kota kreatif desain dalam media komunikasi (strategi ... · komunikasi non reguler, kota kreatif...
TRANSCRIPT
KOTA KREATIF DESAIN DALAM MEDIA KOMUNIKASI
(Strategi Penggunaan Media Komunikasi Pemerintah Kota Bandung dalam
Rangka Mensosialisasikan Bandung sebagai Kota Kreatif Desain)
Oleh:
IMANDA KARTIKA SARI
D1214038
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
ii
PERSETUJUAN
Skripsi dengan judul:
KOTA KREATIF DESAIN DALAM MEDIA KOMUNIKASI
(Strategi Penggunaan Media Komunikasi Pemerintah Kota Bandung dalam
Rangka Mensosialisasikan Bandung sebagai Kota Kreatif Desain)
Karya:
Nama : Imanda Kartika Sari
NIM : D1214038
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan panitia penguji skripsi pada
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta
Mengetahui,
Dosen Pembimbing
Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si
NIP. 19820302 200912 1 005
iii
PENGESAHAN
Telah disetujui dan disahkan oleh panitia penguji skripsi,
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta
Hari : Kamis
Tanggal : 27 Oktober 2016
PanitiaPenguji :
Penguji I : Tanti Hermawati, S.Sos., M.Si (……………)
NIP. 19690207 199512 2 001
Penguji II : Likha Sari Anggreni, S.Sos., M.Soc, Sc (……………)
NIP. 19860226 201404 2 001
Penguji III : Sri Herwindya Baskara W, S.Sos., M.Si (……………)
NIP. 19820302 200912 1 005
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP. 19610825 198601 2 001
iv
PERNYATAAN
Yang bertandatangan di bawah ini:
Nama : Imanda Kartika Sari
NIM : D1214038
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang berjudul KOTA
KREATIF DALAM MEDIA KOMUNIKASI (Strategi Penggunaan Media
Komunikasi Pemerintah Kota Bandung dalam Rangka Mensosialisasikan Bandung
sebagai Kota Kreatif Desain) adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan
karya saya dalam skripsi tersebut diberi tanda citasi (kutipan) dan ditunjukkan
dalam daftar pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya
bersedia menerima sanksi akademik.
Surakarta, Oktober 2016
Yang Membuat Pernyataan,
Imanda Kartika Sari
v
MOTTO
Sesungguhnya bersama kesukaran itu ada keringanan. Karena itu bila kau sudah
selesai (mengerjakan yang lain). Dan berharaplah kepada Tuhanmu.
(Q.S Al Insyirah: 6-8)
If you cannot do great things, do small things in a great way.
-Napoleon Hill-
Success is the best revenge!
-unknown-
vi
PERSEMBAHAN
Skripsi ini penulis persembahkan untuk,
Ayah, Ibu dan Adik-adiku sayang.
Selalu berdoa yang terbaik untuk kalian.
There’s no word to describe how much I love you..
So lucky to have you!
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah melimpahkan
segala rahmat-Nya bagi penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi yang
berjudul “KOTA KREATIF DESAIN DALAM MEDIA KOMUNIKASI (Strategi
Penggunaan Media Komunikasi Pemerintah Kota Bandung dalam Rangka
Mensosialisasikan Bandung sebagai Kota Kreatif Desain). Skripsi ini disusun
dalam rangka memenuhi syarat untuk mendapatkan gelar sarjana Ilmu Komunikasi.
Dalam proses penyusunan skripsi ini penulis mendapatkan dukungan dari berbagai
pihak yang berguna sebagai penyemangat dan doa agar segera menyelesaikan
skripsi ini. Oleh karena itu penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada:
1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Bapak Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D selaku Kepala Program Studi Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
3. Ibu Monika Sri Yuliarti, M.Si selaku Pembimbing Akademis yang telah
sabar mendengar keluh kesah penulis.
4. Bapak Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si selaku Dosen
Pembimbing yang telah meluangkan waktu dan dengan sabar membimbing
penulis dalam pengerjaan skripsi.
5. Ibu Ir. Tammi Lamini, MT., Ibu Tris Avianti, S.E, M.Si., Dra. Dewi
Mulyani, Meiwan Kartiwa, S.Sos., Wahyu Catur Ediani, S.Ip., Kenny Dwi
viii
Kaniasari, MA., Benny Setiabudhi, S.H, S.E, MM., dan Dr. Dwinta
Larasari, MA selaku narasumber yang telah memberikan waktunya untuk
berbagi informasi dan bertukar pikiran.
