STRATEGI PROGRAMMING RADIO MERDEKA FM SURABAYA

DALAM MENGOPTIMALKAN TARGET AUDIENS

SKRIPSI

Diajukan kepada Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Surabaya

“Almamater Wartawan Surabaya” untuk Memenuhi Salah Satu

Persyaratan dalam Menyelesaikan Program Sarjana Ilmu Komunikasi

Disusun Oleh :

GRESIA ZUMARDA MARTHATIANA

NPM : 15010071

KEKHUSUSAN : BROADCASTING

SEKOLAH TINGGI ILMU KOMUNIKASI

ALMAMATER WARTAWAN SURABAYA

2019

viii

ABSTRAK

Penelitian Strategi Programming Radio Merdeka FM Surabaya dalam

Mengoptimalkan Target Audiens. Merdeka FM merupakan perusahaan yang

bergerak di bidang kepenyiaraan, dan mengacu pada format siaran Soft Adult

Contemporary yaitu untuk kaum dewasa muda dengan rentang usia 24 hingga

35 tahun. Permasalahan yang dialami oleh Merdeka FM adalah menurunnya

jumlah pendengar Merdeka FM sehingga menyebabkan tidak tercapainya

target yang telah ditentukan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian

kualitatif yang menggunakan wawancara semi-terstruktur sebagai metode

pengumpulan data. Peneliti menggunakan metode membercheck untuk

mengetahui sebarapa jauh data yang diperoleh sesuai dengan apa yang

diberikan oleh pemberi data. Dalam fenomena ini sangat berkaitan dengan teori

komunikasi massa McCombs dan Shaw bahwa media massa memiliki

kekuatan dalam mempengaruhi dan membentuk persepsi masyarakat namun

bagaimanapun semuanya kembali lagi kepada individu mereka yang memiliki

kebebasan untuk memilih apa yang ingin mereka terima.

Dari data yang telah didapat direduksi dan dianalisis menggunakan

konsep Compability, Habit Formation, Control of Audience Flow,

Conservation of Program Resources dan Breadth of Appeal yang

diperkenalkan oleh Sydney W. Head sebagai acuan untuk mengupas strategi

programming radio Merdeka FM Surabaya dalam mengoptimalkan target

audiens. Compability atau kesesuaian mencakup program siaran yang ada di

Merdeka FM sudah sesuai dengan situasi dan kondisi kegiatan sehari-hari

pendengar. Selanjutnya Habit Formation atau membangun kebiasaan

mencakup proses program yang ada di Merdeka FM belum bisa mendengarkan

dan membangun kebiasaan yang menjadi kesukaan pendengar. Selanjutnya

Control of Audience Flow atau mengatur alur pendengar mencakup kestabilan

pendengar Merdeka FM dapat memaksimalkan jumlah pendengarnya dan

meminimalisir pendengar untuk berpindah ke stasiun radio yang lain dengan

cara membuat program siaran yang serupa dengan radio lain namun tetap

dengan pengemasan yang berbeda. Kemudian Conservation of Program

Resources atau pemeliharaan sumber daya program mencakup pengemasan

ulang materi konten program siar Merdeka FM agar tidak monoton bagi

pendengar serta Breadth of Appeal atau daya tarik yang luas yakni penyajian

program siaran Merdeka FM yang sudah sesuai dengan kebutuhan pendengar

dengan memberikan gimmick-gimmick untuk memberikan. Hasil penelitian ini

menyebutkan bahwa, strategi programming radio Merdeka FM sudah cukup

baik namun masih perlu pembenahan lagi dalam perencanaan program siaran

dan pemilihan acara yang disajikan benar-benar sesuai dengan kebutuhan

pendengar.

Kata kunci: Strategi Programming, Merdeka FM, Optimalisasi

i

DAFTAR ISI

Halaman

Halaman Judul……………………………………………………….………. i

Persetujuan Pembimbing Skripsi…………………………………………….ii

Pengesahan Tim Penguji Skripsi…………………………………………….iii

Pernyataan Orisinalitas……………………………………………………….iv

Motto……………………………………………………………………….......v

Kata Pengantar……………………………………………………….…….....vi

Abstrak…………………...………………………………………………..…..viii

Daftar Isi………………………………………………………………….……ix

Daftar Tabel………………………………………………………………..….xii

Daftar Gambar……………………………………………………………..…xiii

Daftar Lampiran……………………………………………………………....xiv

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang………...……………………………….……………1

1.2 Rumusan Masalah…………………………………….…………......7

1.3 Tujuan Dan Manfaat Penelitian…......................................................8

1.3.1 Tujuan Penelitian……………………………………………..8

1.3.2 Manfaat Penelitian……………………………………………9

1.4 Kajian Pustaka………………………………………………………9

1.4.1 Komunikasi Massa…………………………………………....9

1.4.2 Media Radio…………………………………………………12

1.4.2.1 Radio Siaran…………………………………………13

1.4.2.2 Karakteristik dan Fungsi Radio Siaran…...................14

1.4.3 Format Radio Siaran…………………………………………17

1.4.4 Strategi……………………………………………………….19

1.4.4.1 Tahapan Strategi………………………………………19

1.4.5 Programming Radio……………………………….………..20

1.4.6 Straregi Programming Radio……………………………......24

ii

1.4.7 Pengertian Optimalisasi…………………………………….25

1.5 Kerangka Berfikir…………………………………………………27

1.6 Metode Penelitian…………………………………………………28

1.6.1 Metode Riset……………………………………………….28

1.6.2 Jenis Dan Sumber Data….....................................................28

1.6.3 Teknik Pengumpulan Data dan Pencatatan Data..................29

1.6.3.1 Wawancara...............................................................29

1.6.3.2 Dokumentasi............................................................30

1.6.4 Teknik Analisis Data dan Interpretasi Data……..................31

1.6.5 Pemeriksaan Keabsahan Data...…………………………....32

1.6.5.1 Uji Kredibilitas...………………………………....32

1.6.5.2 Pengujian Transferability…....................................34

1.6.5.3 Pengujian Dependability…....................................34

1.6.5.4 Pengujian Confirmability.......................................34

BAB II DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN

2.1 Sejarah Berdirinya Radio………………………………………..36

2.2 Tujuan dan Maksud Pendirian Radio Merdeka FM......................37

2.3 Visi dan Misi Radio Merdeka FM.................................................37

2.4 Logo Radio Merdeka FM..............................................................38

2.5 Legalitas Radio Merdeka FM.......................................................39

2.6 Struktur Organisasi Merdeka FM……………………………….40

2.7 Format Siaran Radio Merdeka FM...............................................41

2.8 Segmentasi, Targetting, Positioning…………………………….42

2.9 Tarif Iklan…………………………………………………….....44

2.10 Program On Air Radio Merdeka FM..........................................44

2.11 Program Off Air Radio Merdeka FM………………………….47

iii

BAB III PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA

3.1 Sajian Data ................................................................................ 50

3.1.1 Profile Subyek Penelitian..................................................50

3.1.2 Strategi Pemrograman yang digunakan Radio Merdeka FM untuk

Menarik Minat Pendengar.................................................................53

3.1.3 Strategi Programming Kesesuaian (Compability) Radio Merdeka FM

..........................................................................................................56

3.1.4 Strategi Programming Membangun Kebiasaan (Habit Formation)

Radio Merdeka FM...........................................................................59

3.1.5 Strategi Programming Mengatur Alur Pendengar (Control of

Audience Flow) Radio Merdeka FM................................................61

3.1.6 Strategi Programming Pemeliharaan Sumber Daya Program

(Consevation of Program Resources) Radio Merdeka FM............63

3.1.7 Strategi Programming Daya Tarik yang Luas (Breadth of Appeal)

Radio Merdeka FM..........................................................................65

BAB IV PENUTUP

4.1 Kesimpulan.................................................................................68

4.2 Saran...........................................................................................69

DAFTAR PUSTAKA………......................................................................70

iv

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 1.1 Format stasiun radio siaran .............................................................. 17

v

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 2.1 Logo Radio Merdeka FM…………………………………….38

vi

DAFTAR LAMPIRAN

Halaman

Lampiran A ............................................................................................... A-1

Lampiran B ................................................................................................ B-1

Lampiran C................................................................................................. C-1

Lampiran D Wawancara dengan Program Director Merdeka

FM...............................................................................................................D-1

Lampiran E Wawancara dengan Penyiar Merdeka FM..............................E-1

Lampiran F Wawancara dengan Pendengar Merdeka FM..........................F-1

Lampiran G Wawancara dengan Pendengar Merdeka FM.........................G-1

Lampiran H Wawancara dengan Station Manager Merdeka FM………...H-1

Lampiran I Surat Pernyataan Informan…..……………………………….I-1

Lampiran J Dokumentasi Penelitian………………………………………J-1

1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Radio adalah salah satu industri media elektronik yang masih eksis di

masyarakat Indonesia. Meskipun banyak media elektronik baru yang

berkembang pesat seperti televisi dan internet, akan tetapi keberadaan media

radio masih diakui dan terus mengalami perkembangan. Nielsen Radio

Audiens Measurment melakukan survei dalam penetrasi media, radio masih

terbilang cukup baik dengan persentase 38% pada kuartal ketiga di tahun

2016. Angka penetrasi tersebut menunjukkan jika media radio masih

didengarkan oleh sekitar 20 juta orang konsumen di Indonesia. Kontribusi

pendengar radio didominasi oleh Millenials sebesar 38%, Generasi X 28%

dan Generasi Z sebanyak 19% . Radio bersifat personal, artinya pendengar

radio bisa mendengarkan radio kapan saja dan dimana saja. Selain itu,

informasi yang diberikan radio dinilai lebih ringkas dan efisien. Karena radio

memberikan berita secara proporsional tanpa dilebih-lebihkan seperti media

lainnya.

Radio berkembang dengan pesat mulai dari jenis radio pemerintahan,

semi pemerintah hingga swasta. Saat ini, radio yang banyak digemari

masyarakat yaitu radio swasta yang memenuhi kebutuhan mereka dengan

segmentasi yang sesuai dengan sasaran umur radio tersebut. Perkembangan

radio khususnya di Surabaya dinilai juga sangat pesat. Jumlah radio di

Surabaya mencapai 48 stasiun radio baik dari frekuensi AM ataupun FM.

2

Dengan banyaknya stasiun radio yang tumbuh di Surabaya maka akan

semakin ketat pula persaingan media radio dalam mempertahankan

eksistensinya. Persaingan radio tidak hanya terjadi antar stasiun radio

melainkan juga bersaing ketat dengan media internet. Banyaknya media radio

di Surabaya juga dapat menunjukkan adanya peluang yang besar dalam sektor

bisnis informasi di Kota Surabaya. Mengingat potensi yang dimiliki oleh Kota

Surabaya juga sangat besar. Menurut Persatuan Radio Siaran Swasta Nasional

Indonesia Surabaya juga memiliki potensi penduduk yang baik, sebesar

31,4% penduduk di kota Surabaya berada di usia programtif. Oleh karena

itulah Kota Surabaya menjadi kota yang dijadikan pasar dalam penjualan

program maupun sebagai pendengar. Melihat potensi masyarakat Surabaya

dapat menjadi sasaran peluang untuk keberlangsungan perusahaan radio

dalam pengembangan industri media elektronik, perusahaan dapat bersaing

ditengah-tengah pesatnya pertumbuhan radio diperlukan adanya strategi

programming yang baik dalam mengoptimalkan target audiens. Strategi

programming di dalam industri penyiaran radio harus kreatif dalam

menggarap program-program acaranya, jika program yang disuguhkan tidak

menarik, sebuah stasiun radio pasti akan kehilangan pendengar dan ujungnya

tidak mendatangkan iklan hingga akhirnya radio itu tidak akan bisa

melanjutkan kegiatan penyiaran lagi.

