Manajemen Pemasaran

2013

UNIVERSITAS KRISTEN KRIDA WACANA

Julita 22-2010-006

2Perusahaan Industri Lampu PT. Panasonic Lighting Indonesia – Julita 222010006

PERUSAHAAN INDUSTRI LAMPUPT. PANASONIC LIGHTING INDONESIA

I. SejarahPT. Panasonic Lighting Indonesia adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang

pembuatan bola lampu dengan berbagai model dengan merek dagang Panasonic/National (sebelum tahun 2008). Perusahaan yang didirikan pada tanggal 16 September 1996 ini merupakan sebuah perusahaan PMA (Penanaman Modal Asing) yang 100% modalnya dimiliki oleh Matsushita Electric Corporation (MEC) dan Matsushita Electric Industrial Co.Ltd (MEI). Induk perusahaan PT. Panasonic Lighting Indonesia ini adalah Matsushita Electric Industrial Co.Ltd (MEI) yang didirikan oleh Konosuke Matsushita pada tanggal 7 Maret 1918 di Jepang dengan jumlah karyawan 90.000 orang. Perusahaan MEI bergerak dalam bidang produksi alat listrik dan peralatan electronik rumah tangga.

Pada tahun 1952 PT. MEI mendirikan anak perusahaan dengan nama Matsushita Electronic Corporation (MEC) yang sahamnya 100% dari MEI. MEC ini dibagi dalam tiga group perusahaan yaitu semiconductor Group, Electron Tube Group, dan Lighting Group yang memproduksi lampu dengan PT. PLI sebagai salah satunya.

Tingginya jumlah penduduk Indonesia yang kini mencapai 210 juta jiwa serta makin banyaknya desa-desa di Indonesia teraliri listrik, hal itu dilihat oleh Panasonic sebagai pasar potensial. Karenanya tak heran bila perusahaan elektonik raksasa Jepang tersebut, melalui salah satu anak perusahaannya PT. Panasonic Lighting Indonesia (PT. PLI), tertarik untuk menanamkan modalnya di Indonesia dengan membangun pabrik lampu di Pasuruan Jawa Timur.

II. Profil PerusahaanBerikut identitas pabrik:

Lokasi pabrik : PIER Industrial Estate Jl. Rembang Industri Raya No. 47, Rembang Pasuruan, Jawa Timur

Nomor kontak : (0343) 740230Luas pabrik : 100.920 m2

Luas lantai produksi: 99.975 m2

Sertifikasi : ISO14001 tahun 1999 dan diperbaharui kembali tahun 2011Kantor distributor : Jl. Dewi Sartika 14 (Cawang 12), Jakarta, telp. (021) 80880522.Presiden Direktur : Takayasu OkamotoJumlah karyawan : 2383 orangStruktur organisasi : Struktur organisasi perusahaan terbagi menjadi tiga bagian utama

yaitu:1) Engineering Director yang membawahi bagian berhubungan

dengan quality analysist.2) Production Director yang mencakup proses produksi, supply

assembly, maintenance dimana divisi ini dibagi berdasarkan jenis produknya.

3) Finance & Admin Director yang berisi bagian akuntansi, HRD, sales, pembelian,serta planning and cost control.

Lokasi ini terletak di daerah industri yang tidak mengganggu penduduk di sekitarnya, termasuk lombah yang dihasilkan oleh perusahaan ini tidak sampai merugikan perusahaan. PT. PLI ini memiliki dua bangunan pabrik yaitu:1) Glass Factory (GF)2) Lighting Factory (LF)

3Perusahaan Industri Lampu PT. Panasonic Lighting Indonesia – Julita 222010006

III. Visi Misi PerusahaanSecara umum, visi perusahaan adalah agar dapat menyumbang dan memperbaiki

perekonomian dunia dan kesejahteraan sosial seluruh dunia. Target perusahaan saat ini adalah menjadi Perusahaan industri elektronik dengan Green Innovation nomor satu di tahun 2018.

Misi/tujuan pendirian PT. Panasonic Lighting Indonesia adalah sebagai berikut:1) Agar dapat membantu memajukan perekonomian Negara Indonesia juga berupaya

meningkatkan perekonomian sosial rakyat Indonesia dengan memajukan bangsa-bangsa lain yang ada di dunia.

2) Memberikan kecukupan dalam dunia kelistrikan dan memberikan penerangan kepada seluruh rakyat di dunia.

