sistem komunikasi massa - universitas...

6/13/2012

1

SISTEM KOMUNIKASI MASSA

Diyah Ayu Amalia Avina M.Si

Dewanto Putra Fajar M.Si

Fitri Hariana Oktaviani M.Si

KOMUNIKASI MASSA ?

VS

DEFINISI KOMUNIKASI MASSA

· Menurut Garbner (1967):

“Komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalammasyarakat industry.”

·Menurut Bittner (1980:10) :

“Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikanmelalui media massa pada sejumlah besar orang.”

·menurut Ruben (1992) :

“Komunikasi massa adalah proses di mana informasidiciptakan dan disebarkan oleh organisasi untukdikonsumsi oleh khalayak.”

6/13/2012

2


First, mass communication is communicationaddresed to masses, to an extremely large science.This does not means that the audience includes allpeople everyone who reads or who watches television,rather it means an audience that is large andgenerally rather poorly defined.

Seconds, mass communication is communicationmediated by audio and/or visual transmitter. Masscommuniaction is perhaps most easily and mostlogically defined by its forms : television, radio,newspaper, magazines, films, books and tapes

(Devito)

1. komunikasi massa adalah komunikasi yang

ditujukan kepada massa atau kepada khalayak

yang luar biasa banyaknya. Ini tidak berarti bahwa

khalayak meliputi seluruh penduduk atau semua

orang yang membaca atau menonton televisi,

agaknya ini tidak berarti pula bahwa khalayak itu

besar dan pada umumnya agak sukar didefinisikan.

2. komunikasi massa adalah komunikasi yang

disalurkan oleh pemancar-pemancar yang audio

atau visual. Komunikasi massa lebih mudah

didefinisikan sebagai komunikasi melalui televisi,

radio, surat kabar, majalah, film buku dan pita


(BY WRIGHT)

”This new form can be distinguished from older types

by the following major characteristics :

it is directed toward relatively large, heterogenous, and

anonymous audiences; messages are transmitted

publicity, often-times to reach most audience members

simutaneously, and are translent in character;

the communicator tends to be, or to operate within, a

complex organization that may involve great expense”

6/13/2012

3


Komunikasi massa secara sederhana diartikan

sebagai proses penyampaian pesan kepada

audien yang luas melalui media siaran, cetak,

multimedia, dan media lain seperti rekaman dan

film (Adler dan Rodman, 2006: 505-506).

Dalam psikologi komunikasi pemahaman

komunikasi massa akan lebih banyak berkaitan

dengan aspek individu dalam suatu audien yang

besar.


Jenis komunikasi yang ditujukan kepada

sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen,

dan anonim melalui media cetak atau elektronik

sehingga pesan yang sama dapat diterima

secara serentak dan sesaat.

(Rakhmat, 2011: 187)

KOMAS VS INTERPERSONAL

KOMAS INTERPERSONAL

1. Bersifat tidak langsung,

harus melewati media

2. Bersifat satu arah

3. Bersifat terbuka

4. Mempunyai publik yang

secara geografis tersebar

1. Bersifat langsung

2. Dua arah dan terdapat

interaksi

3. Tertutup antara orang-

orang yang terlibat saja

6/13/2012

4

KARAKTERISTIK KHUSUS DARI

KOMUNIKASI MASSA (MCQUAIL 2000:40-42)

1. jumlah audiens yang sangat besar dan

heterogen,

2. bersifat impersonal yaitu sumber penyampai

informasi tidak mengenal keseluruhan

partisipan secara personal,

3. terencana yaitu dapat diprediksikan dan

formal,

4. adanya kontrol terhadap sumber informasi,

KARAKTERISTIK KHUSUS DARI

KOMUNIKASI MASSA (MCQUAIL 2000:40-42)

5. keterbatasan interaktifitas antara sumber

dengan audience-nya,

6. sentralitas terhadap sumber informasi yaitu

sumber merupakan suatu institusi yang

mempunyai akses yang mudah dan langsung

untuk mencapai audiencenya dalam sekali

waktu dan difasilitasi oleh berbagai bentuk

media massa, baik cetak atau elektronik.

KRITERIA KOMUNIKASI MASSA

Kiteria Komunikasi Massa

Komunikator Organisasi kompleks

Pesan Umum

Saluran Elekronik dan Cetak

Khalayak Massa

Umpan Balik Tertunda

Kontak Sekunder

Contoh Berita TV

6/13/2012

5

Pengendalian

arus informasiUmpan balik

Stimulasi alat indraProporsi

unsur isi dan

hubungan

KarakteristikPsikologis

KomunikasiMassa

KARAKTERISTIK PSIKOLOGIS KOMAS

Jenis karakteristik massa

Pengendalian ingformasi

(mengatur jalannya pembicaraan

yang disampaikan dan yang

diterima

pemberi pesan mampu mengatur

jalannya informasi tanpa perlu

ada interupsi.

