PEMAKNAAN NAMA JULUKAN TERHADAP IKLAN COCA-COLA VERSI

“LAWAN NAMA JULUKAN DAN #RayakanNamaMuSekarang”

(Studi Resepsi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas

Muhammadiyah Malang Yang Memiliki Nama Julukan)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Disusun Oleh :

MOCHAMMAD IBNU HERNANDA

201210040311353

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2017

DAFTAR ISI

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1

A. Latar Belakang ............................................................................... 1

B. Rumusan Masalah .......................................................................... 4

C. Tujuan Penelitian ............................................................................ 4

D. Manfaat penelitian .......................................................................... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................... 6

A. Komunikasi Massa ......................................................................... 6

B. Media Massa .................................................................................. 9

C. Fungsi dan Peran Fear Dalam Iklan ............................................... 11

D. Jenis Jenis Iklan ............................................................................. 13

E. Film SebagaiMedia Komunikasi Massa ......................................... 19

F. Studi Resepsi .................................................................................. 20

G. Teori Interaksionisme ......................................................................25

BAB III METODE PENELITIAN ............................................................... 29

A. Tipe dan Pendekatan Penelitian ..................................................... 29

B. Fokus Penelitian ............................................................................ 30

C. Tempat Dan Waktu ........................................................................ 30

D. Subjek Penelitian..............................................................................31

E. Teknik Pengumpulan Data...............................................................32

F. Teknik Analisis Data........................................................................33

G. Keabsahan Data................................................................................35

BAB IV DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN

A. Iklan Coca-Cola Versi Lawan Nama Julukan dan

#RayakanNamaMuSekrang!

......................................................................................................... 37

B. Sinopsis Iklan Coca-Cola Versi Lawan Nama Julukan dan

#RayakanNamaMuSekarang!...........................................................37

C. Kru Iklan Coca-Cola Versi Lawan Nama Julukan dan

#RayakanNamaMuSekarang!...........................................................38

D. Pemeran Utama Iklan Coca-Cola Versi Lawan Nama Julukan dan

#RayakanNamaMuSekarang!...........................................................40

E. Pemeran Pembantu Iklan Coca-Cola Versi Lawan Nama Julukan dan

#RayakanNamaMuSekarang!...........................................................42

F. Profil Universitas Muhammadiyah Malang.....................................45

G. Arti dan Lambang Universitas Muhammadiyah Malang.................47

H. Visi dan Misi Universitas Muhammadiyah Malang.........................48

I. Struktur Organisasi Universitas Muhammadiyah Malang...............49

J. Profil Ilmu Komunikasi UMM.........................................................50

K. Visi dan Misi Ilmu komunikasi Universitas Muhammadiyah

Malang..............................................................................................50

L. Tujuan Ilmu komunikasi Universitas Muhammadiyah

Malang..............................................................................................51

BAB V HASIL PENELITIAN DAN ANALISIS DATA ............................. 52

A. Identitas Subjek Penelitian ............................................................. 53

B. Pemaknaan Pemilik Nama Julukan Terhadap Arti Sebuah Nama Di Iklan

Coca-Cola Versi “Lawan Nama Julukan dan

#RayakanNamaMuSekarang! ..........................................................68

C. Analisi Kategori Resepsi………………………………………….......75

D. Pembahasan Hasil Penelitian………………………………………….87

E. Budaya, kebiasaaan Orang Indonesia memanggil

nama temannya.................................................................................90

BAB VI PENUTUP ....................................................................................... ….91

A. Kesimpulan ............................................................................. ….92

B. Saran..........................................................................................93

DAFTAR PUSTAKA

Buku

Ardial. 2014. Paradigma dan Model Penelitian Komunikasi. Jakarta: PT Bumi

Aksara.

Effendy,Unong Uchjana.2003. Ilmu Komuikasi Teori dan Praktek. Cetakan ke

sembilanbelas. Bandung PT Remaja Rosdakarya.

Littlejohn, Stephen W Foss 2009. Teori Komunikasi (Theories Oh Human

Communication). Jakarta: Salemba Humanika.

Terence A. Shimp. Periklanan dan Promosi, Edisi 5 Jilid 1. Erlangga

Fill, Chris, 1999, Marketting Communication: Context, Contents, and Strategies,

Prentice Hall Europe, 2nd Edition.

Moleong,L.J. 1994. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung : PT.Remaja

Rosdakarya.

Nurudin. 2017. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Pratikto, 1987 . Berbagi Aspek Komunikasi. Bandung. Remaja Rosdakarya.

Web

http://www.anatmanpictures.com/

https://www.youtube.com/watch?v=HkboBCpm83g