Strategi programming merupakan kegiatan yang dilakukan oleh suatu

perusahaan untuk membuat program-program baru yang dikemas sedemikian

rupa untuk menarik audiens, karena sejatinya program-program tersebutlah

yang mereka jual. Pada profil anggota PRSSNI Jawa Timur sebagian besar

media radio di Surabaya merujuk pada anak muda sebagai segmentasi

3

pendengar utamanya seperti radio Gen FM, Prambors, EBS, Istara FM dan

sebagainya. Sementara media radio lain memilih memiliki segmentasi pekerja

dengan jenis yang berbeda yaitu Suara Surabaya, Colors FM, Delta FM,

Hardrock FM dan lain-lain. Ada pula radio-radio yang memiliki segmentasi

pada masyarakat muslim seperti radio Suara Muslim, radio Suara Akbar

Surabaya, dan sebagainya. Beberapa stasiun radio di Surabaya yang cukup

popular diantaranya, radio Suara Surabaya, radio PAS FM, radio Istara FM,

radio EBS, dan Radio Suzana. Radio Suara Surabaya dinilai sebagai media

radio yang paling popular di Surabaya. Mayoritas pendengar radio ini adalah

masyarakat Surabaya menengah keatas untuk memantau kemacetan yang

terjadi di ruas jalan Surabaya, dan laporan peristiwa yang dapat diantisipasi.

Mayoritas pendengar radio SS ini berusia antara 30 tahun hingga 70 tahun.

Radio PAS FM banyak diminati oleh pebisnis karena radio ini memantau

berita-berita ekonomi dan kurs valuta asing, selain itu di radio ini juga

diselingi dengan pendapat-pendapat kritis mengenai politik dan ekonomi.

Mayoritas pendengar radio PAS FM berusia 30 sampai 55 tahun. Radio Istara

dan radio EBS memiliki segmentasi pendengar yang hampir sama yaitu pada

segmentasi remaja berusia 15 hingga 25 tahun. Sedangkan radio Suzana

adalah stasiun radio yang berbeda dibandingkan stasiun radio lainnya yang

ada di Surabaya. Dapat dikatakan jika mayoritas pendengar radio Suzana

adalah warga Surabaya mayoritas menengah kebawah. Radio ini lebih sering

menggunakan dialeg Surabaya sebagai hiburan bagi pendengarnya. Hal ini

dikarenakan pendengar radio Suzana adalah masyarakat yang berada di

kawasan pinggiran Surabaya (infosurabaya).

4

Melihat ketatnya persaingan dalam industri media elektronik radio di

Kota Surabaya, isu kualitas atau mutu program jadi semakin mengemuka,

karena kualitas atau mutu dipandang sebagai syarat penting untuk

memenangkan persaingan dalam memperebutkan audiens atau pendengar.

Oleh karena itu perusahaan radio baik pemerintah maupun swasta perlu

melakukan strategi programming agar dapat bersaing dengan kompetitor

kompetitor radio lain, berusaha untuk mengembangkan program, menjaga

pemeliharaan mutu siaran dengan menarget kelompok pendengar yang lebih

banyak. Dengan berorientasi pada strategi-strategi tertentu, dengan strategi

programming akan menjadi lebih efektif dan efisien karena target pendengar

menjadi lebih jelas dan spesifik. Hal ini kemudian dituangkan dalam strategi

programming (penyusunan acara) yang akan memberikan arahan bagi stasiun

radio untuk memenuhui kebutuhan target pendengar terhadap jenis program

tertentu yang akan diinginkan. Program acara menjadi salah satu aspek yang

dapat menentukan keberhasilan sebuah radio untuk mendatangkan banyak

pendengar.

Menurut Darwanto (1997) program adalah komposisi dari beberapa

acara yang diatur atau disusun dengan pola mozaik untuk waktu yang sesuai,

sasaran atau audiens beserta kondisi objektifnya, dan program tersebut harus

diselenggarakan secara konsikuen dan teratur serta harus baik untuk disiarkan

kepada masyarakat atau publik. Dengan kata lain programa adalah komposisi

berbagai program cara disusun sedemikian rupa layaknya mozaik, dengan

pertimbangan tertentu sehingga mampu menarik ketertarikan audiens.

Program itu sendiri dapat dipahami sebagai suatu paket produksi yang

memiliki nama atau judul cerita dan credit title serta diproduksi oleh lembaga

5

tertentu atau kelompok-kelompok professional (misalnya rumah-rumah

produksi, jaringan radio sindikator). Sebagai sebuah paket, sebuah program

biasanya menyangkut jenis content, cara penyajian, hingga penyusunan acara

di dalamnya. Program dihasilkan dari proses produksi program yang

berpedoman pada programming yang disusun oleh pengelola stasiun dalam

aktifitas programming.

Dalam kondisi ini tingginya persaingan antar stasiun radio dalam

memperebutkan audiens, Budi Sayoga (1997:10,27) mengemukakan bahwa

program adalah strategi dan program siaran adalah taktik bagi sebuah

lembaga siaran. Strategi dapat diartikan sebagai rencana yang cermat

mengenai sebuah kegiatan untuk mencapai sasaran khusus. Dalam konteks

penyiaran, strategi adalah bentuk perencanaan dan pelangsungan dari

penyelenggaraan siaran secara holistik, yang mencakup makna penjadwalan

dan penayangan acara dari suatu stasiun radio.

Merdeka FM merupakan salah satu radio lama yang ada di Surabaya,

namun Merdeka FM telah melakukan re-branding diakhir tahun 2017.

Sebagai media dengan konsep baru tentunya Merdeka FM memiliki strategi

programming yang baik untuk tetap eksis dalam persaingan bisnis media

radio. Strategi programming ini tentunya bermanfaat untuk mengoptimalkan

target audiens, karena semakin banyak audiens yang mendengarkan radio

tersebut, semakin banyak pula perusahaan yang memasang iklan atau adlibs

yang juga berfungsi sebagai penguatan dana dan sumber daya perusahaan

Merdeka FM. Bila sebagian besar radio yang ada lebih mengutamakan remaja

atau anak muda sebagai sasaran audiens, tidak dengan Merdeka FM .

Merdeka FM menempatkan pekerja dalam rentang usia 24-35 tahun sebagai

6

sasaran audiens. Merdeka FM menempatkan pekerja kantor laki-laki dan

perempuan, atau eksekutif muda sebagai audiens utama. Dalam membentuk

sebuah program, Merdeka FM juga sangat berhati-hati agar tidak tercampur

dengan konten-konten yang tidak sesuai dengan pendengarnya seperti

dangdut dan sebagainya. Merdeka FM mengedepankan lagu-lagu 90an untuk

diputar kembali namun tidak meninggalkan lagu-lagu terbaru. Telah

dijelaskan sebelumnya jika beberapa media radio juga memiliki segmentasi

yang sama dengan Merdeka FM Surabaya yaitu pada rentang usia 24 hingga

35 tahun. Namun, dalam penentuan kebijakan dan pengemasan program tetap

berbeda.

Beratnya kompetisi lokal mengharuskan Merdeka FM menyiapkan diri

untuk melakukan strategi mulai dari menata kelembagaan atau ekspansi

usaha. Tentunya dalam menyiapkan strategi programming pihak Merdeka FM

harus menyiapkannya dengan matang agar efektif dalam membidik audiens.

Berkaitan dengan hal membidik audiens, menurut Nielsen Radio Audiens

Measurment bahwa pendengar Merdeka FM mulai mengalami penurunan

yang signifikan, dari akumulasi total 6 jam perhari menjadi 3 jam perhari,

selain itu untuk saat ini menurut riset juga mengatakan bahwa pendengar

Merdeka FM bertahan untuk mendengarkan Merdeka FM ketika on air hanya

sekitar 3 menit saja. Oleh karena itu Merdeka FM bersama Tim Instereo

Consultant Jakarta berusaha merombak format, segmentasi hingga strategi

programmingnya dengan program-program baru mulai dari program

weekdays hingga weekend serta pengemasan program yang fresh yang belum

ada di radio kota Surabaya yang memiliki segmentasi hampir sama dengan

Merdeka FM. Inilah alasan mengapa peneliti ingin mengetahui strategi

7

programming radio Merdeka FM Surabaya dalam mengoptimalkan target

audiens. Dengan diketahuinya strategi programming radio Merdeka FM

Surabaya dalam mengoptimalkan target audiens, diharapkan penelitian ini

dapat menjadi bahan pertimbangan bagi stasiun radio lain untuk

mempertahankan eksistensinya.

Berbagai telaah studi yang pernah dilakukan para peneliti terdahulu

tentang strategi programming, peneliti menemukan persamaan diantarannya

dengan penelitian yang dilakukan oleh Frayuda Ukivia dengan judul “Strategi

Komunikasi 92,9 FM Solo Radio dalam Mendapatkan Perhatian Pendengar.

Penelitian ini adalah penelitian kualitatif deskriptif yang menggambarkan

strategi komunikasi program Manahan Solo Radio dalam mendapatkan

perhatian pendengar. Analisis data penelitian menggunakan tahapan

pengumpulan informasi, reduksi data, penyajian dan penarikan kesimpulan

atau verifikasi. Penelitian ini menggunakan strategi komunikasi Fajar (2009)

yakni, (1) mengenal sasaran komunikasi, (2) menyusun pesan komunikasi, (3)

menetapkan metode. Dari hasil penelitian ditemukan bahwa strategi

komunikasi Radio Solo Radio dalam program Manahan meliputi (1)

mengenal sasaran komunikasi dengan mengadopsi program terdahulu serta

dengan berusaha mengetahui kondisi khalayak masyarakat Kota Solo

khususnya para remaja yang sangat intens terhadap perkembangan informasi,

(2) menyusun pesan komunikasi sehingga pesan tersebut mampu

membangkitkan perhatian pendengar, dan (3) menetapkan metode yang terdiri

dari mempersiapkan tema yang terbaik, mempersiapkan materi yang terbaik,

dan mempersiapkan kemampuan atau kompentensi penyiar.

