semiotika media luar ruang

KEKUATAN

SEMIOTIKA MEDIA LUAR RUANG

WAKTU TELAH MENANDAI ADANYA PERUBAHAN DALAM HAL RISET PASAR

PENGAMBILAN

KEPUTUSAN ITU

DITENTUKAN

OLEH?

1

2

EMOSIONAL

RASIONAL

FAKTANYA

95% INFORMASI DIOLAH

MELALUI ALAM BAWAH

SADAR

LEVEL

EMOSIONAL

WAKTU TELAH MENANDAI ADANYA PERUBAHAN DALAM

HAL RISET PASAR

WAKTU TELAH MENANDAI ADANYA PERUBAHAN DALAM HAL RISET PASAR

Ada banyak metodologi

yang menjelaskan tentang

peran RASIONALITAS dalam

pengambilan keputusan

Namun membahas peran

EMOSI dalam pengambilan

keputusan selalu lebih

menantang

WHY? BECAUSE OF NON-

VERBAL PROCESSING

1. Neuro Marketing 2. Hipnosis 3. Observasi Etnografis 4. Analisis Ekspresi Mikro 5. Pemunculan Metafora

SAATNYA KITA MENGKAJI

TENTANG SESUATU YANG

DIHASILKAN DARI SEJUMLAH

METODOLOGI GUNA

MENDAMPATKAN PEMAHAMAN

CAMPURAN (COMPOSITE

UNDERSTANDING)

Metodologi yang berupaya membongkar peran EMOSI dalam pengambilan keputusan

SEMIOTIKA ADALAH SATU LANGKAH

LANJUTAN

ASPEK EMOSIONAL KONSUMEN ATAU PUBLIK

SAAT MENGAMBIL KEPUTUSAN DITENTUKAN

OLEH ISYARAT NON-VERBAL

GAMBAR, NADA, WARNA,

MUSIK, TEMA, DLL.

Dalam konteks budaya, semuanya

berkembang secara terus menerus

Analisis SEMIOTIKA membantu kita

untuk menebak respon EMOSIONAL

terhadap PRODUK atau KATEGORI

PEMASARAN SEMIOTIKA

SEMIOTIC MARKETING

Riset pemasaran kualitatif

dengan pendekatan yang

difokuskan pada analisis

komunikasi simbolik

1. Mengkaji secara mendalam tentang TANDA (SIGN) yang berkaitan dengan BRAND atau KATEGORI dan maknanya dari sisi budaya.

2. Menyajikan wawasan (insight) tambahan terhadap elemen simbolik yang kurang disadari pengemasan pesan.

3. Berguna untuk membangun kepekaan antara publik, brand, dan budaya mereka.

CONTOH = PENGEMASAN PRODUK

APLIKASI MELALUI MEDIA LUAR RUANG

APLIKASI DI INDONESIA

Budaya Jawa, mencari perhatian pemilih orang Jawa dg bahasa Jawa

INDEKS, warna yang merujuk pada Parpol pendukung

IKON, nomor 1

SIMBOL, peci adalah simbol orang sosok Islam

SIMBOL, dasi dan jas. Menyimbolkan serius, modern, dan keren

SIMBOL, lambang Parpol pendukung menunjukkan soliditas

APLIKASI DI DUNIA BISNIS

APLIKASI LAINNYA

APLIKASI KREATIF

ARBITRON AMERIKA SERIKAT

FAKTANYA

Hampir ¾ orang pemirsa billboard berbelanja ketika mereka pulang dari kantornya.

Lebih dari 2/3 pemirsa bilboard membuat keputusan membeli ketika berada di dalam kendaraan.

Hampir 1/3 pemirsa billboard termotivasi mengunjungi toko tertentu pada hari itu karena pesan yang ada pada billboard.

½ dari pemirsa billboard mengaku memperoleh informasi langsung dari billboard.

TERIMA KASIH

THANK YOU

Wildan Hakim S.Sos., M.Si

• Konsultan komunikasi di PNPM

Mandiri Perkotaan Kementerian PU

• Dosen mata kuliah Digital Marketing

di Universitas Mercu Buana Jakarta

• Blogger di www.kompasiana.com

• Penulis buku Jejak Humas

Pemerintah

• Sesekali mengerjakan survei bidang

pendidikan dan komunikasi

• Email: [email protected]