Download - Strategi Penggunaan Media Komunikasi
5/16/2018 Strategi Penggunaan Media Komunikasi - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/strategi-penggunaan-media-komunikasi 1/16
Strategi Penggunaan Media
Komunikasi
Perencanaan Pesan Media
Pertemuan 7
5/16/2018 Strategi Penggunaan Media Komunikasi - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/strategi-penggunaan-media-komunikasi 2/16
Menggunakan media dalam
komunikasi kelompok/presentasi
• Alat komunikasi merupakan panca indra
eksternal yang membantu menjelaskan
gagasan
• Media komunikasi sudah digunakan sejak
zaman purba
• Media komunikasi modern membantu dalam
hal menambah minat, variasi, dan dampak
5/16/2018 Strategi Penggunaan Media Komunikasi - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/strategi-penggunaan-media-komunikasi 3/16
• Cothran dan Curtis: penggunaan media visual
meningkatkan pengajaran, daya ingat, dan
efisiensi waktu
• Schramm : kombinasi media audio visual
memberikan hasil yang lebih besar dalam
mempengaruhi dan belajar yang lebih
signifikan
5/16/2018 Strategi Penggunaan Media Komunikasi - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/strategi-penggunaan-media-komunikasi 4/16
Faktor-faktor yang mendukung
keberhasilan komunikasi bermedia
atau multimedia• Meningkatkan pengertian atau pemahamanterhadap suatu topik
• Meningkatkan daya tarik bagi khalayak
•
Mengajarkan keahlian lebih efektif • Merangsang khalayak untuk bertindak
• Menumbuhkan sikap yang diinginkan terhadapmateri
• Memperpanjang waktu penyimpanan informasi• Memberikan pengalaman dalam abstraksi yang
tinggi, melalui berbagai cara
5/16/2018 Strategi Penggunaan Media Komunikasi - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/strategi-penggunaan-media-komunikasi 5/16
Prinsip penggunaan media
instruksional• Media trb merupakan cara yang terbaik untuk menyajikan
informasi
• Melengkapi informasi yang disajikan
• Tidak menghalangi arus penyampaian informasi
• Media yang digunakan, dikembangkan secermat mungkin• Jelas dan ringkas
• Tidak diperlihatkan hingga saat diperlukan
• Penyaji “tidak berbicara” dengan alat tersebut
•
Dijauhkan dari penyimak• Penggunaannya diterangkan kepada khalayak
• Penyaji harus mendapatkan kembali perhatian yang hilang
5/16/2018 Strategi Penggunaan Media Komunikasi - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/strategi-penggunaan-media-komunikasi 6/16
Media Inovatif (Internet)
• Internet membuat orang lebih mudahberhubungan dengan individu atau lembagalain
• Internet adalah rimba informasi, dimana kitabisa mendapatkan segala macam informasidengan cepat (Web 2.0)
•
Media instruksional yang mungkin digunakan :media proyeksi, rekaman video, piringanvideo, video graphic,teleprompter
5/16/2018 Strategi Penggunaan Media Komunikasi - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/strategi-penggunaan-media-komunikasi 7/16
Perpektif Penggunaan Media Massa
• Adalah konsep cara pandang perencana
komunikasi terhadap media yang akan
digunakan sebagai saluran, terkait dengan
kelebihan dan kekurangan setiap media.