8

Penelitian skripsi oleh Jessyca Sarah yang berjudul “Strategi Program

Radio Siaran ESOA dalam Mempertahankan Pendengar di Elshaddai FM”.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Progammer, Produsen,

Penyiar di program ESOA untuk mempertahankan pendengar di Elshaddai

FM dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Radio ini

hanya mengudara dilingkup gereja saja. Namun untuk tetap mewujudkan

tujuan yang ingin dicapai yakni mempertahankan pendengar, Elshaddai FM

melakukan strategi program radio yang sesuai dengan kebutuhan

pendengarnya dalam hal konsep, konten dan penempatan air time. Dalam

penelitian ini juga ditemukan bahwa untuk mempertahankan pendengar,

Elshaddai FM juga menggunakan rundown, program dan gaya penyiar yang

menarik agar dapat terus mempertahankan pendengar.

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan, maka

rumusan penelitian ini adalah bagaimana strategi programming radio

Merdeka FM Surabaya dalam mengoptimalkan target audiens ?

1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian

1.3.1 Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah yang telah dikemukakan, maka tujuan

penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi programming radio Merdeka

FM Surabaya dalam mengoptimalkan target audiens.

9

1.3.2 Manfaat Penelitian

1. Secara Teoritis : penelitian ini diharapkan dapat memberikan

sumbangan pada kajian Ilmu Komunikasi, tentang strategi

programming radio dalam mengoptimalkan target audiens.

2. Secara Praktis : penelitian ini memberikan konstruksi tentang strategi

programming radio dalam upaya mengembangkan perusahaan media

dan menghadapi persaingan.

1.4 Kajian Pustaka

1.4.1 Komunikasi Massa

Komunikasi massa diadopsi dari istilah bahasa Inggris yaitu, mass

communication, disingkat dari mass media communication (komunikasi

media massa). Komunikasi massa merupakan sebuah proses di mana

organisasi media memproduksi dan menyebarkan pesan kepada publik secara

luas. Dimana khalayak tersebut bersifat heterogen, tersebar, dan anonim.

Pesan yang disampaikan diterima oleh khalayak secara serentak (Ardianto

Erdinaya, 2004:31).

Komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada massa

atau komunikasi dengan menggunakan media massa. Massa di sini adalah

kumpulan orangorang yang hubungan antar sosialnya tidak jelas dan tidak

mempunyai struktur tertentu. Menurut Gerbner (1967), seorang ahli

komunkasi, “Mass communication is the technologically and institutionally

based production and distribution of the most broadly shared continuous flow

of messages in industrial societies” (Rakhmat, 2003: 188).

10

Komunikasi massa salah satu bentuk komunikasi yang sering

digunakan dalam penelitian. Mengutip dari Morissan M.A. dalam buku

Manajemen Media Penyiaran menyatakan bahwa studi komunikasi secara

umum membatasi dua hal pokok, yaitu pertama studi komunikasi yang

melihat peran media massa terhadap masyarakat luas beserta institusi-

institusinya. Hal ini menggambarkan keterkaitan antara media dengan

berbagai institusi lain seperti politik, ekonomi, pendidikan dan sebagainya.

Kedua adalah melihat hubungan antara media dan audiensnya, baik secara

berkelompok maupun individual. Teori ini menekankan pada efek individu

dan kelompok sebagai hasil interaksi dengan media.

Salah satu bentuk konkret dari komunikasi massa adalah suatu proses

penyampaian pesan melalui media massa. Menurut McCombs dan Shaw

dalam teori Komunikasi Massa Agenda Setting bahwa media massa memiliki

kekuatan dalam mempengaruhi dan membentuk persepsi masyarakat, namun

bagaimanapun semuanya kembali lagi kepada individu mereka yang memiliki

kebebasan untuk memilih apa yang ingin mereka terima. Fungsi dari

komunikasi massa dijelaskan Sean MacBride dan dikutip oleh Widjaja di

dalam karyanya yang berjudul Komunikasi dan Hubungan Masyarakat (2002)

yakni :

1. Fungsi informasi: pengumpulan, penyimpanan, pemrosesan,

penyebaran berita, data, gambar, fakta dan pesan, yang dibutuhkan

masyarakat agar mengerti kondisi internasional, lingkungan, dan

orang lain.

2. Fungsi sosialisasi: penyediaan sumber ilmu pengetahuan kepada

masyarakat.

11

3. Fungsi motivasisi: menjelaskan tujuan informasi kepada

masyarakat dan mendorong masyarakat untuk bertindak sebagai

masyarakat yang efektif dan sadar akan fungsi sosialnya.

4. Fungsi diskusi atau perdebatan: menyediakan ruang segmen untuk

saling tukar-menukar fakta yang diperlukan untuk menyelesaikan

masalah dengan bukti nyang relevan.

5. Fungsi pendidikan dan kebudayaan: penyebarluasan ilmu

pengetahuan dan hasil kebudayaan untuk perkembangan

intelektual, kemahiran keterampilan, pembentukan watak serta

melestarikan warisan budaya bangsa.

6. Fungsi hiburan: penyebarluasan sinyal. simbol, suara dan citra

(image) dari drama, tari, kesenian, kesustraan, musik, komedi,

olahraga, permainan dan sebagainya untuk kesenangan dan

rekreasi kelompok ataupun individu.

7. Fungsi integrasi: menyediakan bagi bangsa, kelompok dan

individu kesempatan memperoleh berbagai pesan yang diperlukan

mereka agar dapat saling kenal dan mengerti, menghargai

pandangan orang lain.

Dari fungsi-fungsi komunikasi massa diatas dapat disederhanakan

menjadi empat fungsi, (Effendi, 1992) yaitu :

Menyampaikan Informasi (To Inform)

Mendidik (To Educate)

Menghibur (To Entertain)

Mempengaruhi (To Influence)

12

1.4.2 Media Radio

Sumber utama dalam komunikasi media massa adalah lembaga atau

organisasi. Yang dimaksud dengan lembaga atau organisasi adalah badan atau

perusahaan yang mempublikasikan pesan-pesan (program acara) kepada

masyarakat yang dapat disebut sebagai alat komunikasi massa atau yang biasa

disebut dengan media massa dengan kecepatan yang relative tinggi

(Morisson, 2011). Berhubungan dengan media massa, radio merupakan salah

satu didalamnya. Radio adalah sebuah media utama informasi, hiburan dan

pendidikan massal yang sangat popular. Secara umum, radio siaran

merupakan salah satu jenis media massa, sarana atau saluran komunikasi

massa seperti halnya surat kabar, majalah atau televisi.

Menurut Stanley R. Alten, radio was the birth of broadcasting (radio

adalah anak pertama dunia penyiaran). Radio adalah suara dan suara

merupakan modal utama terpaan radio ke khalayak dan stimulasi yang

dikorelasikan oleh khalayak kepadanya. Secara psikologis suara adalah

sensasi yang terpersepsikan kedalam kemasan auditif. Suara adalah efek

gesekan dari sejumlah molekul yang dinamis antara molekul itu dengan

lingkungannya.Suara dari penyiar memiliki komponen visual yang bisa

menciptakan gambar dalam benak pendengar (Masduki 2004).

Radio merupakan media auditif (hanya bisa didengar), murah, bisa

dibawa dan didengarkan dimanapun. Radio berfungsi sebagai media ekspresi,

komunikasi, informasi, pendidikan, dan hiburan. Radio memiliki kekuatan

terbesar sebagai media imajinasi, sebab sebagai media yang hanya bisa

didengar, radio menstimulasi banyak suara, dan berupaya memvisualisasikan

13

suara penyiar atau informasi faktual melalui telinga pendengarnya. Siaran

radio merupakan seni memainkan imajinasi pendengar melalui kata dan suara

atau theatre of mind. Radio juga identik dengan musik atau lagu sehingga

dijadikan media utama dalam mendengarkan musik atau lagu. Hal inilah yang

menjadikan radio tidak kalah bersaing dengan media elektronik yang lain

(Masduki, 2004) .

1.4.2.1 Radio Siaran

Radio merupakan suatu medium komunikasi, dimana pesan berupa

suara diubah menjadi sinyal suara, dipancarkan dari suatu sumber (a sender)

dengan antene pemancar, tanpa perangkat kabel, melalui gelombang

elektromagnetik, kemudian diterima oleh antene penerima, pada pesawat

penerima (a receiver), yang mengubah sinyal suara menjadi berupa suara

kembali (Wibowo, 2012).

Radio adalah suara. Suara merupakan modal utama terpaan radio ke

khalayak, suara juga menjadi karakteristik radio yang membedakannya

dengan media penyiaran lainnya. Radio merupakan alat komunikasi massa

yang menggunakan lambang komunikasi yang berbunyi, suatu pemancar radio

yang sedang in operation tidak membawa pengaruh apa – apa pada audiens

atau pendengar kalau gelombang – gelombangnya tidak dimuati sesuatu yang

berarti, entah itu berupa sinyal, kata – kata terucapkan maupun nada – nada,

atau sesuatu yang berirama.Radio terlahir dari kebutuhan informasi publik.

Dalam hal ini radio memiliki beban tuntutan publik sebagai saluran informasi

dalam hubungan sosial, yang lebih berkecenderungan mengembangkan dan

memajukan kebudayaan (Masduki, 2004).

14

1.4.2.2 Karakteristik dan Fungsi Radio Siaran

Radio siaran sebagai media massa memiliki karateristik unik.

Penyampaian pesan yang dikemas dalam suatu program radio mempunyai

gaya tersendiri meliputi bahasa (kata-kata lisan), dan efek suara yang menjadi

identitas sebuah stasiun radio dalam menyajikan perogramnya untuk memikat

pendengar. Bahasa atau kata-kata lisan yang digunakan penyiar dalam

menyampaikan pesannya disebut juga dengan “gaya radio” atau radio style .

Gaya radio siaran dapat timbul karena dua faktor yaitu sifat radio siaran dan

sifat pendengar radio. Sifat radio siaran, gaya radio secara karakteristiknya

mencakup (Effendy 1992) :

a. Imajinatif : karena radio siaran hanya bisa didengar, maka

pendengar hanya bisa membayangkan suaranya tanpa

mengetahui sosoknya seperti apa. Imajinasi pendengar bisa

beragam persepsinya. Oleh karenanya radio dapat

menciptakan theatre of mind. Pendengar bisa terhanyut

perasaanya saat ia mendengarkan drama radio yang

disiarkan.

b. Auditori : Radio adalah bunyi atau suara yang hanya bisa

dikonsumsi oleh telinga yang kemampuanya cukup

terbatas. Untuk itu pesan radio siaran harus jelas, singkat

dan sepintas.

c. Akrab : Media radio siaran adalah intim, karena penyiar

menyampaikan pesannya secara personal/individu,

walaupun radio itu didengarkan oleh orang banyak. Sapaan

penyiar yang khas seolah ditujukan kepada diri pendengar

15

secara seorang diri, menjadikan si penyiar seakan – akan

berada di sekitarnya. Sehingga radio bisa menjadi “teman”

di kala seorang sedang sedih ataupun gembira.

d. Gaya Percakapan : bahasa yang digunakan bukan tulisan,

tapi gaya obrolan sehari – hari. Tak heran juga banyak

pameo atau bahasa – bahasa percakapan yang unik muncul

dari dunia radio yang diperkenalkan oleh penyiar menjadi

sesuatu yang nge-trend.

