan Data ...................................................... 33
1.7.1 Perpanjangan Pengamatan ............................................... 33
1.7.2 Peningkatan Ketekunan ................................................... 33
1.7.3 Triangulasi ....................................................................... 33
BAB IV PEMBAHASAN ............................................................................... 35
4.1 Paparan Data ............................................................................... 35
4.1.1 Sejarah Singkat Perusahaan ............................................. 35
4.1.2 Lokasi Perusahaan ........................................................... 36
4.1.3 Tujuan Perusahaan .......................................................... 36
4.1.4 Struktur Organisasi Perusahaan....................................... 39
4.1.5 Proses Dan Hasil Produksi .............................................. 41
4.1.6 Sasaran Usaha CV IB My Project ................................... 46
4.2 Strategi Promosi pada CV.IB My Project .................................... 47
4.2.1 Iklan (Advertising) ........................................................... 48
4.2.2 Menjalin Kerjasama (Partnership) .................................. 52
4.2.3 Pameran (Expo) ............................................................... 55
4.3 Strategi Promosi CV. IB My Project Menghadapi Persaingan Bisnis
Ditinjau dari Ekonomi Islam ........................................................ 57
4.3.1 Iklan (Advertising) ........................................................... 59
4.3.2 Menjalin Kerjasama (Partnership) .................................. 62
4.3.3 Pameran (Expo) ............................................................... 66
BAB V PENUTUP .......................................................................................... 72
5.1 Kesimpulan ................................................................................. 72
5.2 Saran ........................................................................................... 72
ix
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 74
LAMPIRAN .................................................................................................... 78
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 4.1 Struktur Organisasi ............................................................................. 39
Gambar 4.2 Proses Pembuatan Desain................................................................... 42
Gambar 4.3 Proses Pemotongan ............................................................................ 43
Gambar 4.4 Proses Penyablonan ............................................................................ 43
Gambar 4.5 Proses Penjahitan................................................................................ 44
Gambar 4.6 Proses Packaging ................................................................................ 45
Gambar 4.7 Contoh Kaos Ikonik ........................................................................... 46
Gambar 4.8 Contoh Kaos Customize ..................................................................... 47
Gambar 4.9 Contoh Periklanan Melalui Media Sosial........................................... 49
Gambar 4.10 Kerjasama dengan UMKM Lokal .................................................... 54
Gambar 4.11 Kegiatan Pameran di Tanjung Kodok Beach Resort ........................ 55
xi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 ............................................................................................................. 78
Lampiran 2 ............................................................................................................. 79
Lampiran 3 ............................................................................................................. 80
Lampiran 4 ............................................................................................................. 81
Lampiran 5 ............................................................................................................. 82
Lampiran 6 ............................................................................................................. 83
Lampiran 7 ............................................................................................................. 84
Lampiran 8 ............................................................................................................. 85
Lampiran 9 ............................................................................................................. 86
Lampiran 10 ........................................................................................................... 87
Lampiran 11 ........................................................................................................... 88
xii
DAFTAR PUSTAKA
Abidin, Ifafa Felza. (2013). Peran Promosi pada Pembentukan
Citra Perusahaan dalam Perspektif Etika Bisnis, Skripsi
(Bandar Lampung:IAIN Radin Intan) diakses pada 11/01/2021
13:20.
Al Arif, Nur Rianto. (2010). Dasar-Dasar Pemasaran Bank
Syariah. Bandung : Alpabeta.
Anoraga, Pandji. (2000). Manajemen Bisnis. Jakarta : PT Rineka
Cipta.
Arikunto, Suharsimi. (1989). Prosedur Penelitian Suatu
Pendekatan Praktis. Jakarta: Bina Aksara. hal.
Badan Pusat Statistik Kabupaten Lamongan. (2018). Kabupaten
Lamongan dalam angka. Lamongan: Badan Pusat Statistik
Kabupaten Lamongan.
Buchari, A., & Priansa, D. (2014). Manajemen Bisnis Syari’ah.
Bandung : Alfabeta.
Buchari, A., & Priansa, D. (2016). Manajemen Bisnis Syari’ah.
Bandung : Alfabeta
Buchari, Alma. (1994). Ajaran Islam dalam Binis. Bandung :
Alfabeta.
Bungin, Burhan. (2005). Metodologi Penelitian Sosial: Format
Kuantitatif dan Kualitatif. Skripsi (Surabaya: Universitas
Airlangga) diakses pada 05/01/2021 11:05.
Djakfar, Muhammad. (2009). Anatomi Perilaku Bisnis: Dialektika
Etika dengan Realitas. Malang: UIN Maliki Press.
Dokumentasi Perusahaan Konveksi dan sablon CV. IB My Project,
tahun 2020
Hutabarat, J., & Huseini, M. (2006). Proses, Formasi &
Implementasi Manajemen Strategik Kontemporer
Operasionalisasi Strategi. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.
xiii
Imawan, Haris. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Syariah dalam
Penjualan Produk Bersaing di Toko Saudi Store Batoh. Skripsi
(Aceh:UIN Ar-Raniry Banda Aceh) diakses pada 09/01/2021
10:20.