• Ada 2 perspektif : Schwartz dan Mc.Luhan
5/16/2018 Strategi Penggunaan Media Komunikasi - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/strategi-penggunaan-media-komunikasi 8/16
Schwartz
• Dalam bukunya Media : The Second God, penggunaanmedia untuk komunikasi persuasif
• Media massa dalam persuasi bekerja dengan dua cara yangsaling berkompetisi atau bersaing satu sama lain untuk
mempengaruhi khalayak (model resonansi dan mengajar)• Resonansi : lebih baik mengeluarkan apa yang sudah
tersimpan dalam diri khalayak, daripada menanamkansesuatu yang baru
• Pengalaman tersimpan dalam bentuk perasaan, sehingga
lebih baik disampaikan dalam bentuk drama• Cara mengeluarkan pengalaman tersebut : naskah verbal,
naskah suara, naskah rupa penglihatan
5/16/2018 Strategi Penggunaan Media Komunikasi - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/strategi-penggunaan-media-komunikasi 9/16
• Naskah verbal : tidak hanya melihat pesan
verbal sebagai pesan, tetapi bagaimana itu
dapat membangkitkan emosi khalayak
• Naskah rupa : pengambilan sudut gambar
sangat penting (close-up)
5/16/2018 Strategi Penggunaan Media Komunikasi - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/strategi-penggunaan-media-komunikasi 10/16
Mc.Luhan
• Dalam proses komunikasi pesan yang terpenting adalahmedia, the medium is the message
• Ia menyangkal tentang pengaruh isi pesan. Faktor yangmempengaruhi khalayak dalam komunikasi bukanlah
pada apa yang disampaikan, tetapi jenis media yangdigunakan
• 1. Setiap media adalah perpanjangan dari indramanusia, ex: telepon membuat kita dapat mendengar jarak jauh
• 2. Media dapat merubah cara manusia berpikir danmemandang dunianya, tergantung pada keakuratanmedia tersebut
5/16/2018 Strategi Penggunaan Media Komunikasi - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/strategi-penggunaan-media-komunikasi 11/16
• Low fidelity : signalnya tidak lengkap, akurasi rendah.Memerlukan keterlibatan alat indra untuk menyatukansignal. Khalayak harus bekerja keras memahami pesantsb. Perhatian ekstra dari alat indra. Sulit disimak dan
disimpan kembali oleh khalayak. Cocok untukmenyampaikan pesan yang samar atau sulitdidefinisikan. Disebut juga COOL MEDIA. Ex: Televisi
• High fidelity (keakuratan tinggi) : membawa signalpesan secara tepat, khalayak dapat menyimak isi pesan
dan terlibat, membutuhkan sedikit penggunaan alatindra, pesan yang dikirimkan mudah diterima dandisimpan khalayak. Disebut juga HOT MEDIA. Ex : buku
5/16/2018 Strategi Penggunaan Media Komunikasi - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/strategi-penggunaan-media-komunikasi 12/16
Faktor Kuantitatif dan Kualitatif Media
Massa dalam PerencanaanKUANTITATIF
• Ukuran khalayak: menampilkan ukuran khalayak yang menggunakanmedia, menggambarkan harga satuan ruang yang tepat dari setiapmedia. Ex: tidak cukup hanya menggunakan satu hasil riset
• Kesetaraan harga : apakah harga yang ditentukan sudah tepat,
kesetaraan antara media yang satu dengan yang lain. Mis : ruanghalaman berwarna tidak setara dengan hitam putih,
• Ukuran yang digunakan : besar kecilnya peluang dimana promosiakan dilihat oleh khalayak. Mis : prime time dalam acara TV
• Memperinci khalayak : menjabarkan karakteristik khalayak, survei
dengan indikator yang banyak
5/16/2018 Strategi Penggunaan Media Komunikasi - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/strategi-penggunaan-media-komunikasi 13/16
KUALITATIF
• Nilai peluang : peluang khalayak untuk melihat iklantersebut. Misalnya iklan dalam satu halaman penuhmemiliki kesempatan lebih besar untuk dilihat
• Tingkat terpaan : seberapa sering iklan tersebut harusditayangkan
• Atribut fisik : gambar atau visualisasi yang digunakan
• Proksimitas membeli : promosi akan lebih berhasil jika
distribusi baik dan produk mudah didapatkan• Konteks dan dampak : iklan produk rumah tangga,
lebih cocok dibintangi ibu-ibu
5/16/2018 Strategi Penggunaan Media Komunikasi - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/strategi-penggunaan-media-komunikasi 14/16
Karakteristik Media
MEDIA CETAK
• Jangkauan/cakupan : nasional, pinggiran kota, kotakecil
•
Informasi yang memadai : data yang mampudipertanggungjawabkan
• Selektifitas : mampu memilih dan menempatkan pesanyang berbeda pada setiap media yang berbeda.
•
Fleksibilitas : deadline penerimaan pesan akan berbedaantara majalah dan koran, produksi
• Produksi, ukuran, bentuk, dan warna
5/16/2018 Strategi Penggunaan Media Komunikasi - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/strategi-penggunaan-media-komunikasi 15/16
TELEVISI
• Tarif, waktu puncak dan bukan waktu puncak
• Waktu Komersial : iklan nasional, iklan spot
nasional, dan iklan lokal• Fleksibilitas : pembatalan penayangan iklan TV
adalah 6 minggu.
• Khalayak : iklan produk rumah tangga lebih
fleksibel, tapi iklan produk otomotif menyesuaikan kapan biasanya laki-laki menontonTV