Sedangkan sifat pendengar radio itu meliputi ; kesukaan, kegemaran,

kebiasaan, minat, serta keinginannya. Untuk itu ciri-cirinya dapat dirinci

sebagai berikut :

a. Heterogen (beragam) : pendengar radio sangat beragam.

Namun, agar sasaran menjadi lebih fokus maka dibuatlah

pembatasan sasaran berdasarkan faktor : demografis (usia,

pendidikan, jenis kelamin), letak geografis (perkotaan,

pedesaa, pesisir), Psikografis (kesukaan, kebiasaan, hobi,

gaya hidup). Hal tersebut dimaksudkan, agar program yang

disajikan dapat dipahami oleh sasaran yang dituju dan pesan

– pesan programnya memuat hal-hal yang berkaitan dengan

minat dan keinginanya.

b. Personal (pribadi) : penyampaian pesan atau bahasa lisan

radio siaran melalui penyiar bersifat personal (pribadi) sesuai

dengan situasi dan kondisi pendengar ketika ia

mendengarkan siaran radio.

16

c. Aktif : khalayak semakin aktif terlibat dalam menanggapi

proses penyampaian komunikasi melalui telepon genggam

yang dimiliki oleh masing-masing khalayak.

d. Selektif (pemilih) : khalayak radio siaran atau pendengar

memilih program yang mereka suka untuk memenuhi

kebutuhannya dikarenakan oleh kondisi psikis serta

lingkungan sosialnya.

Sama halnya dengan media massa lainnya, radio juga pada dasarnya

mempunyai fungsi. Seperti yang diungkapkan oleh Effendy (1992) bahwa

radio siaran mempunyai 4 fungsi sebagai berikut :

1. Fungsi Penerangan: sebagai media penerangan, radio dianggap

mampu menyiarkan informasi yang amat memuaskan walau hanya

dilengkapi unsur radio. Radio siaran dapat menjalankannya dalam

bentuk siaran berita, wawancara, reportase langsung, talkshow, dll

2. Fungsi Pendidikan: sebagai media pendidikan, radio siaran

merupakan sarana yang ampuh untuk menyiarkan acara pendidikan

kepada khalayak secara meluas.

3. Fungsi Hiburan: dalam fungsi ini, alokasi waktu siaran juga dapat

diisi oleh acara-acara hiburan bisa berupa musik maupun drama

radio.

4. Sarana Propaganda: hal ini dapat terlihat dengan banyaknya

pemasang iklan yang memilih radio siaran sebagai sarana

pemasang iklannya.

17

1.4.3 Format Radio Siaran

Zaman terus berubah dan berkembang, begitu juga dengan

format stasiun radio yang kini menjadi salah satu identitas sebuah

stasiun radio. Selain itu, format juga menjadikan suatu radio diakui

eksistensinya dan memiliki pendengar yang khas.

Menurut Pringle Star McCavitt “the programming of most

stations is dominated by one principle content element or sound,

known as format” (program sebagian besar stasiun radio didominasi

oleh satu elemen isi atau suara yang utama yang dikenal dengan

format). Format stasiun dimaksudkan sebagai pola atau bentuk dalam

ciri tertentu yang mendominasi siarannya (Masduki 2004) .

Format siaran secara garis besar dapat dibagi menjadi Format

Berita, Format Musik dan Format Khusus. Berikut adalah format-

format radio secara detail :

Tabel I.1 Format stasiun radio siaran

No Format Kategori Format Deskripsi

1. News Berita Informasi Format penyajian siarannya

dominan berita dan program-

program interview.

2. Talk / bincang-

bincang

Informasi Format yang memfokuskan

mengenai topik atau isu-isu

aktual untuk diperbincangkan.

18

3. Adult

temporary

Musik Format ini berisi lagu – lagu

yang dikhususkan kepada

pendengar dewasa dengan

kisaran usia 25 tahun hingga

45 tahun, yang diselingi info

politik, ekonomi, dan budaya.

4. Album orienter

rock

Musik Format didasarkan dari

album-album bergenre rock.

5. Top 40 Musik Format yang dikhususkan

untuk pendengar muda

dengan rentang usia 12

sampai 21 tahun. Kriteria

lagunya pop terbaru atau new

entry yang terdafatar dalam

40 tangga lagu.

6. Dangdut Musik Format musiknya full dangdut

dan melayu.

7. Pop Indonesia Musik Materi siarannya mengenai

lagu-lagu pop indonesia.

19

8. Humor Khusus Materi siarannya cenderung

humor dan mengandung unsur

lucu.

(sumber : Masduki. “Menjadi broadcaster Profesional” Hal. 138 -139. 2004)

1.4.4 Strategi

Strategi diartikan sebagai usaha yang dilakukan demi mencapai

suatu tujuan. Strategi menurut Effendy (2007) adalah perencanaan

untuk mencapai tujuan, namun untuk mencapai tujuan tersebut,

strategi tidak berfungsi sebagai jalan yang hanya memberikan arah

saja, melainkan harus mampu menunjukkan taktik operasionalnya.

Jadi dapat disimpulkan bahwa strategi adalah suatu cara atau taktik

untuk mencapai suatu tujuan yang diinginkan.

1.4.4.1 Tahapan Strategi

Dalam melakukan strategi, ada beberapa tahapan yang perlu

diketahui. Menurut Fred R. David dalam bukunya Manajemen Strategi

dan Konsep, secara garis besar strategi ada tiga tahap yaitu :

a. Perumusan Strategi

Didalam merumuskan strategi ada beberapa hal yang harus

dilakukan yaitu pengembangan tujuan mengenai peluang dan

ancaman eksternal, menetapkan kekuatan dan kelemahan secara

20

internal, menerapkan suatu objektivitas serta menghasilkan strategi

alternatif dan memilih strategi untuk dilaksanakan.

b. Implementasi Strategi

Setelah merumuskan dan memilih strategi yang akan

digunakan, langkah berikutnya adalah menerapkan strategi

tersebut. Dalam tahap penerapan strategi sangat membutuhkan

komitmen dan kerjasama.

Penerapan atau implementasi strategi bertumpu pada alokasi

dan pengorganisasian sumber daya yang ditempatkan melalui

penempatan struktur organisasi dan mekanisme kepemimpinan

yang dijakankan bersama budaya perusahaan organisasi.

c. Evaluasi Strategi

Tahap terakhir dari strategi adalah evaluasi implementasi

strategi. Evaluasi strategi diperlukan karena dapat mengukur

strategi mana yang akan dilaksanakan kembali untuk mencapai

suatu keberhasilan oleh sebuah organisasi dan evaluasi untuk

memastikan sasaran yang dinyatakan telah tercapai.

1.4.5 Programming Radio

Programa adalah komposisi dari beberapa acara yang diatur

atau disusun dengan pola mozaik untuk waktu yang sesuai, sasaran

atau audien beserta kondisi objektifnya dan program tersebut

diselenggarakan secara konsekuen dan teratur serta harus baik untuk

disiarkan kepada khalayak (Darwanto 1997).

21

Programa itu sendiri dapat dipahami sebagai suatu paket

produksi yang memiliki nama atau judul cerita (credit title) serta

diproduksi oleh lembaga tertentu, (sebagai contoh radio siaran) atau

kelompok-kelompok profesional (house production). Di dalam sebuah

program menyangkut jenis konten, cara eksekusi program (penyajian)

hingga pilihan announcer didalamnya.

Persaingan media terutama dalam industri radio semakin ketat.

Baik radio milik negara, perseorangan hingga radio komunitas pun

saling berebut pendengar dan pengiklan. Strategi sendiri dapat

diartikan sebagai rencana yang cermat mengenai sebuah kegiatan

untuk mencapai suatu sasaran khusus. Dalam konteks dunia penyiaran,

strategi merupakan bentuk perencanaan dan pelangsungan dari

penyelenggaraan siaran yang mencakup makna penjadwalan dan

penayangan acara dari suatu stasiun radio.

Budi Sayoga menyatakan bahwa programa adalah strategi dan

program siaran adalah taktik bagi sebuah lembaga siaran. Dalam hal

ini, strategi dituangkan dalam program siaran sebuah stasiun radio dan

program siaran berupa taktik yaitu metode atau cara yang digunakan

untuk merealisasikan target yang direncanakan dalam strategi tersebut.

Jadi wujud nyata dari taktik itu adalah program siaran yang telah on

air di sebuah stasiun radio dengan jam siar masing-masing yang dapat

dinikmati oleh pendengar. Programming ini dinilai sangat penting

untuk menentukan berhasil atau tidaknya sebuah program dalam

meraih audiens dalam jumlah besar.

22

Perencanaan program merupakan langkah programmer dalam

melakukan pemilihan program dan menempatkan program-program

yang terpilih untuk menarik target audiens. Jika salah dalam

penempatan program, maka sebaik dan sebagus apapun program serta

eksekusi yang dilakukan, maka hasil programming secara keseluruhan

tidak akan berhasil dan kemudian dilanjutkan pada penjadwalan

program. Langkah ini adalah implementasi siaran. Penjadwalan adalah

kunci sukses aktivitas programming, karena meskipun acara telah

disusun dan dikemas dengan baik namun pemilihan waktunya tidak

tepat dan tidak sesuai dengan audiens yang ditarget maka semua akan

sia-sia.

Programmer harus cerdas dalam memilih dan menata setiap

bagian waktu siaran untuk mendapatkan audiens sesuai dengan target.

Jika audiens yang menjadi sasaran adalah remaja, maka jangan

memutar acara tersebut selama jam sekolah atau terlalu larut malam.

Jika audiens adalah laki-laki dan perempuan semua umur, maka perlu

dipertimbangkan untuk meletakkan acara tersebut pada jam tayang

utama (prime time).

Dalam penataan acara akan berhadapan dengan elemen

pendukung seperti musik, kata-kata, identitas stasiun, gaya siaran dan

penjadwalan acara sesuai dengan segmen waktu yang telah

direncanakan (J.B Wahyudi : 1994)

Menurut Dian Ekawati dalam studi kasus program “ichigo”

Radio Swaragama Jogja bahwa bagi beberapa stasiun radio, jadwal

23

ditentukan berdasarkan penyiar mana yang cocok untuk suatu acara di

waktu tertentu. Siapa yang paling cocok membangkitkan mood di pagi

hari, siang hari dan malam hari. Umumnya programmer menggunakan

waktu yang berbeda-beda dalam membuat penjadwalan program. Ada

empat periode waktu dalam siaran yaitu :

a. Morning Drive (06.00-10.00)

Waktu siaran ini diidentifikasi mampu merekrut

banyak pendengar karena memungkinkan di pagi hari

mereka membutuhkan banyak informasi aktual dan

hiburan dalam perjalanan sebelum beraktifitas.

b. Daytime (10.00-15.00)

Di waktu ini pendengar menghabiskan waktu

makan siangnya saat mereka istirahat.

c. Evening Drive (15.00-17.00)

Pendengar di jam ini diprediksi 2/3

dibandingkan dengan jumlah pendengar pagi hari.