Komunikator sulit untuk segera

menyesuaikan dgn komunikan


Umpan balik

(Umpan balik adalah pesan yang

dikirim kembali dari penerima ke

sumber, memberitahu sumber

tentang reaksi penerima, dan

memberikan landasan pada

sumber untuk memberikan

reaksi selanjutnya.)

Merupakan respons, peneguhan,

dan servomekanisme internal

(Fisher dalam Rakhmat, 2011:

189)

tidak terjadi feedback loop

Cenderung zero feedback

ataupun delayed feedback

(perlu waktu ataupun hanya

melalui saluran tertentu untuk

mendapatkan feedback)

Servomekanisme: sikap yang

diperoleh dari belajar,

diinternalisasikan dalam diri

individu sebagai mekanisme

untuk menstabilkan perilaku

individu.

Dalam kommas, servomekanisme

terjadi karena kendala ekonomi,

teknologi, nilai, dan organisasi

dalam sistem media.

6/13/2012

6


Umpan balik (cont)

Peneguhan (reinforcement):

umpan balik juga menjadi faktor

pendorong untuk memperteguh

orang untuk berkomunikasi

selanjutnya, bisa positif/ negatif.

Peneguhan dalam kommas tidak

secara langsung (delayed

feedback).


Stimulasi alat indra Tergantung jenis media massa yg digunakan

-Surat kabar / majalah : indra pengelihatan

- tv, film bioskop : pengelihatan dan

pendengaran

-Radio (secara umum) : pendengaran

Proporsi unsur isi

dengan hubungan

Menekankan “apa”/unsur “isi” yang

diberitakan/hendak disampaikan secara lebih

terstruktur (misal : terjadi kebakaran di…yg

menewaskan..)

Pesan terdokumentasi dgn lebih baik (misal :

cetakan oplah tertentu sehingga bnyak orang

tahu, dan ada rekaman/dokumentasi yg lebih

teratur)

PERKEMBANGAN SEJARAH UMAT MANUSIA

BERDASARKAN PENGGUNAAN MEDIA MASSA

(BY MCLUHAN)

1 babak tribal

• Alat indra bebas menangkap berbagai stimuli tanpa dibatasi (menggunakan) teknologikomunikasi)

2. Babak gutenberg

• Mesin cetak tercipta sehingga manusia dapatberkomunikasi secara tertulis dengan luas

• Manusia diasumsikan cenderung memilikipola pemikiran linear (misal baca dari kiri kekanan)

3. Babak neo tribal

• Adanya alat elektronik memungkinkanmanusia menggunakan beberapa alat indrauntuk berkomunikasi

6/13/2012

7

1. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA BAGI

MASYARAKAT (BY WRIGHT)

Informasi - menyediakan informasi tentang peristiwa dan

kondisi dalam masyarakat dan dunia

- menunjukkan hubungan kekuasaan

- memudahkan inovasi, adaptasi dan kemajuan

Korelasi - menjelaskan, menafsirkan, mengomentari makna

peristiwa dan informasi

- menunjang otoritas dan norma-norma yang mapan

- melakukan sosialisasi

- mengkoordinasikan beberapa kegiatan

- membentuk kesepakatan

- menentukan urutan prioritas dan memberikan

status relatif


MASYARAKAT (BY WRIGHT)

Kesinambung

an

- Mengekspresikan budaya dominant dan mengakui

keberadaan kebudayaan khusus (subculture) serta

perkembangan budaya baru.

- Meningkatkan dan melestarikan nilai-nilai

Hiburan - Menyediakan hiburan, pengalihan perhatian dan

sarana relaksasi

- Meredakan ketegangan sosial

Mobilisasi - Mengkampanyekan tujuan masyarakat dalam

bidang politik, pembangunan ekonomi, pekerjaan

dan agama


INDIVIDU (BY WRIGHT)

Informasi - Mencari berita tentang peristiwa dan kondisi yang

berkaitan dengan lingkungan, masyarakat, dan dunia

- Mencari bimbingan menyangkut berbagai masalah

praktis, pendapat, dan pilihan

- Memuaskan rasa ingin tahu dan minat umum

- Belajar, rasa ingin tahu dan minat umum

- Memperoleh rasa damai melalui penambahan

pengetahuan

Identitas

Individu

• Menemukan penunjang nilai-nilai pribadi

• Menemukan model prilaku

• Mengidenifikasikan diri dengan nilai-nilai lain

• Meningkatkan pemahaman tentang dir sendiri

6/13/2012

8


INDIVIDU (BY WRIGHT)

Integrasi dan

interaksi

sosial

- memperoleh pengetahuan tentang keadaan orang lain;

empati social

- mengidentifikasikan diri dengan orang lain dan

meningkatkan rasa memiliki

- menemukan bahan percakapan dan interaksi social

- memperoleh teman selain dari manusia

- membantu menjalankan peran social

- memungkinkan seorang untuk dapat menghubungi

sanak-keluarga, teman dan masyarakat

Hiburan - Melepaskan diri atau terpisah dari permasalahan

- Bersantai

- Memperoleh kenikmatan jiwa dan estetis

- Mengisi waktu

- Penyaluran Emosi

sistem komunikasi massa - universitas...

Documents