Janah, Eka Nur. (2019). Analisis Strategi Promosi dalam
Persaingan Usaha pada Pengrajin Batik Muara Sabak Timur.
Skripsi (Jambi:UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi) diakses
pada 09/01/2021 09:15.
Jusmaliani. (2012). Bisnis Berbasis Syariah, Jakarta: Erlangga,
Kartajaya, H., & Sula, Muhammad Syakir. (2006). Syari’ah
Marketing. Bandung : PT. Mizan Pustaka.
Kotler, Philip. (1997). Dasar-dasar Pemasaran. Jakarta :
Prenhallindo.
Kotler, Philip. (1998). Manajemen Pemasaran Edisi Indonesia Jilid
1. Jakarta : Prenhalindo.
Kuncoro, Mudrajat. (2006). Strategi Bagaimana Mendapatkan
Keunggulan Kompetitif. Jakarta : Erlangga.
Limakrisna, N., & Susilo, W.H. (2012). Manajemen Pemasaran.
Jakarta: Mitra Wacana Media.
Maro’ah, Siti., dkk. (2006). Buku Ajar Marketing Syariah. Jakarta:
Media Komputindo.
Muhajir, H. Noeng. (2001). Identifikasi Faktor-faktor Opinion
Leader Inovatif Suplemen : Tes Inventori, Teori. Yogyakarta :
Rake Sarasin.
Penyusunan Rencana Program Investasi Infrastruktur Jangka
Menengah (RPI2-JM) tahun 2017-2021 Kabupaten Lamongan,
bab II
Qordowi, Yusuf. (2001). Peran Nilai dan Moral dalam Ajaran
Islam. jakarta : Rabbani Press.
Raihanah. (2018). Konsep Kejujuran Dalam Al-Qur’an (Studi Pada
Pedagang Pasar Sentral Antasari Banjarmasin). Al-
xiv
Iqtishadiyah: Jurnal Ekonomi Syariah dan Hukum Ekonomi
Syariah. Vol. IV. Desember.
Rifanda, Dhimas Fikri. (2018). Strategi Promosi pada Perusahaan
Konveksi Putra Mandiri dalam Menghadapi Persaingan Bisnis
Ditinjau dari Ekonomi Islam. Skripsi (IAIN Tulungagung)
diakses pada 15/01/2021 08:20.
Sari, Ratna Purnama, dkk. (2018). Pengaruh Etika Pemasaran
Islam Terhadap Kepuasan Nasabah Syariah. Al-Infaq: Jurnal
Ekonomi Islam. Vol. 9. (No. 2)
Sugiyono. (2007). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV
Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif,
dan R&D, Cet. Ke-27. Bandung: Alfabeta,
Swasta, Bayu & Irawan. (1990). Manajemen Pemasaran Moderen
Edisi Kedua Cetakan Keempat. Yogyakarta : Liberty.
Swasta, Bayu & Irawan. (1990). Manajemen Pemasaran Moderen
Edisi Kedua Cetakan Keempat. Yogyakarta : Liberty.
Swastha, Basu. (1985). Manajemen Pemasaran Moderen.
Yogyakarta : Liberty
T. E. Ardhoyo, (2013). Peran dan Strategi Humas (Public
Relations) dalam Mempromosikan Produk Perusahaan. Jurnal
Ilmiah WIDYA, Vol. 1, (No. 1).
Tisnawati, E., & Kurniawan, S (2002). Pengantar Manajemen,
Jakarta: Prenada Media.
Tjiptono, Fandy. (1988). Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Andi.
Utami, Anisa. (2011). Analisis Strategi Promosi Online PT. Pusat
Media Indonesia. Skripsi (Bogor: Institut Pertanian Bogor)
diakses pada 05/01/2021 10:30.
Winardi. (1992). Promosi dan Reklame Edisi Kedua Cetakan
Pertama. Jakarta : Mandar Maju.
Zulqornain, Firdaus Kurniawa, Aplikasi Kumpulan Hadits. Hadits
Bukhari. Kitab ke-18 Jual beli. Bab 1272. Hadits nomer 1934.
xv
Zulqornain, Firdaus Kurniawa, Aplikasi Kumpulan Hadits. Hadits
Bukhari. Kitab ke-18 Jual beli. Bab 1282. Hadits nomer 1945.
Zulqornain, Firdaus Kurniawa. Aplikasi Kumpulan Hadits. Hadits
Ahmad, Kitab ke-3 Musnad Ahli Bait. Bab 15. Hadits nomer
1630.
Zulqornain, Firdaus Kurniawa. Aplikasi Kumpulan Hadits. Kitab
ke-5 Musnad Abdullah bin Mas’ud, Bab 26, Hadits nomer 3456.
xvi