UNIVERSITAS NEGERI JAKARTAFAKULTAS EKONOMIJurusan Manajemen, Program Studi Manajemenjl. Rawamangun Muka, Jakarta 13220, Telp: (021) 4721227, Fax: (021) 4706285

SILABUS MATA KULIAH

Mata Kuliah : Manajemen MerekKode : 8627SKS / Semester : 3 / Semester GanjilDosen / Kode : Destria Kurnianti, SE, M.Sc (081317975609)Prasyarat : -

1. Deskripsi Mata KuliahMata kuliah ini bertujuan untuk menambah pemahaman manajemen pada bidang branding melalui penjelasan tentang istilah, definisi, dan konsep yang telah disepakati dalam disiplin serta praktek ilmu tersebut. Pembahasan utama pada mata kuliah ini meliputi fungsi perencanaan, pengorganisasian dan pengendalian seorang manajer operasi dalam kaitannya dengan koordinasi sistem produksi suatu perusahaan.

2. Tujuan Umum Mata KuliahSetelah mengikuti perkuliahan ini, mahasiswa diharapkan mempunyai kompetensi:

a. Memahami perkembangan terbaru, permasalahan, atau isu-isu penting dalam manajemen merek di Indonesia dan internasional

b. Memahami konsep dasar dan fungsi-fungsi manajemen merek secara komprehensif

c. Melakukan analisis kasus (Identifikasi masalah, tinjauan teoritis, dan rekomendasi solusi masalah) dengan menggunakan konsep dan metode-metode untuk memecahkan persoalan-persoalan yang berkaitan dengan manajemen merek

3. Pendekatan Umum Pembelajarana. Ceramahb. Presentasi - Diskusic. Tanya jawabd. Penugasane. Praktikum / Kunjungan Perusahaan (tentatif)

4. Media Pembelajarana. Whiteboardb. LCD

5. Kontrak Perkuliahana. Membaca materi terlebih dahulu sebelum mengikuti tatap muka di

kelas sesuai dengan jadwal kuliah.b. Mengerjakan tugas-tugas yang telah ditentukan oleh dosen.

c. Berpartisipasi selama proses belajar mengajar berlangsung

d. Mahasiswa diwajibkan hadir dalam setiap tatap muka di kelas. Kehadiran mahasiswa minimal 80% dari masa perkuliahan dan melaksanakan tugas-tugas yang diberikan dosen untuk pemenuhan masa perkuliahan.

e. Mengikuti Quiz, UTS, dan UAS

6. Garis Besar Materi Setiap Pertemuan

Minggu Materi Referensi

1 Pendahuluan: Sylabus dan Perkenalan

2 Understanding the Social Psychology of Brands

Chapter 1 (Kartika, Khairunnisa)

3 Emotion and Brands Chapter 2 (Dede, Yulia)

4 The symbolic Meaning of Brands Chapter 3 (Elke, Firdha, Andre)

5 Cultural Meaning Systems and Brands Chapter 4 (Syariah, Meliza, Farah)

6 Brand Equity Chapter 5 (Ali, Alang, Humala)

7 Building Brands through Marketing Communication

Chapter 6 (Andri, Edo, Satrio)

8 Ujian Tengah Semester (UTS)

9 Measuring Brand Performance and Equity Chapter 7 (Kel. 1)

10 Brand Strategies 1 – Symbolic Brands Chapter 8 (Kel. 2)

11 Brand Strategies 2 – Low-involvement Brands

Chapter 9 (

12 Brands, Innovation and High Technology Chapter 10

13 Brand Streching and Retrenching Chapter 11

14 Managing Corporate Reputation Chapter 12

15 Quiz

16 Ujian Akhir Semester (UAS)

7. Daftar Pustaka Utamaa. Richard Rosenbaum-Elliot, Larry Percy, and Simon Pervan, Strategic

Brand Management. Oxford University Pressb. Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management; Building, Measuring,

and Managing Brand Equity

8. Daftar Pustaka Penunjanga. Artikel-artikel pilihan, handout, dan kasus.

9. Komponen Penilaian

Komponen Penilaian

Ujian Tengah Semester (UTS) 30%

Ujian Akhir Semester (UAS) 30%

Presentasi dan Diskusi 25%

Tugas dan Quiz 10%

Absensi 5%

Kriteria Penilaian

80 – 100% A

70 – 79 % B

60 – 69% C

55 – 59% D

<55% E