Hal ini disebabkan tidak semua pendengar berada

dirumah bahkan mungkin sebagian masih harus

bekerja. Namun juga ada beberapa pendengar yang

telah pulang bekerja.

d. Evening and Late Night (19.00-tengah malam)

Waktu ini sangat panjang sehingga programmer

memanfaatkannya untuk mengemas program yang

menarik partisipasi dari pendengar.

24

1.4.6 Strategi Programming Radio

Aktivitas programming memerlukan strategi dan taktik. Strategi

Programming berguna untuk menetapkan apa yang harus dilakukan

untuk mencapai visi, misi dan tujuan stasiun radio. Strategi

Programming yang dikemukakan Sydney W. Head dalam Susan

Eastman Tyler (2012) meliputi lima elemen program, yaitu:

1. Kesesuaian (Compability)

Radio siaran harus membuat program-program acara yang

sesuai dengan kegiatan sehari-hari pendengar yang berbeda-beda

dalam setiap waktu. Hal tersebut dapat dilakukan dengan cara

menjadwalkan program acara yang berbeda jenis dan isinya untuk

menyesuaikan situasi dan kondisi yang dialami pendengar.

2. Membangun Kebiasaan (Habit Formation)

Radio siaran harus dapat membangun kebiasaan mendengarkan

target pendengarnya. Hal ini dapat dilakukan dengan cara

menyiarkan program acara serupa acara Live setiap harinya (strip

programming), untuk memperbanyak jumlah perolehan pendengar.

Semakin lama waktu pendengar mengikuti program, maka akan

berdampak pada lamanya pemasang iklan untuk melakukan

promosi. Selain itu dapat juga berfungsi sebagai acuan dalam

merencanakan program-program acara baru yang akan dibuat.

3. Mengatur alur pendengar (Control of Audience Flow)

Berusaha untuk memaksimalkan jumlah pendengar yang

mendengarkan dan meminimalisir jumlah pendengar yang

25

berpindah gelombang ke radio siaran lain. Dapat dilakukan dengan

metode countering (menyajikan program acara yang berbeda

dengan radio siaran lain) atau menggunakan metode blunting

(menyajikan program acara serupa atau mirip dengan radio siaran

lain).

4. Pemeliharaan Sumber Daya Program (Conservation of Program

resources)

Dikarenakan jam siarnya yang terus menerus sepanjang hari,

maka ketersediaan materi dan sumber daya lainnya yang

mendukung program harus benar-benar diperhitungkan. Berbagai

upaya harus dilakukan agar materi yang terbatas dapat digunakan

sebagai bahan siaran sepanjang hari, misalnya dengan mengemas

ulang suatu materi dengan menggunakan pendekatan dan

penyajian yang berbeda.

5. Daya tarik yang Luas (Bredth of Appeal)

Radio siaran harus memperhatikan perbedaan minat dan

kesukaan dari para pendengarnya. Sehingga harus diupayakan

program-program acara yang menarik, serta dapat mengakomodir

minat dan kesukaan pendengar.

1.4.7 Pengertian Optimalisasi

Optimalisasi adalah hasil yang dicapai sesuai dengan

keinginan, jadi optimalisasi merupakan pencapaian hasil sesuai

26

harapan secara efektif dan efisien. Menurut Kamus Besar Bahasa

Indonesia (Depdikbud : 1995 : 628) optimalisasi berasal dari kata

optimal yang berarti terbaik, tertinggi. Optimalisasi banyak juga

diartikan sebagai ukuran dimana semua kebutuhan dapat dipenuhi dari

kegiatan-kegiatan yang dilaksanakan. Menurut beberapa ahli

pengertian optimalisasi dapat didefinisikan sebagai berikut:

a) Menurut Winardi (1999) Optimalisasi adalah ukuran yang

menyebabkan tercapainya tujuan sedangkan jika dipandang

dari sudut usaha, Optimalisasi adalah usaha memaksimalkan

kegiatan sehingga mewujudkan keuntungan yang diinginkan

atau dikehendaki.

b) Singiresu S Rao, John Wiley dan Sons (2009) Optimalisasi

juga dapat didefinisikan sebagai proses untuk mendapatkan

keadaan yang memberikan nilai maksimum atau minimum dari

suatu fungsi.

Penjelasan di atas diketahui bahwa optimalisasi hanya dapat

diwujudkan apabila dalam pewujudannya secara efektif dan efisien.

Senantiasa tujuan diarahkan untuk mencapai hasil secara efektif dan

efisien agar optimal.

27

1.5 Kerangka Berpikir

Radio Merdeka

Surabaya

Meneliti Strategi Programming Radio Merdeka FM dalam

Mengoptimalkan Target Audiens

Studi Kualitatif

Strategi Programming menurut

Sydney W. Head

- Kesesuaian (Compabilty)

- Membangun Kebiasaan (Habit Formation)

- Mengatur Alur Pendengar (Control of Audience Flow)

- Pemeliharaan Sumber Daya Program (Conservation of Program

Resource)

- Daya tarik yang luas (Breadth of Appeal)

Analisis

Kesimpulan

Teori Komunikasi Massa menurut McCombs dan Shaw :

1. Media massa memiliki kekuatan dalam mempengaruhi dan

membentuk persepsi masyarakat.

2. Masyarakat memiliki kebebasan untuk memilih apa yang

ingin mereka terima

28

1.6 Metode Penelitian

1.6.1 Metode Riset

Menurut Sugiyono (2014) Metode penelitian merupakan cara ilmiah

untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu. Penelitian ini

menggunakan pendekatan kualitatif guna memperoleh hasil penelitian yang

diinginkan. Penelitian ini akan dilakukan secara deskriptif melalui proses

wawancara dan dokumentasi. Dalam hal ini metode penelitian yang

digunakan sangat berhubungan dengan penelitian yang sedang dikaji oleh

peneliti yakni Strategi Programming Radio Merdeka FM dalam

Mengoptimalkan Target Audiens. Agar dapat mengetahui bagaimana strategi

programming yang dilakukan oleh Merdeka FM, peneliti menggunakan

teknik wawancara untuk mendapatkan informasi yang mendalam dan akurat

serta diperkuat dengan adanya dokumentasi sebagai bukti hasil yang konkret.

Sehingga hasil dari penelitian tersebut digunakan untuk mengetahui

bagaimana strategi programming radio Merdeka FM Surabaya dalam

mengoptimalkan target audiensnya.

1.6.2 Jenis dan Sumber Data

Data Primer

Data primer adalah data yang dikumpulkan oleh peneliti

langsung dari sumbernya. Sumber data utama pada penelitian ini

diperoleh dengan cara indepth interview. Peneliti akan melakukan

wawancara secara mendalam (indepth interview) dengan narasumber

yaitu mereka yang terlibat dalam perencanaan program acara yang

akan disiarkan di Merdeka FM. Sementara penentuan narasumber

29

dalam penelitian ini menggunakan purposive, yaitu teknik

pengambilan sumber data yang didasarkan dengan pertimbangan

tertentu (Sugiyono:2014). Adapun yang menjadi narasumber dalam

penelitian ini yakni Widiyoko selaku Station Manager Merdeka FM

dan Rara Adin selaku Program Director Merdeka FM. Selain itu

peneliti juga melakukan wawancana mendalam dengan penyiar prime

time sore yaitu Riki Kurniawan serta pendengar setia Merdeka FM

yang selalu melakukan interaksi dan telefon interaktif yakni Richard

Tjaharyanto dan Doni Prastito. Hal ini bertujuan untuk mengetahui

pemahaman programming Merdeka FM dalam mengoptimalkan target

audiens.

Data Sekunder

Data sekunder adalah data yang diperoleh peneliti dari buku,

jurnal, karya ilmiah seperti skripsi, dan lain sebagainya. Selain itu,

untuk melengkapi data dalam menyelesaikan penelitian ini , peneliti

juga mengikutsertakan data yang bersumber dari internet (cyber).

1.6.3 Teknik Pengumpulan Data dan Pencatatan Data

1.6.3.1 Wawancara

Menurut Sugiyono (2014:137) wawancara digunakan sebagai teknik

pengumpulan data apabila peneliti ingin melakukan studi pendahuluan untuk

menemukan permasalahan yang harus diteliti dan ingin mengetahui informasi

dari responden yang lebih mendalam dengan jumlah respondennya kecil.

Penelitian ini menggunakan metode wawancara semi terstruktur sebagai

teknik pengumpulan data. Tujuan dari wawancara jenis ini adalah untuk

30

menemukan permasalahan secara lebih terbuka, dimana pihak yang diajak

wawancara diminta pendapat, dan ide-idenya (Sugiyono, 2014).

Wawancara yang dilakukan oleh peneliti yaitu dengan Widiyoko

selaku Station Manager Merdeka FM dan Rara Adin selaku Program

Director Merdeka FM yang dapat memberikan informasi bagaimana Strategi

Programming Merdeka FM dalam mengoptimalkan target audiensnya.

Peneliti juga melakukan wawancara dengan salah satu penyiar prime time

yaitu Riki Kurniawan yang membawakan program GAS (Good Afternoon

Surabaya). Pemilihan wawancara mendalam dengan penyiar ini dapat

memberikan informasi mengenai eksekusi programming dari program siar

Merdeka FM. Selain itu, peneliti juga melakukan wawancara dengan

pendengar Merdeka FM yaitu Richard Tjaharyanto dan Doni Prastito untuk

memberikan informasi tambahan mengenai pendapat mereka seputar

programming Merdeka FM yang telah berlangsung.

1.6.3.2 Dokumentasi

Peneliti ini menggunakan teknik dokumentasi untuk mengumpulkan

data yang terdiri dari transcript dan foto. Dokumentasi merupakan

perlengkapan dari penggunaan metode wawancara, yaitu catatan peristiwa

yang sudah berlalu lewat gambar, foto, cerita atau biografi. Hasil penelitian

akan lebih kredibel bila didukung oleh foto atau karya yang telah ada

(Sugiyono, 2017 : 240)

31

1.6.4 Teknik Analisis dan Interpretasi Data

Menurut Sugiyono (2014) hasil penelitian yang valid bila terdapat

kesamaan antara data yang terkumpul dengan data yang sesungguhnya terjadi

pada obyek yang diteliti. Pada penelitian kualitatif keabsahan data meliputi

uji, validitas internal, validitas eksternal, reabilitas, dan objektivitas

(Sugiyono,2014). Penelitian ini menggunakan cara pengujian member check.

Tujuan dari member check adalah untuk mengetahui seberapa jauh data yang

diperoleh sesuai dengan apa yang diberikan oleh pemberi data (Sugiyono,

2014). Data yang telah dianalisis oleh peneliti sehingga menghasilkan suatu

kesimpulan selanjutnya dimintakan kesepakatan (member check) dengan

narasumber.

Pelaksanan member check dapat dilakukan setelah satu periode

pengumpulan data selesai, atau setelah mendapatkan suatu kesimpulan atau

suatu temuan kemudian setelah data atau temuan atau kesimpulan tersebut

disepakati oleh bersama, maka para pemberi data diminta untuk

menandatangani untuk dijadikan bukti bahwa peneliti telah melaksanakan

member check (Sugiyono, 2014). Dalam penelitian ini turut digunakan

member check yang diperuntukkan untuk mengkonfirmasi setiap pernyataan

dan jawaban yang telah diberikan oleh narasumber dalam penelitian yang

kemudian dirangkum dan dikonfirmasi benar bahwa pernyataan yang ditulis

sesuai dengan informasi yang telah diberikan oleh narasumber.

