presentasi mansar kel 5
TRANSCRIPT
KELOM
POK 5 :
Andi Kurniawan
Anggi Permata Hadwi
Wida Nabila N
Eka Desyana
Santi Pramesthi
Lieza Mazaya
Annisa Budiastrini
MENGELOLA
KOMUNIKASI
MASSA;
IKLAN,PROMOSI
PENJUALAN,ACARA
KHUSUS, DAN
HUBUNGAN
MASYARAKAT
Mengembangkan
dan Mengelola
Program Iklan
Mengembangkan
Kampanye Iklan
Menentukan Tujuan Iklan
Mengembangkan dan Mengelola Program Iklan
Memutuskan Anggaran
Iklan
Menentukan Tujuan Iklan
Iklan Informatif
Iklan Persuasif
Iklan Penguatan
Iklan Pengingat
Memutuskan Anggaran
IklanTahap dalam siklus hidup produk
Pangsa pasar dan basis konsumen
Persaingan
Frekuensi iklan
Daya substitusi produk
Mengembangkan Kampanye
Iklan
Iklan
Televisi
Iklan
Cetak
Iklan
Radio
Menetapkan
Media dan
Mengukur
Efektivitas
Pilihan Iklan Alternatif
Memutuskan Jangkauan,
Frekuensi, dan Dampak
Menetapkan Media dan Mengukur Efektifitas
Memilih Diantara Jenis-
jenis Media Utama
Memutuskan
Jangkauan, Frekuensi, dan
Dampak
JangkauanFrekuensi
Dampak
Memilih Diantara Jenis-
jenis Media UtamaKebiasaan media
audiens sasaran
Ciri-ciri produk
Ciri-ciri pesan
Biaya
Pilihan Iklan Alternatif
Menyeleksi Wahana
Spesifik
Sirkulasi
Mengambil Keputusan
Mengenai Waktu dan
Alokasi Media
PROMOSI
PENJUALAN
Promosi penjualan adalah
sebagai unsur utama dalam
kampanye pemasaran, yaitu
berbagai kumpulan alat-alat
insentif yang sebagian
berjangka pendek yang
dirancang untuk merangsang
pembelian produk atau jasa
tertentu dengan lebih cepat dan
lebih besar oleh konsumen atau
IKLAN Versus
PROMOSI
Keputusan-
Keputusan Utama
1• Menetapkan Tujuan
2• Memilih alat promosi konsumen
3• Memilih alat promosi perdagangan
4
• Memilih alat promosi bisnis dan promosi tenaga penjualan
5• Mengembangkan program
6
• Pra pengujian, implementasi, pengendalian, dan evaluasi program
Keputusan-
Keputusan
Utama
Acara Khusus
dan
Pengembangan
Tujuan Acara KhususMengidentifikasi
pasar sasaran khusus atau gaya
hidup
Meningkatkan kesadaran nama perusahaan atau
produk
Menciptakan persepsi konsumen
tentang asosiasi citra merek
Meningkatkan dimensi citra perusahaan
Menciptakan pengalaman dan membangkitkan
perasaan
Memungkinkan peluang
perdagangan atau promosi
Menghibur klien utama dan mengimbali
karyawan kunci
Keputusan Utama
• Memilih peluang untuk acara khusus
1
• Merancang program pensponsoran
2• Mengukur
kegiatan pensponsoran
3
Hubungan
Masyarakat
Departemen Hubungan Masyarakat
seharusnya melakukan fungsi
sebagai berikut
Hubungan Pers
Pemberian Produk
Komunikasi Korporat
LobiPemberian
Saran
Hubungan Masyarakat
PemasaranMembantu peluncuran Produk Baru
Membantu Memposisikan Kembali Produk yang sudah matang
Membangun minat terhadap kategori produk
Memengaruhi kelompok sasaran tertentu
Membela produk yang telah mengalami masalah publik
Membangun citra korporat yang tercermin dengan baik dalam
produk-produknya
Keputusan Utama dalam
Humas Pemasaran
Menetapkan
Tujuan Pemasaran
Memilih Pesan dan Sarana
Melaksanakan rencana dan mengevaluasi hasilnya
TERIMA KASIH
THANK YOU
HATUR NUHUN
MATUR NUWUN
GRACIAS
DANKE