6. Sahabat masa SMA. Mita Novitasari, Eka Indayana, Linda Dwi Cahya,
Gina Karlina dan Intan Ratna Wati. Terimakasih sudah mendukung dan
selalu mengingatkan penulis untuk segera menyelesaikan skripsi ini.
7. Sahabat kecilku, Rainy Mulki, Piska Saripatul, dan Ica Tanzila Haqqi.
Terimakasih selalu menjadi ‘rumah’ bagi penulis.
8. Sahabat ‘Pondok Amanda’ Rema Rismawati dan Tia Rizqi Aulia.
Terimakasih untuk doa dan dukungan yang tidak pernah henti dari jauh.
9. Teman seperjuangan Raissa Okfriana, Sendi Purwanto, Ardianto Wijaya
dan Virgina Putri. Terimakasih untuk selalu mendengarkan keluh kesah,
selalu ada di setiap kesulitan, selalu menguatkan untuk bertahan di tanah
rantau. Sukses selalu untuk kita semua.
10. Teman-teman tersayang di Solo. Agnes Febrika, Kurnia Candra, Astiara
Kusmarani, Muhammad Hayyumas, Annisa Dita, Lathif Puspo dan Tri
Widyatno. Terimakasih sudah membantu penulis selama di Solo.
Terimakasih atas canda tawa, suka duka, dukungan dan doa yang tidak
pernah henti.. Semoga kalian selalu dalam lindungan-Nya.
11. Teman-teman KKN ‘Ngale Ceria’. Indah Dianisya, Cici Karina, Marina
Christa, Fifi Ambar, Yoga Kuncara, Fenti Fadhilah, Hamzah, Kiss Yanuar,
dan Hermawan. Terimakasih sudah menjadi teman diskusi, bertukar pikiran
dan pengalaman.
ix
12. Partner skripsi terbaik yang tidak pernah bosan diajak berdiskusi setiap
saat, Eka Rinaldi. Terimakasih sudah mendampingi penulis selama
penelitian.
13. Teman-teman keluarga besar Komunikasi Non Reguler 2014 FISIP UNS
terutama kelas B. Terimakasih untuk dukungan kalian semua.
Semoga hasil penelitian ini dapat member manfaat bagi para pembaca,
mungkin di dalam penyusunan penelitian ini masih terdapat kekurangan, oleh
karena itu penulis mohon kritik dan saran yang membangun guna memperbaiki
penyajian penelitian ini.
Surakarta, 2016
Penulis
x
DAFTAR ISI
JUDUL ......................................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ..................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN .................................................................... iii
HALAMAN PERNYATAAN ..................................................................... iv
MOTTO ........................................................................................................ v
PERSEMBAHAN ........................................................................................ vi
KATA PENGANTAR ................................................................................ vii
DAFTAR ISI ................................................................................................ x
DAFTAR TABEL ....................................................................................... xv
DAFTAR BAGAN .................................................................................... xvi
DAFTAR GAMBAR ................................................................................ xvii
ABSTRAK ................................................................................................... xx
ABSTRACTS ............................................................................................. xxi
BAB I: PENDAHULUAN ........................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah .................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ........................................................................... 8
C. Tujuan Penelitian ............................................................................. 9
D. Manfaat Penelitian ......................................................................... 10
E. Landasan Teori .............................................................................. 11
1. Komunikasi ............................................................................. 11
2. Media Komunikasi ................................................................. 21
xi
3. Teknologi Komunikasi ........................................................... 37
4. Strategi Komunikasi ............................................................... 39
5. Kota Kreatif Bidang Desain .................................................... 50
F. Penelitian Terdahulu ..................................................................... 53
G. Kerangka Pemikiran ...................................................................... 55
H. Metodologi Penelitian ...................................................................... 57
1. Jenis Penelitian .......................................................................... 57
2. Lokasi Penelitian .................................................................... 58
3. Sumber Data ........................................................................... 59
4. Teknik Sampling .................................................................... 60
5. Teknik Pengumpulan Data ..................................................... 62
6. Teknik Analisis Data .............................................................. 64
7. Teknik Validitas Data .............................................................. 66
BAB II: DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN ....................................... 68
A. Kota Bandung .................................................................................. 68