Menurut Sugiyono (2014), suatu penelitian yang reliabel adalah

apabila orang lain dapat mengulangi atau mereplikasi proses penelitian

tersebut. Uji reliabilitas penelitian ini dengan melakukan penelitian secara

sungguh-sungguh menggunakan teknik pengumpulan wawancara semi-

32

terstruktur sebagai sumber data sehingga saat auditor mengaudit laporan

penelitian data yang diperoleh hasilnya reliabel.

1.6.5 Pemeriksaan Keabsahan Data

1.6.5.1 Uji Kredibilitas

Dalam bukunya, Sugiyono (2012) menjelaskan uji kredibilitas data

atau kepercayaan terhadap sata hasil penelitian kualitatif antara lain dilakukan

dengan :

a. Perpanjangan pengamatan

Dengan perpanjangan pengamatan berarti kembali ke lapangan

melakukan pengamatan, wawancara lagi dengan sumber data yang

pernah ditemui maupun yang baru. Dengan perpanjangan pengamatan

ini berarti hubungan peneliti dengan narasumber akan semakin

terbentuk, semakin terbuka, saling mempercayai sehingga tidak ada

informasi di sembunyikan lagi (Sugiyono, 2012). Berapa lama

perpanjangan pengamatan ini dilakukan, akan sangat tergantung pada

kedalaman, keluasan, dan kepastian data. Dalam perpanjangan

pengamatan untuk menguji kredibilitas data penelitian ini, difokuskan

pada pengujian terhadap data yang telah diperoleh, apakah data yang

dieroleh setelah dicek kembali ke lapangan data sudah benar, beratti

kredibel, maka waktu perpanjangan dapat diakhiri.

b. Meningkatkan ketekunan

Meningkatkan ketekunan berarti melakukan pengamatan secara lebih

cermat dan berkesinambungan. Dengan cara tersebut maka kepastian

data dan urutan peristiwa akan dapat direkam secara pasti dan

33

sistematis. Dengan meningkatkan ketekunan, maka peneliti dapat

melakukan pengecekan kembali apakah data yang telah ditemukan itu

salah atau tidak. Demikian juga dengan meningkatkan ketekunan

maka, peneliti dapat memberikan deskripsi data yang akurat dan

sistematis tentang apa yang diamati. Dengan melakukan hal ini, dapat

meningkatkan kredibilitas data (Sugiyono, 2012) .

c. Mengadakan member check

Member check adalah proses pengecekan data yang diperoleh peneliti

kepada pemberi data. Tujuan member check adalah untuk mengetahui

seberapa jauh data yang diperoleh sesuai dengan apa yang diberikan

oleh pemberi data. Apabila data yang ditemukan disepakati oleh para

pemberi data berarti data tersebut valid, sehingga semakin kredibel

atau dipercaya, tetapi apabila data yang ditemukan peneliti dengan

berbagai penafsirannya tidak disepakati oleh pemberi data, dan apabila

perbedaannya tajam, maka peneliti harus mengubah temuannya dan

harus menyesuaikan dengan apa yang diberikan oleh pemberi data.

Pelaksanaan member check dapat dilakukan setelah satu periode

pengumpulan data selesai atau setelah mendapat suatu temuan atau

kesimpulan. Setelah data disepakati bersama, maka para pemberi data

diminta untuk menandatangani supaya lebih otentik. Selain itu juga

sebagai bukti bahwa peneliti telah melakukan member check

(Sugiyono, 2012).

34

1.6.5.2 Pengujian Transferability

Tranferabilty merupakan validitas eksternal dalam penelitian

kuantitatif. Supaya orang lain dapat memahami hasil penelitian kualitatif

sehingga ada kemungkinan untuk menerapkan hasil penelitian yang telah

didapat, maka peneliti dalam membuat laporannya harus memberikan uraian

yang rinci, jelas, sistematis dan dapat dipercaya. Dengan demikian pembaca

menjadi jelas atas hasil penelitian yang telah didapat sehingga dapat

memutuskan dapat atau tidaknya hasil penelitian diaplikasikan ditempat lain

(Sugiyono, 2012). Sanafiah faisal (salam Sugiyono, 2012) menjelaskan bahwa

bila pembaca laporan penelitian memperoleh gambaran yang sedemikian

jelasnya, “semacam apa” suatu hasil penelitian dapat diberlakukan

(transferability), maka laporan tersebut memenuhi standar transferabilitas.

1.6.5.3 Pengujian Dependability

Dalam penelitian kualitatif, uji dependability dilakukan dengan

melakukan audit terhadap keseluruhan proses-proses penelitian oleh auditor

yang independen atau pembimbing untuk mengaudit keseluruhan aktivitas

peneliti dalam melakukan penelitian. Sanafiah Faisal menyatakan jika peneliti

tak mempunyai dan tak dapat menunjukkan “jejak aktivitas lapangan”, maka

dependabilitas penelitiannya patut diragukan (dalam Sugiono, 2012).

1.6.5.4 Pengujian Confirmability

Penelitian dikatakan obyektif bila hasil penelitian telah disepakati

banyak orang. Dalam penelitian kualitatif, uji conformabilty mirip dengan uji

35

dependability sehingga pengujiannya dapat dikatakan dilakukan secara

bersamaan.

36

BAB II

DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN

2.1 Sejarah Berdirinya Radio Merdeka FM

Radio Merdeka merupakan salah satu radio di Surabaya yang

memutarkan lagu-lagu era 90-an. Radio ini didirikan oleh Bapak Bambang

selaku owner Merdeka FM pada tahun 2014 tepatnya pada tanggal 20

Februari 2014. Nama Merdeka sendiri diambil dari nama istri Bapak

Bambang (pemilik Merdeka FM) yaitu Ibu Mery, sehingga pengambilan

ujung nama “Mer” berasal dari Mery dan akhirnya secara resmi sebutan di

udara telah disetujui dan disepakati dengan sebutan “Merdeka FM” .

Pada tahun 2015, Merdeka FM meluncurkan website yang

memungkinkan pendengarnya untuk menikmati siaran radio secara streaming.

Selang 3 tahun setelah berdiri, Merdeka FM melakukan re-branding secara

keseluruhan baik dari segmentasi, program, penyiar hingga tampilan

websitenya. Pada tahun-tahun sebelumnya format siaran Merdeka FM

mengacu pada format Adult Contemporary (AC) yaitu untuk kaum muda dan

dewasa dengan rentang usia 25 hingga 50 tahun, namun diakhir tahun 2017

tepatnya di akhir bulan Desember hingga sekarang, Merdeka FM berganti

format siaran menjadi Soft Adult Contemporary yaitu untuk kaum dewasa

muda dengan rentang usia 24 hingga 35 tahun.

37

2.2 Tujuan dan Maksud Pendirian Radio Merdeka FM

Merdeka FM merupakan salah satu radio swasta di Surabaya. Merdeka

FM ingin memberikan sesuatu yang lain, yang fresh kepada pendengarnya

terutama yang ada di wilayah Surabaya, setelah beberapa radio lain yang

mempunyai segmen yang sama dengan Merdeka FM belum memberikan

sesuatu yang baru itu. Akhirnya setelah disepakati Merdeka FM berganti

format pada akhir tahun 2017, terealisasilah format baru Merdeka FM pada

awal tahun tepatnya pada bulan Februari 2018 hingga Merdeka FM berhasil

mengungguli radio-radio pada segmen yang sama karena keberhasilannya

mentorehkan sebuah prestasi sebagai radio dewasa muda no.1 usia dewasa

muda 24 hingga 35 tahun di wave 1 2018 di Surabaya berdasarkan hasil

survey radio yang dikeluarkan oleh badan riset internasional bulan April 2018

lalu. Merdeka FM juga konsisten terhadap siaran yang disiarkan yakni sesuai

dengan standar yang telah ditentukan berdasarkan format radio, informasi dan

musik, serta menyampaikan berita atau informasi yang mempunyai karakter

ringan dan informatif.

2.3 Visi dan Misi Radio Merdeka FM

a. Visi Radio Merdeka FM

Merdeka FM sebagai media yang mempunyai format baru,

mempunyai visi dan misi yang baru pula, yakni visinya adalah

“Menjadi Radio Dewasa Muda no.1 di Surabaya”.

38

b. Misi Radio Merdeka FM

Misi radio Merdeka FM adalah manjadi pilihan radio dengan

nuansa yang baru bagi warga Surabaya, yaitu :

1. Memberikan jaminan musik dengan memainkan musik paling

hits dan populer dari tahun 90-an hingga musik hits terkini.

2. Menghadirkan berita atau informasi yang mempunyai karakter

ringan dan informatif.

2.4 Logo Radio Merdeka FM

Gambar II.1

Logo Radio Merdeka FM

Sumber : www.merdekafm.com

http://www.merdekafm.com/

39

2.5 Legalitas Radio Merdeka FM

a. Nama Perusahaan : PT. RADIO MERDEKA LOKATAMA

b. Nama Stasiun : Merdeka FM

c. Alamat Kantor : Jl. Walikota Mustajab No. 62 Surabaya

d. Alamat Studio : Jl. Walikota Mustajab No. 62 Surabaya

e. Frekuensi : 106,7 FM

f. Telepon : 031-5350100

g. Fax : 031-5310111

h. Website : www.merdekafm.com

i. E-mail : marketing@suzananet.com

j. Izin Stasiun Radio : 01175061-000SU / 19972014

k. Izin Penyelenggaraan Penyiaran : 1182 Tahun 2016

l. Twitter dan Instagram : @merdekafm

m. Facebook : Merdeka FM

mailto:marketing@suzananet.com

40

2.6 Struktur Organisasi Radio Merdeka FM

DIREKTUR

Marwan Samiadji

GM PD

Widiyoko J

GM FINANCE

Suci Retno

GM MARKETING &

BISNIS

Agus Prayitno

MANAGER

MARKETING

Yuniar Astrina

PROGRAM

DIRECTOR

Rara Adin

ADMIN

FINANCE

Mei Yuneni

PRODUSER

Dea K. Charity

MD

Yahya Chusna

PRODUKSI

Arif Ramon

DESIGN & VIDEO

Pahlevi Tessa

PROMOTION &

MARKETING

- Rudy

- Maria

ANNOUNCER

41

2.7 Format Siaran Radio Merdeka FM

a. Tagline Radio

Radio Merdeka FM mempunyai tagline, yaitu Merdeka FM adalah

radio yang dominan memutarkan lagu-lagu era 90-an yang sing along

“Musik Terbaik 90-an Hingga Kini” .

b. Format Siaran

Radio Merdeka FM berisi berita atau informasi dengan

mengedepankan serta memperkuat informasi yang mempunyai

karakter ringan dan informatif. Merdeka FM juga sebagai sarana

hiburan untuk dewasa muda yang diperkuat oleh karakter penyiarnya

yaitu pada program prime time pagi WUC (Wake up Call) dan prime

time sore GAS (Good Afternoon Surabaya). Sedangkan untuk iklan

Adlibs dan Spot, Merdeka FM menggunakan iklan Adlibs dan Spot

Niaga, Iklan Layanan Masyarakat (ILM), iklan dari KPU jika ada

pemilihan Presiden dan Wakil Presiden serta anggota pemerintah yang

lainnya. Contoh iklan ajang Pemilu Presiden dan Wakil Presiden 2019

mendatang.

c. Format Musik

Sajian musik yang tersaji di Merdeka FM terdiri dari lagu-lagu

era 90-an baik dari mancanegara maupun lokal (Indonesia) dengan

prosentase 40% Indonesia dan 60% Barat.