3) Agar dapat mengikuti perkembangan teknologi tinggi dunia yang terus berkembang seperti dalam sifat khususnya, mutu, harga, pengiriman dll.

4) Berusaha ingin mempersembahkan barang produksi yang baik dari segala segi kepada pembeli dengan cara melakukan pemeriksaan pasar, mengadakan pameran dan mencari informasi serta membangun pabrik diluar negeri untuk menjaga harga.

Gambar Lokasi PT. Panasonic Lighting Indonesia

IV. Produk PT. PLI ini memproduksi lampu hemat energi dengan orientasi dan kualitas ekspor.

Lampu yang diproduksi adalah:1) TL (tabular lamp) atau dikenal dengan lampu neon yaitu lampu dengan yang prinsip

kerjanya dalam mengubah energi listrik menjadi energi cahaya berdasarkan pada berpendarnya radiasi ultra violet pada permukaan yang dilapisi dengan serbuk fluorescent misalnya jenis phospor.

2) Lampu CFL (Compact Fluorescent Lamp) atau dikenal dengan lampu hemat energi adalah lampu neon yang menggunakan ballast yang lebih mengehemat daya listrik saat penggunaannya.

4Perusahaan Industri Lampu PT. Panasonic Lighting Indonesia – Julita 222010006

Gambar Lampu TL dan CFL Panasonic

V. Pemasaran dan Pengembangan Produk PerusahaanVolume penjualan produk lampu Panasonic mencapai 2 juta unit lampu per bulan atau

sekitar 24 juta lampu per tahun. Pemasaran produksi lampu Panasonic di Indonesia, sekitar 80 persennya dipasarkan ke Jepang. Sekitar 10 persen dipasarkan untuk pasar lokal Indonesia dan sisanya dilempar ke pasar Asean seperti Thailand, Vietnam, Malaysia dan Singapura.

Disamping pemasaran dalam hal iklan di berbagai media dan acara kebersamaan bersama lingkungan sekitar, Panasonic Lighting Indonesia membuat suatu inovasi baru sebagai bentuk promosi keunggulan lampu Panasonic yaitu lampu hemat energi (CFL). Lampu hemat energi ini mulai dikenalkan dengan dukungan Panasonic Gobel Indonesia yaitu pembagian seribu lampu secara gratis ke desa di Jawa Barat.

Pengembangan perusahaan terutama dalam hal produk terus dilakukan terutama dalam hal penghematan energi misalnya pengurangan proses produksi sehingga mengurangi emisi CO2 sebanyak 40.000 ton. Pengembangan ini menjadikan pabrik "eco-ideas" Panasonic di Pasuruan dijadikan percontohan pengelolaan lingkungan untuk mengurangi penggunaan karbondioksida (CO2) secara global maupun regional.

VI. KesimpulanPerusahaan industri Panasonic Lighting Indonesia merupakan perusahaan lampu

papan atas yang terus berusaha mengembangkan produk termasuk branding perusahaan. Salah satunya adalah pengembangan produk lampu hemat energi yang akhirnya dengan berbagai cara pemasaran menjadikannya sebagai perusahaan percontohan pengelolaan lingkungan secara global maupun regional.

REFERENSIhttp://www.aperlindo.com/main.php?op=tampilkansatumembers&id=13http://www.scribd.com/doc/73957502/LAPORAN-PKN-PT-PANASONIC-LIGHTING-

INDONESIA-FINAL-ACChttp://digilib.petra.ac.id/viewer.php?

page=2&submit.x=13&submit.y=12&submit=next&qual=high&submitval=next&fname=%2Fjiunkpe%2Fs1%2Feman%2F2005%2Fjiunkpe-ns-s1-2005-31401148-2854-matsushita-chapter4.pdf

http://tebuz.blogspot.com/http://itsallaboutbusiness.com/Manufacturing.htmhttp://panasonic.co.jp/es/environment/report/pdfs/asia05.pdfhttp://www.kabarbisnis.com/aneka-bisnis/2815040-

Pabrik_Panasonic_jadi_percontohan_prolingkungan.htmlhttp://www.youtube.com/watch?v=mKDjW2FWSsEhttp://www.youtube.com/watch?v=dZLIeY51HL8

5Perusahaan Industri Lampu PT. Panasonic Lighting Indonesia – Julita 222010006

http://pier-pasuruan.blogspot.com/2010/10/struktur-karyawan-ptpier-sierpersero.html