1. Gambaran Umum Kota Bandung ........................................... 68
2. Sejarah Kota Bandung ............................................................ 70
3. Iklim dan Wilayah Kota Bandung .......................................... 72
4. Penduduk Kota Bandung ........................................................ 73
5. Logo Kota Bandung ............................................................... 75
6. Potensi Wisata Kota Bandung ................................................ 78
B. Pemerintah Kota Bandung ............................................................. 86
C. Komunitas Bandung Creative Cities Forum .................................. 91
xii
D. Bandung Kota Kreatif Desain ......................................................... 93
BAB III: SAJIAN DAN ANALISIS DATA ............................................. 96
A. Urgensi Bandung sebagai Kota Desain ......................................... 104
1. Meningkatkan Indeks Kebahagiaan Msyarakat Kota
Bandung ................................................................................. 104
2. Mendongkrak Pariwisata Kota Bandung .............................. 111
B. Program Kreatif yang Ditetapkan Pemerintah Kota Bandung ...... 114
1. Program/Inisiatif Lokal ......................................................... 115
2. Program/Inisiatif Melibatkan Kota-Kota Lain ...................... 122
C. Aktivitas Penggunaan Media Komunikasi oleh Pemerintah Kota
Bandung dalam Rangka Mensosialisasikan Bandung Sebagai
Kota Kreatif Desain ...................................................................... 126
1. Proses Penggunaan Media Komunikasi oleh Pemerintah
Kota Bandung dalam Rangka Mensosialisasikan Bandung
sebagai Kota Kreatif Desain .................................................. 126
a) Mengenal Khalayak ....................................................... 128
b) Menyusun Pesan ............................................................ 135
c) Menetapkan Metode ....................................................... 149
d) Seleksi dan Penggunaan Media ....................................... 162
e) Monitoring dan Evaluasi ................................................ 166
2. Teknologi Penggunaan Media Komunikasi oleh Pemerintah
Kota Bandung dalam Rangka Mensosialisasikan Bandung
Sebagai Kota Kreatif Desain ................................................. 173
xiii
1) Media Online .................................................................. 173
2) Media Elektronik ............................................................ 182
3) Portal Online dan Media Cetak ....................................... 185
4) Majalah ........................................................................... 188
5) Media Nirmassa .............................................................. 189
D. Faktor Pendukung Penggunaan Media Komunikasi Pemerintah
Kota Bandung dalam Rangka Mensosialisasikan Bandung
sebagai Kota Kreatif Desain ......................................................... 197
a. Kebijakan Walikota Bandung Ridwan Kamil ........................ 198
b. Sumber Daya Manusia Melek Teknologi .............................. 199
c. Teknologi Komunikasi yang Digunakan Pemerintah Kota
Bandung ............................................................................... 202
E. Faktor Penghambat Penggunaan Media Komunikasi Pemerintah
Kota Bandung dalam Rangka Mensosialisasikan Bandung
sebagai Kota Kreatif Desain ......................................................... 200
a. Masih Ada Warga Bandung Belum Melek Teknologi .......... 204
b. Masih Ada Warga Bandung yang Skeptis ............................. 205
c. Waktu Memposting Informasi di Media Sosial Kurang
Tepat ...................................................................................... 207
BAB IV: PENUTUP ................................................................................. 210
A. Kesimpulan .................................................................................... 210
B. Saran ............................................................................................... 213
xiv
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1. Data Sensus Penduduk Kota Bandung ....................................... 74
Tabel 2.2. Data Penduduk Kota Bandung Berdasarkan Kelompok Umur . 75
Tabel 3.1. Aspek dalam Indeks Kebahagiaan Kota Bandung .................. 110
Tabel 3.2. Jumlah Wisatawan Mancanegara dan Domestik ke Kota
Bandung ................................................................................... 111
Tabel 3.3. Aplikasi Teori Laswel dalam Strategi Komunikasi ............... 128
xvi
DAFTAR BAGAN
Bagan 1.1. Model Komunikasi Laswell .................................................... 13
Bagan 1.2.Teknik Kerangka Pemikiran .................................................... 55
Bagan 1.3.Skema Model Analisis Interatif ............................................... 65
Bagan 1.4. Validitas Data .......................................................................... 67
xvii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1. Model Komunikasi Laswell ................................................. 13