42

2.8 Segmentasi, Targetting dan Positioning

a) Segmentasi Radio Merdeka FM

Merdeka FM dalam menentukan segmentasi pendengarnya

dengan melakukan seleksi pasar (audiens) yang heterogen menjadi

lebih homogen. Setelah melakukan seleksi, Merdeka FM terus

berusaha membuat program-program siaran yang digemari dan sesuai

dengan kesukaan audiens dengan cara terlebih dahulu mempelajari

karakter audiens dan melakukan riset berbagai program dari radio-

radio lain yang mempunyai segmentasi hampir sama dengan Merdeka

FM yaitu Dewasa Muda dengan range usia 24 hingga 35 tahun

sehingga Merdeka FM membuat program yang sesuai dengan karakter

audiens.

Dalam menentukan segmentasi, Merdeka FM menggunakan

segmentasi psikografis, yaitu menentukan segmentasi berdasarkan

gaya hidup dan kepribadian audiens karena gaya hidup sangat

mempengaruhi aktivitas audiens dalam menentukan pilihan konsumsi

media.

b) Targetting Radio Merdeka FM

Dengan melihat penentuan segmentasi Merdeka FM berdasarkan

segmentasi psikografis yaitu penentuan audiens berdasarkan gaya

hidup dan kepribadian, Merdeka FM menargetkan audiens nya pada

keluarga millennial dengan 1-2 anak, Eksekutif Muda dan Pengusaha.

43

c) Positioning Radio Merdeka FM

Positioning Merdeka FM melihat kondisi masyarakat Surabaya

yang membutuhkan media penyiaran khususnya radio yang

memberikan hiburan, informasi, serta program yang fresh untuk

audiens. Merdeka FM menggunakan tagline “Musik Terbaik 90-an

Hingga Kini” yang menunjukkan Merdeka FM merupakan stasiun

radio yang memberikan sajian musik terbaik 90-an hingga terkini.

Merdeka FM membuat program-program siarannya dengan

mengkhususkan memutarkan lagu-lagu terbaik 90-an di akhir siaran

yang bernama Top 90’s pada program prime time pagi Wake up Call.

Selain itu juga memutarkan “Ten Hits In a Row” yaitu 10 lagu hits 90-

an pada jam pertama siaran pada program The Hits. Terakhir,

Merdeka FM juga membuat program khusus weekend selama 4 jam

non-stop memutarkan lagu-lagu terbaik 90-an pada hari Minggu yang

bernama “Sound Of 90’s” .

Dengan berbagai macam program tersebut, Merdeka FM juga

menambahkan News Update dan Traffic Info disetiap satu jam sekali

agar audiens tetap mengetahui informasi terupdate baik dalam negeri

maupun luar negeri serta mengetahui info lalu lintas yang ada di

Surabaya dan sekitarnya. Sehingga Merdeka FM tidak tertinggal

dengan radio-radio lain yang menjadi kompetitifnya yang memiliki

segmentasi hampir serupa yakni Delta FM, Colours FM dan HardRock

FM Surabaya.

44

2.9 Tarif Iklan atau Sponsor Rate

SPOT

a) Reguler Time : 60 detik : Rp. 540.000 ,-

b) Prime Time : 60 detik : Rp. 575.000 ,-

ADLIBS

a) Reguler Time : 60 detik : Rp. 590.000 ,-

b) Prime Time : 60 detik : Rp. 625.000 ,-

2.10 Program On-Air Radio Merdeka FM

PROGRAM WEEKDAYS

1. PRIME TIME PAGI : WAKE UP CALL (06.00 - 10.00)

Penyiar : Jivat Rosidi – Kiki Purwita

Program yang Kawan Merdeka dibawakan oleh 2 orang penyiar ini

dijamin bisa jadi moodbooster Kawan Merdeka untuk memulai hari.

Banyak info menarik, lagu pilihan, dan feature Legent (Ladies and

Gentlement) Challenge (Gender War) yang bisa menghibur Kawan

Merdeka. Di jam 9 sampai 10 pagi juga ada segmen 90’s at 9, dalam 1

jam akan memutarkan lagu-lagu 90an terbaik dengan info dibalik lagu

atau penyanyi tersebut.

Detail Feature Legent (Ladies and Gentlement) Challenge :

Penyiar membuka pendaftaran bagi Kawan Merdeka yang mau ikutan

Legent Challenge dan menelepon Kawan Merdeka yang sudah

45

mendaftar, dengan beda jenis kelamin (gender) untuk diadu menjawab

pertanyaan sesuai dengan gender knowledge mereka.

Penyiar Pria diwakili oleh Kawan Merdeka Pria dan Penyiar Wanita

diwakili oleh Kawan Merdeka Perempuan untuk menjawab masing-

masing 3 pertanyaan.

Contoh pertanyaan: Penyiar Pria bertanya ke Kawan Merdeka Wanita,

“Apa nama jenis topi Pria yang sering dipakai oleh Rapper?” atau

Penyiar Wanita bertanya ke Kawan Merdeka Pria, “Apa nama alat

makeup yang berfungsi untuk membuat pipi merah merona?”.

Setiap hari dipilih gender mana yang keluar sebagai pemenang.

Gender yang kalah akan dikasih hukuman diakhir minggu. Misal: Jika

penyiar wanita kalah, hukumannya adalah cuci kendaraan penyiar

pria. Atau jika penyiar pria kalah, maka hukumannya harus

membersihkan rumah penyiar perempuan.

2. REGULER TIME : THE HITS (10.00 – 13.00)

Penyiar : Keykey Keyrina

Program ini didedikasikan khusus untuk memanjakan Kawan Merdeka

dengan Lagu-lagu Pilihan Terbaik. Program The Hits dimulai dengan

Ten Hits In A Row, yaitu memutarkan 10 lagu pilihan terbaik tanpa

jeda iklan.

3. REGULER TIME : MITING (MUSIK DAN INFO

TERINGAN) (13.00 – 16.00)

Penyiar : Deli Aldiano

Program ini menemani Kawan Merdeka saat break makan siang

dengan info-info menarik seputar kantor, showbiz, dan lain-lain.

46

4. PRIME TIME SORE : GOOD AFTERNOON SURABAYA

(16.00 – 20.00)

Penyiar : Indra Adiguna – Riki Jovano

Good Afternoon Surabaya (GAS) akan menemani perjalanan pulang

kantor Kawan Merdeka dengan penuh canda. Kawan merdeka juga

disuguhkan dengan informasi menarik dan terupdate seputar Kota

Surabaya. Tidak hanya seputar Kota Surabaya saja, di program ini

Kawan Merdeka juga diberikan informasi yang lagi viral yang terjadi

di Indonesia yang dikemas secara ringan dan menghibur.

5. REGULER TIME : NIGHT AFTER NIGHT (20.00 – 24.00)

Penyiar : Dundhe Yuwono

Waktunya Kawan Merdeka melepas lelah setelah seharian bekerja.

Night After Night akan menemani anda dengan topik ringan, info unik

seputar lifestyle, kesehatan dan lain-lain.

PROGRAM WEEKEND

6. WISH ON WEEKEND (06.00 – 10.00)

Penyiar : Rizal Ferdian

Mengawali weekend Kawan Merdeka dengan berbagai macam info

seputar tempat liburan, kuliner dan lain-lain seputar weekend.

7. MUSIC TO MADNESS (10.00 – 14.00)

Penyiar : Gresia Zumarda

Di Music To Madness, Kawan Merdeka bisa mendapatkan info

terbaru, baik dari dunia musik serta film dan juga showbiz.

8. SOUNDS OF 90’S (khusus hari Minggu) (14.00 – 18.00)

47

Penyiar : Indra Adiguna

Memanjakan Kawan Merdeka selama 4 jam penuh dengan lagu-lagu

tahun 90an dan info-info menarik dibalik lagu dan musisi era tahun

90an.

Disetiap program weekdays, baik primetime maupun regular time

selalu ada talkset Merdeka News Update disetiap pergantian jam.

Merdeka News Update meliputi current news local atau internasional,

news update showbiz dan news update sport. Untuk per satu jam

sekali, disetiap program weekdays maupun weekend juga ada Merdeka

Traffic Info yang diberikan kepada Kawan Merdeka yakni seputar lalu

lintas di Surabaya dan sekitarnya.

2.11 Program Off Air Merdeka FM

Banyak strategi yang dilakukan oleh suatu perusahaan agar

mampu menembus target yang diinginkan, salah satunya adalah Radio

Merdeka FM. Selain mempunyai program-program siar untuk

mengoptimalkan target audiensnya, Merdeka FM juga melakukan

strategi Off Air Activity yaitu program diluar on air radio sebagai

penunjang daya minat audiens untuk mengoptimalkan target audiens

Merdeka FM. Beberapa kegiatan off air yang telah berhasil dilakukan

oleh Merdeka FM yaitu seperti :

a) Merdeka “PHD Office Attack”

Yaitu kegiatan Merdeka yang bekerjasama dengan PHD (Pizza

Hut Delivery) untuk mengenalkan menu terbaru PHD yang

48

diberikan secara gratis ke kantor-kantor yang telah dipilih oleh

Tim Merdeka.

b) Merdeka “PHD Goes to Campus”

Yaitu kegiatan Merdeka yang bekerjasama dengan PHD (Pizza

Hut Delivery) untuk mengenalkan menu terbaru PHD yang

diberikan secara gratis ke kampus-kampus yang telah dipilih

oleh Tim Merdeka. Selain mengenalkan menu terbaru, pada

kegiatan “Merdeka Goes to Campus” ini juga sekaligus

mengadakan seminar dengan mahasiswa-mahasiswi kampus

untuk sharing mengenai “Optimalisasi Gadget pada Generasi

Millenial” yang maksud dan tujuannya adalah bahwasannya

gadget sekarang dapat digunakan apa saja dan dimana saja

untuk mempermudah segala aktivitas kita sekaligus

memperkenalkan bahwa Merdeka FM dan PHD (Pizza Hut

Delivery) dapat di download di App Store maupun Google

Play Store.

c) Merdeka “Ikea Road To Mall”

Yaitu kegiatan Merdeka yang bekerjasama dengan Ikea

perabot rumah tangga asal Swedia di berbagai Mall di

Surabaya seperti Grand City Mall, Plaza Surabaya Mall dan

Ciputra World Mall dengan maksud dan tujuan

memperkenalkan perabot rumah tangga Ikea yang mempunyai

kualitas standar internasional namun dengan harga yang

49

terjangkau. Merdeka juga memberikan beberapa challenge foto

bagi pengunjung yang di upload di sosial media Instagram

dengan caption dan hashtag menggunakan nama Merdeka FM

untuk bisa mendapatkan merchandise gratis dari Ikea.

