strategi penggunaan media komunikasi

5/16/2018 Strategi Penggunaan Media Komunikasi - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/strategi-penggunaan-media-komunikasi 1/16

Strategi Penggunaan Media

Komunikasi

Perencanaan Pesan Media

Pertemuan 7



Menggunakan media dalam

komunikasi kelompok/presentasi

• Alat komunikasi merupakan panca indra

eksternal yang membantu menjelaskan

gagasan

• Media komunikasi sudah digunakan sejak

zaman purba

• Media komunikasi modern membantu dalam

hal menambah minat, variasi, dan dampak



• Cothran dan Curtis: penggunaan media visual

meningkatkan pengajaran, daya ingat, dan

efisiensi waktu

• Schramm : kombinasi media audio visual

memberikan hasil yang lebih besar dalam

mempengaruhi dan belajar yang lebih

signifikan



Faktor-faktor yang mendukung

keberhasilan komunikasi bermedia

atau multimedia• Meningkatkan pengertian atau pemahamanterhadap suatu topik

• Meningkatkan daya tarik bagi khalayak

•

Mengajarkan keahlian lebih efektif • Merangsang khalayak untuk bertindak

• Menumbuhkan sikap yang diinginkan terhadapmateri

• Memperpanjang waktu penyimpanan informasi• Memberikan pengalaman dalam abstraksi yang

tinggi, melalui berbagai cara



Prinsip penggunaan media

instruksional• Media trb merupakan cara yang terbaik untuk menyajikan

informasi

• Melengkapi informasi yang disajikan

• Tidak menghalangi arus penyampaian informasi

• Media yang digunakan, dikembangkan secermat mungkin• Jelas dan ringkas

• Tidak diperlihatkan hingga saat diperlukan

• Penyaji “tidak berbicara” dengan alat tersebut

•

Dijauhkan dari penyimak• Penggunaannya diterangkan kepada khalayak

• Penyaji harus mendapatkan kembali perhatian yang hilang



Media Inovatif (Internet)

• Internet membuat orang lebih mudahberhubungan dengan individu atau lembagalain

• Internet adalah rimba informasi, dimana kitabisa mendapatkan segala macam informasidengan cepat (Web 2.0)

•

Media instruksional yang mungkin digunakan :media proyeksi, rekaman video, piringanvideo, video graphic,teleprompter



Perpektif Penggunaan Media Massa

• Adalah konsep cara pandang perencana

komunikasi terhadap media yang akan

digunakan sebagai saluran, terkait dengan

kelebihan dan kekurangan setiap media.

• Ada 2 perspektif : Schwartz dan Mc.Luhan



Schwartz

• Dalam bukunya Media : The Second God, penggunaanmedia untuk komunikasi persuasif

• Media massa dalam persuasi bekerja dengan dua cara yangsaling berkompetisi atau bersaing satu sama lain untuk

mempengaruhi khalayak (model resonansi dan mengajar)• Resonansi : lebih baik mengeluarkan apa yang sudah

tersimpan dalam diri khalayak, daripada menanamkansesuatu yang baru

• Pengalaman tersimpan dalam bentuk perasaan, sehingga

lebih baik disampaikan dalam bentuk drama• Cara mengeluarkan pengalaman tersebut : naskah verbal,

naskah suara, naskah rupa penglihatan



• Naskah verbal : tidak hanya melihat pesan

verbal sebagai pesan, tetapi bagaimana itu

dapat membangkitkan emosi khalayak

• Naskah rupa : pengambilan sudut gambar

sangat penting (close-up)



Mc.Luhan

• Dalam proses komunikasi pesan yang terpenting adalahmedia, the medium is the message

• Ia menyangkal tentang pengaruh isi pesan. Faktor yangmempengaruhi khalayak dalam komunikasi bukanlah

pada apa yang disampaikan, tetapi jenis media yangdigunakan

• 1. Setiap media adalah perpanjangan dari indramanusia, ex: telepon membuat kita dapat mendengar jarak jauh

• 2. Media dapat merubah cara manusia berpikir danmemandang dunianya, tergantung pada keakuratanmedia tersebut



• Low fidelity : signalnya tidak lengkap, akurasi rendah.Memerlukan keterlibatan alat indra untuk menyatukansignal. Khalayak harus bekerja keras memahami pesantsb. Perhatian ekstra dari alat indra. Sulit disimak dan

disimpan kembali oleh khalayak. Cocok untukmenyampaikan pesan yang samar atau sulitdidefinisikan. Disebut juga COOL MEDIA. Ex: Televisi

• High fidelity (keakuratan tinggi) : membawa signalpesan secara tepat, khalayak dapat menyimak isi pesan

dan terlibat, membutuhkan sedikit penggunaan alatindra, pesan yang dikirimkan mudah diterima dandisimpan khalayak. Disebut juga HOT MEDIA. Ex : buku



Faktor Kuantitatif dan Kualitatif Media

Massa dalam PerencanaanKUANTITATIF

• Ukuran khalayak: menampilkan ukuran khalayak yang menggunakanmedia, menggambarkan harga satuan ruang yang tepat dari setiapmedia. Ex: tidak cukup hanya menggunakan satu hasil riset

• Kesetaraan harga : apakah harga yang ditentukan sudah tepat,

kesetaraan antara media yang satu dengan yang lain. Mis : ruanghalaman berwarna tidak setara dengan hitam putih,

• Ukuran yang digunakan : besar kecilnya peluang dimana promosiakan dilihat oleh khalayak. Mis : prime time dalam acara TV

• Memperinci khalayak : menjabarkan karakteristik khalayak, survei

dengan indikator yang banyak



KUALITATIF

• Nilai peluang : peluang khalayak untuk melihat iklantersebut. Misalnya iklan dalam satu halaman penuhmemiliki kesempatan lebih besar untuk dilihat

• Tingkat terpaan : seberapa sering iklan tersebut harusditayangkan

• Atribut fisik : gambar atau visualisasi yang digunakan

• Proksimitas membeli : promosi akan lebih berhasil jika

distribusi baik dan produk mudah didapatkan• Konteks dan dampak : iklan produk rumah tangga,

lebih cocok dibintangi ibu-ibu



Karakteristik Media

MEDIA CETAK

• Jangkauan/cakupan : nasional, pinggiran kota, kotakecil

•

Informasi yang memadai : data yang mampudipertanggungjawabkan

• Selektifitas : mampu memilih dan menempatkan pesanyang berbeda pada setiap media yang berbeda.

•

Fleksibilitas : deadline penerimaan pesan akan berbedaantara majalah dan koran, produksi

• Produksi, ukuran, bentuk, dan warna



TELEVISI

• Tarif, waktu puncak dan bukan waktu puncak

• Waktu Komersial : iklan nasional, iklan spot

nasional, dan iklan lokal• Fleksibilitas : pembatalan penayangan iklan TV

adalah 6 minggu.

• Khalayak : iklan produk rumah tangga lebih

fleksibel, tapi iklan produk otomotif menyesuaikan kapan biasanya laki-laki menontonTV



RADIO

• Khalayak : ukuran khalayak, profil khalayak

•

Keuntungan dan kelemahan penggunaan radio

strategi penggunaan media komunikasi

Documents