Gambar 2.1. Gedung Sate Pada Masa Hindia Belanda ............................. 68
Gambar 2.2. Peta Kota Bandung ............................................................... 69
Gambar 2.3. Logo Kota Bandung Pada Masa Hindia Belanda ................. 75
Gambar 2.4. Logo Kota Bandung Saat Ini ................................................ 77
Gambar 2.5. Kampus Institut Teknologi Bandung ................................... 79
Gambar 2.6. Berbagai Factory Outlet di Jalan Dago dan Riau ................. 80
Gambar 2.7. Modifikasi Makanan Ringan Khas Bandung, Seblak Instan. 81
Gambar 2.8. Taman Film Bandung ............................................................. 82
Gambar 2.9. Wisata Alam Kawah Putih ................................................... 82
Gambar 2.10. Trans Studio Bandung ........................................................ 83
Gambar 2.11. Pertunjukan Seni di Saung Udjo ......................................... 85
Gambar 2.12. Gedung Merdeka ................................................................. 86
Gambar 2.13. Struktur Pemerintah Kota Bandung .................................... 86
Gambar 2.14. Logo BCCF ......................................................................... 91
Gambar 2.15. Kronologi Menuju Bandung City og Design UCCN .......... 93
Gambar 2.16. Potensi Bandung Kota Kreatif ........................................... 98
Gambar 3.1. Kenaikan Indeks Kebahagiaan Kota Bandung .................... 109
Gambar 3.2. Pameran Produk Kreatif di Galeri Produk Kreatif
Jalan Braga .......................................................................... 116
Gambar 3.3. Gedung Creative Center dalam Tahap Pembangunan ......... 118
xviii
Gambar 3.4 Unggahan Facebook Walikota Bandung Ridwan Kamil
Tentang Inovation Center ................................................... 120
Gambar 3.5. Tampilan Web Program IURAN ......................................... 122
Gambar 3.6. Taman Fotografi Kota Bandung .......................................... 123
Gambar 3.7. Little Bandung Festival ....................................................... 126
Gambar 3.8. Persentasi Penduduk Kota Bandung Berdasarkan Jenis
Pekerjaan ............................................................................. 132
Gambar 3.9. Booklet Menggunan Dua Bahasa (Indonesia-Inggris) ........ 137
Gambar 3.10. Video Sosialisasi Bandung Kota Desain ............................ 139
Gambar 3.11. Berita Bandung Kota Kreatif Versi UNESCO ................... 142
Gambar 3.12. Berita Cara Mendaftarkan Produk untuk Little Bandung
Festival ............................................................................. 145
Gambar 3.13. Pengulangan Pesan yang Sama dalam Akun Twitter dan
Instagram Walikota Bandung Ridwan Kamil ................... 150
Gambar 3.14. Pesan Informatif Bandung Kota Desain Menggunakan
Media Sosial ..................................................................... 151
Gambar 3.15. Pesan Informatif Bandung Kota Desain Menggunakan
Booklet ............................................................................. 152
Gambar 3.16. Pesan Persuasif Teknik Intergrasi Melalui Akun Instagram
Walikota Bandung Ridwan Kamil (1) .............................. 155
Gambar 3.17. Pesan Persuasif Teknik Intergrasi Melalui Akun Instagram
Walikota Bandung Ridwan Kamil (2) ............................. 156
Gambar 3.18. Pesan Persuasif Teknik Ganjaran Melalui Akun Instagram
xix
Walikota Bandung Ridwan Kamil .................................... 159
Gambar 3.19. Unggahan Instagram Bandung Kota Desain ...................... 177
Gambar 3.20. Tweet Seputar Kota Desain dalam Akun Twitter
Diskominfo Bandung ........................................................ 179
Gambar 3.21. Akun Facebook Walikota Bandung Ridwan Kamil .......... 181
Gambar 3.22. Akun Youtube Diskominfo Kota Bandung ...................... 182
Gambar 3.23. Liputan Bandung Kota Desain di Program Net 16 ........... 184
Gambar 3.24. Liputan Bandung Kota Desain di Program Lensa
Indonesia ........................................................................... 184
Gambar 3.25. Advertorial Milangka Bandung Festival 2016 ................. 186
Gambar 3.26. Liputan Bandung Kota Kreatif Desain .............................. 186
Gambar 3.27. Draft Press Realease Launching Program IURAN .......... 187
Gambar 3.28. Liputan Majalah MONOCLE tentang Kota Bandung ...... 189
Gambar 3.29. Cover Booklet Taman Tematik Destinasi Wisata
Kota Bandung ................................................................... 192
Gambar 3.30. Cover Booklet Loveavle Bandung ..................................... 193
Gambar 3.31. Kalender Event Kota Bandung 2016 ................................. 194
Gambar 2.32. Bandung Tourism Map ...................................................... 195
Gambar 3.33. Spanduk Program Bandung Great Sale ............................. 196
Gambar 3.34. Baliho Konfrensi Asia Afrika ........................................... 197
xx
ABSTRAK
IMANDA KARTIKA SARI, D1214038, PROGRAM STUDI ILMU
KOMUNIKASI NON REGULER, KOTA KREATIF DESAIN DALAM
MEDIA KOMUNIKASI (Strategi Penggunaan Media Komunikasi
Pemerintah Kota Bandung dalam Rangka Mensosialisasikan Bandung
sebagai Kota Desain).