50

BAB III

PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA

3.1 Sajian Data

Pada bab ini menjelaskan tentang realitas sosial yang ditemukan

selama penelitian. Kemudian dijelaskan pula langkah-langkah yang ditempuh

di dalam analisis serta hasil yang diperoleh setelah melakukan analisis.

3.1.1 Profile Subyek Penelitian

A. Informan pertama (Rara Adin)

Rara adin merupakan Program Director dari Merdeka FM .

Perempuan yang kerap di sapa Adin ini lulusan D3 Akuntansi di

UNEJ (Universitas Negeri Jember).

Kecintaannya terhadap dunia broadcasting terlebih lagi pada dunia

radio membuat perempuan kelahiran Denpasar 1 Mei 1989 ini ingin

menghidupkan dan mengembangkan Merdeka FM yang membuatnya

siap memimpin dengan menjadi Program Director ditengah ketatnya

persaingan radio kala itu hingga akhirnya mampu bertahan sampai saat

ini dengan tujuan agar Merdeka FM dapat bersaing dengan radio-radio

lain yang mempunyai segmentasi yang sama di dunia industri radio.

B. Informan kedua (Riki Kurniawan)

Riki Kurniawan merupakan salah satu penyiar di Radio Merdeka

FM dalam program GAS (Good Afternoon Surabaya). Pria

berkacamata yang akrab disapa Riki ini merupakan lulusan SMK

51

IPIEMS Surabaya. Walaupun Riki hanya sebatas lulusan SMK jurusan

broadcasting, namun bakatnya di bidang penyiar sudah ada pada

dirinya sejak duduk di kelas 1 SMK dengan menjadi penyiar pelajar di

salah satu radio swasta di Surabaya.

Setelah lulus di bangku SMK, pria kelahiran 4 juni 1994 ini juga

menjadi penyiar di beberapa radio di Surabaya. Hingga saat ini Riki

bekerja di dunia broadcasting terutama pada bidang industri radio,

karena menurutnya tanpa bekerja di bidang tersebut sejak duduk di

kelas 1 SMK. Baginya kerja di dunia radio membuat ia bisa

memberikan informasi kepada khalayak. Sehingga dengan keahlian

dan ilmu yang telah didapat selama di SMK bisa diterapkan dan

diaplikasikan untuk Radio Merdeka FM.

C. Informan ketiga (Richard Tjaharyanto)

Richard Tjaharyanto merupakan salah satu pendengar Merdeka

FM yang hingga saat ini masih setia mendengarkan. Pria lulusan S1

International Bisnis Management Universitas Ciputra Surabaya ini

sangat suka mendengarkan radio di sela-sela pekerjaannya. Baginya

mendengarkan radio merupakan hobinya sedari dulu duduk di SMP

(Sekolah Menengah Pertama) sebagai hiburannya ketika di sekolah.

Pria kelahiran 3 Januari 1994 ini sangat gemar mendengarkan

radio khususnya Merdeka FM, sehingga ia mendapatkan informasi

bahwa Merdeka FM memiliki tema siaran pada saat itu bernama

“Tasty Creation”, dimana para pendengar yang mempunyai bisnis

52

startup bisa mempromokan bisnisnya untuk on air bersama penyiarnya

di Merdeka FM.

D. Informan keempat (Doni Prastito)

Doni Prastito adalah salah satu pendengar setia Radio Merdeka

FM hingga saat ini. Pria yang saat ini menempuh pendidikan S2 di

salah satu Universitas Swasta di Surabaya dan bekerja sebagai (LSM)

Local Store Marketing di salah satu restoran Jepang Surabaya ini

seringkali menyempatkan waktunya untuk mendengarkan Merdeka

FM di sela-sela aktivitas pendidikan dan pekerjaannya dengan

melakukan interaksi melalui aplikasi chatting whatsapp dan telefon

interaktif.

Pria kelahiran 3 Mei 1993 ini sedari kecil bercita-cita ingin

menjadi seorang penyiar radio. Namun karena cita-cita atau impian

tersebut harus ia tinggalkan demi membahagiakan kedua orang tuanya,

pria yang kerap disapa Doni ini tetap menyalurkan kecintaannya

terhadap radio dengan menjadi pendengar setia Merdeka FM yang

selalu antusias untuk mengikuti beberapa topik yang Merdeka FM

sajikan. Baginya dengan mendengarkan radio, ia mendapatkan segala

informasi dan wawasan yang luas serta menjadi hiburan disela-sela

kesibukannya.

53

F. Informan kelima (Widiyoko Joyo)

Widiyoko Joyo adalah Station Manager Merdeka FM yang

bertanggung jawab atas berlangsungnya program on air dan off air

dalam lima tahun belakangan ini. Pria yang akrab di sapa dengan

panggilan Mas Widi ini adalah seorang ayah dari dua putra dan putrid

kecilnya.

Sosok yang sangat tegas namun tetap kalem ini juga salah satu

mantan penyiar radio di beberapa radio swasta. Mas Widi merupakan

senior dalam dunia kepenyiaran khususnya dalam dunia radio.

Baginya radio merupakan sebuah nyawa yang tak mampu terpisahkan

olehnya.

3.1.2 Strategi Pemrograman yang digunakan Radio Merdeka FM Untuk

Menarik Minat Pendengar

Strategi pemograman di sini merupakan penyusunan menu sajian

Radio yang akan disiarkan oleh Radio Merdeka FM dengan maksud

membentuk karakteristik stasiun Radio Merdeka FM. Media Radio

merupakan media yang hanya mengandalkan kemampuan suara dalam

menarik pendengarnya, bukan hanya suara tapi program-program yang

disiarkan juga akan mempengaruhi ketertarikan pendengar untuk

mendengarkan Radio. Dari hasil pengamatan (observasi) yang telah

dilakukan oleh peneliti di stasiun Radio Merdeka FM, cara yang digunakan

managemen Radio Merdeka FM me-rebranding dan menjadikan Radio

Merdeka FM menjadi radio dewasa muda no 1 di Surabaya . Hal tersebut

54

sesuai dengan wawancara yang dilakukan dengan Rara Adin seorang

Program Director Merdeka FM, yang mengatakan bahwa :

“Pertama kali itu, Merdeka FM itu kan rebranding. Nah dari

rebranding itu kita buatlah nama atau segmen yang lebih spesifik yaitu

radio dewasa muda nomer 1 di Surabaya. Yang kita garap ini adalah

lebih ke era tahun 90-an hingga terbaru , akhirnya kita buat program

sesuai dengan tagline dan juga segmen tadi. Akhirnya ada yang

namanya on air prime time pagi, prime time sore sama regular itu.

Kita buat itu dari nol rebrandingnya, dari mulai ada programming,

prosesi on dan off air nya semuanya lengkap”.

Berdasarkan hasil wawancara di atas menunjukkan bahwa Radio

Merdeka FM me-rebranding dan menjadikan Radio Merdeka FM menjadi

radio dewasa no 1 di Surabaya. Oleh karena itu radio Merdeka FM

memfokuskan lagu-lagu lebih ke era tahun 90-an hingga terbaru dan

memberikan prosesi on dan off air sesuai jam program yang sudah ditentukan.

Hal yang sama juga disampaikan Riki kurniawan yang merupakan

penyiar Radio Merdeka FM, beliau mengungkapkan bahwa :

“Kalo menurut saya di Merdeka FM antara mungkin implementasi

dari back office dan juga penyiar sejauh ini saya nilainya sih sudah

sejalan ya, sudah se visi.”

Dari hasil wawancara tersebut dapat diketahui bahwa strategi

yang diterapkan dalam program-program radio Merdeka FM adalah sesuai

dengan strategi programming menurut teori Sydney W. Head yang di

dalamnya mencakup :

1) Kesesuaian (Compability), strategi kesesuaian meliputi kesesuaian

penjadwalan, pemilihan tipe program, dan pokok masalah terhadap kebutuhan

khalayak pendengar. Radio siaran harus membuat program yang sesuai

55

dengan kegiatan sehari-hari pendengarnya, dan selalu berbeda-beda dari

waktu ke waktu. Karena hal itu untuk menyesuaikan kondisi dan kebiasaan

pendengar, perlu dilakukan pemilihan dan penjadwalan yang tepat.

2) Membangun Kebiasaan (Habit Formation), pembentukan kebiasaan di sini

adalah membentuk kebiasaan-kebiasaan mendengarkan yang dihasilkan dari

adanya penjadwalan program acara melalui prediksi yang seksama. Oleh

karena itu, penyajian setiap program acara dilakukan secara rutin dan

selalu menempatkan waktu yang sama pada jangka waktu tertentu. Semakin

lama waktu pendengar mengikuti program, maka akan semakin

berdampak pula pada pemasangan iklan.

3) Pengontrolan Arus Pendengar (Control of Audience Flow), pengontrolan

arus pendengar dilakukan dalam rangka memaksimalkan pendengar

yang mengalir dari satu program ke program berikutnya. Dan untuk

meminimalkan pendengar mengalihkan saluran ke pihak pesaing. Hal ini

dapat dilakukan dengan menyajikan program yang berbeda dengan radio lain

(Countering), atau menyajikan program acara serupa atau mirip dengan radio

siaran lain (Blunting).

4) Pemeliharaan Sumber Daya Program (Consevation of Program

Resources), pemeliharaan sumber-sumber program ini dimaksudkan agar

program bisa dipakai lagi suatu saat, tapi tentu saja dengan cara

penyajian yang berbeda. Ketersediaan materi dan sumber daya lain sebagai

pendukung program harus benar-benar diperhitungkan karena jam siaran

yang terus menerus sepanjang hari, diantaranya dengan mengemas ulang

materi tersebut dengan pendekatan dan cara penyajian yang berbeda.

56

5) Daya Tarik yang Luas (Breadth of Appeal) daya tarik yang luas sangat

penting untuk diperhatikan, karena stasiun-stasiun penyiaran mendapatkan

keuntungan dengan cara semaksimal mungkin untuk menarik perhatian

pendengar dengan mengemas program siaran semenarik mungkin dan sesuai

dengan kebutuhan pendengar. Perbedaan minat dan hal yang disukai

oleh pendengar harus diperhatikan oleh radio siaran, sehingga semuanya

dapat diakomodir dalam program yang disajikan.

3.1.3 Strategi Programming Kesesuaian (Compabillity) Radio Merdeka

FM

Strategi Kesesuaian meliputi kesesuaian penjadwalan, pemilihan tipe

program, dan pokok masalah terhadap kebutuhan audiens. Radio siaran

harus membuat program yang sesuai dengan kegiatan sehari-hari

pendengarnya, dan selalu berbeda-beda dari waktu ke waktu karena hal itu

untuk menyesuaikan kondisi dan kebiasaan p