puc-rio - semana de comunicação 2009 - planejamento estratégico
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Palestra ministrada por mim na Semana de Comunicação 2009 na PUC-Rio.Minha visão sobre Planejamento Estratégico de Comunicação e uma breve reflexão sobre o Planejamento Digital.TRANSCRIPT
Luiz Felipe Barros
PLANEJAMENTO
INTERATIV
O
2003
2003
2003 2005
2003 2005
2003 20062005
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PD AT E O R DIE
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nds
PLANEJAMENTO INTERATIVO
PLANEJAMENTO INTERATIVO
(eu não acredito em)
PLANEJAMENTOestá terminando a era do marketing “tradicional”,
das marcas rígidas, das conexões convencionais, da obediência cega aos estereótipos do consumidor.
PLANEJAMENTOestamos na era da inovação,das ideias e dos inventos.
estamos também na era do
overload de informação
Qualquer coisa NOVA que eu disser a partir de agora, se tornará imediatamente VELHA
PELO SIMPLES FATO DE JÁ TER SIDO DITA...
HOJE, tudo se espalha com tanta rapidez que até o AMANHÃ está virando ONTEM.
todas as ideais óbvias já foram implementadas
e qualquer um pode tê-las
todos os caminhos óbvios já foram
percorridos
as soluções estão fora da caixa
comunicação=
opinião
bom senso intuição
comunicação=
opinião
comunicaré fazer
escolhas
PROVOCA
TUDO O QUE É
NOVODESCO-NFORTO.
tijolos vermelhos
estrada de
PLANEJAMENTO INTERATIVO
PLANEJAMENTO INTERATIVO
(eu não acredito em)
NOVA GERAÇÃO
eu acredito em uma
de planejadores
uma nova geração de planejadores
Gerações parecem passar tão rápido agora.
Não, tecnicamente elas não passam, já que você precisa ter nascido durante um período definido arbitrariamente para ser X ou Y ou o que quer que seja, mas elas passam, se por geração entendermos um bocado de gente que estão próximos da mesma idade mas que possuem hábitos, pensamentos e comportamentos dramaticamente diferente de quem é mais velho ou mais novo.
Em A Vida Digital, Negroponte diz que cada geração será mais digital que a anterior. Vale a pena lembrar disso. Imigrantes ou nativos: ser nativo agora não é o que será nativo logo. E, se eu estiver certo, quero dizer muito muito logo. Você tem que correr para acompanhar com uma cultura acelerada.
Qualquer tecnologia que não existia quando você cresceu [digamos 15 anos] será para sempre uma tecnologia. Quaisquer tecnologias que vieram antes serão, simplesmente, coisas.
A Internet é transicional para mim - eu entrei online com a internet, disquei fórums de discussão à medida que eu começava a pensar quem eu era de verdade - da maneira verdadeiramente absoluta que só os adolescentes conseguem. Os celulares vieram depois.
Mas televisão não é tecnologia pra mim - apensar de ter sido para os meus pais, que não a tinham quando eram adolescentes - ela é apenas mais uma coisa.
E a internet não é tecnologia para quem está crescendo agora. Ela é apenas mais uma coisa.
do blog do Faris Yakob, EVP Chief Technology Strategist da McCann Erickson
uma nova geração de planejadores
cada geração será mais digital que a anterior
Qualquer tecnologia que não existia quando você cresceu [digamos 15 anos] será para sempre uma tecnologia. Quaisquer tecnologias que vieram antes serão, simplesmente, coisas
E a internet não é tecnologia para quem está crescendo agora. Ela é apenas mais uma coisa.
do blog do Faris Yakob, EVP Chief Technology Strategist da McCann Erickson
The Matrix
do planejador
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