Kota Bandung mendapatkan predikat kota kreatif desain pada 11 Desember
2015. Adanya predikat ini menjadikan Kota Bandung tergabung ke dalam jejaring
kota kreatif dunia. Melalui predikat ini diharapkan memberikan kontribusi dalam
mensejahterakan warganya karena dinilai dapat membangun identitas lokal. Oleh
karenanya Pemkot Bandung memerlukan sebuah sosialisasi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi penggunaan media
komunikasi Pemerintah Kota Bandung dalam rangka mensosialisasikan Bandung
sebagai kota kreatif desain. Selain itu, penelitian ini juga membahas mengenai
urgensi Bandung sebagai kota desain, program kreatif yang ditetapkan pemerintah
dan menemukan faktor pendukung serta faktor penghambat dalam penggunaan
media komunikasi.
Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif
dengan sumber utama yang diperoleh dari wawancara dan observasi, sedangkan
data pendukung diperoleh dari dokumen serta dan data pendukung lainnya. Teknik
analisa dilakukan melalui proses reduksi data, penyajian data dan penarikan
simpulan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan ialah purposive sampling.
Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa urgensi bandung
sebagai kota desain yakni untuk menaikkan indeks kebahagiaan kota bandung dan
mendongkrak pariwisata. Program yang ditetapkan berupa inisiatif lokal dan
inisiatif yang melibatkan kota lain. Sedangkan strategi komunikasi yang dilakukan
yaitu; mengenal khalayak, menyusun pesan, menetapkan metode, seleksi dan
pemilihan media dan monitoring dan evaluasi. Faktor pendorong penggunaan
media komunikasi yakni kebijakan walikota Bandung Ridwan Kamil, sumber daya
manusia yang melek teknologi dan kelebihan teknologi media komunikasi yang
digunakan Pemkot Bandung. Sedangkan faktor penghambatnya yakni masih
terdapat warga yang belum mengenal teknologi komunikasi, masih ada warga yang
bersikap skeptis dan Pemkot Bandung yang mengunggah informasi diwaktu yang
kurang tepat.
*kata kunci: deskriptif kualitatif, kota kreatif, kota desain, strategi komunikasi
xxi
ABSTRACTS
IMANDA KARTIKA SARI, D1214038, Study of Communication and Political
Science, CREATIVE CITY OF DESIGN IN COMMUNICATION MEDIA
(Strategy of Mediated Communication by The Government of Bandung in
Bandung Socializing as a Creative City of Design).
Bandung awarded creative city on December 11, 2015. The existence of this
title makes Bandung join into The UNESCO Creative Cities Network (UCCN).
Through this predicate the Goverment of Bandung believe that makes people in
Bandung have a better life because it’s considered to establish a local identity. So
the goverment of Bandung need socializing to give them information.
The purpose of this research is to know how the goverment of Bandung
using media of communication on sosializing Bandung as a creative city design. In
addition, this study also discussed the urgency of Bandung as a city of design,
creative programs established by the government and found the supporting factors
and obstacles in the mediated of communication.
The methodology used in this research is descriptive qualitative with the
main source obtained from interviews and observations, while supporting data
obtained from the document as well and other supporting data. Analysis technique
used a process of data reduction, data presentation, and drawing conclusions. The
sampling technique used was purposive sampling.
Based on the results of this research is that the urgency of Bandung as a city
of design is to raise the happiness index of Bandung city and boost tourism.
Programs that are set in the form of local initiatives and initiatives involving other
cities. While communication strategies do that; get to know your audience, compose
the message, set the method, selection and media selection and monitoring and
evaluation. Supproting factor is there’s the command from mayor of Bandung,
Ridwan Kamil to all goverment employee in Bandung must have media social
media, human resources technology literacy, and the advantages of communication
technology used. And the obstace factor are some people who are not familiar with
communications technology, there are still people who are skeptical and admin of
social media goverment uploads the information in the wrong time.
* Keywords: qualitative descriptive, creative city, the city of design,
communication strategy